很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
同時(shí)，實(shí)體商家瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者在夜間的消費(fèi)潛力，從小商販，到大商場(chǎng)，再到二手車行，紛紛開(kāi)直播引流。除了線上帶動(dòng)線下消費(fèi)，太原線下實(shí)體店，在閉店后的線上直播銷售，同樣受到消費(fèi)者的青睞。太原互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊亞澎表示，我省有著較好的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，直播的賦能可以幫助實(shí)體企業(yè)打破營(yíng)業(yè)時(shí)間的束縛，更快更好地去發(fā)展。
夜幕降臨，華燈初上。7月18日晚，太原市南內(nèi)環(huán)西街一停車場(chǎng)內(nèi)，顏色鮮艷的各式微客私家車陸續(xù)駛來(lái)。一字排開(kāi)，打開(kāi)后備廂，掛出幌子、彩燈，各類商品整齊碼放，特色美食開(kāi)火制作。半個(gè)小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間，一場(chǎng)幾十個(gè)攤位的后備廂市集便拉開(kāi)了序幕。與過(guò)去的市集不同，現(xiàn)場(chǎng)少了攤販的吆喝之聲，卻多了直播設(shè)備，攤主一邊做生意，一邊賣力直播引流。
7月開(kāi)始，記者走訪我省夜間消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有吃頭、有玩頭、有看頭、有文化、有消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為夜晚城市里的亮麗風(fēng)景。同時(shí)，實(shí)體商家瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者在夜間的消費(fèi)潛力，從小商販，到大商場(chǎng)，再到二手車行，紛紛開(kāi)直播引流。直播助推夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)，讓不少商家嘗到了“甜頭”。
吸引網(wǎng)友夜晚“掏腰包”
7月17日晚，太原鐘樓街人頭攢動(dòng)，架在高空的攝像機(jī)正在對(duì)該商業(yè)街進(jìn)行慢直播。太原市民程昊和家人，在夏日的夜晚也走出家門(mén)?！耙雇黹e暇，無(wú)意中翻看直播，感覺(jué)這里很熱鬧，就帶著孩子一起來(lái)消夏。”程昊說(shuō)，“雖然購(gòu)物、吃飯花了200多元，但是能和家人在一起享受城市夜晚的煙火氣，還是很滿足的?！?/p>
風(fēng)格迥異、氛圍感十足的特色移動(dòng)小店，通過(guò)手機(jī)“小屏”直播，成功地將消費(fèi)者從線上吸引到了線下。95后女孩肖笑和同學(xué)追尋著后備廂市集攤主的直播，在夏日的夜晚走遍了太原市南內(nèi)環(huán)西街、長(zhǎng)風(fēng)·國(guó)貿(mào)第六館等多個(gè)市集，購(gòu)買的商品從咖啡、茶飲、美食，到玩具、服裝、包袋，乃至家居用品、鮮花干花、文創(chuàng)手辦、體育用品等?！笆屑F(xiàn)場(chǎng)可以近距離看到攤主唱歌、跳舞等才藝展示，還能作為消費(fèi)者在店家的直播間為線上網(wǎng)友挑選商品，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)就像開(kāi)盲盒，時(shí)時(shí)刻刻都充滿著驚喜?！毙ばφf(shuō)。
除了線上帶動(dòng)線下消費(fèi)，太原線下實(shí)體店，在閉店后的線上直播銷售，同樣受到消費(fèi)者的青睞。7月13日21時(shí)30分，太原市民朱靜手機(jī)的鬧鐘響起，她急忙打開(kāi)直播間，參與太原親賢街一商場(chǎng)的品牌商品秒殺活動(dòng)。朱靜表示，“線上可享受比線下更大的活動(dòng)力度，每晚定鬧鐘秒殺商品，已經(jīng)成了我和同事的‘習(xí)慣’?！?/p>
6月2日，山西省政府新聞辦舉行我省“穩(wěn)市場(chǎng)、惠民生、促消費(fèi)”第二場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)梁志勇表示，為提升夜間經(jīng)濟(jì)活力，鼓勵(lì)本土實(shí)體零售企業(yè)通過(guò)“社交電商”“直播帶貨”等新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段拓展線上市場(chǎng)，建立社區(qū)營(yíng)銷配送模式。通過(guò)直播方式，線上、線下相互帶動(dòng)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，既得到了政策的支持，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
夜間直播商家“嘗甜頭”
