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“大力出奇跡”這是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴的口頭禪。
字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)創(chuàng)造了不少的奇跡，先是新聞客戶端今日頭條，在上線還不到兩年時(shí)間內(nèi)就擁有了1.2億的激活用戶，成為新聞資訊平臺(tái)里的黑馬。再后來字節(jié)跳動(dòng)推出的短視頻平臺(tái)抖音，更是成為收割流量的利器。
而現(xiàn)在，已經(jīng)在教育領(lǐng)域里潛伏了多年的字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)，也更名“大力教育”正式出道了，這也是字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)公開的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于“大力教育”的重視程度可見一斑，但是“大力教育”真的能“大力出奇跡”嗎？
在線教育作為在已疫情里為數(shù)不多起飛的行業(yè)之一，在后疫情時(shí)代里同樣熱鬧。近半年來，在線教育巨頭尤為受資本市場(chǎng)青睞，在線教育行業(yè)出現(xiàn)的融資事件不斷。
先是在線教育巨頭作業(yè)幫，在今年6月，獲得了7.5億美元E輪融資。而后，另一在線教育巨猿輔導(dǎo)，在今年10月，完成G1和G2輪共計(jì)22億美元融資，創(chuàng)下紀(jì)錄。猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫二者加起來的融資金額就占到了教育行業(yè)半年總?cè)谫Y金額的77%。
不僅是在線教育巨頭們?cè)谀θ琳埔粻?zhēng)高下，今年資本也著重培養(yǎng)新在線教育玩家，近半年里進(jìn)行天使輪和種子輪融資的教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增多。
天眼查發(fā)布《2020教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，今年上半年，超百億融資涌入了教育賽道，而大多數(shù)于上半年實(shí)現(xiàn)融資的企業(yè)都處于早期融資階段。在融資輪次上，半年里進(jìn)行的天使輪和種子輪融資的教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了21家，其次有19家企業(yè)進(jìn)行了A輪融資（含Pre-A輪）。
可以理解，教育作為終身的命題，一向受到大眾的重視，而在線教育更是打破了時(shí)間以及地點(diǎn)的桎梏，給教育領(lǐng)域帶來了更多的想象，因此在線教育也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、初創(chuàng)者們前仆后繼入局的領(lǐng)域。
天眼查《2020教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，我國(guó)新增教育相關(guān)企業(yè)47.6萬家，其中在線教育企業(yè)新增8.2萬家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到約17.3%。
其中，最為矚目的應(yīng)當(dāng)是攜著巨大流量底盤而來的的字節(jié)跳動(dòng)。在以“大教育，新科技”為主題的發(fā)布會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟動(dòng)全新的教育品牌“大力教育”，命原字節(jié)教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO，也透露出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)征服教育市場(chǎng)的期待。
至此，蟄伏多年的字節(jié)跳動(dòng)正式吹響向在線教育進(jìn)軍的號(hào)角。
字節(jié)跳動(dòng)布局教育領(lǐng)域已久，而且覆蓋教育范圍之大。
2018年至2020年，短短三年時(shí)間字節(jié)跳動(dòng)布局k12教育、啟蒙教育甚至成人英語，而且也有涉及2B領(lǐng)域。具體產(chǎn)品包括清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數(shù)據(jù)、Ai學(xué)、教育硬件等在內(nèi)。
據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下的教育公司已超過10家。而且，教育APP備案管理平臺(tái)信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)至今已經(jīng)備案了14款教育APP。
