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成立不足三年的字節(jié)教育再次傳出裁員消息，原本卯著一股勁兒想在教育領(lǐng)域大力出奇跡的大力教育，終究也沒躲過行業(yè)大地震。
雙減之下，教培行業(yè)紛紛開始積極尋找轉(zhuǎn)型之道，智慧教育、職業(yè)教育、教輔工具等賽道成為了香餑餑。作為行業(yè)后輩，在 K12 在線教育鼎盛時期乘風而起的大力教育，既沒有傳統(tǒng)教育機構(gòu)雄厚的師資力量積累，又缺少在成人職業(yè)教育方面的經(jīng)驗，競爭乏力。
隨著自營業(yè)務(wù)不斷縮減或轉(zhuǎn)型，字節(jié)教育 “大力” 激流勇退。
6 月 18 日，據(jù)科創(chuàng)板日報報道稱，字節(jié)跳動教育業(yè)務(wù)已進行大調(diào)整，預估優(yōu)化約 3000 人左右，該業(yè)務(wù)目前總?cè)藬?shù)不足 5000 人。據(jù)了解，此次優(yōu)化業(yè)務(wù)線涵蓋智能學習國內(nèi)國外、青少年、學浪、開言、瓜瓜龍、教育中臺等，僅留下智能學習對公、大力智能、成人業(yè)務(wù)，優(yōu)化員工將獲得 “N+2” 賠償。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動針對上述信息未給予正式回應(yīng)。
早在 2021 年年底，字節(jié)教育就曾經(jīng)歷過一波大裁員。伴隨著教育行業(yè) “雙減” 政策落地，在線教育行業(yè)迎來了寒冬，多家頭部在線教育企業(yè)開始裁員瘦身。2021 年 7 月下旬，包括新東方、好未來、高途、作業(yè)幫、掌門一對一等含有學科類培訓的在線教育平臺紛紛傳出裁員消息。
成立僅 10 個月的字節(jié)教育也沒有逃過這一劫。字節(jié)旗下包括瓜瓜龍、清北網(wǎng)校、學浪、硬件、校園合作等多個業(yè)務(wù)線，預估優(yōu)化了 2000 人。
2021 年 11 月 2 日，字節(jié)跳動 CEO 梁汝波發(fā)布內(nèi)部信將字節(jié)跳動業(yè)務(wù)劃分為六大板塊，其中教育板塊被分為智慧學習、成人教育、智能硬件、校園合作四大板塊。這也意味著，字節(jié)低幼階段業(yè)務(wù)逐步停止運營，中小學階段業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，職業(yè)教育和家庭教育成為未來發(fā)展重心。
字節(jié)教育成立之初，曾斥巨資招兵買馬，開出 200 萬年薪招聘清北畢業(yè)的名師，從同行挖了不少老師進來。2020 年 3 月陳林表曾在微頭條上表示，今年字節(jié)要給教育團隊招一萬人。如今，字節(jié)教育的 “萬人” 團隊已經(jīng)砍掉大半，旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù) “GOGOKID”、“你拍一” 和 “清北小班” 和 “湯圓英語” 都相繼在其官網(wǎng)上發(fā)布了停運公告。
字節(jié)的教育夢基本走向破碎。
字節(jié)從開始就不具備做教育的基因，布局教育的初心也只是為了尋求在頭條、抖音之外的第三條增長曲線。
通常來說，以阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠在布局教育板塊上，多是做 B 端生意，即給行業(yè)提供底層技術(shù)支持，并不干涉教育內(nèi)容業(yè)務(wù)。相較之下，字節(jié)的野心要更大，字節(jié)做教育的邏輯是通過自營及收購教育企業(yè)，親自下場做業(yè)務(wù)。
早在 2018 年，字節(jié)就埋下了做教育的野心。一款主打知識付費的名為 “好好學習” 的 APP，被看作是字節(jié)在教育領(lǐng)域的首次試水，但這款 APP 上線后在市場上聲量并不高。即使在 2020 年在線教育最火的階段，該 APP 仍然沒有泛起半點漣漪。2021 年 1 月 20 日，運行兩年的好好學習 APP 下線。
在線教育賽道打得火熱之際，字節(jié)接連推出了 20 多款教育產(chǎn)品，覆蓋了 pre-k、K12、啟蒙等多年齡段和多領(lǐng)域，重點狙擊猿輔導、作業(yè)幫等頭部在線教育公司，幾乎涵蓋了所有熱門細分賽道。
旗下產(chǎn)品包括面向 4-12 歲兒童的 Gogokid；針對 1-4 年級學習需求，主打 AI+ 教育的 AI KID；真人形象 +AI 口語授課的湯圓英語；中小學在線輔導平臺大力課堂等。此外，還通過投資并購了中小學課程在線輔導品牌清北網(wǎng)校；針對成人的開言英語、學霸君 B 端業(yè)務(wù)、錘子硬件等。
