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在過去的2020年，移動端剪輯軟件逐漸多了起來。
字節(jié)跳動推出“剪映”海外版“Viamaker”；B站推出“必剪”、“不咕剪輯”；騰訊上線剪輯軟件“秒簡”；阿里上線針對淘寶商家的視頻剪輯軟件“親拍”......去手機的應(yīng)用商店中搜索剪輯軟件，可以查到愛剪輯、樂秀、小影、剪映等數(shù)十款剪輯軟件。
同時，資本市場對做剪輯軟件的企業(yè)也似乎頗有青睞。
以成立8年多的小影科技為例，據(jù)天眼查APP顯示，如今已經(jīng)經(jīng)歷6輪融資，單在2020年內(nèi)，就有3輪融資。另外，據(jù)IPO早知道報道，在11月份，小影科技已經(jīng)與國泰君安證券簽署上市輔導協(xié)議，準備進入二級資本市場。
2020年對于移動端剪輯軟件來說，似乎是極為舒服的一年。不過，移動端剪輯軟件已經(jīng)發(fā)展多年，這么多年也沒見出現(xiàn)市值較高的企業(yè)，2020年對于移動剪輯軟件來說，究竟是“新春”，還是“寒冬”。
著有《長尾理論》《免費經(jīng)濟學》的克里斯·安德森認為技術(shù)的市場發(fā)展有一項重要指標，那就是產(chǎn)品的臨界價格。當一項產(chǎn)品價格降到某個程度，其市場將產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，此時將會出現(xiàn)大量的機會。
這一現(xiàn)象其實就是說當一類以技術(shù)為依托的產(chǎn)品價格降低到一定程度時，產(chǎn)品數(shù)量會增加，其自身所在市場及其產(chǎn)業(yè)鏈衍生出的周邊市場將會出現(xiàn)利益重組，屆時會出現(xiàn)大量機會。借此我們可以將這一現(xiàn)象歸納為“臨界機會”。
移動端剪輯軟件的出現(xiàn)與2020年能收到資本青睞，以及出現(xiàn)類似于“千團大戰(zhàn)”的多款移動端剪輯軟件規(guī)模，離不開移動端剪輯軟件觸碰到的“臨界機會”。而移動端視頻剪輯軟件遇到的“臨界機會”，可以大致分為兩個方面。
一方面是硬件價格降低帶來的機會。
在手機市場，智能手機剛出現(xiàn)時價格極貴，當智能手機的價格逐漸趨于平價，智能手機就會越來越普及，與智能手機相關(guān)的市場就會出現(xiàn)大量機會。與手機硬件相關(guān)的軟件應(yīng)用市場就是因此百花齊放，促成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的繁榮，移動視頻剪輯軟件市場是眾多移動端軟件市場的一個小分支。
同時，隨著智能手機廠商之間的競爭越來越激烈，手機性能、拍照技術(shù)、屏幕尺寸等成為智能手機廠商吸引消費者購買欲望的吸睛點，促使智能手機更新迭代速度加快，致使手機具備視頻拍攝和視頻剪輯的硬件基礎(chǔ)。
另一方面是視頻內(nèi)容獲取成本降低帶來的機會。
隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸速度大大增加，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也逐漸由文字轉(zhuǎn)向圖片，繼而轉(zhuǎn)向視頻。視頻也由于其相對于圖片、文字來說承載信息更加豐富的優(yōu)勢，廣受人們的喜愛。技術(shù)的發(fā)展促成了內(nèi)容表現(xiàn)形式的升級，而且讓人們越來越簡單直接的獲取視頻、上傳視頻，視頻內(nèi)容的獲取成本降低。
視頻內(nèi)容的獲取成本降低，使得視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中“泛濫”起來 ，與視頻內(nèi)容相關(guān)的市場出現(xiàn)大量機會，移動端剪輯軟件市場正處于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游生產(chǎn)部分。
