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打開手機，點開的是抖音快手，還是QQ音樂或酷狗音樂？
事實上，現(xiàn)在的歌單多了一類選項——“抖音/快手熱歌”。
在兼具視聽雙重優(yōu)勢的短視頻的強勢擠壓下，國內(nèi)在線音樂行業(yè)動向頻頻。
擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大在線音樂平臺的騰訊音樂，闊別四年，回國赴港上市也逃不過這些神曲的沖擊。
而在在線音樂的人口紅利已經(jīng)觸到天花板的當(dāng)下，短視頻的分流會讓騰訊音樂不得不做出改變。
騰訊音樂這次的回歸該何去何從？
把時間撥到2013年之前，整個在線音樂行業(yè)版權(quán)概念不強。在音樂賽道中，QQ音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂等音樂平臺先后涌入、野蠻生長。
而文化產(chǎn)品市場的野蠻意味著盜版猖獗，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)下載的盜版音樂產(chǎn)品橫行。為此，捍衛(wèi)版權(quán)之戰(zhàn)頻頻響起。
2008年，環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司起訴聲討百度，控訴其線上無版權(quán)音樂資源泛濫，要求賠償損失至少6千萬元。
不管勝訴與否，當(dāng)年紅火的實體唱片走向衰弱已成事實。之后，數(shù)字音樂來臨，線上音樂平臺興起，但是版權(quán)之爭不可小覷。
前有騰訊音樂起訴網(wǎng)易云音樂有六百多首音樂涉嫌侵權(quán)，后有網(wǎng)易云音樂在今年4月控告騰訊音樂跟隨式抄襲產(chǎn)品、非法盜播無授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌等侵犯音樂著作權(quán)行為。
可見，在線音樂平臺之間的版權(quán)之戰(zhàn)一直打得尤為激烈。不可否認(rèn)的是，在這份激烈中，騰訊音樂也是有著獨一無二的優(yōu)勢。
2017年，騰訊音樂在競價中打敗對手，取得了索尼、環(huán)球、華納三大唱片的獨家版權(quán)。在版權(quán)爭奪中，騰訊音樂的實力顯得如此“豪橫”，獨家的版權(quán)和超過500萬首的完整曲庫使其成為當(dāng)之無愧的霸主。
不幸的是，這種獨特的優(yōu)勢在2021年被徹底壓制住了。
2021年，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂下發(fā)了《行政處罰決定書》，責(zé)令其30日之內(nèi)解除獨家版權(quán)。
騰訊痛苦了，但網(wǎng)易笑了。
網(wǎng)易老總丁磊曾就此事公開表揚騰訊：“我們看到騰訊音樂放棄音樂獨家版權(quán)的公告，我們非常期待，這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”
當(dāng)版權(quán)曲庫不再是任何平臺的護城河時，新的敵人也從暗中浮現(xiàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)網(wǎng)民日均APP使用時長中。短視頻類APP占據(jù)首位，約30%，而在線音樂APP使用時長僅是互聯(lián)網(wǎng)總時長的3%至4%。
可見，以抖音、快手為代表的娛樂化短視頻平臺的崛起，進一步蠶食網(wǎng)民的注意力，大部分人也失去了耐心，無法聽完一首三四分鐘的完整歌曲。這在一定程度上消磨著在線音樂平臺的影響力。
尤其是抖音帶火的神曲，一度使得“霸主”騰訊音樂在音樂領(lǐng)域失去話語權(quán)。
在各大平臺，甚至KTV曲庫中，快手和抖音熱歌已經(jīng)成為可與騰訊音樂相提并論的榜單。
在2021年第三屆TME騰訊音樂娛樂年度盛典中，“年度十大熱歌”由《云與?！?、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《執(zhí)迷不悟》等清一色的抖音神曲包攬。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂僅三年半內(nèi)，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶已經(jīng)流失約有六千萬。
騰訊音樂“失聲”，抖音神曲走紅。
那么，年輕人為什么拋棄騰訊音樂？
隨著對音樂新消費模式的迭代，音樂世界的話語權(quán)傳遞給了年輕人。
比起插著耳機純聽音樂，年輕人更加看重音樂場景價值，而騰訊音樂正在失去自己的“場景”。
打開QQ音樂或是酷狗音樂，第一時間彈出來的是看廣告免費聽歌30分鐘，30分鐘后又要再看一次廣告才能繼續(xù)聽歌。
這樣完全打破了聽音樂所營造的氛圍和情緒。
而若想避免這樣的打斷，開通會員是唯一法子，可這又不得不面臨另一個問題：想聽的歌一個APP搞不定。
開一個會員，消費者直呼太貴，全部會員大開，消費者豪橫不起來。
前有一直糾纏不休的網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等在線音樂平臺，后有短視頻巨頭的乘勝追擊，騰訊音樂還需要新故事。
為了尋找新的增長點，騰訊音樂把目光放在更多的音樂使用場景上，尤其是結(jié)合造車產(chǎn)業(yè)，打造車載音樂模式。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年車載音樂市場規(guī)模為120.1億元，同比增長41.4%；預(yù)計2022年市場規(guī)模高達169.8億元。2023年達到227.4億元。
而人們熱愛車載音樂的理由很簡單，車子提供了私密、純粹、需要陪伴的音樂欣賞空間。
如今，車載音樂成為重要爭奪點，各大在線音樂平臺紛紛入局。
騰訊音樂旗下的酷我音樂早早成立車載事業(yè)部，如今已與國內(nèi)外60多家汽車品牌達成合作，市場占有率高達80%。而后，為了追求品質(zhì)的提升，其旗下的QQ音樂上線了杜比全景聲音樂功能。
網(wǎng)易云音樂也不甘示弱，攜手小鵬L9，把技術(shù)賦能車載場景落地，為車主提供頂級配置下的音樂盛宴。
除了終端的布局，搶占長音頻也成為了重要選擇。
騰訊音樂將酷我暢聽和懶人聽書合并，成立懶人暢聽，開始長音頻戰(zhàn)略布局、網(wǎng)易云音樂上線全新板塊“聲之劇場”……圍繞著IP改編有聲小說和廣播劇，成為在線音樂平臺挖掘的潛在市場。
可不管是終端還是長音頻，都是在線音樂平臺所尋找的自救副路線，爭奪音樂和音樂人才是主要戰(zhàn)場。
后版權(quán)時代，騰訊音樂與敵人的較量還在繼續(xù)。
參考資料：
1.娛刺兒：龍頭老大”騰訊音樂回國上市，新故事的密碼是什么？
2.豹裂：躲不開的抖音神曲，賣不動的音樂會員
3.財經(jīng)早餐：騰訊音樂和網(wǎng)易云：“后版權(quán)”時代，除了爭杰倫，還要抵御外敵
4.虎嗅：華語音樂二十年來最大的虛假繁榮
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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