很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，據(jù)南華早報報道，網(wǎng)易計劃重新加入短視頻平臺市場，將投資10億元人民幣支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而與競爭對手展開競爭。
看到“10億元”“短視頻平臺市場”這些熟悉的字眼，這一報道很可能是1月份網(wǎng)易CEO丁磊在杭州公開演講時宣布的10億元扶持計劃后續(xù)。1月21日，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易今年會正式投入視頻領(lǐng)域，并計劃投入10億元先進(jìn)支持創(chuàng)作者。
而網(wǎng)易下注10億元投入視頻領(lǐng)域，今年也不是第一次。早在2018年1月18日，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華就曾宣布2018年將重金投入15億元，10億元用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，5億元用于補(bǔ)貼圖文類作者。
說起來也怪，網(wǎng)易兩次宣布在視頻領(lǐng)域的年投入，都是10億元，好像網(wǎng)易視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者總的年收入就在10億元一樣。網(wǎng)易今年再花10億元下注視頻領(lǐng)域，能在視頻領(lǐng)域“砸”出“水花”嗎？
網(wǎng)易，毫無疑問，是一個中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的老人，而且是一個過得還算不錯的老人。
據(jù)天眼查APP顯示，網(wǎng)易成立于1997年6月24日，融資輪數(shù)僅3次。除了1999年2月份獲得今日資本的投資，其于兩輪均為IPO上市融資。網(wǎng)易在2000年6月份就在美股上市，是早期的中概股之一，2020年6月份，回港二次上市。
網(wǎng)易同時是古早時期的三大門戶網(wǎng)站之一。對比三大門戶網(wǎng)站如今的市值，網(wǎng)易要遠(yuǎn)超新浪、搜狐這兩個同時期的老人。
據(jù)雪球網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至美東時間2月19日16:00，網(wǎng)易美股總市值856.11億美元，遠(yuǎn)超新浪、搜狐25.91億、8.51億美元的市值。而且，網(wǎng)易同時在港股上市，截止至北京時間2月19日16:08，網(wǎng)易港股總市值6616.55億港元，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名中，也能排到前列。
二級資本市場能對網(wǎng)易看好，與網(wǎng)易二十多年發(fā)展中涉獵的眾多業(yè)務(wù)不無關(guān)系。
在網(wǎng)易二十多年的發(fā)展過程中，網(wǎng)易涉獵的業(yè)務(wù)較多，從早期的門戶網(wǎng)站，到郵箱業(yè)務(wù)，再到游戲、電商、音樂、教育、社區(qū)、資訊等等都有涉獵，甚至網(wǎng)易養(yǎng)豬也成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖的一樁美談。
對于網(wǎng)易這類業(yè)務(wù)較復(fù)雜的大公司，一般用SOTP（分類加總估值法）模型進(jìn)行估值，騰訊、阿里等企業(yè)均是采用這種方法。用這種方法進(jìn)行估值，網(wǎng)易的眾多業(yè)務(wù)就起到了一定的作用。
從網(wǎng)易近些年的財報來看，網(wǎng)易將自己的收入分成幾部分。在考拉海購尚未出售給阿里巴巴之前，網(wǎng)易的收入構(gòu)成是“在線游戲、電商、廣告服務(wù)、郵箱及其他”四部分，估值主要靠游戲、電商支撐；在有道上市之后，網(wǎng)易目前的收入結(jié)構(gòu)是“在線游戲、有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”三部分，靠游戲、教育、音樂支撐。
無論是出售考拉，還是有道上市，網(wǎng)易自從向游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之后，在線游戲收入一直是網(wǎng)易公司的主要營收。據(jù)2020年第三季度財報顯示，網(wǎng)易凈收入186.6億元，其中在線游戲服務(wù)、網(wǎng)易有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為138.6億元、9億元和39億元，在線游戲服務(wù)凈收入占比74.3%。
另外，網(wǎng)易的其他業(yè)務(wù)中包含音樂、直播、郵箱、傳媒等，這些業(yè)務(wù)雖然不是網(wǎng)易營收的主要來源，但是很多都具有成長性。例如之前屬于其他業(yè)務(wù)的網(wǎng)易有道已經(jīng)上市，2020年第三季度凈收入同比上漲159%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有三大變現(xiàn)路徑，游戲、電商和廣告。網(wǎng)易抓住游戲這一變現(xiàn)方式，從PC端《夢幻西游》、《大話西游2》、《逆水寒》等游戲，到手機(jī)端《陰陽師》、《荒野行動》、《第五人格》等游戲，收獲大量游戲玩家，游戲業(yè)務(wù)成為網(wǎng)易的“頂梁柱”。
但是，最近網(wǎng)易的這棵“頂梁柱”有點(diǎn)受累。從第三季度財報來看，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入同比增長20.2%，小于公司整體營收增長速度。
