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編排 | Sunnyue 審核 | Sunnyue
來源:品牌頭版
時(shí)隔一年,又到了一年一度的五一假期了。
不知道多少年前開始,大伙兒就對(duì)調(diào)休表示“極度不滿”。
總共五天假期,調(diào)休2個(gè)周末各1天,占用1個(gè)周末2天。說到底,這不就放了個(gè)一天假嘛。
誒,不要慌。你以為假期是給你休息用的?
實(shí)際上,之前就有調(diào)查與報(bào)告多次展示,連休實(shí)際上是另一種促進(jìn)消費(fèi)的方式。
當(dāng)網(wǎng)友們?cè)趯ふ椅逡徽{(diào)休好處半天之后,最終得出一個(gè)結(jié)論:沒有好處。
連調(diào)休都變著法子貢獻(xiàn)GDP,不仔細(xì)算算,頗有一種“被賣了還幫忙數(shù)錢”既視感。
不過好歹也是想盡辦法的“騙”,有的品牌內(nèi)褲要2萬元一條,有的品牌發(fā)卡3000多一個(gè)。
這不都是明搶了嗎?
你說,你這內(nèi)褲是金子做的,還是發(fā)卡是金子做的?
什么?鉆石做的?那沒事了!
奢侈品與消耗品的千差萬別
沒錯(cuò),這次要“批”的就是前陣子爆火的miumiu“刺繡絲質(zhì)和羊毛內(nèi)褲”,售價(jià)曾高達(dá)4.22萬元,還曾引發(fā)全網(wǎng)熱議。
看看這鑲滿鉆的外表,不禁聯(lián)想起坐下的時(shí)候到底多痛苦。
雖然小編一直知道奢侈品用不到換洗的時(shí)刻,但這種用“內(nèi)褲外穿”來盡顯奢侈的美還真是第一次見。
內(nèi)褲外穿,確實(shí)是本末倒置,但是不同于平時(shí)穿的內(nèi)褲是消耗品,MIU MIU的鑲鉆內(nèi)褲,是奢侈品。
按快消品的營(yíng)銷策略來定義奢侈品,自然是不對(duì)的。
這就好比試圖用兒童玩具的斑斕色彩和簡(jiǎn)易操作來描繪一幅世界名畫,雖然表面看起來都“差不太多”,但實(shí)質(zhì)上卻大相徑庭。
快消品,如飲料、零食等,通常以其便捷、實(shí)用和價(jià)格親民為特點(diǎn),吸引廣大消費(fèi)者進(jìn)行日常消費(fèi)。
普通來說,穿的那確實(shí)都是消耗品,相信不上T臺(tái)都沒人穿這種內(nèi)褲吧。
而奢侈品,如高級(jí)時(shí)裝、珠寶、名表等,則以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精湛的工藝和昂貴的價(jià)格著稱。
奢侈品是靠爆款而活的,奢侈品可以推100個(gè)商品只要有幾個(gè)爆款就夠了,這一百個(gè)可以每種只生產(chǎn)夠展示的數(shù)量,再根據(jù)市場(chǎng)反饋擴(kuò)充產(chǎn)能。
而不像快消品每種都需要較高的庫存。
消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)主要基于兩大核心標(biāo)簽。
首先是產(chǎn)品標(biāo)簽,它直接關(guān)聯(lián)到品牌所銷售的產(chǎn)品類別。
其次是價(jià)格標(biāo)簽,它決定了品牌在消費(fèi)者心中所處的市場(chǎng)定位。
在這兩者中,價(jià)格標(biāo)簽尤為關(guān)鍵,它常常是消費(fèi)者判斷品牌層級(jí)的主要依據(jù)。
即使巴黎世家也推出“自嘲”是屌絲內(nèi)褲的內(nèi)褲,但是價(jià)格恐怕也不是真“屌絲”能夠觸及的。
奢侈品用事實(shí)告訴我們,以后再也不能說“窮得只剩內(nèi)褲了”。
MIUMIU的小計(jì)罷了
其實(shí)當(dāng)你被這些“鑲鉆內(nèi)褲”,高價(jià)發(fā)卡,高價(jià)眼鏡繩,還有其他超高單價(jià)的產(chǎn)品吸引目光的那一刻,Miumiu的已經(jīng)“贏了”。
Miu Miu通過個(gè)別品類和產(chǎn)品的超高價(jià)策略,成功抓住了大家的眼球,品牌形象也瞬間提升了好幾個(gè)檔次。
這其實(shí)就是一場(chǎng)高端時(shí)尚圈的“流量收割機(jī)”,不做品牌“顯眼包”不行!
