6 月 17 日，界面新聞報道稱，字節(jié)跳動解散上海 101 游戲工作室， 300 多名員工已有一半離開。

字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年近期頻繁調(diào)整，除了上海 101 游戲工作室之外，還有多個項目在裁撤或者整合。一位朝夕光年的合作伙伴稱，今年下半年朝夕光年預(yù)期合作的游戲只剩下一款，其產(chǎn)品線應(yīng)該遇到了問題。

而且，這已經(jīng)不是字節(jié)第一次裁員了，早在去年 10 月就有員工爆料，字節(jié)將對商業(yè)化業(yè)務(wù)進行裁員，隨后，字節(jié)方面表示，裁員屬實，系公司正常業(yè)務(wù)調(diào)整。緊接著，字節(jié)最為看重的業(yè)務(wù)之一的游戲，也在這波“去肥增瘦”之列。

這幾年來，字節(jié)跳動近些年來做了不少業(yè)務(wù)擴張，也“倒”了不少業(yè)務(wù)，每當出現(xiàn)一次業(yè)務(wù)上的嘗試或改動，都會在網(wǎng)絡(luò)上有一番討論。

那接下來，運營社就帶大家看看，字節(jié)都“偷偷摸摸”地做了哪些業(yè)務(wù)？

01、這些年來，字節(jié)偷偷摸摸做了哪些業(yè)務(wù)？

從官網(wǎng)來看，字節(jié)跳動集團下共有 12 個 App，包括大家熟知的今日頭條、抖音、懂車帝等 App。

圖片來源：字節(jié)跳動官網(wǎng)

但是，這一點點 App 可并不代表字節(jié)的全部業(yè)務(wù)，字節(jié)發(fā)布過的 App 數(shù)量相當多。

張一鳴在接受《財經(jīng)》采訪時，曾闡釋過字節(jié)業(yè)務(wù)擴張的邏輯：

“我們有一個原則 —— 盡量不做別人已經(jīng)做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點。”

只不過，可能其業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點稍微有一些多。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動集團近年來對外投資超百個項目（包括國內(nèi)和海外市場），字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部投資動態(tài)達上百條，涉及領(lǐng)域十分廣泛，包括企業(yè)服務(wù)、文娛傳媒、人工智能、保險經(jīng)紀、數(shù)碼科技、教育培訓、醫(yī)療服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)等。

圖片來源：天眼查

接下來，運營社就帶大家梳理一下近幾年來，字節(jié)偷偷做的一些項目：

1）欣欣向榮的業(yè)務(wù)

以 Pico noe3 為核心的 VR 業(yè)務(wù)、以番茄小說為中心的網(wǎng)文業(yè)務(wù)等......是近幾年來字節(jié)旗下蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)。

① VR 業(yè)務(wù)

第一個，是字節(jié)的 VR 業(yè)務(wù)。

自去年 8 月字節(jié)跳動以 90 億元的天價收購 Pico，自那之后，Pico 動作頻頻、成績突出。

據(jù)新浪財經(jīng)報道，Pico 已將 2022 年的銷售目標從 100 萬臺上調(diào)至 180 萬臺，而去年一年的銷量僅為 50 萬臺。

在 B站上，也不乏看到許多關(guān)于旗下產(chǎn)品 Pico noe3 的相關(guān)測評視頻，其中不少超過 10w+ 播放。

而且，VR 業(yè)務(wù)在海外也逐漸發(fā)力。

據(jù)其他媒體報道，字節(jié)跳動旗下的 Pico 已經(jīng)開始在美國西海岸組建一支員工團隊，主要專注于內(nèi)容許可及向美國消費者營銷硬件。

Pico 目前在美國灣區(qū)、西雅圖和圣地亞哥列出了 40 多個招聘啟事，大多數(shù)職位都與名為 Pico Studios 的內(nèi)容團隊有關(guān)，包括 Pico Studios 負責人、VR 游戲策略負責人、海外內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)負責人以及運營經(jīng)理。

② 圖像業(yè)務(wù)

其次，則是字節(jié)的圖像業(yè)務(wù)。

據(jù)天眼查記錄，字節(jié)的投資中，最早涉足的領(lǐng)域是圖像業(yè)務(wù)。

2014 年 12 月，字節(jié)并購了攝影圖片素材的網(wǎng)站“圖蟲網(wǎng)”，并在一個月后，對花熊App 圖片社交平臺進行天使輪投資。

2017 年，字節(jié)跳動加速收購戰(zhàn)略，并在當年相繼收購了 Musical.ly、朝夕日歷、時光相冊，以及美國短視頻/圖片分享社區(qū) Flipagram。

