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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年最后,快手寫了一封情書
2021-01-03 12:00:00

2020 年最后

看點(diǎn)暖的

視頻文案摘錄

今天是什么日子呢?

我會遇到什么特別的人嗎?

那些閃閃發(fā)光的是什么?

為什么這里的人,每一個都…那么可愛? 

別看他神神叨叨

卻能撫平無數(shù)的愁眉苦臉

他家的廚房

成了好多離家小孩的故鄉(xiāng)

它們呀

萌化了多少假裝堅(jiān)強(qiáng)的心啊

它有雙巧手

帶著幾千人回到小時候

她太猛了

天天帶著菜鳥們出生入死、并肩作戰(zhàn)

她會魔法

在1500萬大人心里造了一片寧靜海

他愛幫那些害羞的人

大聲說出世間情話

他每按下一個琴鍵

就叫醒一個普通人睡著的夢想

好像不止我一個

還有很多人也認(rèn)識他們 

謝謝你讓我知道

沒有誰不配擁有夢想

謝謝你的段子

陪我挺過那些以為挺不過去的日子

謝謝你陪我一起

好久好久沒這么開心了

謝謝你的花

讓我追到了她

謝謝你呀,北漂這么多年的我

終于貓狗雙全了

謝謝你的秘方

讓我不再那么害怕背井離鄉(xiāng)

謝謝你啊,小不點(diǎn)兒

安慰了我這個一年沒見過孫女兒的奶奶

謝謝你,把一個陌生人的生日

這么當(dāng)回事

愛、幻想、奇遇……這些并不虛幻

還有善良、希望、溫暖……也并不遙遠(yuǎn)

就在這真實(shí)的生活里

在我遇到的每個人心里

2020,謝謝你的暖

快手,擁抱每一種生活

我不是快手的重度用戶。

過去這一年,我打開快手做得最多的一件事,就是在寫不出稿子的時候,去上面搜歌聽。

搜的歌通常都是我單曲循環(huán)過的一些歌。

比如許巍《曾經(jīng)的你》、鄭智化《水手》、伍佰《突然的自我》、老鷹樂隊(duì)《加州旅館》。

基本上每次在快手給出的搜索列表里,都能刷到許多不同的人,在唱同一首歌。

有人在宿舍里唱,有人在酒吧里唱。

有人在散場的聚會上唱,有人在村口的老槐樹下唱。

還有人在開滿油菜花的田野里唱,在背景是工友在干活的工地上唱,在鬧市區(qū)里踩著「六親不認(rèn)」的步伐邊走邊唱。

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那個時候我癱坐在椅子上,拿著手機(jī)一條條往下刷,就會產(chǎn)生一種很巧妙的感覺。

仿佛這世界上有很多很多的人,在某個角落里唱我喜歡的歌給我聽。

有時候我會被治愈,也會在被轉(zhuǎn)移注意力后,跳出原有的思維去想那些還沒有解決的問題。

所以這一年如果要問我有多少想要感謝的人或事物,我是愿意對快手和快手的用戶說一句「謝謝」的。

謝謝快手制造了我和他們之間的剎那交集。

雖然我打開的頻次不高,但我知道快手上有這樣一群喜歡唱歌和熱愛歌唱的人在,只要我想,就能搜到他們。

再說回到快手這條片子上。

這應(yīng)該是快手在 2020 年對外發(fā)布的最后一條片子。

雖然從文案字面表述上來說,看上去是快手官方寫了一封感謝信,但我更愿意把它當(dāng)成是快手寫給用戶、寫給生活本身的一封情書。

因?yàn)樵诹⒁馍?,快手是想通過放大平臺上的用戶故事,來讓人體感到世間的情義和品牌的溫度。

具體在呈現(xiàn)的時候,快手借一個粉絲的視角,來講述了她在快手上的收獲,從而一一帶出了快手上那些堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的用戶像。