而且在視頻的生產(chǎn)形式上，以“愛優(yōu)騰芒”為代表的內(nèi)容平臺是PGC內(nèi)容生產(chǎn)的代表，從業(yè)人員是專業(yè)人士，需要的是PC端專業(yè)級剪輯軟件。而隨著內(nèi)容社區(qū)的崛起，UGC視頻內(nèi)容幾乎成為各大內(nèi)容社區(qū)的標配，抖音、快手、B站更是憑借UGC視頻內(nèi)容成為新時代的流量平臺。
形成平臺的關(guān)鍵點就包括平臺能否幫助供給端提升效率，以及供給端能否大量供給。而移動端的視頻剪輯軟件，就是幫助供給端提升效率，讓供給端大量供給的工具。
UGC視頻創(chuàng)作的主要成本有智力成本、體力成本、技術(shù)成本，UGC內(nèi)容社區(qū)想要供給端的大規(guī)模供給以及提升供給端效率，需要降低這三方面的成本。移動端視頻剪輯軟件提供的模板可以降低創(chuàng)作者的智力成本，自動生成字幕、卡點、濾鏡、特效等功能可以降低創(chuàng)作者的技術(shù)成本和體力成本。
總的來說，硬件、技術(shù)的發(fā)展為移動端剪輯軟件的出現(xiàn)提供現(xiàn)實基礎(chǔ)，視頻內(nèi)容形式的流行與UGC視頻內(nèi)容平臺的興起為剪輯軟件移動化、大眾化提供用戶需求。
具備現(xiàn)實基礎(chǔ)與用戶需求的移動端剪輯軟件，市場規(guī)模能有多大，就需要分析其商業(yè)模式。商業(yè)模式，簡單來說，就是這家企業(yè)是如何變現(xiàn)的。在分析移動端剪輯軟件的商業(yè)模式前，我們不妨先來看一下傳統(tǒng)PC端剪輯軟件的商業(yè)模式。
一直以來，Adobe全家桶一直占據(jù)著從事專業(yè)設(shè)計工作者的首選地位，Adobe Premiere這款視頻剪輯軟件也最為大眾熟知。專業(yè)的PC端視頻剪輯軟件最常用的就是Adobe的Adobe Premiere，蘋果的Final Cut Pro，國內(nèi)本土的PC端視頻剪輯軟件常見的有萬興喵影（萬興神剪手）、會聲會影、愛剪輯等。
PC端視頻剪輯軟件的商業(yè)模式通常是會員制，分為To B/To C幾個級別，根據(jù)企業(yè)用戶、個人用戶等劃分價格，按月付費。國內(nèi)的PC端視頻剪輯軟件也多有會員制，不過有些軟件不付費也可以使用，只不過在功能、輸出視頻時長等方面有限制。例如加水印、輸出一定時長之后需要付費。
移動端剪輯軟件承接著PC端視頻剪輯軟件的商業(yè)模式，也主要是通過會員的方式變現(xiàn)，例如小影、樂秀等。選擇會員變現(xiàn)這一商業(yè)模式，與剪輯軟件本身的工具屬性分不開。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常講“羊毛出在狗身上，豬來買單”，其實就是對用戶衍生價值的挖掘。而視頻剪輯軟件屬于工具軟件，用戶用完即走，目的性強，對于用戶衍生價值的挖掘能力低。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)電商、廣告、游戲等變現(xiàn)方式不太適合剪輯軟件。
剪輯軟件選擇會員這一變現(xiàn)方式，其實就是利用了邊際成本遞減效應(yīng)，使用軟件的人數(shù)越多，那么剪輯軟件的開發(fā)成本越低，是最傳統(tǒng)的軟件變現(xiàn)方式。
國內(nèi)用戶受“羊毛出在狗身上，豬來買單”的互聯(lián)網(wǎng)思維影響，以及面對盜版軟件橫行等情況，造成用戶付費意識低，所以會員制的商業(yè)變現(xiàn)模式在國內(nèi)取得的效果并不是很好。各個移動端剪輯軟件，在早期就只能像大部分工具類軟件一樣，開始想方設(shè)法尋找自己的變現(xiàn)方式。
有從工具做內(nèi)容社區(qū)的，這樣可以增加用戶粘性，通過廣告等方式變現(xiàn)。不過做內(nèi)容必定要承擔風險，有些企業(yè)選擇做一定時間選擇做內(nèi)容之后，又選擇放棄。例如，樂秀聯(lián)合創(chuàng)始人林立在2020年6月份接受志象網(wǎng)采訪時，曾表示樂秀自13年孵化之后，很想做社區(qū)，但是嘗試一下又縮了回來，因為國內(nèi)做社區(qū)有非常多的紅線，包括他們做工具也踩過不少雷。