2018 年 2 月，今日頭條完成對 「Faceu 激萌」的收購，交易總價約為 3 億美金，字節(jié)從此開始大力投入特效研發(fā)，為抖音的飛速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

隨后在 2018 年 5 月上線「輕顏相機」，并在 7 月登頂 App Store 榜首。

不過，據(jù)@晚點LatePost 報道，臉萌創(chuàng)始人@郭列于 2019 年從字節(jié)跳動產(chǎn)品 FaceU 一線離開，其負責業(yè)務(wù)由其原副手接任。郭列將前往海外讀書，并同時將擔任公司顧問，參與公司在產(chǎn)品、項目、人才等方面的事項。

圖像業(yè)務(wù)對于字節(jié)來說，可能不是最賺錢的業(yè)務(wù)，但很大程度上支撐了抖音的發(fā)展。抖音為用戶所熟知的一點便是“臉部特效”，而其背后的技術(shù)則由這些業(yè)務(wù)線提供。

@Aky小同學設(shè)計的特效，全抖音有 4812.9w 人使用；

官方發(fā)布的魔法變身特效，全抖音有 881.7w 人使用。

③ 網(wǎng)文業(yè)務(wù)

第三，則是字節(jié)的網(wǎng)文業(yè)務(wù)，由「番茄小說」打頭陣的一系列圖文矩陣產(chǎn)品。

最初，字節(jié)先進攻免費網(wǎng)文領(lǐng)域，在 2019 年秋季上線「番茄小說」，并迅速在免費網(wǎng)文領(lǐng)域獨占鰲頭，據(jù) Questmobile 的數(shù)據(jù)顯示，番茄小說的 MAU 在 2021 年 12 月達到 9000 萬以上，遠超位列第二的七貓免費小說。

隨后，在 2021 年下半年和 2022 年初后，字節(jié)跳動快速上線了 7 款產(chǎn)品，包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、?？葱≌f、翠果小說等，打造了初具規(guī)模的產(chǎn)品矩陣。

但很明顯，字節(jié)的野心不止于此，ta 似乎想打造出下一個以盛產(chǎn) IP 著名的閱文集團。（畢竟，流量生意哪有 IP 生意香）。

《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《扶搖皇后》等網(wǎng)文 IP 改編的影視、動漫、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品均出自閱文集團。

在「免費網(wǎng)文」發(fā)展初具規(guī)模后，字節(jié)也開始對「付費網(wǎng)文」領(lǐng)域瘋狂耕耘。

據(jù)其他媒體統(tǒng)計，字節(jié)跳動近兩年來已完成了 6 起網(wǎng)文領(lǐng)域的重要投資，包括吾里文化秀聞科技、鼎甜文化娛樂、塔讀文學，以及上市公司掌閱科技。

2022 年 4 月，據(jù) Tech 星球報道，字節(jié)跳動近期又推出了立足于「付費閱讀」的新產(chǎn)品“冰殼小說”和“新草小說”。

甚至，這股“閱讀風”刮到了抖音，在 2022 年 6 月，抖音有在平板端的首頁內(nèi)測試名為“小說”的功能頻道，用戶可以在小說頻道內(nèi)選擇相關(guān)的小說進行閱讀。

④ 漫畫業(yè)務(wù)

雖然，字節(jié)在漫畫閱讀項目上的出手不多，但是一直以來，字節(jié)對漫畫行業(yè)都關(guān)注頗多。

早在 2015 年的時候，字節(jié)就投資了“快看漫畫”，2022 年的 1 月 18 日，字節(jié)又投資了國內(nèi)的漫畫閱讀平臺“一直看漫畫”。

字節(jié)之所以選擇快看漫畫，跟快看在漫畫行業(yè)的重量息息相關(guān)。要知道雖然 B站以二次元起家，但在漫畫領(lǐng)域，仍打不過快看。

如今，快看漫畫總用戶量超過 2 億，月活用戶超過 4000 萬，打造了超過 8000 部漫畫。

據(jù)其他媒體報道，如今快看在中國漫畫市場的占有率超過 50%，目前平臺注冊作者超 10 萬，是雜志時代漫畫作者數(shù)量的 20 倍。

圖源：快看官網(wǎng)

不僅如此，字節(jié)的漫畫業(yè)務(wù)，在海外也發(fā)展得如火如荼。

2021 年字節(jié)跳動以 480 億韓元，約合 2.52 億元人民幣，投資了韓國的在線內(nèi)容公司 Kidari Studio 以及該公司旗下的 Lezhin 娛樂，劍指韓漫。

2022 年 2 月字節(jié)也在日本打入市場，上線了一款叫 Fizzotoon 的漫畫閱讀 App。

2）沒高回報率但仍有野心的業(yè)務(wù)

除了欣欣向榮的業(yè)務(wù)外，字節(jié)還有一些不想拋棄但仍有野心的業(yè)務(wù)線，比如，近期因上海 101 游戲工作室解散而備受關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)、總是在嘗試的社區(qū)業(yè)務(wù)等......