并且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間（2月11日-2月17日）iOS暢銷榜TOP10排名中，網(wǎng)易游戲平均有三款游戲上榜，夢幻西游和陰陽師穩(wěn)居TOP10，《大話西游》、《率土之濱》、《明日之后》、《光遇》也曾沖到暢銷榜前列。而在這些上榜的游戲中，多是老IP，新游戲較少。
而在去年一整年，網(wǎng)易推出的新游并沒有像“陰陽師”一樣爆火的游戲，反觀米哈游在去年9月份推出的原神，在1.3版本上線之后，流水在27個國家/地區(qū)登頂，成為世界上最賺錢的手游之一。
“網(wǎng)易是一家有互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容公司?！倍±谠趯ＴL中這樣表示。游戲、音樂、教育，這些確實(shí)都算是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但是網(wǎng)易在發(fā)展過程中，卻忽略了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個重要媒介形式——視頻。
觀察網(wǎng)易如今的產(chǎn)品，很難找到一個純粹的視頻應(yīng)用。但是，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻這一內(nèi)容媒介形式，逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。
騰訊在微信生態(tài)中上線視頻號，微信事業(yè)群總裁張小龍在今年的“微信之夜”上發(fā)表演講中認(rèn)為，視頻內(nèi)容將成為未來10年內(nèi)容的主體，視頻化表達(dá)方式將成為未來趨勢。百度扶持好看視頻，知乎也在注重“內(nèi)容視頻化”，而且都不同程度的對視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼。
而視頻之所以能成為內(nèi)容的主要媒介形式，以及成為未來趨勢，原因大致有以下幾點(diǎn)。
隨著通信技術(shù)由2G到5G發(fā)展，信息傳輸速度加快，為內(nèi)容媒介形式由文字向圖文、視頻方向發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。加上流量資費(fèi)降低，網(wǎng)民數(shù)量增加，視頻內(nèi)容的接收和發(fā)送門檻降低，視頻創(chuàng)作者和用戶數(shù)量增多。
人類是視覺動物，由于生理原因，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而視頻內(nèi)容相較于圖片、文字所能承載、傳達(dá)的信息也更多，更容易被人接受。
就像早期內(nèi)容的媒介形式為報紙、雜志為代表的文字，后來隨著電視的出現(xiàn)，人們接受信息、娛樂的方式轉(zhuǎn)向視頻。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容媒介形式由文字向視頻的演化速度加快。
企業(yè)都是逐利的，視頻領(lǐng)域所呈現(xiàn)出的商業(yè)價值，很明顯是最直接吸引各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)向視頻化的點(diǎn)。
長視頻領(lǐng)域的企業(yè)雖然陷入囚徒困境持續(xù)虧損，但是都未曾放棄長視頻領(lǐng)域；中視頻領(lǐng)域B站，如今市值已經(jīng)達(dá)到500億美元左右；短視頻領(lǐng)域第一股快手，在上市后市值瘋漲到1.63萬億港元左右。
根據(jù)艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)整理顯示，2019年日均在線時長中有29.7%用于基于視頻的社交及娛樂平臺上，而這一比例仍在持續(xù)增加。
流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行一系列商業(yè)變現(xiàn)行為的基礎(chǔ)，內(nèi)容則是吸引流量、留存流量的一個重要方式。在視頻內(nèi)容上升的日均使用時長中，正存在著電商、廣告等待發(fā)掘的商業(yè)價值。
基礎(chǔ)設(shè)施成熟，視頻化是必然趨勢，視頻領(lǐng)域又存在著待發(fā)掘的利益，自然而然成為各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。
而成立19年的網(wǎng)易，在視頻領(lǐng)域，并沒有像有道在教育領(lǐng)域一樣有聲量的產(chǎn)品。網(wǎng)易曾經(jīng)推出過多款短視頻應(yīng)用，網(wǎng)易戲精、咕嚕短視頻等，但是大多都慢慢消失。
就像網(wǎng)易在2018年推出10億元賦能短視頻創(chuàng)作者和MCN時，提到的網(wǎng)易薄荷直播和網(wǎng)易菠蘿視頻，彼時都是短視頻分發(fā)渠道，但都早已成為互聯(lián)網(wǎng)APP墳場的一部分。
這次網(wǎng)易再投入10億元，能改變網(wǎng)易在視頻領(lǐng)域落后的情況嗎？、
形成內(nèi)容平臺的關(guān)鍵條件之一就是保障內(nèi)容供給端實(shí)現(xiàn)無限供給，或者提升內(nèi)容供給端的供給效率，給供給端帶來利益。如今各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在進(jìn)入視頻領(lǐng)域，而保障自身視頻內(nèi)容供給可以從這幾方面入手。
保障內(nèi)容供給端實(shí)現(xiàn)無限供給，需要增加創(chuàng)作者數(shù)量，吸引創(chuàng)作者創(chuàng)作，例如春節(jié)期間在微信視頻號發(fā)布視頻，可以定制微信紅包封面；提升內(nèi)容供給端的供給效率，需要平臺降低創(chuàng)作門檻，例如抖音、B站的剪輯軟件，能提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率；給供給端帶來利益，則需要平臺補(bǔ)貼創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)路徑，例如B站的花火計劃、創(chuàng)作者激勵。
