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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“雙十一”看得怎么樣？有童鞋在后臺留言：“雙十一不用零點(diǎn)搶，完全沒儀式感了！”O(∩_∩)O哈哈~大佬們的話還真是有啟發(fā)性啊，難道睡覺不重要了嗎？不過也說明大佬們有消費(fèi)也有精力呀，不像俺們村里卷到每天都寧愿臥床不起的程序猿、攻城獅……
言歸正傳，今天就給大家分享一下“夜經(jīng)濟(jì)”的儀式感。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著城市人口增加、數(shù)字化持續(xù)發(fā)展，加上政府不斷出臺政策鼓勵“夜經(jīng)濟(jì)”，夜間活躍用戶及“深夜黨”持續(xù)增長，截止到2022年9月，移動端夜間活躍用戶（18點(diǎn)至次日6點(diǎn)）規(guī)模已接近8.6億，其中，0點(diǎn)到次日2點(diǎn)的“深夜黨”用戶規(guī)模突破2億。
從用戶畫像上看，35歲以下用戶占比超過45.7%，二、三、四線城市占比59.9%，尤其是，西部省市深夜時(shí)段表現(xiàn)更加活躍（其中包含了時(shí)區(qū)及氣候差異等因素）。從“夜間消費(fèi)”涉及到的數(shù)字領(lǐng)域上來看，移動社交、移動視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀、移動購物用戶活躍度位居前五，夜間時(shí)段活躍用戶占比分別達(dá)到95.9%、93.7%、86.8%、81.0%、78.8%。
具體到場景中來看，本地生活、地圖服務(wù)等，均是夜經(jīng)濟(jì)的核心抓手。其中，2022年9月，本地生活A(yù)PP行業(yè)夜間活躍用戶中，30歲以下用戶占比47.5%，美團(tuán)APP夜間時(shí)段日均去重活躍用戶規(guī)模達(dá)7,450萬；高德地圖APP夜間活躍用戶規(guī)模7,434萬；麥當(dāng)勞、順豐同城騎士APP的夜間用戶規(guī)模也達(dá)到44.1萬、24.3萬。
此外，夜經(jīng)濟(jì)的集中核心形態(tài)，如夜間娛樂，夜間美食，均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，聚會K歌是常見的夜間娛樂活動方式之一，KTV積極探索搭建新型娛樂場景，線下線上一體化日漸加深，唱吧麥頌、魅KTV的微信小程序夜間活躍用戶占比分別達(dá)到66.9%、79.1%……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
“夜經(jīng)濟(jì)”成為促進(jìn)消費(fèi)的
新動力、經(jīng)濟(jì)增長的新風(fēng)口
1、隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)已成為人們生活的重要組成部分；用戶線上活躍時(shí)段的延伸，為線上線下融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)
2、多地紛紛出臺相關(guān)舉措，推動“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能
3、隨著用戶觸網(wǎng)時(shí)間延伸及夜間經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，夜間活躍用戶規(guī)模已接近8.6億，其中，0點(diǎn)-次日2點(diǎn)的“深夜黨”用戶規(guī)模突破2億
4、90后、00后等更多年輕用戶活躍至深夜時(shí)段，催生新的夜間消費(fèi)需求
5、受時(shí)區(qū)差異等原因影響，西部省市深夜時(shí)段表現(xiàn)更加活躍
數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，夜間消費(fèi)線
上線下深度融合，煥發(fā)新的活力
1、夜間娛樂：線上娛樂已涵括短視頻、長視頻、小說、音樂、游戲等豐富形式的APP，用戶夜間時(shí)段保持較高活躍，零點(diǎn)時(shí)分，頭部APP用戶活躍占比均仍在5%以上
2、聚會K歌是常見的夜間娛樂活動方式之一，線下KTV積極探索搭建新型娛樂場景，吸引更多90后、00后年輕用戶的參與
3、“微醺”經(jīng)濟(jì)興起，小酒館乘著夜經(jīng)濟(jì)的紅利，正在蓬勃發(fā)展；小酒館成為年輕群體夜娛社交又一新興場景
4、夜間購物：夜間時(shí)段購物已發(fā)展成常態(tài)，頭部電商平臺夜間時(shí)段活躍用戶占比均在60%以上
5、雙十一電商大促期間，電商平臺積極運(yùn)營“晚八點(diǎn)”用戶夜間高活躍時(shí)段，紛紛將預(yù)付定金時(shí)間點(diǎn)從“零點(diǎn)”調(diào)整到“晚八點(diǎn)”，帶動活躍占比的進(jìn)一步提升
6、夜間美食：美食夜市亦是夜間經(jīng)濟(jì)中又一重要組成部分，晚6點(diǎn)迎來到店高峰，“夜宵江湖”點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”
7、餐飲品牌為及時(shí)匹配用戶多場景用餐需求，加速數(shù)字化進(jìn)程，微信小程序端流量發(fā)展勢頭良好
8、夜間即時(shí)需求旺盛，尤其深夜時(shí)段，外賣平臺承接起“深夜食堂”需求，餓了么、美團(tuán)外賣APP深夜時(shí)段活躍用戶均有提升
城市政策及設(shè)施支持、互聯(lián)網(wǎng)
平臺服務(wù)延伸、消費(fèi)品牌營銷布局，
多方助力“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展
1、多地重點(diǎn)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，打造本地夜經(jīng)濟(jì)特色，形成獨(dú)有夜文化，刺激居民消費(fèi)，提振各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展
2、本地生活及地圖服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局夜間服務(wù)功能，主推夜間文化及旅游消費(fèi)服務(wù)場景，賦能城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展
3、麥當(dāng)勞上線“麥麥夜市”，以新消費(fèi)模式加碼發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，順豐同城作為麥當(dāng)勞合作的全時(shí)段配送平臺，在夜間時(shí)段的急送部署讓“夜間消費(fèi)”更加火熱
4、用戶對夜宵的需求增長，夜間時(shí)段逐漸成為食品品牌營銷的重要時(shí)間段，白酒、乳制品品牌更受關(guān)注
5、食品品牌針對世界杯這一全球頂級IP加大營銷投入，推出定制產(chǎn)品發(fā)揮IP價(jià)值，全方位投放廣告，俘獲深夜觀賽球迷的心智
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，伊利蒙牛持續(xù)與全球范圍內(nèi)的主要體育賽事深入合作，在世界杯前夕也加大廣告投放，2022年9月蒙牛、伊利投放費(fèi)用分別增至1.65億元、1.58億元。
6、“夜貓子們”逐漸成為美妝護(hù)膚品牌重點(diǎn)爭奪的用戶群體，熬夜修復(fù)產(chǎn)品系列陸續(xù)推出，國際品牌和國產(chǎn)大牌均受到“熬夜黨”的關(guān)注
7、美妝品牌注重夜晚場景營銷，強(qiáng)調(diào)夜間文化，引起用戶共鳴，廣告投放渠道選擇用戶夜間經(jīng)常使用的視頻、社交平臺
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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