① 游戲業(yè)務(wù)

游戲，是字節(jié)長久以來眼饞的業(yè)務(wù)。早在 18 年，字節(jié)跳動就開始盯著游戲業(yè)務(wù)，從「發(fā)行」和「研發(fā)」兩條路進攻。

在「研發(fā)」上，字節(jié)以 101 工作室為起點，開始了一系列動作。

2018 年 4 月，字節(jié)跳動收購朝夕日歷母公司（朝夕光年的前身），在 2019 年，朝夕光年初次成立，開始作為字節(jié)跳動的游戲發(fā)行和制作機構(gòu)。

同年，字節(jié)跳動以 1.1 億元收購三七互娛子公司上海墨鹍，并組建為 101 游戲工作室。

2021 年 2 月 22 日下午消息，字節(jié)跳動游戲官網(wǎng)正式上線，品牌名為“朝夕光年”，英文名為 NUVERSE。

之后字節(jié)跳動把目光瞄準中重度自研游戲，組建百人團隊，啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”。

這段時間，字節(jié)分別在北京、深圳、上海和杭州自建工作室，負責游戲研發(fā)和發(fā)行。

同時，據(jù) @Tech星球 報道，巨量引擎也參手游戲業(yè)務(wù)，去探索中重度游戲的可能，于近期成立“新業(yè)務(wù)團隊”—— 里游互娛，并在 2021 年 10 月 28 日會發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。

同樣在 2019 年，字節(jié)也開始深耕「發(fā)行」領(lǐng)域。

在 2019 年，字節(jié)跳動推出游戲發(fā)行平臺“Ohayoo”，負責各類休閑小游戲的發(fā)行與運營。

圖片來源：Ohayoo官網(wǎng)

自 2019 年 2 月份推出首款流水破億的休閑爆款《消滅病毒》，Ohayoo 似乎摸清了休閑游戲的“高階打法”，于 2019 年 5 月份，平臺日流水突破了千萬級。

后來，Ohayoo 陸續(xù)發(fā)行了一系列游戲，例如音躍球球、我功夫特牛、是特工就上 100 層、我也是大俠等。

不過，Ohayoo不只是當發(fā)行商，而是介入的時機更早，直接輔助開發(fā)者立項，甚至成為“聯(lián)合開發(fā)者”的角色。

比如《我功夫特?！罚琌hayoo 在 Demo 階段就開始介入，幫助開發(fā)者一路測過來。

圖片來源：Ohayoo官網(wǎng)

同時，朝夕光年在海外發(fā)行業(yè)務(wù)進展相當順利，朝夕光年的獨立游戲發(fā)行平臺「PIXMAIN」發(fā)行了《伊格利亞戰(zhàn)記》、《迷宮大偵探》等多款游戲。

這些游戲主要在 Steam 平臺進行國內(nèi)國外的發(fā)售，字節(jié)也將通過 PIXMAIN 探索在 Steam 上的發(fā)售能力和強化海外游戲的業(yè)務(wù)銷售能力。

此外，字節(jié)也開始深耕「云游戲」領(lǐng)域。

@Tech星球 曾報道，21 年字節(jié)推出了一款名為“嗷哩云游戲”的 App，并通過在抖音 App 上測試云游戲，首批測試的游戲包括“貪吃蛇”，第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。

圖源：Tech星球

據(jù)其他媒體報道，云游戲此前抖音游戲中心內(nèi)有一個獨立的窗口，不過，運營社觀察，如今在抖音游戲中心，已經(jīng)找不到云游戲的入口，目前主要以 App 的形式面向用戶。

但即使游戲業(yè)務(wù)做了如此多成績和產(chǎn)品，也避免不了業(yè)務(wù)被縮減的命運。因為在版號獲取困難的市場情況下，想要創(chuàng)造低成本高回報營收，短期內(nèi)著實是一條難走的路。

② 社區(qū)業(yè)務(wù)

