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作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊
最近一直在忙于新IP項(xiàng)目的開發(fā)，所以文章更新少了很多，向大家道個歉。
今天這篇文章，是明天（11月12日）在2022天與空創(chuàng)意節(jié)演講的一個概要，提前奉獻(xiàn)給蛋友們。
我和天與空創(chuàng)意公司的朋友們是老相識了，早在十幾年前，還在做廣告為主的時候，就和他們認(rèn)識，然后他們一步步做起來，成為了中國廣告創(chuàng)意界的標(biāo)桿，非常讓人欣喜。
這次的天與空創(chuàng)意節(jié)有兩個非常明顯的特點(diǎn)：一、完全以元宇宙發(fā)展為主題；二、活動在初創(chuàng)的元宇宙進(jìn)行，這個元宇宙星球名叫：天空寺。
天空寺是一個有無限想象空間的元宇宙設(shè)想，它的初始狀態(tài)，就是一個白色坯態(tài)的、圓零形的太空站。
按照楊燁炘兄的設(shè)想，數(shù)字“0”就是天空寺的設(shè)計靈感，0就是空，萬事萬物皆從空開始，天空寺也從0開始，讓大家可以回歸初心。
天空寺是什么？楊燁炘認(rèn)為“首先是一場發(fā)生在元宇宙的行為藝術(shù)”，同時也可以是一個虛擬建筑、一個科技產(chǎn)品，一個禪修中心，它是一場大膽而創(chuàng)新的嘗試，“每一個過程都是一個行為的選擇”，從概念圖到數(shù)字藏品推出，再到天與空創(chuàng)意節(jié)的講堂，和未來的各種活動，它未來會遇到各種挑戰(zhàn)，甚至是看起來不可能的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)越大、越難，就越有可能締造更大的藝術(shù)價值?？傊?，楊燁炘相信：“天空寺是一個長期的、沒有終點(diǎn)的行為藝術(shù)。”
在我看來，天空寺就是一個真正開放的元宇宙，甚至比很多其他重金投入的項(xiàng)目，更符合元宇宙的特質(zhì)，比如web3開放精神，去中心化的未來規(guī)劃，等等。所以，它具有無限可能，而每一個可能，都來自人的嘗試，和挑戰(zhàn)的障礙，正是這些可知與不可知的創(chuàng)新與難度，將構(gòu)建天空寺無窮無盡的未來。
現(xiàn)在，就先從一場創(chuàng)意節(jié)開始吧。
這次天與空創(chuàng)意節(jié)共有20位達(dá)人進(jìn)行演講，每一場演講，皆緊緊圍繞元宇宙和創(chuàng)意有關(guān)的主題來闡述，詳見下圖：
其中，我所演講的主題是《從品牌打造IP，到元宇宙》，精萃了我這一年來在IP蛋炒飯所發(fā)關(guān)于元宇宙及品牌IP發(fā)展的要點(diǎn)，以及對新項(xiàng)目的打造。
下面是我的演講PPT精選幻燈片，同時做出一些簡要闡述。
精選1：元宇宙品牌的六大特質(zhì)
品牌將在元宇宙搭建自己的星球，而每個元宇宙品牌星球，將由“元世界、虛實(shí)相生、元形象、元身份、元敘事、元經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”這六大特質(zhì)組成。這六大特質(zhì)并不需要同時建成，而是逐步發(fā)展、完善。
以天空寺為例，首先搭建的就是元世界的雛形，再通過數(shù)字藏品發(fā)行、創(chuàng)意節(jié)活動等開始元敘事，同時，讓每個參與者，開始擁有元宇宙身份。而之后的活動和藝術(shù)嘗試，將實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、元形象的建立，以及元經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的生成。
精選2：元宇宙是人、貨、場的營銷升級
數(shù)字營銷是人、貨、場合一，已得到共識，而元宇宙其實(shí)就是人、貨、場的進(jìn)一步升級。
其中，人從用戶，升級為用戶擁有自己的虛擬分身，品牌擁有虛擬人或虛擬寵物來進(jìn)行服務(wù)；貨從產(chǎn)品內(nèi)容升級為數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字物品和會員服務(wù)；場從現(xiàn)在的直播、虛擬會議、虛擬辦公，升級為品牌虛擬世界專區(qū)，甚至品牌星球。
在PPT的案例闡述中，我會講從星巴克、NIKE、ADIDAS等是怎樣進(jìn)行人、貨、場升級的，這里就不一一展示了。
精選3：元宇宙的三大文化要素
