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成立不足三年的字節(jié)教育再次傳出裁員消息，原本卯著一股勁兒想在教育領(lǐng)域大力出奇跡的大力教育，終究也沒(méi)躲過(guò)行業(yè)大地震。
雙減之下，教培行業(yè)紛紛開(kāi)始積極尋找轉(zhuǎn)型之道，智慧教育、職業(yè)教育、教輔工具等賽道成為了香餑餑。作為行業(yè)后輩，在 K12 在線(xiàn)教育鼎盛時(shí)期乘風(fēng)而起的大力教育，既沒(méi)有傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)雄厚的師資力量積累，又缺少在成人職業(yè)教育方面的經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)乏力。
隨著自營(yíng)業(yè)務(wù)不斷縮減或轉(zhuǎn)型，字節(jié)教育 “大力” 激流勇退。
6 月 18 日，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)已進(jìn)行大調(diào)整，預(yù)估優(yōu)化約 3000 人左右，該業(yè)務(wù)目前總?cè)藬?shù)不足 5000 人。據(jù)了解，此次優(yōu)化業(yè)務(wù)線(xiàn)涵蓋智能學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)國(guó)外、青少年、學(xué)浪、開(kāi)言、瓜瓜龍、教育中臺(tái)等，僅留下智能學(xué)習(xí)對(duì)公、大力智能、成人業(yè)務(wù)，優(yōu)化員工將獲得 “N+2” 賠償。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)上述信息未給予正式回應(yīng)。
早在 2021 年年底，字節(jié)教育就曾經(jīng)歷過(guò)一波大裁員。伴隨著教育行業(yè) “雙減” 政策落地，在線(xiàn)教育行業(yè)迎來(lái)了寒冬，多家頭部在線(xiàn)教育企業(yè)開(kāi)始裁員瘦身。2021 年 7 月下旬，包括新東方、好未來(lái)、高途、作業(yè)幫、掌門(mén)一對(duì)一等含有學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的在線(xiàn)教育平臺(tái)紛紛傳出裁員消息。
成立僅 10 個(gè)月的字節(jié)教育也沒(méi)有逃過(guò)這一劫。字節(jié)旗下包括瓜瓜龍、清北網(wǎng)校、學(xué)浪、硬件、校園合作等多個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)，預(yù)估優(yōu)化了 2000 人。
2021 年 11 月 2 日，字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波發(fā)布內(nèi)部信將字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)劃分為六大板塊，其中教育板塊被分為智慧學(xué)習(xí)、成人教育、智能硬件、校園合作四大板塊。這也意味著，字節(jié)低幼階段業(yè)務(wù)逐步停止運(yùn)營(yíng)，中小學(xué)階段業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，職業(yè)教育和家庭教育成為未來(lái)發(fā)展重心。
字節(jié)教育成立之初，曾斥巨資招兵買(mǎi)馬，開(kāi)出 200 萬(wàn)年薪招聘清北畢業(yè)的名師，從同行挖了不少老師進(jìn)來(lái)。2020 年 3 月陳林表曾在微頭條上表示，今年字節(jié)要給教育團(tuán)隊(duì)招一萬(wàn)人。如今，字節(jié)教育的 “萬(wàn)人” 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)砍掉大半，旗下大力教育的四大在線(xiàn)教育業(yè)務(wù) “GOGOKID”、“你拍一” 和 “清北小班” 和 “湯圓英語(yǔ)” 都相繼在其官網(wǎng)上發(fā)布了停運(yùn)公告。
字節(jié)的教育夢(mèng)基本走向破碎。
字節(jié)從開(kāi)始就不具備做教育的基因，布局教育的初心也只是為了尋求在頭條、抖音之外的第三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