字節(jié)跳動在社區(qū)這條業(yè)務(wù)線，可以說越挫越勇，但始終沒有停下探索內(nèi)容社區(qū)的腳步。

2016 年 7 月 14 日，字節(jié)于今日頭條 App 內(nèi)上線問答頻道；2017 年 6 月 26 號，“頭條問答”升級為“悟空問答”。

不過這次對標“知乎”、“百度知道”的探索并未成功，2021 年 1 月 13 日，悟空問答發(fā)布公告稱于 1 月 20 日從各大應(yīng)用市場下架，并于 2 月 3 日正式停運。

但這次失敗并不能阻擋字節(jié)對于內(nèi)容社區(qū)的野心。

據(jù)@Tech星球 報道，2021 年 8 月，字節(jié)成立了一個新業(yè)務(wù)團隊，業(yè)務(wù)/產(chǎn)品名叫做“識區(qū)”，為用戶提供金融、科技、軍事等專業(yè)資訊內(nèi)容，并進行文章的智能推送。

同年 10 月，識區(qū) App 開始內(nèi)測，在第二年 4 月高調(diào)上場。

圖源：雪豹財經(jīng)社

不過，在這個 App 中也會看到其他 App 的影子，即刻網(wǎng)友@精神病人顧大夫們 調(diào)侃識區(qū)“四不像”時說到：

“‘識區(qū)像’系列已經(jīng)形成了一個產(chǎn)品矩陣：豆瓣、即刻、貼吧、QQ圈子、網(wǎng)易云音樂、reddit、clubhouse、輕芒……”

正如網(wǎng)友們所質(zhì)疑的，識區(qū)可能方向不夠清晰，并沒有找到自己的位置，便在一個月后“慢慢消失”。

③ 搜索業(yè)務(wù)

在搜索業(yè)務(wù)上，字節(jié)更像是為了抖音做出一系列準備工作，不止一次沖進搜索領(lǐng)域。

字節(jié)曾推出“頭條搜索”，后又收購“互動百科”，推出“頭條百科”、“快懂百科”等業(yè)務(wù)，隨后，又將百科業(yè)務(wù)內(nèi)嵌在抖音 App 內(nèi)，意在豐富抖音的搜索體系。

6 月 7 日，字節(jié)又雙叒叕開始測試一個新業(yè)務(wù) —— 全新的百科產(chǎn)品“識典百科”。

從形態(tài)上來看，“識典百科”和百度百科、維基百科區(qū)別不大，屬于一本社區(qū)共建的百科全書。

我們暫且不知“識典百科”意指何處，不過，以抖音上的搜索頻繁改版來看，很可能是為了再一次豐富抖音的搜索體系。

④ 工具業(yè)務(wù)

在工具業(yè)務(wù)上，字節(jié)想做 B端的長久生意。

2019 年，字節(jié)跳動推出飛書，進軍 B端市場，不過在企業(yè)微信和釘釘兩巨頭的壓力下，似乎數(shù)據(jù)并不是很好。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021 年 10 月，釘釘月活為 1.53 億，企業(yè)微信是 0.7 億，飛書是 62.9 萬。

不過，字節(jié)想做 B端生意的野心很大，以飛書為基礎(chǔ)，又拓展了多個產(chǎn)品。

今年 5 月，飛書正式發(fā)布了飛書 People 系列產(chǎn)品，據(jù)介紹，飛書 People 集成打通了飛書人事、飛書招聘、飛書績效與飛書 OKR 等多個人事管理產(chǎn)品。

除了飛書外，還有在 2019 年 5 月上線的剪映，最初工具的內(nèi)容面向的是 C端用戶 —— 讓抖音用戶更方便地剪輯并上傳視頻。

不過，其在今年 2 月更新了一個功能，可以多人協(xié)作在線剪輯視頻，想必是想從 C端轉(zhuǎn)向 B端發(fā)力。

圖源：后期老蔣

除了多人協(xié)作工具型產(chǎn)品外，在直播領(lǐng)域，字節(jié)也上線了一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

2022 年 5 月，據(jù)媒體報道，字節(jié)新上線了一款名為“聆鏡視頻直播一體機”的產(chǎn)品，可以為主播提供專業(yè)設(shè)備、降低設(shè)備調(diào)試門檻，也可以為直播基地或 MCN 機構(gòu)打造專業(yè)的直播間。

為匹配這款硬件設(shè)備，字節(jié)還推出了名為“聆鏡”的App。聆鏡 App 與聆鏡直播一體機相連，可以實現(xiàn)手機與直播一體機終端聯(lián)合直播和通話的功能。手機端的屏幕也可以投屏到直播一體機上，滿足教培類直播演示手機功能的場景。