既然元宇宙的品牌任務(wù)是打造人、貨、尤其是場，那就需要IP化打造，從虛擬人、到虛擬場景世界觀設(shè)計、到虛擬道具等，以及各種內(nèi)容，包括直播、影視、動漫、聲音等。
而僅僅是這兩點(diǎn)，還只是傳統(tǒng)方式，還需要NFT技術(shù)和上鏈，使得這些創(chuàng)造和內(nèi)容成為不可篡改、不可刪除的非同質(zhì)化通證，成為真正的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟(jì)。
這就是從文化、品牌的角度看元宇宙得出的三大要素。
精選4：元宇宙營銷的三個階段
元宇宙營銷一定是從簡到復(fù)、從易到難的，所以，第一階段以數(shù)字藏品為中心的進(jìn)行藝術(shù)家合作和品牌文化展示；第二階段是會員服務(wù)升級到NFT數(shù)字權(quán)益，實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營與產(chǎn)品/會員銷售的合一；第三階段則進(jìn)入品牌星球，品牌建立自己的小元宇宙，實(shí)現(xiàn)數(shù)字、現(xiàn)實(shí)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的合一。
在演進(jìn)中，每個階段我都會用不同的案例展現(xiàn)。
精選5：品牌與IP將在元宇宙合體
到了最后的結(jié)論，就是品牌和IP將在元宇宙合為一體。
在未來元宇宙，品牌需要構(gòu)建完整的虛擬場景，IP角色、道具，還要給消費(fèi)者留出自創(chuàng)空間，讓他們也能通過品牌的IP化，自創(chuàng)形象，自發(fā)行動，完成任務(wù)，創(chuàng)建任務(wù)等等，讓消費(fèi)者和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，在元宇宙和諧生活在一起。
精選6：如何打造品牌IP？
那么，如何打造品牌IP，適應(yīng)從NFT到元宇宙的需要呢？
這是我的演講后半截重點(diǎn)闡述的問題。
精選7：MEME模因是創(chuàng)意的關(guān)鍵
MEME，是近年來風(fēng)魔全球的一個詞，它最早來自1976年（比提出元宇宙《雪崩》還早了16年），英國科學(xué)家道金斯所著《自私的基因》一書創(chuàng)造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”
在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”meme的發(fā)展路徑是：“一個想法，行為或風(fēng)格從一個人到另一個人通過模仿實(shí)現(xiàn)的文化傳播過程。 ”
換成中文網(wǎng)絡(luò)上常用的詞，就是病毒式傳播、梗（哏）和社交貨幣。
MEME在以社群發(fā)展為中心的web3元宇宙進(jìn)程中，起著非常重要的IP養(yǎng)成作用。
精選8：MEME模因的三大特點(diǎn)
MEME模因/魔因/謎母，有三大特性，分別是：
模仿即遺傳、變異即進(jìn)化、情感即力量，詳情請看圖中文字，和明天的我在天與空創(chuàng)意節(jié)的演講。
精選9：MEME模因的兩大種類
能產(chǎn)生強(qiáng)大傳播力的MEME，要么是情感化的，是個人潛意識的情感表達(dá)；要么是文化的，有群體意識和社會認(rèn)同，這就是MEME的兩大種類。
在演講中，我會以無聊猿、DOODLES、MFERS、AZUKI等全球著名的NFT-IP來進(jìn)行案例解釋，及內(nèi)在的MEME闡述。
精選10：我們的嘗試：賤盤仔babykeys
然后，我們也會介紹一個嘗試，做一個完全從新開始的、從0到1的、web3時代的IP品牌，從社群開始，從MEME開始。
這個web3時代的IP，靈感來自我們每個人都常用的鍵盤，它們是一群賤兮兮的家伙，所以名為“賤盤仔”，是生活在每個人的web3宇宙的精靈……
賤盤仔們，本來就是按鍵字母，所以非常適合演繹像666、FOMO、LFG、YYDS、WEB3、LP、共識起來、等等這些網(wǎng)絡(luò)流行詞，變成MEME表情包……
也只需要D、A、O三個字母，就能表達(dá)web3的DAO精神：蘇醒、覺悟、提升。
在未來，世間萬事萬物的詞匯，都可能通過賤盤仔來演繹出非常有趣、好玩而動情的效果，在共創(chuàng)共建中，實(shí)現(xiàn)賤盤仔的元宇宙，也是每個人的web3生活的元宇宙。
我們團(tuán)隊相信，中國人也能創(chuàng)造出世界級的藍(lán)籌元宇宙NFT！
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)