通常來(lái)說(shuō)，以阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在布局教育板塊上，多是做 B 端生意，即給行業(yè)提供底層技術(shù)支持，并不干涉教育內(nèi)容業(yè)務(wù)。相較之下，字節(jié)的野心要更大，字節(jié)做教育的邏輯是通過(guò)自營(yíng)及收購(gòu)教育企業(yè)，親自下場(chǎng)做業(yè)務(wù)。
早在 2018 年，字節(jié)就埋下了做教育的野心。一款主打知識(shí)付費(fèi)的名為 “好好學(xué)習(xí)” 的 APP，被看作是字節(jié)在教育領(lǐng)域的首次試水，但這款 APP 上線(xiàn)后在市場(chǎng)上聲量并不高。即使在 2020 年在線(xiàn)教育最火的階段，該 APP 仍然沒(méi)有泛起半點(diǎn)漣漪。2021 年 1 月 20 日，運(yùn)行兩年的好好學(xué)習(xí) APP 下線(xiàn)。
在線(xiàn)教育賽道打得火熱之際，字節(jié)接連推出了 20 多款教育產(chǎn)品，覆蓋了 pre-k、K12、啟蒙等多年齡段和多領(lǐng)域，重點(diǎn)狙擊猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等頭部在線(xiàn)教育公司，幾乎涵蓋了所有熱門(mén)細(xì)分賽道。
旗下產(chǎn)品包括面向 4-12 歲兒童的 Gogokid；針對(duì) 1-4 年級(jí)學(xué)習(xí)需求，主打 AI+ 教育的 AI KID；真人形象 +AI 口語(yǔ)授課的湯圓英語(yǔ)；中小學(xué)在線(xiàn)輔導(dǎo)平臺(tái)大力課堂等。此外，還通過(guò)投資并購(gòu)了中小學(xué)課程在線(xiàn)輔導(dǎo)品牌清北網(wǎng)校；針對(duì)成人的開(kāi)言英語(yǔ)、學(xué)霸君 B 端業(yè)務(wù)、錘子硬件等。
碎片化鋪設(shè)之下，看似熱鬧卻沒(méi)有形成閉環(huán)。2020 年 10 月，大力教育作為獨(dú)立品牌正式成立。大力教育由字節(jié)跳動(dòng)核心員工陳林出任 CEO。在負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)之前，陳林曾是今日頭條 CEO，并負(fù)責(zé)社交（飛聊、多閃）、懂車(chē)帝、Lark 等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
作為在線(xiàn)教育領(lǐng)域的后來(lái)者，本身就沒(méi)有太多教育資源積累的字節(jié)，采取了和網(wǎng)易有道類(lèi)似的策略，不惜虧本砸錢(qián)造硬件來(lái)切入教育市場(chǎng)。
大力教育試圖用一款售價(jià) 749 元的 “大力智能學(xué)習(xí)燈” 打通字節(jié)教育的生態(tài)環(huán)。該臺(tái)燈配備了攝像頭和屏幕，以課業(yè)輔導(dǎo)、遠(yuǎn)程陪讀、坐姿糾正為主要賣(mài)點(diǎn)。臺(tái)燈上的屏幕可以進(jìn)入 “大力愛(ài)輔導(dǎo) App”，替代父母陪伴，完成交作業(yè)、檢查作業(yè)、錯(cuò)題解答等步驟?？此铺濆X(qián)，但實(shí)際上以臺(tái)燈為代表的硬件產(chǎn)品使用場(chǎng)景廣泛，且用戶(hù)黏性較強(qiáng)，是為不同內(nèi)容教育產(chǎn)品的最佳引流入口。
張一鳴在八周年內(nèi)部信中明確提到，教育是字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下優(yōu)先級(jí)最高的戰(zhàn)略重點(diǎn)。究其原因，除了教育承載著頭條、抖音之外的第三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)，更重要的是，字節(jié)的硬件戰(zhàn)略，計(jì)劃從教育切入。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，許多機(jī)構(gòu)看似初期都是砸錢(qián)、虧本在做硬件。從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著用戶(hù)規(guī)模的提升，產(chǎn)品的邊際成本會(huì)降低，且獲客效率、用戶(hù)粘性在提高。對(duì)教育機(jī)構(gòu)們而言，這筆投資要比砸錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)來(lái)的更劃算。在這一布局上，字節(jié)教育走在了行業(yè)前列，通過(guò)一件硬件產(chǎn)品全部打通，進(jìn)而形成字節(jié)跳動(dòng)教育產(chǎn)品的閉環(huán)生態(tài)。