而網(wǎng)易在1月份宣布進(jìn)入視頻領(lǐng)域，大致也圍繞著這三個方面展開。
1月份網(wǎng)易CEO丁磊宣布10億元投入視頻領(lǐng)域，其中有兩個重要計劃，一是“NEXT創(chuàng)作家計劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者；另一個是全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺——網(wǎng)易知識公路。
這兩個計劃無非也是扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，以抓住內(nèi)容供給端。對創(chuàng)作者在補(bǔ)貼、流量、曝光等方面的扶持，可以說是各個想發(fā)展視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。不過，網(wǎng)易進(jìn)入視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略，也確實(shí)有一定的差異性。
大多數(shù)視頻平臺對內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作效率的提升，會選擇從剪輯軟件入手，降低內(nèi)容創(chuàng)作者的體力成本，而網(wǎng)易直接從選題入手，加上AI技術(shù)輔助，可以完成選題、腳本、字幕等素材的制作，降低智力成本、體力成本來提升供給端的創(chuàng)作效率。
差異化賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，確實(shí)能為在視頻領(lǐng)域落后的網(wǎng)易提供一定的幫助，在內(nèi)容創(chuàng)作者扶持同質(zhì)化的當(dāng)下，打開局面。
另外，網(wǎng)易知識公路將作為視頻內(nèi)容中臺，打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容在網(wǎng)易場景內(nèi)的分發(fā)。
網(wǎng)易用差異化戰(zhàn)略進(jìn)入視頻領(lǐng)域，抓住內(nèi)容供給端的同時，打通網(wǎng)易內(nèi)部生態(tài)。這是網(wǎng)易的野心，不過到具體實(shí)行時，或許存在一定的隱患。
首先，用AI技術(shù)進(jìn)行選題，以此來賦能創(chuàng)作者，一定程度上可以減少創(chuàng)作者的智力成本，但是也少了屬于視頻內(nèi)容社區(qū)的活力，甚至可能會產(chǎn)生無價值的內(nèi)容。
知乎有自己的問答社區(qū)，根據(jù)問題產(chǎn)生內(nèi)容；B站創(chuàng)作者則根據(jù)自己的興趣產(chǎn)生內(nèi)容；抖音、快手創(chuàng)作者則在記錄生活，在生活中尋找靈感。內(nèi)容創(chuàng)作者的選題，一定程度上也影響著社區(qū)的內(nèi)容調(diào)性。
運(yùn)用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，會產(chǎn)生“信息繭房”，那么從選題就開始運(yùn)用AI技術(shù)呢？
文化研究學(xué)者阿多諾曾批判，一種泛濫的文化生產(chǎn)，是標(biāo)準(zhǔn)化與偽個性的，這樣的文化內(nèi)容毫無價值而只會造成大眾的精神空虛。
從創(chuàng)作的源頭開始影響創(chuàng)作者，或許就會產(chǎn)生“泛濫文化生產(chǎn)”現(xiàn)象，生產(chǎn)出毫無價值的內(nèi)容。
其次，網(wǎng)易雖然有五大場景，但是缺乏一個承載視頻內(nèi)容的平臺。
網(wǎng)易的五大場景，也能承載視頻內(nèi)容，不過這五大場景的內(nèi)容需求并不相同。網(wǎng)易新聞可能需求資訊類視頻，網(wǎng)易云音樂可能需要音樂類視頻，網(wǎng)易嚴(yán)選需要的是電商類視頻內(nèi)容。
網(wǎng)易知識公路雖然能作為中臺主導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，但是網(wǎng)易旗下五大場景的受眾重合度并不高，也就意味著某些內(nèi)容只能分發(fā)到特定的某一場景。
上文已經(jīng)提過，網(wǎng)易的短視頻平臺多無疾而終，網(wǎng)易沒有一個合適的視頻內(nèi)容平臺作為承載視頻內(nèi)容的出口。
最后，網(wǎng)易缺少長期留存的視頻創(chuàng)作者，缺少良好的創(chuàng)作者生態(tài)。
在網(wǎng)易五大場景中，視頻創(chuàng)作者占據(jù)少數(shù)，更多的創(chuàng)作者還是聲音、文字創(chuàng)作者。這與網(wǎng)易各個場景功能的不同有關(guān)，不同的場景，培養(yǎng)了不同的用戶需求。但是網(wǎng)易五大場景的用戶需求，沒有一個是視頻。視頻內(nèi)容，只能成為這些場景的附屬物。
需求決定供給，網(wǎng)易為視頻創(chuàng)作者們連接的場景都不以視頻內(nèi)容為主，創(chuàng)作者生態(tài)自然比不上B站、抖音、快手一類純粹的視頻平臺。
結(jié)語：
在視頻領(lǐng)域再下注10億元，網(wǎng)易擁有野心，但也擁有隱患。至于這10億元能否在視頻領(lǐng)域“砸出水花”，還要繼續(xù)觀望。不過，在內(nèi)容視頻化這一趨勢上，能在網(wǎng)易的各個場景內(nèi)增加一些視頻內(nèi)容，也是不錯的。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)