大力教育終于正式出道，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有的教育產(chǎn)品都由該品牌承接，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)亮起大力教育旗幟的時(shí)候，已有龐大的產(chǎn)品陣營(yíng)在背后支撐，產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣甚至是流量積累，都已達(dá)到讓其他在線教育品牌忌憚的程度。
眾所周知，在線教育營(yíng)銷費(fèi)用高昂，是導(dǎo)致在線教育品牌入不敷出的第一歸因。而在營(yíng)銷和曝光方面，擁有字節(jié)跳動(dòng)流量支撐的大力教育具有先天優(yōu)勢(shì)。
這么多年來，在線教育市場(chǎng)燒錢戰(zhàn)火不息，頭部在線教育公司僅在在今年暑期就燒掉了約100億元營(yíng)銷費(fèi)用。而字節(jié)跳動(dòng)旗下有抖音、西瓜視頻、今日頭條等超級(jí)流量入口，推廣教育課程和產(chǎn)品就容易得多。
另外，大力教育首發(fā)配備了AI攝像頭，實(shí)現(xiàn)智能查詞典、智能計(jì)算題講解、遠(yuǎn)程教學(xué)輔導(dǎo)等功能的智能作業(yè)燈，彰顯其智能技術(shù)實(shí)力。
雖然，大力教育宣稱“不靠智能硬件盈利”，但的智能作業(yè)燈獲得了消費(fèi)者的肯定，下一款智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)也提上了日程，預(yù)計(jì)在明年上半年推出。天貓大力智能旗艦店數(shù)據(jù)顯示，該款臺(tái)燈已有上千人付款；京東上銷量大約是六七千臺(tái)。
由此可見，無論是流量、技術(shù)還是資金，字節(jié)跳動(dòng)都有實(shí)力和其他在線教育品牌抗衡。只不過，沒有教育基因的字節(jié)跳動(dòng)，在課程內(nèi)容資源和教育經(jīng)驗(yàn)方面的劣勢(shì)也很明顯。
毫無疑問，在線教育市場(chǎng)已一片紅海，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)教育企業(yè)、線上教育新貴，朝一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，摩擦、競(jìng)爭(zhēng)自然少不了。
而在高手林立的教育行業(yè)，想做“大教育”的字節(jié)跳動(dòng)并不容易做強(qiáng)。和網(wǎng)易、阿里、騰訊相比，字節(jié)跳動(dòng)入局在線教育生態(tài)布局的時(shí)間算晚了，在渠道構(gòu)建和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)上不占優(yōu)勢(shì)；和作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、跟誰學(xué)相比，大力教育在垂直細(xì)分領(lǐng)域的名聲不夠響亮。
盡管大力教育擁有著先天的優(yōu)勢(shì)，但是字節(jié)跳動(dòng)布局已久的教育也并沒有出現(xiàn)強(qiáng)有力的爆品，而其他在線教育品牌各有各的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道有智能硬件爆款——有道詞典筆，而且智能硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)易有道的第二大營(yíng)收來源。在2020年第三季度，網(wǎng)易有道公智能學(xué)習(xí)硬件貢獻(xiàn)收入為人民幣1.63億元，同比增長(zhǎng)了289.3%，網(wǎng)易有道詞典筆二代出貨量高達(dá)近25萬臺(tái)。
跟誰學(xué)的在線直播大班課模式優(yōu)勢(shì)突出，K12增速優(yōu)于整體而且已連續(xù)多個(gè)季度盈利。2020財(cái)年第二季度正價(jià)課付費(fèi)人次數(shù)達(dá)到156.7萬人次，同比增長(zhǎng)332 %，K-12正價(jià)課付費(fèi)人次同比增長(zhǎng)366.0%，達(dá)149.6萬。
另外，大力教育和好未來、新東方等傳統(tǒng)教育企業(yè)的師資力量、教育水平相比，可謂小巫見大巫。而且，這些年好未來、新東方積極布局線上線下，已然形成完整的教育生態(tài)體系。所以說，現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)的正式推出獨(dú)立業(yè)務(wù)品牌“大力教育”只是一個(gè)起點(diǎn)，前行的道路困難重重。
總而言之，大力教育起點(diǎn)高，但起步晚。在線教育行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大，具有不可估量的商業(yè)前景，而每個(gè)在線教育品牌都有可能成為中國(guó)教育行業(yè)下一個(gè)閃耀新星。而如何在千軍萬馬中脫穎而出還取決于在線教育平臺(tái)的內(nèi)容、課程、服務(wù)和學(xué)習(xí)效果……
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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