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蘋果,無奈“躺平”
2023-09-16 10:01:28

9月13日凌晨,一年一度的蘋果秋季發(fā)布會上,蘋果iPhone 15系列被正式發(fā)布。該系列的四款產(chǎn)品均更換為了USB-C充電接口、升級靈動島設計以及告別了“劉海時代”。此外,iPhone 15 Pro采用了A17 Pro芯片,并成為了iPhone“史上最輕”的Pro機型,左側的靜音撥片也有所升級。有專業(yè)人士認為,iPhone 15 Pro系列在圖像性能、游戲畫質(zhì)、相機光線追蹤上對比其他產(chǎn)品仍有較高的技術壁壘,也有業(yè)內(nèi)人士指出了蘋果的“擠牙膏”式創(chuàng)新,“抄襲”一話題也未在此次的發(fā)布會后缺席。與此同時,被視為是高端手機市場中蘋果唯一的競爭對手的華為剛經(jīng)歷了Mate 60帶來的爆火。甚至有分析認為,華為憑借Mate 60系列可能會從蘋果手中奪回600萬部-1000萬部左右的手機市場份額。

秋季發(fā)布會如約而至

9月13日凌晨,一年一度的蘋果秋季發(fā)布會如約而至,蘋果iPhone 15系列被正式發(fā)布。此次iPhone 15系列共分為四款機型。

四款機型相同的是,iPhone 15系列仍然沿用了蘋果自iPhone 12系列開始使用的機身主造型,并在原有造型上加了細微調(diào)整。四款機型均采用通用性更強的USB-C充電接口,應用iPhone 14 Pro 首發(fā)的靈動島設計,用戶可在靈動島中查看外賣進度、地圖以及登機信息等。同時,iPhone 15系列也正式告別了“劉海時代”。

蘋果,無奈“躺平”

再來看不同之處。iPhone 15/Plus兩款機型在機身材質(zhì)上,采用業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的融色玻璃背板,有著啞光的質(zhì)感,并配以鋁金屬外邊框,采用全新的更為圓滑的弧形邊沿設計,有粉色、黃色、綠色、藍色和黑色五種外觀顏色可選。性能提升上,兩款機型沿用了iPhone 14 Pro 的A16仿生芯片、4800萬像素主攝,新增2倍長焦選項以及3檔光學變焦以及衛(wèi)星電話功能,在人像照片細節(jié)和曝光上也有了提升。iPhone 15 Plus相較iPhone 15的續(xù)航更久。

蘋果仍將最核心的升級創(chuàng)新沿用至Pro系列。iPhone 15 Pro/Pro Max兩款機型的機身采用更高水準的航空級鈦金屬打造,不僅成為了iPhone“史上最輕”的Pro機型,且更利于機身散熱,有原色、藍色、白色及黑色四色可選。

性能方面,兩款機型采用了A17 Pro芯片,包括兩個性能核,四個能效核,六核CPU能夠完成更為強大的運算。兩款機型主攝像頭采用了尺寸更大的4800萬像素傳感器,最大光圈f1.78,暗光成像能力提升兩倍。遠攝使用了1200萬像素攝像頭,支持5倍變焦。廣角鏡頭采用了1200萬像素。兩款機型支持從13mm到120mm焦距光學變焦的拍攝。此外,iPhone 15 Pro/Pro Max還將左側的靜音撥片改成了可定制的按鍵,支持自定義快捷操作,包括相機、手電筒、翻譯、放大鏡等等功能。

與此同時,蘋果還發(fā)布了Apple Watch Series 9以及第二代極限運動款Apple Watch Ultra 2智能手表。這兩款手表是蘋果首批碳中和產(chǎn)品。兩款手表均為全新升級的S9處理器,在續(xù)航能力、屏幕上也有提升。在功能上,兩款手表升級了“雙指互點兩下”手勢,能夠控制部分應用的開始和暫停,以及接聽和掛斷電話。

蘋果,無奈“躺平”

價格上,iPhone 15系列的售價分別為5999元起、6999元起、7999元起以及9999起元。Apple Watch Series 9在中國官網(wǎng)的起售價為2999元(鋁殼),Apple Watch Ultra 2的起售價格為6499元。

創(chuàng)新與“借鑒”

