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2020年的廣告投放市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在綜合分析了全年的移動(dòng)廣告投放數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)：
1、今年的廣告形式仍然以圖片為主，但視頻廣告占比呈明顯的上升趨勢(shì)
2、文化娛樂(lè)行業(yè)廣告投放數(shù)連續(xù)四季度占比第一，全年重點(diǎn)廣告主前10中娛樂(lè)類APP占據(jù)5席
3、巨量引擎上以應(yīng)用下載為目的廣告占比超四成，主要為引導(dǎo)下載休閑、網(wǎng)賺類手游
……
下文將從更多維度為大家詳細(xì)展現(xiàn)各行業(yè)、各重點(diǎn)流量平臺(tái)、年度重點(diǎn)廣告主的廣告投放分析，幫助優(yōu)化師們深入了解2020年的移動(dòng)廣告投放分析市場(chǎng)。
說(shuō)明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)與廣告投放金額（估算）的綜合數(shù)據(jù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。若無(wú)特別說(shuō)明，本報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間均為2020.01.01-2020.12.30。
由廣告投放數(shù)占比數(shù)據(jù)可知，2020年的重點(diǎn)行業(yè)TOP 6 為文化娛樂(lè)、游戲、服飾鞋包、教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用、社交婚戀，其中文化娛樂(lè)行業(yè)廣告投放數(shù)占整體市場(chǎng)達(dá)17%，在各季度的行業(yè)廣告數(shù)投放占比中，文化娛樂(lè)行業(yè)也常居首位，投放力度較大。
選取2020年度的重點(diǎn)行業(yè)，重點(diǎn)觀察不同季度各行業(yè)的廣告數(shù)投放變化，文化娛樂(lè)廣告數(shù)占比在四個(gè)季度均超10%，且Q3后投放力度明顯加大；服飾鞋包則表現(xiàn)為后期發(fā)力不足，廣告投放數(shù)持續(xù)走低；社交婚戀與綜合電商受時(shí)間影響較明顯，推測(cè)因年度重點(diǎn)的節(jié)日與電商狂歡節(jié)都集中在下半年，因此可以看出社交婚戀、綜合電商在下半年增大投放力度。
2020年App Growing 共追蹤到超8000w廣告素材，計(jì)算主流的圖片廣告、視頻廣告的廣告投放量在全年的變化趨勢(shì)如圖，可見(jiàn)目前全行業(yè)在投的素材形式仍然以圖片為主。
推測(cè)是因?yàn)閳D片廣告制作成本與時(shí)間成本較低，但視頻廣告的投放量也在逐漸升高，隨著短視頻APP占領(lǐng)用戶更多的碎片時(shí)間，視頻廣告成為廣告主們不得不考慮的重點(diǎn)廣告形式。
結(jié)合全年廣告主的投放金額（估算）與廣告投放數(shù)的綜合數(shù)據(jù)，評(píng)估出了2020年度全行業(yè)廣告投放重點(diǎn)廣告主TOP 100。
可以看到今年投放力度最大的廣告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七貓免費(fèi)小說(shuō)》、《番茄小說(shuō)》等。
排行榜中31款是手游APP，占據(jù)榜單的1/3，大部分出自游戲大廠，其中《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《天涯明月刀》、《高能手辦團(tuán)》為今年Q4才正式上線的新手游，在年度榜單中分別位列第51名、第73名、第82名，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》排名較前，且海內(nèi)外投放成績(jī)也較好，投放力度大。
年初的爆款網(wǎng)賺手游《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》，憑借著春節(jié)期間的強(qiáng)勢(shì)投放，在本次榜單中位列第87名。
總體來(lái)看，各行業(yè)基本上都會(huì)選擇巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流作為重點(diǎn)投放渠道。
在眾多流量平臺(tái)中，各行業(yè)廣告主會(huì)優(yōu)先考慮主流流量平臺(tái)，其中，綜合電商廣告主比其他行業(yè)更重視京東直投、趣頭條渠道，而社交婚戀?gòu)V告主比其他平臺(tái)更熱衷投放在女性用戶較多的渠道，如微博粉絲通、美柚美人通。
在廣告投放素材方面，游戲行業(yè)廣告主主投視頻廣告，其次是圖片廣告；教育培訓(xùn)、金融、綜合電商行業(yè)廣告主以圖片廣告為主，視頻廣告為輔；社交婚戀廣告主則主投圖片廣告。
推廣目的為應(yīng)用下載、商品銷售、品牌活動(dòng)的廣告在巨量引擎上占比相似，應(yīng)用下載相關(guān)廣告超四成。
巨量引擎上廣告投放數(shù)占比較高的重點(diǎn)行業(yè)為，游戲、文化娛樂(lè)、軟件應(yīng)用、服飾鞋包、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容游戲行業(yè)中休閑、網(wǎng)賺廣告占比超40%，其次是消除、三國(guó)廣告。
文化娛樂(lè)行業(yè)廣告投放數(shù)較高，推測(cè)與直播、短視頻APP的強(qiáng)勢(shì)投放有關(guān)。
《抖音》重點(diǎn)投放在巨量引擎、騰訊廣告和搜狗星耀，廣告投放素材選擇方面，可見(jiàn)圖片廣告的占比呈下降趨勢(shì)，視頻廣告占比上升，其中豎視頻由Q1占比0.92%上升至Q4的32.16%。
以上是本次年度報(bào)告的精華節(jié)選內(nèi)容。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)