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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)易云打酷狗,“棍法”不行
2021-02-04 11:13:01


最近的瓜多得都要吃不過來了,娛樂圈的各種爆料剛收尾,互聯(lián)網(wǎng)圈的互撕卻開始了。 

昨天上午,網(wǎng)易云音樂官博發(fā)長文,點名 diss 酷狗音樂抄襲。一時間,吃瓜的群眾紛紛圍觀看熱鬧,我朋友都開始跟我吐槽,說“酷狗音樂,一手好牌打得稀爛”。 

結果,當天下午,我朋友和網(wǎng)易云就都被打臉了。酷狗甩出來了“專利版權”證明自己沒有抄襲。 

今天這篇文章,我們就一起吃一吃這場 2021  年互聯(lián)網(wǎng)大廠“第一場撕逼大戰(zhàn)”的瓜。

一、網(wǎng)易云音樂“大戰(zhàn)”酷狗音樂

好端端的,網(wǎng)易云音樂為啥給酷狗音樂送上新年祝福?關鍵今年明明是牛年,為何要說是“狗年快樂”?

這就得扒一扒這場“互撕大戰(zhàn)”的內情。

1)網(wǎng)易云的控訴

這件事情的起因是,網(wǎng)易云音樂在微博公開發(fā)布了《關于給酷狗音樂“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》,并@酷狗音樂祝其“狗年快樂”。

乍一看這個標題和文案,還以為是兩家音樂平臺要借“年終獎”這個噱頭合作放大招。

但等我點開長文發(fā)現(xiàn),好家伙,這哪是合作,明明是撕逼!

長文中網(wǎng)易云音樂直指酷狗音樂抄襲,還放出了相關證據(jù)。不僅每一項都有對比圖,說的話也是值得細品。

① 放狠話

一上來,網(wǎng)易云音樂就給酷狗音樂貼上兩個標簽:“山寨辦”團隊、“狗化”

這種對抄襲的新型表述,相信大家還是頭一次見,就算還沒看到控訴的具體內容,也已經(jīng)奠定下了“傷害性不大,侮辱性極強”的基調。

不少網(wǎng)友調侃說:網(wǎng)易云音樂不愧和《陰陽師》游戲是一家的,一張口就是“老陰陽人”了。

光是這樣還不夠,網(wǎng)易云音樂這篇長圖文的前奏也是把自己的動機交代得很清楚:“本著閑著也是閑著”的態(tài)度。

直白點說就是:看你不爽很久了,今天就來算總賬。

② 列證據(jù)

網(wǎng)易云音樂在這份公告中提到:酷狗音樂 “山寨辦”成立以來,分別抄襲了網(wǎng)易云音樂“一起聽”功能、“云貝推歌”功能。

從邀請好友的頁面形式、頭像和耳機的展示形式,到等待對方加入時的加載動畫、播放?功能??位置,網(wǎng)易云音樂不僅一一截圖劃重點,還克制地在表述上說酷狗音樂這是“像素級致敬”。

③ 擺姿態(tài)

狠話講了、證據(jù)放了,在長文的最后,網(wǎng)易云音樂甚至還拉出來 CEO 的演講稿表明自己對抄襲行為的態(tài)度:

直白點說就是:您的抄襲,就是對我們最大的肯定。

網(wǎng)易云音樂在長文結尾還不忘認真總結一句“祝酷狗音樂狗年快樂”,簡直就是罵人不說臟話的代表,任誰看了不得感嘆一下“文字的力量”。

2)酷狗的回應 

在網(wǎng)易云音樂控訴微博發(fā)布后,網(wǎng)友們并沒有著急站隊,甚至更想看兩家音樂平臺互掐起來。

眼看輿論熱度越來越高,被正面 diss 的酷狗,也開始了自己的硬氣回擊。

先是酷狗音樂高管在自己的朋友圈回應了這事兒,表示這些功能自己早在 QQ 音樂時就已經(jīng)研發(fā)出來了。

隨后,酷狗音樂官方微博也做出回應,用專利申請的數(shù)量表明自己沒有抄襲。 

跟網(wǎng)易云不一樣的是,酷狗音樂在聲明的結尾也不忘提升自己的格局:“致敬所有的音樂同路人,新年快樂”,和網(wǎng)易云一比,這個胸懷就高下立見?。?/span> 

