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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一年一度的跨年朋友圈文案是不是脫穎而出了？“愿去年所有的遺憾，是今年驚喜的鋪墊。”2020是特別的一年，有太多難以忘懷的事件。
2021終于平穩(wěn)降落！滿懷著期待，你現(xiàn)在是否也像我一樣在揣摩如何儀式滿滿地去開啟它呢？
豈料身手向來不凡的湖南衛(wèi)視搶先“登場”了！
在遼闊的海邊，朝陽冉冉升起，一切美景盡收眼底，湖南衛(wèi)視為2021開年量身打造一檔節(jié)目——《破曉2021》，在這里呈現(xiàn)一次別出心裁的直播秀，演講、合唱、弦樂等輪番上演，一起邂逅了2021年的第一縷曙光，奔赴一場朝氣蓬勃、信心滿格的新年開啟儀式。
當(dāng)昂揚(yáng)奮發(fā)的演講響起時(shí)，剛?cè)岵?jì)、別具風(fēng)貌的文案，字字敲打著我的心，聽了為之一振，會(huì)讓你忍不住細(xì)細(xì)琢磨。
01
洞察敏銳情感，觸發(fā)強(qiáng)烈共鳴
2020年，對我們來說，是頗為感慨的一年，演講文案直面各種社會(huì)議題，“突如其來的疫情”“經(jīng)濟(jì)的一度停擺”“最難畢業(yè)季，最難求職季”，議題與大家都息息相關(guān)，自然也“順藤”觸摸到了大家最真實(shí)的情感——焦慮、不安與痛苦；
從大的社會(huì)議題，再聚焦到國人面對的復(fù)雜國際環(huán)境，“被惡意招惹”“把戲不可久玩”，傳遞出坦然而堅(jiān)定的情緒；再回歸到國家范疇上，“抗疫的模范生”“經(jīng)濟(jì)最早復(fù)蘇”“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”......驕傲和自豪的情感躍然于面前。
從社會(huì)到個(gè)人，再到國家，文案主動(dòng)地參與這些話題的討論，也帶動(dòng)了大眾以社會(huì)視角和主人翁身份來反向觀看自己，讓“無界”的議題成為鏈接節(jié)目與大眾的橋梁，最終借力各種范圍議題的“全民屬性”為節(jié)目提供了出圈利器。
尤其是文案十分精準(zhǔn)地把握了各種議題下的情感呈現(xiàn)，并且給了十分強(qiáng)勁的“定心丸”，“沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去，沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨?！薄澳切┐虿凰牢覀兊?，終將讓我們更加強(qiáng)大。”“我怎么這么好看，這么好看怎么辦？”有關(guān)注，有撫慰，走心的文案，也讓人自然親近，生發(fā)好感。
02
間接渲染自然場景，點(diǎn)燃充沛情感
《破曉2021》將直播首秀頗為大膽地選在海邊，新意和心意兼?zhèn)?。朝陽騰空而躍，演講文案也對此做了充分渲染，自然與文案里的場景交相輝映，愈發(fā)地清晰透徹，豈不快哉樂哉?
「我們想起梁啟超先生1900年寫的一段話：“紅日初升，其道大光。河出伏流，一瀉汪洋?！涝瘴疑倌曛袊c天不老！壯哉我中國少年，與國無疆！”
此刻，我們想起偉人**1949年發(fā)出的豪邁預(yù)言：“中國的命運(yùn)一經(jīng)操在人民自己的手里，中國就將如太陽升起在東方那樣，以自己的輝煌的光焰普照大地?！薄?/span>
一切景語皆情語，壯美的大自然，亦是祖國大好河山的縮影，將欣賞自然之美揚(yáng)升到對祖國的深情厚誼，這慷慨激昂的文案，這身臨其境的曼妙，也會(huì)讓公眾與國家榮辱與共、并肩齊驅(qū)之心愈燃愈烈。
03
代青年發(fā)聲，建立深度的情感鏈接
節(jié)目要想吸引年輕人，不能只靠“時(shí)尚”和“潮”，更重要的是，能深刻地洞察他們的需求，輸出能夠打動(dòng)他們內(nèi)心的內(nèi)容，與之建立深度的情感鏈接。
54青年節(jié)期間，B站發(fā)布的“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》，致敬年輕人，成功刷屏，從中我們也看到了每一個(gè)時(shí)代對年輕人的偏見。
“我們來了，以8090后之名，以Z世代之名。”“我們是難以定義的一代，我們也是有無限可能的一代?！?/span>
一代人有一代人的青春，一代人會(huì)以一代人的方式承擔(dān)起屬于他們的責(zé)任和使命，文案正是從這樣的時(shí)代情緒出發(fā)，通過肯定、贊許和鼓勵(lì)，直抒年輕人的心聲，立體化了年輕人的形象——我們，真的不一樣，讓公眾全方位地了解下當(dāng)下的年輕人，同時(shí)也喚起了年輕人對于“身份、角色和責(zé)任”的共鳴，很有代入感，也迸發(fā)著力量感。
04
向時(shí)代、世界勇敢表達(dá)，彰顯家國情懷
