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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
邁入九月，手機市場“神仙打架”，各大廠商集中發(fā)布新機：
華為Mate60“搶跑”開售、iPhone15摩拳擦掌、小米、oppo、谷歌、蔚來新機陸續(xù)登場……
發(fā)布會一個接著一個，感覺自己就像瓜田里的猹，根本看不過來。
如果說華為“不講武德”提前上市，打響了狙擊iPhone的第一槍。
那么，接棒選手谷歌的表現(xiàn)，同樣也不讓人失望。
iPhone15發(fā)布之際，半路殺出“華咬金”，一時風(fēng)頭無兩，刷屏全網(wǎng)。
面對雙強相爭的局面，谷歌也很努力想要擁有自己的姓名。
這不，谷歌推出了一支新廣告，可是把陰陽怪氣詮釋得淋漓盡致。
《Best Phones Forever》短片中，Pixel手機和iPhone15愉快地做著Spa，兩個人嘮起了家常。
表面上是老友相聚，實則上暗自較勁過招，加起來簡直有八百個心眼子。
蘋果驕傲地回憶著光輝往事：還記得以前讓人驚呼的時刻……
谷歌附和：16年前了，真復(fù)古啊！
有沒有一種似曾相識的感覺？
像極了過年聚會親戚“倚老賣老”的攀比場面，試圖用年齡和資歷壓制對方。
顯然，谷歌也不是吃素的，一招“時間大法”完成了絕殺，不露聲色暗示蘋果手機停滯不前。
蘋果本來想裝個x，沒想到卻成了被后浪拍打在沙灘上的“前浪”。
痛，實在太痛了。
緊接著，蘋果繼續(xù)“賣弄”自己：未來的商業(yè)機密，USB-C充電……
谷歌震驚：什么？你終于用上了？
此情此景，就像一個村通網(wǎng)的2G村民在5G沖浪選手面前炫耀自己知道的新梗，令人尷尬得想要摳出三室一廳。
一個場景，兩個對話，谷歌這支廣告就道出了Pixel手機的新賣點，順帶狠狠嘲笑蘋果在USB-C接口上的遲緩轉(zhuǎn)換，把嘲諷技能點到了極點。
雖然只有一分鐘，但沒有一句廢話，既做到幽默宣傳又不忘拉踩一把。
可以說，谷歌是懂什么是高級的陰陽怪氣的。
在嘲諷這方面，谷歌一直是老手。
單是嘲諷廣告，就拍到了五部曲。
每一支廣告都精準(zhǔn)犀利地呈現(xiàn)蘋果的不同槽點功能，堪比大型iPhone拔草現(xiàn)場。
比如說，谷歌以蘋果的口吻感謝自己——“幸好有你在，為我反向充電”，側(cè)面點出了蘋果電池續(xù)航差。
蘋果拉響“黑客”警報，谷歌則表示自己的VPN實現(xiàn)了公共WiFi自由，諷刺蘋果連接WiFi不安全 。
足球賽交流中，谷歌20種語言隨意切換，嘲笑蘋果翻譯語言單一，沒有實時翻譯功能。
谷歌展示最新的折疊屏技術(shù)，直接把蘋果嚇暈倒，暗諷蘋果研發(fā)過時。
在谷歌的拉踩廣告里，Pixel和iPhone設(shè)定為一對關(guān)系密切的老友，可以一起踢足球、一起做spa、曬沙灘浴。
總是在接地氣的拉家常式對話中，暗戳戳一通拉踩，營造出損友般的吐槽氛圍，由此建立谷歌手機和蘋果手機的捆綁聯(lián)系。
相比于谷歌，三星的諷刺廣告則要鋒利得多，充滿了火藥味。
最經(jīng)典的莫過于，三星曾設(shè)計過一個懂的都懂的開機特效。
安卓小綠人走到蘋果面前，不僅狠狠拍倒蘋果，還不忘補上一腳。
就算是隔著屏幕，都能感受到三星強烈的憤怒和不屑。
蘋果os：討厭沒有邊界感的小人！
在蘋果懶人文案備受爭議的時候，老陰陽人三星怒發(fā)四張同款海報，別提有多喜聞樂見了。
真誠建議三星和谷歌組建“反蘋果聯(lián)盟”，疊加雙重諷刺，開啟品牌混戰(zhàn)。
品牌打得越猛，消費者越歡。
為什么同樣是諷刺廣告，谷歌和三星的設(shè)定完全不同？
這得歸結(jié)于品牌地位和品牌聲量，從而采取不同的營銷策略。
縱觀全球手機市場，三星和蘋果多年以來穩(wěn)居前二，實力不相伯仲。
三星和蘋果互嗆互踩、“友好”往來，為彼此制造了話題熱度，有助于穩(wěn)定保持品牌曝光，達(dá)成雙贏局面。
因此，才有了劉海屏系列的經(jīng)典嘲諷廣告，在相愛相殺的戲碼中最大限度擴大了新機宣傳的影響力。
反觀谷歌手機，名氣大不如蘋果和三星，強行拉踩蘋果上位的操作，純屬是把“碰瓷營銷”玩明白了。
正所謂，找到正確的競爭對手，才能實現(xiàn)有效推廣。
在手機廠商比拼中，類似這樣的碰瓷營銷動作數(shù)不勝數(shù)。
華為Mate 60強勢發(fā)售，制造全民驚喜，實現(xiàn)現(xiàn)象級刷屏。
而在早年，華為發(fā)布會的專屬標(biāo)簽“遙遙領(lǐng)先”，還是一個由碰瓷營銷創(chuàng)造出來的段子梗。
曾經(jīng)，羅永浩一手創(chuàng)辦的錘子手機橫空出世，進(jìn)入大眾視野，離不開其 “收購蘋果”的狂妄品牌態(tài)度宣言。
在社交媒體平臺上，羅永浩也多次與蘋果建立捆綁，幫助錘子手機打出知名度，擴大品牌聲量。
前不久，一加手機為新品造勢，更是一口氣蹭了八家品牌的熱度，用文案的“一語雙關(guān)”玩梗方式，將小米、三星、錘子、魅族...碰瓷了個遍。
碎片化傳播時代，消費者對傳統(tǒng)的品牌營銷方法逐漸產(chǎn)生審美疲軟，品牌借由編故事、撩架競爭對手等沖突性情節(jié)，能夠以品牌效應(yīng)吸引消費者的目光，不失為一種低成本撬動高流量的營銷方式，迅速打開品牌知名度。
換句話說，碰瓷玩得好，營銷沒煩惱。
盡管如此，碰瓷營銷也是分段位的，需要結(jié)合彼此的品牌地位把握好碰瓷尺度，才能實現(xiàn)品牌共贏。
既然要玩碰瓷營銷追求刺激，那就貫徹到底。
不禁開始期待華為和蘋果“同框battle”了，究竟誰會遙遙領(lǐng)先呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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