可能是擔心自己的回應太嚴肅了,酷狗音樂在回應微博中還附上了周杰倫的歌曲《黑色幽默》鏈接。不僅借歌詞回應了自己的態(tài)度,還暗戳戳地諷刺網(wǎng)易云音樂現(xiàn)在沒有周董版權的歌曲。

不懂你的黑色幽默……我不想拆穿你,當作是你開的玩笑……

3)網(wǎng)友的圍觀 

對于瘋狂吃瓜的網(wǎng)友們來說,網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂這場互撕,似乎沒人在乎抄襲不抄襲,瓜有了,吃瓜的熱梗也就橫空出世了。

奪筍吶奪筍吶??!  

陰陽師不愧是網(wǎng)易出品

陰陽師:那我叫啥?網(wǎng)易云嗎?

甚至還有網(wǎng)友把重點放在了雙方回應的“陰陽怪氣”程度上,開始了“粉轉黑”的辯論。

事情發(fā)酵到這,只能說:這哪是一個抄襲和反抄襲的問題,明明是一個 PR 公關的問題啊。

二、網(wǎng)易云到底圖啥?

說句實在話,網(wǎng)易云音樂要是不來這出,我到 2050 年也發(fā)現(xiàn)不了它上了云貝聽歌功能。

拋開產(chǎn)品到底抄沒抄襲,單就這次的營銷效果而言,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)達到了它的目的:“網(wǎng)易云稱酷狗抄襲”的話題閱讀量已經(jīng)達到了 3.4 億,營銷效果拉滿。 

再看一下這波公關操作,網(wǎng)易云并沒有真正意義上抵制抄襲的行動,換句話說,它就是打嘴炮,更多的是利用輿論來增加自身產(chǎn)品的曝光。 

而且,網(wǎng)易云的這次“反抄襲”,不僅對酷狗沒啥傷害性,反而還被酷狗甩出來的實錘侮辱了一波。

網(wǎng)易云到底圖啥呢?  

要我說,網(wǎng)易云這次 一是想抖機靈,洗掉“網(wǎng)抑云”的名號;二嘛,就很有可能是發(fā)起對 TME “總攻”的號角。

先說第一點,抖機靈。 

“網(wǎng)抑云”的標簽對于網(wǎng)易云來說還是有一定的品牌負面影響,所以網(wǎng)易云也想借機立一個“會玩”的人設。 

公關稿通篇帶著會玩兩個字,而且還巧妙化用了“福特指牛為馬”的梗。不得不說,這次的公關創(chuàng)意很是值得表揚。 

但從留言的情況看,大家并沒有盲目站隊網(wǎng)易云,甚至還嘲諷了一波,這就有點得不償失了。

再說第二點,網(wǎng)易云這次公關很有可能是發(fā)起對 TME “總攻”的號角。

之前我們在一篇寫阿里文娛的文章里就分析過,蝦米音樂倒了之后,市面上就剩下 4 款主流的 APP,而月活排在前三位的,都與騰訊(TME)有著或多或少的關系。 

而網(wǎng)易云恰恰排在第四位。 

第四這個位置就很尷尬,排名挺靠前,但領獎的時候就沒有老四的份兒,也不怪網(wǎng)易云著急了。

酷狗的背后站著的是騰訊,而網(wǎng)易云又是阿里手中唯一一個主流音樂軟件。(阿里手握網(wǎng)易云音樂 20% 的股份) 

這次掐架,看起來是網(wǎng)易云“撕”酷狗,但其實是阿里和騰訊的“對決”。

也許過不了多久,前幾年的版權大戰(zhàn)就會再次重演。 

當然,以上都是猜測,說不定哪天網(wǎng)易云就和酷狗握手言和了呢?畢竟大廠之間,除了“相殺”還有“相愛”呀。 

-END-

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