片子里有些人我偶爾刷過他們的視頻,還有些則是第一次看到他們的 ID。

比如里面第二位出鏡的@陜西老喬小喬父子檔,老爺子經(jīng)常在快手上給大家示范做面食。

他有一句習(xí)慣用語是「再來一瓣蒜,美滴很」,如今已經(jīng)變成了粉絲們心照不宣的梗。

只要哪一天他在視頻里沒有說這句話,粉絲們就會自行給補(bǔ)上。

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@鋼琴油漆工董師傅,是「高手在民間」的典型代表。

1996 年,他被分配到遼寧營口一家鋼琴廠做油漆工,自己利用中午時間自學(xué)鋼琴,熟悉每一個琴鍵的音調(diào)。

2019 年 12 月,他快手上一段坐在車間演奏鋼琴的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅,之后被主流媒體報道進(jìn)入到大眾視野。

現(xiàn)在在快手上,每天都有人向董師傅咨詢?nèi)绾谓o孩子選鋼琴、如何給鋼琴調(diào)音這類的建議。

董師傅也從粉絲反饋中,體驗(yàn)到了不一樣的人生價值。

還有游戲主播@KSGirls-火線妹,雖然快手在片子里的文案,給她寫的是「她太猛了,天天帶著菜鳥們出生入死、并肩作戰(zhàn)」;

但由于日常她所發(fā)布的視頻,和打游戲時的畫風(fēng)是兩個樣子,就經(jīng)常就被粉絲們提醒「不要忘自己是一個游戲主播」。

圖片

記得大概在 2018 年的時候,無論是外部還是內(nèi)部,對快手的底層屬性是媒體還是社區(qū)都有過一些討論。

如今,隨著用戶和粉絲之間日漸歸屬感和陪伴感的關(guān)系日漸形成,快手的社區(qū)氛圍也越來越濃。

而也正是這些真實(shí)發(fā)生在人與人之間的事,快手在片子的最后才有底氣說:

愛、幻想、奇遇……這些并不虛幻

還有善良、希望、溫暖……也并不遙遠(yuǎn)

如果說 2020 年,我們的生活被意外「奇襲」,那快手則給用戶創(chuàng)造了一些平凡生活中的奇遇。

這些「奇遇」里:

有美食填補(bǔ)了家鄉(xiāng)的味;

有音樂安慰了漂泊的苦,有萌寵萌化了孤單的心;

有生活小常識增添了日常的小樂趣,有陌生人的勵志故事喚醒了疲憊的英雄夢想……

另外,快手這條片子的「暖」,也讓我想起前兩年快手做過的一場主題為「快手的 500 個家鄉(xiāng)」傳播。

前不久我跟一位市場人聊起的時候,還很感慨這個案子。

當(dāng)時快手面對的外界聲音,有一種是覺得快手都是鄉(xiāng)村底層人士用得多。

于是快手在內(nèi)部向員工發(fā)起了一次征集,讓他們來直接講述自己的家鄉(xiāng)來自哪里,以及各自的思鄉(xiāng)之情和家鄉(xiāng)之美。

并且實(shí)打?qū)嵉?,在每一位員工的家鄉(xiāng)購買了一個能讓親朋好友看到的廣告位。

這樣一方面,快手對內(nèi)相當(dāng)于是做了一次雇主品牌建設(shè),對外則讓人看到快手這個品牌的態(tài)度和溫度。

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如今兩年過去,快手的在職員工已經(jīng)超過了萬人。

快手的品牌廣告語,也從「看見每一種生活」,變成了「擁抱每一種生活」。

就在昨天,快手還明確了企業(yè)的文化價值觀。

在使命愿景那一欄里,快手是這樣寫的

以「癡迷于為客戶創(chuàng)造價值」為使命,最終能夠「幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長,持續(xù)提升每個人的獨(dú)特幸福感」。

假如快手今后真的一直持續(xù)幫助平臺上的用戶「發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長」;

那么也許若干年后,快手再做品牌升級,或者對外進(jìn)行品牌溝通的時候,廣告語就可以寫成——「生活里的快手」。

或者是,「生活的快手」。

最后,也感謝各位這一年來,對「廣告文案」的陪伴。

能在文字里與你相遇走過一程,也是我的奇遇。

-END-

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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