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谷歌，正準(zhǔn)備刀刃對內(nèi)。
日前，谷歌母公司Alphabet的CEO桑達(dá)爾·皮查伊在Code Conference大會上表示，希望將谷歌的效率提升20%，“當(dāng)你的資源比以前更少的時候，你會優(yōu)先處理所有正確的事情，你的員工真的有生產(chǎn)力，他們可以對他們正在做的事情產(chǎn)生影響”。
裁員的暗示，躍然紙上。
而更早的時候，谷歌高管透露2022年第三季度業(yè)績?nèi)缛舨患邦A(yù)期，則將會啟動裁員，“要么好好表現(xiàn)，要么走人”。
事實上，裁員似乎正在路上。
據(jù)《華爾街日報》報道，谷歌的Area 120部門將裁員，并永久性地減少規(guī)模。
被譽為硅谷“養(yǎng)老大廠”的谷歌，怎么突然對上班摸魚不能忍了？以流量為生的谷歌，能否保住“廣告之王”的桂冠？云計算，為何遲遲無法撐起谷歌的第二曲線？
眼下，谷歌風(fēng)光不再。
2021年，雖然風(fēng)頭最盛的當(dāng)屬特斯拉，但華爾街最青睞的卻是谷歌，市值創(chuàng)下2009年以來最佳表現(xiàn)不說，更是力壓Meta、蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉，一躍成為當(dāng)年市值漲幅最大的科技巨頭。
高光之下，暗潮涌動。
谷歌如今不再是華爾街的“座上賓”，截至2022年9月16日，谷歌市值為1.36萬億美元，后復(fù)權(quán)之后相比年內(nèi)的高點縮水了46.39%。
更為糟糕的是，谷歌的業(yè)績已經(jīng)連續(xù)兩個季度不如預(yù)期了。
以2022年第二季度為例，谷歌的營業(yè)收入為696.85億美元，同比增長12.6%，而華爾街的預(yù)期為702億美元，同比增長13.52%，須知去年同期的增速為61.6%；凈利潤為160.02億美元，同比下降13.6%，而華爾街的預(yù)期為175億美元，同比下降5.3%，須知去年同期的增速為166.2%。
谷歌的疲態(tài)，肉眼可見。
于是乎，谷歌成為華爾街第六大做空目標(biāo)，為了破局其將目光瞄向了減員增效，畢竟這是一種可以立竿見影的手段。
據(jù)谷歌的財報顯示，谷歌2022年第一季度共有163906名員工，同比增長17%，到了第二季度增加至174014人，而而去年同期為144056人。
事實上，谷歌員工規(guī)模逐年走高，已成為常態(tài)。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“無邊界一直是谷歌核心戰(zhàn)略，從搜索引擎到移動操作系統(tǒng)，從智能手機到筆記本電腦、從云計算到自動駕駛，從游戲到社交……幾乎對標(biāo)了所有的科技巨頭，但無邊界也意味著高成本與低效率。”
關(guān)于此，從邊際營收與邊際凈利走低也可見一斑。
據(jù)穆勝咨詢的數(shù)據(jù)顯示，谷歌近兩個季度的邊際營收低于人均營收，且邊際凈利都為負(fù)數(shù)，這意味著2022年增加的每一個員工，成為業(yè)績的負(fù)擔(dān)。
對此，知名互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式專家穆勝表示：“盡管谷歌號稱重新定義了組織，但在其龐大的組織里，部門墻、隔熱層、流程桶、真空罩一個不少，衰老軌跡和其他傳統(tǒng)企業(yè)相比并無區(qū)別。”
一言以蔽之，谷歌也難逃大公司病，從而導(dǎo)致人浮于事。
流量被奪，主業(yè)承壓
之所以走到這一步，與谷歌的基本盤遭到侵蝕息息相關(guān)。
谷歌雖然業(yè)務(wù)眾多，但本質(zhì)仍然做的是流量生意，對廣告的依賴從未改變：谷歌2022年第二季度廣告收入為563億美元，同比增長11.6%，在總營收的占比為80.79%，而去年同期的增速為68.9%，在總營收的占比為81.42%。
增速放緩、比重下滑，成為谷歌業(yè)績承壓的關(guān)鍵所在。
造成這一切的有兩個原因，一個原因是復(fù)雜的全球經(jīng)濟勢態(tài)，降低了廣告主的預(yù)期，導(dǎo)致行業(yè)整體不景氣。
據(jù)Zenith機構(gòu)最新的預(yù)測，2022年全球在線廣告支出增速為8%，比2021年12月預(yù)測的數(shù)值低了1.1個百分點。
另外一個原因是，TikTok切入谷歌的腹地。