踩著在線(xiàn)教育熱的風(fēng)口，字節(jié)本來(lái)是有希望能在教育行業(yè)占據(jù)一席之地。然而，這一切止步于 2021 年末的雙減政策。雙減政策之下，各以學(xué)科教育為核心營(yíng)收的教育機(jī)構(gòu)都在尋求轉(zhuǎn)型，多數(shù)和字節(jié)一樣看準(zhǔn)了教育輔助工具、家長(zhǎng)社區(qū)、教師社區(qū)、成人職業(yè)教育等方面進(jìn)行探索。
據(jù)了解，字節(jié)近期新推出了教師服務(wù)平臺(tái) “譚水源”，被視為大力教育轉(zhuǎn)型的一部分。但在教輔工具、成人職業(yè)教育這些領(lǐng)域，字節(jié)面臨的對(duì)手眾多。
有傳聞稱(chēng)字節(jié)在教育板塊前后投入了百億資金，但隨著雙減政策落聽(tīng)，這百億投入基本算打了水漂。
大力教育曾經(jīng)被字節(jié)寄予厚望。據(jù)媒體報(bào)道，2020 年字節(jié)教育業(yè)務(wù)的整體預(yù)算近 40 億元，且在未來(lái)五年，字節(jié)還計(jì)劃以每年百億元的規(guī)模持續(xù)注資教育行業(yè)，并做好了三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間不盈利的準(zhǔn)備。
雖然沒(méi)有教育基因，但字節(jié)的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)流量巨大。在教育行業(yè)陷入流量焦慮之下，不少在線(xiàn)教育公司嚴(yán)重依賴(lài)外部流量采買(mǎi)，由于投放渠道同質(zhì)化，也一度導(dǎo)致獲客成本居高不下。
字節(jié)旗下的頭條以及抖音坐擁超過(guò) 6 億 DAU，是教育領(lǐng)域兵家必投之地。2020 年在線(xiàn)教育同行的瘋狂投放，助推了字節(jié)跳動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的飆漲。根據(jù)媒體報(bào)道，幾家頭部的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)僅在抖音平臺(tái)上的日均投放額便超過(guò) 300 萬(wàn)元。其中，猿輔導(dǎo)日均投放最高達(dá)到了 1400 萬(wàn)元，作業(yè)幫最高達(dá)到 800 多萬(wàn)元，且各機(jī)構(gòu)的投放力度隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，水漲船高。
據(jù)《路透社》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng) 2020 年在中國(guó)的廣告收入有望達(dá)到至少人民幣 1800 億元。字節(jié)嘗到了教育內(nèi)卷帶來(lái)的廣告收益同時(shí)，也受損于自身教育業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)的損失。
如今，字節(jié)將不賺錢(qián)的教育業(yè)務(wù)裁撤掉，被外界解讀為赴港 IPO 前所做的準(zhǔn)備。早在 2020 年就曾有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正研究分拆抖音赴香港上市，并與高盛等投行洽談上市安排。但之后其 IPO 進(jìn)程并無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)展，隨后字節(jié)在其官方頭條號(hào)否認(rèn)了此消息。
近日，號(hào)稱(chēng)深度參與了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)赴美上市半壁江山的高準(zhǔn)出任字節(jié) CFO，讓字節(jié)上市又有了新進(jìn)展。高準(zhǔn)的此次任命，也被理解為是字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃上市的信號(hào)。而最新消息是，字節(jié)公司的多個(gè)海外認(rèn)證變更為 “抖音”，這也意味著抖音或?qū)淖止?jié)公司拆分出來(lái)單獨(dú)上市。
出道第 10 年，字節(jié)系認(rèn)知度最高的作品仍然是抖音，而作為字節(jié)曾經(jīng)重倉(cāng)的教育夢(mèng)，終究難圓。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)