“老鐵們，這輛車原版原漆，有沒(méi)有喜歡的家人，有喜歡的給主播留言。”7月18日21時(shí)，在太原生寶隆優(yōu)選汽車展廳內(nèi)，該店總經(jīng)理田文浩化身主播，正在用流利的網(wǎng)絡(luò)直播用語(yǔ)給網(wǎng)友介紹二手車。2021年，田文浩開(kāi)始接觸直播賣車，短短一年的時(shí)間就積累下8萬(wàn)多粉絲。幾乎每周4場(chǎng)以上的直播，讓他發(fā)現(xiàn)21時(shí)到23時(shí)是銷售的黃金時(shí)間，直播流量頂峰時(shí)，同時(shí)3000多人在線，一晚就可以訂出6臺(tái)車。田文浩介紹，“網(wǎng)絡(luò)流量給實(shí)體車行帶來(lái)的夜間銷售額，讓每家車行幾乎都是燈火通明搞直播。白天忙展廳銷售，收購(gòu)車輛，晚上線上銷售，已經(jīng)成為二手車商的常態(tài)?！?/p>
位于榆次區(qū)的天美杉杉奧特萊斯商場(chǎng)，則采用8小時(shí)以上的超長(zhǎng)直播帶貨模式帶動(dòng)實(shí)體店銷售。其中，斯凱奇運(yùn)動(dòng)品牌連續(xù)三天16時(shí)至24時(shí)直播，3天線上銷售額超80萬(wàn)元；mk品牌箱包更是創(chuàng)下了8小時(shí)夜間單場(chǎng)直播50萬(wàn)元的銷售額。該商場(chǎng)企劃部工作人員李盼介紹，夜經(jīng)濟(jì)已成為銷售增長(zhǎng)的重要組成部分，為擴(kuò)大夜間直播引流效果，商場(chǎng)近日推出了夏夜消暑樂(lè)園，對(duì)兒童樂(lè)園與后備廂市集實(shí)況進(jìn)行直播引流。
不用排隊(duì)，晚上在家吹著空調(diào)拿手機(jī)也可以下單。我省本土老字號(hào)品牌產(chǎn)品，同樣在夜晚享受著直播帶來(lái)的紅利。在山西整點(diǎn)直播孵化基地內(nèi)，寧化府老陳醋打破了實(shí)體店銷售時(shí)間，每晚進(jìn)行銷售直播，直播間最高單日瀏覽人數(shù)超2萬(wàn)人次，單月銷售額超50萬(wàn)元，穩(wěn)居抖音直播間醋類產(chǎn)品線上銷售額榜首。
直播+夜經(jīng)濟(jì)有前景
晉中信息學(xué)院淬煉·國(guó)際商學(xué)院教研室主任張文燕認(rèn)為，從消費(fèi)心理學(xué)的角度來(lái)看，直播購(gòu)物的消費(fèi)群體以中青年為主，而中青年消費(fèi)群體在家庭中處于商品購(gòu)買決策者的位置，也是商家營(yíng)銷的主要對(duì)象。
“該群體工作日白天都在緊張地工作，幾乎很少有時(shí)間購(gòu)買商品。商家在夜晚開(kāi)直播引流，能夠有效提高引流效率。從馬斯洛需求層次理論的角度來(lái)講，直播具有一定的互動(dòng)性，在一定程度上能夠滿足消費(fèi)者社會(huì)交往的需求。直播+夜經(jīng)濟(jì)模式有巨大的市場(chǎng)潛力?！睆埼难嗾f(shuō)。
今年，太原市推出了延長(zhǎng)公共交通夜間營(yíng)運(yùn)時(shí)間、完善網(wǎng)約車夜間調(diào)度、鼓勵(lì)商超延時(shí)營(yíng)業(yè)等一系列促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策。同時(shí)，在7月18日文化和旅游部發(fā)布的第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單中，太原市鐘樓步行街、太原市太原古縣城、晉中市平遙古城、忻州市忻州古城榜上有名。加上此前首批被確定的晉中市《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園，山西已有5地入選。
太原互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊亞澎表示，我省有著較好的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，直播的賦能可以幫助實(shí)體企業(yè)打破營(yíng)業(yè)時(shí)間的束縛，更快更好地去發(fā)展。同時(shí)，這個(gè)模式也會(huì)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
楊亞澎認(rèn)為，目前，我們身邊已實(shí)現(xiàn)了“夜市＋電商直播＋商業(yè)綜合體”的商業(yè)模式突破，搭建起了全生態(tài)新平臺(tái)，為全省其他地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一種全新的范本。
“夜間經(jīng)濟(jì)保持活力，需要不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和內(nèi)容。直播讓多元化的夜間休閑文化更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅能夠進(jìn)一步促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，更將全方位提升城市發(fā)展活力?！睆埼难嗾f(shuō)。
來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)