02、App工廠 or 超級App？

字節(jié)的瘋狂擴張業(yè)務(wù)，運營社分析，主要有兩個原因。

第一，專注于增長和收入，快速創(chuàng)造產(chǎn)品，實現(xiàn)盈利。

據(jù) @36氪的朋友們 報道，字節(jié)跳動的雙月 ORK 機制，意味著每個部門必須在 2 個月內(nèi)有明確地產(chǎn)出。

在字節(jié)跳動，論證一個產(chǎn)品是否可行的方法不是寫文檔，而是 A/B 測試——沒想清楚先上線測試再說，用數(shù)據(jù)說話。

今日頭條和抖音都是在 A/B 測試中跑出來的，所有產(chǎn)品、運營、推廣、商業(yè)化策略都要落在 DAU 增長和收入增長上。

第二，可能如騰訊一樣，不把雞蛋放在一個籃子里，進行風險平攤，即使某一方面失利，也會在另一個方面收回收益。

有網(wǎng)友戲稱：“字節(jié)就是在養(yǎng)蠱，多條業(yè)務(wù)線瘋狂發(fā)展，等到某個業(yè)務(wù)做出成績，便進行資源扶持，使其成為其領(lǐng)域的第一。”

不過，字節(jié)的想法似乎并非完全如同網(wǎng)友所猜測的一樣。

2021 年 11 月，字節(jié)做出巨大架構(gòu)修改，各個業(yè)務(wù)模塊都發(fā)生了大幅變動：

按照“緊密配合的業(yè)務(wù)和團隊合并為業(yè)務(wù)板塊，通用性中臺發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”的原則，成立六個業(yè)務(wù)板塊：

1）頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音；

2）員工發(fā)展部門的技能與職業(yè)培訓職能，轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育業(yè)務(wù)，并入大力教育板塊；

3）飛書、EE、EA 合并成飛書業(yè)務(wù)板塊；

4）火山引擎聚焦打造企業(yè)級技術(shù)服務(wù)云平臺；

5）朝夕光年負責游戲研發(fā)與發(fā)行；

6）TikTok 負責 TikTok 平臺業(yè)務(wù)，同時也支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。

長期以來，字節(jié)跳動采取的都是「全面發(fā)展戰(zhàn)略」，產(chǎn)品從電商、游戲、金融、教育、汽車、房產(chǎn)到辦公軟件等都有涉獵，并通過充?，F(xiàn)金流支撐，讓業(yè)務(wù)既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。

這次架構(gòu)調(diào)整后，明顯發(fā)現(xiàn) 6 大業(yè)務(wù)模塊開始收攏，不再分散發(fā)展。

2022 年 5 月，抖音“吞并”今日頭條和西瓜視頻的流量，所有的直播內(nèi)容將同時在三個平臺進行分發(fā)。

同段時間，字節(jié)跳動成立抖音集團，將旗下數(shù)個公司也陸續(xù)更名“抖音”，透露出多條業(yè)務(wù)線在組織架構(gòu)上合并的趨勢。

有業(yè)內(nèi)人士向運營社透露，字節(jié)的這幾波業(yè)務(wù)變動，很可能是想讓抖音和字節(jié)進行脫離。

也就是說，字節(jié)跳動如同曾經(jīng)一樣，依靠算法和 A/B Test，持續(xù)打造新的 App，繼續(xù)當一家“App 制造工廠”。

而抖音，則極有可能成為一個真正的“超級 App ”，將電商、短視頻、圖文、社交、團購等業(yè)務(wù)融為一體，或?qū)⑹亲止?jié)跳動真正能跨越時代的產(chǎn)品。

03、結(jié)語

運營社猜測，字節(jié)跳動是想再打造出一個可以像抖音一樣真正跨越時代、跨越周期的產(chǎn)品或服務(wù)。

比如，微信是社交領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，成為了騰訊在互聯(lián)網(wǎng)中摸爬滾打的“倚仗”，靠微信發(fā)展一系列業(yè)務(wù)，例如視頻號、公眾號等。

同理，阿里的電商、百度的搜索、B站的二次元人群，都是各大公司矗立在如今互聯(lián)網(wǎng)中的“地基”。

只要時代不發(fā)生劇烈變動，依靠這些產(chǎn)品和服務(wù)，用戶基本不會走，相當于一個不枯竭且安全的井眼，源源不斷地提供“清澈的泉水”。

字節(jié)跳動或者說抖音的未來發(fā)展到底走向何方，我們拭目以待。

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