據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 2021年的訪問量全球登頂，將谷歌趕下其把持多年的“一哥”寶座，到了2022年依然風(fēng)頭不減，一直蟬聯(lián)全球下載量的月度榜首。
眾所周知，流量越大意味著活躍用戶越多，活躍用戶越多越容易吸引廣告主。
據(jù)Insider Intelligence預(yù)測，TikTok 2022年在美國的廣告收入將達(dá)到59.6億美元，是2021年的2.8倍；全球廣告收入將達(dá)到110億美元以上，是2021年的2倍。
對比之下，商業(yè)價值的差距顯露無疑。
以上可見，谷歌遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
對此，谷歌高級副總裁普拉巴卡·拉加萬于2022年7月坦承：“TikTok 改變了年輕一代使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方式，谷歌在奮起直追。”
為了吸引年輕人，谷歌使出渾身解數(shù)，更是有針對性地推出短視頻Shorts，試圖討好年輕人，進(jìn)而守住基本盤。
可惜的是，年輕人似乎不吃“模仿”這一套。
一名私募人士告訴鋅刻度：“做短視頻，谷歌想簡單了，不是有資金、技術(shù)、人才就可以的，那是必要條件而不非充分條件，沒有顛覆性打法、長遠(yuǎn)布局、戰(zhàn)略思考，就擺脫不了邊緣化的命運，玩票與對標(biāo)那是有本質(zhì)區(qū)別的。”
換而言之，Shorts雖然增長勢頭不錯，但目前來看并未改變谷歌處于守勢的競爭格局，谷歌能否打贏這場基本盤的保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)未來的興衰榮辱，容不得半點馬虎與松懈。
虧損加劇，谷歌云難以補位
廣告增長乏力，云計算能否順利補位頗為關(guān)鍵。
作為賽道最早一批玩家，谷歌浸淫云計算多年，擁有蘋果、福特、家得寶、Home Depot、BCE、Symphony等，其中最大客戶的為蘋果。
2022年第二季度，谷歌云的營業(yè)收入為62.8億美元，同比增長35.6%，而去年同期的增速為53.9%，增速有所放緩；凈利潤為-8.58億美元，而去年同期虧損5.91億美元，虧損有所放大。
與之對應(yīng)的是，亞馬遜AWS的營業(yè)收入為197億美元，同比增長33%，運營利潤為57.2億美元；微軟Azure的營業(yè)收入為209.09億美元，同比增長20%，運營利潤為86.81億美元。
顯而易見，谷歌云雖然增速最快，但無論是體量或是盈利能力，都難與亞馬遜AWS、微軟Azure相提并論。
這意味著，云計算并沒有成為谷歌的第二曲線。
一方面，谷歌云存在“偏科”。
云計算可以分為 IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（平臺即服務(wù)）與 SaaS（軟件即服務(wù)）三個層次，可以通俗易懂地認(rèn)為IaaS相當(dāng)于樹根、PaaS相當(dāng)于樹干、SaaS相當(dāng)于樹枝。
谷歌云側(cè)重PaaS與SaaS，在IaaS的布局相對不足。
據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，亞馬遜AWS占據(jù)全球IaaS市場份額的38.9%，微軟Azure為21.1%，而谷歌云僅有7.1%。
地基不牢，谷歌云上躍的力度自然不足。
另外一方面，谷歌云缺少To B的基因。
谷歌推崇的是極客文化，鼓勵工程師們以好奇之心追求創(chuàng)新，以執(zhí)著之念探尋未知，這在C端是優(yōu)點，但在B端卻是缺點。
資深安全工程師“血玫瑰”告訴鋅刻度：“谷歌崇尚技術(shù)為王的極客文化，倘若碰到客戶挑刺，亞馬遜的態(tài)度是‘得嘞，馬上重做，還有啥需要您招呼一聲’，輪到谷歌則是‘呵呵，這是當(dāng)前最牛的技術(shù)，您說的早就淘汰了，建議跟上時代的步伐’。”
畢竟，B端需要的不是最先進(jìn)的技術(shù)，而是最可靠、最穩(wěn)定、最適當(dāng)?shù)募夹g(shù)。
總而言之，谷歌當(dāng)下的處境不妙，基本盤遭到TikTok侵蝕，讓其如芒在背，而第二曲線遲遲無法拉出，業(yè)績?nèi)狈π碌闹c，裁員雖然可以改善業(yè)績，但能否幫助谷歌走出荊棘，重新與華爾街的觥籌交錯，仍有待觀察。
那么，谷歌亟需重塑“谷歌”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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