當(dāng)下的年輕人，對于國潮文化有著極為強(qiáng)烈的興趣，“國家”二字在他們的心中也有著舉重若輕的分量。
「“一切過往，皆為序章?！贝丝蹋栆呀?jīng)升起，這是2021年的第一縷陽光，這是未來5年的第一縷陽光，這也是未來30年的第一縷陽光。
未來30年，我們將通過一個(gè)又一個(gè)5年奮斗，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，到本世紀(jì)中葉建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)一個(gè)古老民族的偉大復(fù)興?！?/span>
這樣的文案表達(dá)，予以升華，就是**主席在2021年新年賀詞中的一句，「胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華。征途漫漫，惟有奮斗?！?/strong>縱橫捭闔，切中肯綮。昂揚(yáng)著雄心壯志，點(diǎn)燃了“祖國明天會(huì)更好”的信心，不僅能觸發(fā)年輕一代的家國情懷，還具有破圈和話題發(fā)酵的潛質(zhì)，保持了與年輕人對話的基因，進(jìn)而會(huì)提升節(jié)目的價(jià)值認(rèn)同與粘性。
演講文案釋放著巨大的精神力量，認(rèn)真聆聽，再細(xì)細(xì)品咂，心潮澎湃之余，也看到了節(jié)目背后的“用心良苦”。
01/ 引領(lǐng)青年文化，我們一直在路上
一場可圈可點(diǎn)的直播盛典，相聚于海邊，一起迎接2021年的第一道曙光，對于提升大家的自信、歸屬和幸福感頗有意義，從中也可巧妙傳遞出平臺的使命和定位，湖南衛(wèi)視品牌一直在堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，致力于成為青年文化引領(lǐng)的第一平臺。
正如我們所見，它始終在關(guān)心著年輕人最根本的需求，輸出最契合的表達(dá)，不斷去激發(fā)年輕群體挖掘和體驗(yàn)自我、社會(huì)價(jià)值本源的樂趣，也潛移默化地在受眾的心理層面構(gòu)建起更深層次的信賴感。
另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷的關(guān)鍵詞也從“流量”、“攻心”升級為“感知”，從前的品牌只需通過一支廣告，就能將品牌的定位、角色和立意悉數(shù)拋出，而當(dāng)下，各大品牌需要轉(zhuǎn)換賽道，迅猛有力地構(gòu)建起品牌感知。
湖南衛(wèi)視推出《破曉2021》，通過一場聲勢浩大的新年直播秀，輸出了品牌價(jià)值，更加立體地塑造出了品牌感知，構(gòu)建起了品牌與年輕受眾間共振、共生、共鳴的聯(lián)結(jié)。
02/ 向時(shí)代向世界向民眾發(fā)聲，表明年輕人的立場，上升到國家格局
《破曉2021》里的演講秀，在政治性和藝術(shù)性，宏大敘事與高雅、時(shí)尚之間達(dá)到了自由平衡，打破了套路化，洋溢著青春氣質(zhì)，符合年輕人的自我表達(dá)。既深諳互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，契合年輕人的心意，又無縫鏈接“展望2021”的主題，滿滿的儀式感由此生發(fā)。
并且將話題深度不斷抬升，上升到國家格局，有態(tài)度，有立場，在與年輕人互動(dòng)的同時(shí)，也讓家國情懷一次次地去激蕩他們的內(nèi)心，激發(fā)出更為深切的熱愛和歸屬感。
預(yù)熱宣傳中只字不提“日出”二字，埋著關(guān)子，在直播秀讓大家一起共睹蓬勃而出的太陽，讓驚喜隨之迸發(fā)，也讓希望的光芒在此照亮，聚力點(diǎn)燃大家2021年全新的向往。旭日東升，天涯共此時(shí)，一起祝福我們的國家愈來愈強(qiáng)大。
節(jié)目將家國情懷與品牌深度綁定，不得不說，段位很高，弱化了娛樂功能，自然而然就強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵的表達(dá)，頗有時(shí)代意義，在一定程度上，真真正正放大了品牌的效應(yīng)和聲量。
后記
2021年的啟幕儀式，湖南衛(wèi)視向我們交出了這樣的答卷，代“年輕人”發(fā)聲——我就是我，是顏色不一樣的煙火，讓“我”的形象更加立體豐滿，“我”就是身邊每一個(gè)有血有肉的年輕人，代入感很強(qiáng)。
尤其振奮的是，大膽向時(shí)代、世界發(fā)聲，雄心壯志蘊(yùn)藏其中，愛國情熊熊燃燒，奮發(fā)向上，砥礪前行，不凡格調(diào)，讓人肅然起敬。2021年，迎光而上。
#話題#：
你如何儀式感滿滿地開啟2021年呢？
— END —
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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