有些移動端剪輯軟件，開始從To C轉(zhuǎn)向To B方向，與一些企業(yè)合作，提供視頻剪輯技術(shù)支持或軟件支持。例如美攝科技原先是做To C的視頻拍攝剪輯內(nèi)容社區(qū)，后來轉(zhuǎn)向To B的智能視音頻解決方案服務(wù)商；小影與多個穩(wěn)定器品牌、手機廠商等智能硬件廠商達成合作，提供智能視頻剪輯SDK。
還有些移動端剪輯軟件選擇出海尋求增量。據(jù)出海研究院對Google play store統(tǒng)計顯示，2020年上半年，免費榜中，在所有中國出海品類中，美國用戶偏好視頻編輯品類位于第一位。另外，據(jù)小影科技數(shù)據(jù)顯示，其在出海之后，全球用戶數(shù)量超10億。
在各個位于移動端剪輯軟件這一垂直領(lǐng)域的企業(yè)都在竭盡全力尋找新的變現(xiàn)方式，擺脫工具類軟件變現(xiàn)難宿命時，隨著內(nèi)容社區(qū)類應(yīng)用的下場，移動端剪輯軟件市場逐漸呈現(xiàn)出另外一種狀態(tài)。
如今，移動端剪輯軟件隨著各個互聯(lián)網(wǎng)大廠的下場可以大致分為兩類：一類是大廠扶持或親自下場制作的視頻剪輯軟件，一類是專門做移動端剪輯軟件的垂直企業(yè)。
大廠扶持或親自下場對于垂直類剪輯軟件企業(yè)來說，可以說是降維打擊。這一降維打擊有可能是來自技術(shù)上的，也有可能是來自于生態(tài)上的。
在技術(shù)方面有可能對移動端剪輯軟件市場進行降維打擊的，是專業(yè)級PC端視頻剪輯軟件。例如萬興喵影就有做移動端的剪輯軟件，不過現(xiàn)在人氣并不高，做專業(yè)級PC端視頻剪輯軟件的也有可能并不適應(yīng)移動端的操作習慣。
而從生態(tài)上對移動端剪輯軟件進行降維打擊的，則是來自于擁有內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品的企業(yè)。例如剪映依托抖音，快影依托快手，必剪、不咕剪輯有B站，秒簡、親拍等都有內(nèi)容社區(qū)作為支持。
這些內(nèi)容社區(qū)可以為移動端剪輯軟件引流，降低了人們制作、分享視頻的成本，畢竟視頻制作好之后是要發(fā)布到內(nèi)容社區(qū)上的。垂直類移動剪輯軟件同樣需要內(nèi)容社區(qū)引流，例如小影科技旗下產(chǎn)品小影記在小米應(yīng)用商店的宣傳語就是：一鍵制作抖音熱門短視頻特效。
內(nèi)容社區(qū)下場并對自家剪輯軟件提供資金支持，對自家剪輯軟件的要求不是變現(xiàn)，而是為了補足自身生態(tài)。這就導致這些內(nèi)容社區(qū)投入的剪輯軟件現(xiàn)階段并不考慮盈利，對需要商業(yè)變現(xiàn)的會員制移動端剪輯軟件是致命打擊。
另外，在硬件方面，同樣有對垂直類移動端剪輯軟件進行降維打擊的存在。例如智能硬件廠商，大疆無人機、GoPro等拍攝用智能硬件，或擁有自身剪輯APP，或者可以運用AI剪輯技術(shù)一鍵生成volg、卡點視頻。
小米、蘋果這些智能手機廠商，在自家手機上自帶的視頻剪輯功能上也投入很多。小米10就是和美攝科技合作開發(fā)的智能剪輯功能，小米也曾在2020年4月份參與美攝科技的戰(zhàn)略融資。
迎來降維打擊的垂直類移動端剪輯軟件，真正的護城河還是在技術(shù)方面。B站在2020年曾投資人工智能視覺創(chuàng)作企業(yè)versa，美攝科技也在2020年獲得兩輪融資。真正有技術(shù)的企業(yè)，仍會被資本市場看好。
視頻內(nèi)容逐漸占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的大多數(shù)內(nèi)容的主要形式，隨著短視頻、中視頻平臺的興起，移動端視頻剪輯市場自然是存在機會的。
但是移動端剪輯軟件依然存在缺陷。移動端剪輯軟件囿于硬件，并不適合專業(yè)、長時間的視頻剪輯工作；移動端視頻剪輯軟件已經(jīng)成為各大平臺的標配，成為各大內(nèi)容社區(qū)的附屬，但卻擺脫不了工具屬性，屬于垂直類移動端剪輯軟件的變現(xiàn)路依舊難走。
移動端剪輯軟件行業(yè)，可以說是有“暖春”，也有“寒冬”吧。
-End-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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