與以往不同的是,此次的蘋果秋季發(fā)布會并未像此前那樣引爆朋友圈及社交網(wǎng)絡,社交媒體上也鮮少出現(xiàn)蘋果發(fā)布會相關熱搜。

有專業(yè)人士對分析表示,蘋果此次對于 A17 Pro芯片的升級仍然在很大程度上領先其他品牌,自研的 A17 Pro 芯片能夠滿足iPhone 15 Pro/Pro Max兩款機型在圖像性能、游戲畫質(zhì)、相機光線追蹤上等能力上大幅提升,對比其他產(chǎn)品仍有較高的技術壁壘。

這部分功能上的升級讓iPhone 15 Pro/Pro Max兩款機型能夠擁有高質(zhì)的視頻拍攝能力,對相當大部分的視頻創(chuàng)作者頗為友好。同時,USB-C接口的應用也能讓使用者高速的把拍攝素材導出來,便于進行下一步的剪輯等工作。蘋果旗艦系列仍是視頻創(chuàng)作者及相關人士的首要選擇。

另一個值得關注的是iPhone 15 Pro/Pro Max帶來的空間視頻功能同樣值得關注。兩款機型利用兩顆攝像頭同時拍攝記錄下的景深信息,將所有數(shù)據(jù)合成一段“三維視頻”,用戶可以通過明年年初開售的 Apple Vision Pro觀看。這種全新的功能被部分業(yè)內(nèi)人士認為是一種技術革新,“三維視頻”或?qū)⒎Q為行業(yè)的又一科創(chuàng)方向。

蘋果,無奈“躺平”

另一種觀點則認為蘋果在創(chuàng)新上依舊“佛系”,在國產(chǎn)手機的屏幕刷新率早已升級為90Hz以上的背景下,蘋果iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率。此外,潛望式攝像頭、快速靜音功能的推出則是借鑒了其他國產(chǎn)手機的腳步。

潛望式攝像頭于2019年被華為P30系列首推,就此成為了旗艦機中的必備配置?;蛟S是因為進光量不足、防抖要求高、擠壓手機內(nèi)部空間等缺點,蘋果對此配置的堆疊晚于國產(chǎn)手機四年之久。另一快速靜音功能則被網(wǎng)友質(zhì)疑“抄襲”錘子科技的閃念膠囊功能。據(jù)媒體報道,錘子科技創(chuàng)始人在蘋果發(fā)布會后發(fā)文稱,“毫無新意我是不同意的,至少閃念膠囊就抄得很好。這個功能對繁忙的商務人士和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員非常重要,并且還有很多的可能性。”

躲不開的對手

盡管蘋果此次發(fā)布會中的諸多亮點信息被提前泄露,降低了消費者們的期待值,但不可否認的是,蘋果仍然局限于對產(chǎn)品的屏幕、功能及性能上的升級,被業(yè)界稱為“擠牙膏”式升級。與此同時,被視為是高端手機市場中蘋果唯一的競爭對手的華為剛經(jīng)歷了Mate 60帶來的爆火。

過去幾年,由于供應鏈困難等因素,華為度過了被制裁的幾年,市場份額經(jīng)歷了大幅流失。2022年第二季度,在中國高端機型的細分市場中,蘋果以46%占比位列第一名,較去年同期提升了3%,華為的市場份額僅占11%。

但Mate 60系列的“空降”讓沉寂多時的華為再次回歸。8月底,華為在未召開相關發(fā)布會的情況下,突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”,讓部分消費者提前嘗鮮。8月30日起,華為Mate 60 Pro及華為Mate 60在華為商城開啟訂金預售,一小時內(nèi)閃電售罄。9月8日,華為Mate 60 Pro+和Mate X5在10:08分開啟預售后繼續(xù)被火速搶光。8月底,華為上調(diào)2023年手機出貨量目標至4000萬部,較年初設定的3000萬部級別大幅度上調(diào),足足增加了1000萬部。

蘋果,無奈“躺平”

而反觀蘋果,截至9月13日早8點,蘋果股價下跌1.71%至為176.3美元。發(fā)布會前幾個小時,瑞銀證券最新報告指出,由于面臨華為新機等風險,將蘋果iPhone15系列新機出貨量由8000萬至9000萬部下調(diào)至7800萬部。

有分析人士認為,華為憑借Mate 60系列可能會從蘋果手中奪回600萬部至1000萬部左右的手機市場份額。而從中長期來看,iPhone在中國市場的份額會被壓制,重回2019年至2020年水平,從目前的16.8%降至10%左右。

與此同時,創(chuàng)新力不足的蘋果也給消費者們留下了諸多想象空間。

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