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隨著“夜經(jīng)濟(jì)”的崛起與發(fā)展，讓24小時(shí)便利店、藥店、餐廳等商業(yè)業(yè)態(tài)在夜間的銷售額呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，夜宴、夜飲、夜購等夜間消費(fèi)成為了品牌共同關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)，品牌紛紛試水夜經(jīng)濟(jì)，以便謀求到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
如星巴克、奈雪的茶選擇跨界開酒吧，滿足用戶夜飲的需求；肯德基在一段時(shí)間里從21:15供應(yīng)至清晨5:00川香串串，試水夜經(jīng)濟(jì)；中糧·祥云小鎮(zhèn)打造的 「深夜食街」；青島啤酒為夜經(jīng)濟(jì)量身打造的限量版夜貓子啤酒，則是滿足了用戶夜飲的需求；五菱榮光為夜經(jīng)濟(jì)零售商量身打造的售貨車，則是為所有品牌夜間擺攤使用，方便即擺放即收整即離開等，多品牌加碼夜經(jīng)濟(jì)讓夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的局面，也讓不少品牌看見了其中的商機(jī)紛紛入局。
最近，麥當(dāng)勞也瞄準(zhǔn)了夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，集中打造品牌的夜?jīng)濟(jì)產(chǎn)品，推出在每天17點(diǎn)開始營(yíng)業(yè)的「麥麥夜市」，采用中西方飲食文化融合的方式，打造沉浸式夜間點(diǎn)餐體驗(yàn)，去滿足當(dāng)代年輕人對(duì)夜間餐食的需求。
為了讓麥當(dāng)勞的「麥麥夜市」更能吸引消費(fèi)者，品牌推出了「麥麥夜小堡」、「出神鹵化雞架」兩款新品，產(chǎn)品既融入了東方人喜歡的麻辣，又保留了品牌西式餐飲特色，組成了麥當(dāng)勞獨(dú)特的夜市菜單。
同時(shí)，為了給「麥麥夜市」造勢(shì)，擴(kuò)大品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)吸引用戶的目的，并邀請(qǐng)用戶下班之后，去麥當(dāng)勞慢慢享受美食，且品牌發(fā)出了招募夜市「免費(fèi)試吃官」的活動(dòng)。
同時(shí)，在微博提出疑問，表示：如果你當(dāng)上了麥當(dāng)勞的免費(fèi)試吃官，你會(huì)____。通過極具代入感的問題，吸引更多用戶參與到麥當(dāng)勞的活動(dòng)中來，從而關(guān)注到品牌這個(gè)全新的營(yíng)銷版圖，實(shí)現(xiàn)為品牌造勢(shì)的目的。
與其他品牌相比，麥當(dāng)勞布局夜經(jīng)濟(jì)的時(shí)間相對(duì)較晚?，F(xiàn)在躋身夜經(jīng)濟(jì)的麥當(dāng)勞，究竟提供了哪些讓人心動(dòng)的吃法與玩法令人無法拒絕呢？
無論是在營(yíng)銷賽道，還是同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)賽道，想要吸引到用戶，就需要在產(chǎn)品與營(yíng)銷上下功夫，而品牌針對(duì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣與生活習(xí)慣打造的產(chǎn)品，就需要具有社交特質(zhì)與食用價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效觸達(dá)。
「麥麥夜市」為了讓自身擁有足夠的吸引力，麥當(dāng)勞選擇中西合璧的模式去創(chuàng)造新品，賦予了產(chǎn)品高顏值的屬性，通過視覺沖擊來吸引人們的注意力，而形態(tài)多樣的高顏值創(chuàng)意美食，幫助顧客節(jié)省決策時(shí)間，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
同時(shí)，好看的極其新穎的創(chuàng)意美食，一方面迎合了用戶的社交分享需求，可以拍照發(fā)朋友圈，來滿足自己分享生活方式的目的；另一方面是品牌想要通過新穎的美食去刺激用戶的味蕾，實(shí)現(xiàn)兩者在視覺與味覺上的互動(dòng)，而提升了麥當(dāng)勞在那些喜歡夜食夜飲的年輕人群中的影響力。
圖源自微博@一般通過碇真嗣
圖源自微博@iWuHan愛上武漢
同時(shí)，麥當(dāng)勞涉布局夜經(jīng)濟(jì)也是滿足消費(fèi)者對(duì)味蕾的需求。在更多的年輕人看來，沒有什么問題是吃一頓不能解決的，于是，很多年輕人將吃宵夜作為自己發(fā)泄負(fù)面情緒的重要方式。而那些新穎有創(chuàng)意的美食，自然成為了年輕人的共同選擇，在沉淀品牌口碑與用戶之余，建立起了一個(gè)更親民的品牌形象。
麥當(dāng)勞布局夜經(jīng)濟(jì)，其實(shí)也是打造了一個(gè)品牌與年輕人交流的場(chǎng)景，強(qiáng)勢(shì)搶占用戶夜間吃、飲的消費(fèi)場(chǎng)景，有效觸發(fā)了用戶的試吃情愫，加強(qiáng)了品牌與用戶之間的聯(lián)系。而麥當(dāng)勞通過新消費(fèi)模式加碼夜經(jīng)濟(jì)，選擇推出新品以及延長(zhǎng)門店經(jīng)營(yíng)時(shí)間的方式，最大程度地強(qiáng)化營(yíng)銷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
而麥當(dāng)勞選擇通過中西合璧涉足夜經(jīng)濟(jì)的方式，其實(shí)很大程度上是因?yàn)槟贻p人朝九晚五的工作時(shí)間占據(jù)了他們的娛樂時(shí)間，自然上班族娛樂放松的時(shí)間便壓縮到了晚上，有數(shù)據(jù)顯示，80%的上班族表示工作需要加班，一周加班2~3天的用戶占了32%，加上熬夜一族的用戶的增加，可以說，給夜經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展提供了土壤，也讓品牌看見了蘊(yùn)含在夜經(jīng)濟(jì)中的商機(jī)。
于是，麥當(dāng)勞通過布局夜經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展門店經(jīng)營(yíng)的時(shí)間，樹立起品牌更親民更懂消費(fèi)者的品牌形象，同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而品牌擴(kuò)大自己的用餐時(shí)段，主要是3個(gè)方面的作用：一是能夠滿足熬夜用戶與夜間放松職場(chǎng)達(dá)人吃宵夜的需求，二是延長(zhǎng)品牌門店的經(jīng)營(yíng)時(shí)間，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在銷量上的突破，來某求品牌新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，三是利用新產(chǎn)品去提高用戶的客單價(jià)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。
麥當(dāng)勞上線的「麥麥夜市」，是品牌在迎合了中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣之后，推出的全新餐飲時(shí)間段，最大限定地利用品牌的現(xiàn)有資源，有效地延長(zhǎng)門店經(jīng)營(yíng)的時(shí)間，并打造出了具有品牌特色產(chǎn)品，去提升用戶的用餐體驗(yàn)。
同時(shí)，中西合璧的高顏值的產(chǎn)品，滿足了用戶的社交需求，能夠拍照發(fā)朋友圈，或滿足用戶炫耀或分享自己的生活方式。另一方面，為用戶提供了夜間社交的場(chǎng)景，用戶可以邀請(qǐng)好友一起解鎖慰藉味蕾的美味，沉浸式享受具有麥當(dāng)勞品牌符號(hào)的人間煙火氣，而滿足年輕人渴求的多場(chǎng)景、多需求的用餐功能。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)