碎片化鋪設(shè)之下，看似熱鬧卻沒有形成閉環(huán)。2020 年 10 月，大力教育作為獨立品牌正式成立。大力教育由字節(jié)跳動核心員工陳林出任 CEO。在負責字節(jié)跳動的教育業(yè)務(wù)之前，陳林曾是今日頭條 CEO，并負責社交（飛聊、多閃）、懂車帝、Lark 等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
作為在線教育領(lǐng)域的后來者，本身就沒有太多教育資源積累的字節(jié)，采取了和網(wǎng)易有道類似的策略，不惜虧本砸錢造硬件來切入教育市場。
大力教育試圖用一款售價 749 元的 “大力智能學習燈” 打通字節(jié)教育的生態(tài)環(huán)。該臺燈配備了攝像頭和屏幕，以課業(yè)輔導、遠程陪讀、坐姿糾正為主要賣點。臺燈上的屏幕可以進入 “大力愛輔導 App”，替代父母陪伴，完成交作業(yè)、檢查作業(yè)、錯題解答等步驟?？此铺濆X，但實際上以臺燈為代表的硬件產(chǎn)品使用場景廣泛，且用戶黏性較強，是為不同內(nèi)容教育產(chǎn)品的最佳引流入口。
張一鳴在八周年內(nèi)部信中明確提到，教育是字節(jié)跳動當下優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略重點。究其原因，除了教育承載著頭條、抖音之外的第三條增長曲線，更重要的是，字節(jié)的硬件戰(zhàn)略，計劃從教育切入。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，許多機構(gòu)看似初期都是砸錢、虧本在做硬件。從長期來看，隨著用戶規(guī)模的提升，產(chǎn)品的邊際成本會降低，且獲客效率、用戶粘性在提高。對教育機構(gòu)們而言，這筆投資要比砸錢做營銷來的更劃算。在這一布局上，字節(jié)教育走在了行業(yè)前列，通過一件硬件產(chǎn)品全部打通，進而形成字節(jié)跳動教育產(chǎn)品的閉環(huán)生態(tài)。
踩著在線教育熱的風口，字節(jié)本來是有希望能在教育行業(yè)占據(jù)一席之地。然而，這一切止步于 2021 年末的雙減政策。雙減政策之下，各以學科教育為核心營收的教育機構(gòu)都在尋求轉(zhuǎn)型，多數(shù)和字節(jié)一樣看準了教育輔助工具、家長社區(qū)、教師社區(qū)、成人職業(yè)教育等方面進行探索。
據(jù)了解，字節(jié)近期新推出了教師服務(wù)平臺 “譚水源”，被視為大力教育轉(zhuǎn)型的一部分。但在教輔工具、成人職業(yè)教育這些領(lǐng)域，字節(jié)面臨的對手眾多。
有傳聞稱字節(jié)在教育板塊前后投入了百億資金，但隨著雙減政策落聽，這百億投入基本算打了水漂。
大力教育曾經(jīng)被字節(jié)寄予厚望。據(jù)媒體報道，2020 年字節(jié)教育業(yè)務(wù)的整體預算近 40 億元，且在未來五年，字節(jié)還計劃以每年百億元的規(guī)模持續(xù)注資教育行業(yè)，并做好了三年甚至更長時間不盈利的準備。
雖然沒有教育基因，但字節(jié)的優(yōu)勢在于平臺流量巨大。在教育行業(yè)陷入流量焦慮之下，不少在線教育公司嚴重依賴外部流量采買，由于投放渠道同質(zhì)化，也一度導致獲客成本居高不下。
字節(jié)旗下的頭條以及抖音坐擁超過 6 億 DAU，是教育領(lǐng)域兵家必投之地。2020 年在線教育同行的瘋狂投放，助推了字節(jié)跳動廣告業(yè)務(wù)的飆漲。根據(jù)媒體報道，幾家頭部的在線教育機構(gòu)僅在抖音平臺上的日均投放額便超過 300 萬元。其中，猿輔導日均投放最高達到了 1400 萬元，作業(yè)幫最高達到 800 多萬元，且各機構(gòu)的投放力度隨著行業(yè)競爭加劇，水漲船高。
據(jù)《路透社》報道，字節(jié)跳動 2020 年在中國的廣告收入有望達到至少人民幣 1800 億元。字節(jié)嘗到了教育內(nèi)卷帶來的廣告收益同時，也受損于自身教育業(yè)務(wù)拓展帶來的損失。
如今，字節(jié)將不賺錢的教育業(yè)務(wù)裁撤掉，被外界解讀為赴港 IPO 前所做的準備。早在 2020 年就曾有消息稱，字節(jié)跳動正研究分拆抖音赴香港上市，并與高盛等投行洽談上市安排。但之后其 IPO 進程并無實質(zhì)進展，隨后字節(jié)在其官方頭條號否認了此消息。
近日，號稱深度參與了中國互聯(lián)網(wǎng)赴美上市半壁江山的高準出任字節(jié) CFO，讓字節(jié)上市又有了新進展。高準的此次任命，也被理解為是字節(jié)跳動計劃上市的信號。而最新消息是，字節(jié)公司的多個海外認證變更為 “抖音”，這也意味著抖音或?qū)淖止?jié)公司拆分出來單獨上市。
出道第 10 年，字節(jié)系認知度最高的作品仍然是抖音，而作為字節(jié)曾經(jīng)重倉的教育夢，終究難圓。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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