穿香奈兒的可能是低調(diào)奢華,但穿Miu Miu的絕對(duì)是豪氣沖天。
如今這時(shí)代,Miu Miu以“高端奢侈”之名,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)潮流榜單。
在2024年,全球奢侈品市場(chǎng)似乎正經(jīng)歷著一陣寒流,各大奢侈品牌均面臨業(yè)績(jī)下滑的困境。
然而,就在這個(gè)奢侈品市場(chǎng)的大環(huán)境下,體量相對(duì)較小的品牌Miu Miu卻逆勢(shì)而上,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
Miu Miu的出色表現(xiàn)不僅為自己贏得了市場(chǎng)份額,更是推動(dòng)了其母公司普拉達(dá)集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
4月25日,普拉達(dá)集團(tuán)披露2024年一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,截至3月31日止的三個(gè)月,普拉達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.5%(按固定匯率計(jì)算,下同),達(dá)11.87億歐元,超市場(chǎng)預(yù)期。
作為主力品牌的Prada,銷售額同比增長(zhǎng)7%至8.26億歐元;而Miu Miu的銷售額達(dá)2.33億歐元,同比增長(zhǎng)89%。
消耗品營(yíng)銷策略也往往是以大眾市場(chǎng)為目標(biāo),注重產(chǎn)品的普及性和快速流通。
奢侈品的營(yíng)銷策略更側(cè)重于塑造品牌形象,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性、稀缺性和高品質(zhì),以吸引特定的、追求獨(dú)特品味和高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體。
一旦Miu Miu的標(biāo)桿產(chǎn)品被消費(fèi)者蓋章認(rèn)證為“豪橫”代表,那品牌地位可就嗖嗖往上漲,銷量也是跟著一路高歌猛進(jìn)。
因?yàn)闃?biāo)桿產(chǎn)品,不僅僅是個(gè)產(chǎn)品,也更是身份和品味的象征。
有時(shí)候吧,大多數(shù)人總認(rèn)為一分錢一分貨,貴的東西自然好。
但是剛剛說了,不能把奢侈品混為一談啊。
我看“一分錢一分貨”后面得加一句“十分錢兩分貨”!
但是萬萬不用擔(dān)心,當(dāng)品牌整的活越來越大,所謂“割韭菜”的鐮刀就越來越難揮刀中產(chǎn)頭上。
前一陣子,美國(guó)紐約布魯克林藝術(shù)團(tuán)體MSCHF創(chuàng)作出一款“比一粒鹽還小”的微型手提包。
在線上拍賣會(huì)中以63750美元(約合人民幣46.2萬元)的價(jià)格售出。
看著很大,和正常包包沒什么區(qū)別是吧?
你再看看下圖。
這款微型手提包的購(gòu)買者甚至?xí)盏揭慌_(tái)顯微鏡和顯示器,方便來觀賞這個(gè)手提包。
不是我說,買個(gè)包還得用顯微鏡看,顯微鏡的價(jià)格也包在總價(jià)里面了嗎?
就算包括在內(nèi)了,想必還是有人說,這不純純欺負(fù)老實(shí)人么?
“我只是想買包,又不想要顯微鏡”想必又會(huì)成為另一種說辭。但是吧,能用46萬拍下這個(gè)包的人,真不會(huì)跟你斤斤計(jì)較這“三瓜兩棗”。
所以我說擔(dān)心是大可不必,消費(fèi)得起高端奢侈品的,買個(gè)奢侈品就和買個(gè)烤腸一樣,根本不會(huì)去考慮它的樣子。
而普通人買個(gè)實(shí)用消耗品都要去貨比三家,各種各樣的“窮鬼套餐”,“省錢攻略”,“指南”遍布各大平臺(tái)。
其實(shí)我們只需要擺正自己的心態(tài),正視自己的位置就好了。
如今各大品牌都開始進(jìn)軍下沉市場(chǎng),新中產(chǎn)三件套,已是都市麗人炫耀性的消費(fèi)符號(hào)。
月薪三五千,硬著頭皮去買個(gè)奢侈品湊熱鬧擠進(jìn)本不屬于自己的“圈子”,滿足一下自己的虛榮心,有點(diǎn)兒“曇花一現(xiàn)”了。
整的活越大,消費(fèi)陷阱離咱們就越遠(yuǎn),特別是奢侈品。
雖然最近有句話總在網(wǎng)絡(luò)上傳播,給人徒增焦慮:“月薪幾萬,才能吃得起xx?”
在沒有條件或者說實(shí)在是沒有精力去把自己的生活打扮得十分體面的情況下,不得已用一些品牌去“修飾”已成為更多人的常態(tài)。
但更多時(shí)候,還是希望大家能夠在不“大傷元?dú)?rdquo;的情況下理性消費(fèi)。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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