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作者 | 兵法先生
這幾天，七夕節(jié)的浪漫余溫還在廣告里延續(xù)，對(duì)于廣大網(wǎng)友而言，廣告里的秀恩愛是起膩還是發(fā)糖，就很考驗(yàn)品牌的營(yíng)銷智慧了；其中，小米透過影像記錄下的有愛瞬間，絕對(duì)屬于后者。
在小米的七夕短片《鏡頭是目光的延伸》里，品牌用一張張照片記錄愛的瞬間，以愛人的鏡頭，回應(yīng)戀人的目光。而這些來自“小米徠卡影像大賽”的照片，也只是小米深耕“人文影像”的冰山一角。
除了七夕，在許多人生節(jié)點(diǎn)，小米都以鏡頭見證重要時(shí)刻。比如在今年父親節(jié)，小米通過“大眾征集素材+團(tuán)隊(duì)拍攝”，展現(xiàn)生動(dòng)有愛的“親親爸爸，像小時(shí)候一樣”親子互動(dòng)群像，用一張張真實(shí)動(dòng)人的照片，打破中國(guó)父親深沉、內(nèi)斂的刻板印象。
在今年畢業(yè)季，小米聚焦畢業(yè)生群體，繼續(xù)展現(xiàn)出品牌與用戶共創(chuàng)的親和力與執(zhí)行力。通過聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)發(fā)起“我的青春，雙倍出色”畢業(yè)季征集互動(dòng)，小米用鏡頭記錄青春散場(chǎng)、奔赴未來的珍貴時(shí)刻，引發(fā)集體共鳴。
曾幾何時(shí)，攝影還是一個(gè)有門檻兒的技術(shù)活兒——你得有錢買設(shè)備、有閑享受生活才能投入其中；然而在當(dāng)代快節(jié)奏的生活里，人們普遍性承壓、階段性焦慮，小米用一系列營(yíng)銷肯定凡常生活里發(fā)現(xiàn)美的眼睛，以街拍構(gòu)成生活萬花筒、展現(xiàn)手機(jī)攝影的魅力，進(jìn)而傳遞治愈能量，鼓勵(lì)人們重拾對(duì)生活的感知力。
比如小米以“松弛”為主題，發(fā)出“拍就是了”的攝影主張，以一支名為《一條街上所有的閑》的短片，細(xì)化生活的意義，鼓勵(lì)人們上街溜達(dá)溜達(dá)，湊湊熱鬧，隨便看看，用小米13Ultra徠卡專業(yè)街拍模式，隨手記錄生活美好。
此外，“慢下來和生活合拍“城市影像慢游計(jì)劃、“生活的一萬種朝向”城市陽(yáng)臺(tái)影展等企劃也都在鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)生活細(xì)微之處的美好，借助手機(jī)攝影擁抱生活，拉近與城市的距離，在徠卡的專業(yè)技術(shù)之外包裹著人文關(guān)懷與品牌溫度。
除了為用戶提供分享生活的平臺(tái)，小米“人文影像“也在不斷從歷史文化中尋找營(yíng)銷抓手，用科技展現(xiàn)文明之美。近日，小米MIXFold3攜手天貓小黑盒，在西安城墻含光門帶來一場(chǎng)”城門下的影像展“，將歷史的氣韻與現(xiàn)代影像技術(shù)碰撞，科技的進(jìn)步與發(fā)展不是覆蓋歷史，而是打開一扇門，讓我們更好的感知?dú)v史。
此外，小米還積極邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的佼佼者，以個(gè)人魅力與生活經(jīng)驗(yàn)為品牌賦能。近日，小米邀請(qǐng)央視名嘴撒貝寧對(duì)話《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆和“天問一號(hào)”探測(cè)器副總設(shè)計(jì)師賈陽(yáng)，用一場(chǎng)思想的碰撞和一張張飽含人類智慧的照片穿插，巧妙傳遞“和小米一起，感受科技之上的美好“的理念。
此前，在“2023小米徠卡攝影大賽“正式官宣之際，品牌就曾邀請(qǐng)演員張頌文擔(dān)任”小米影像探索家“，合作推出官宣短片《面朝大海，春暖花開》，將張頌文熱愛生活、善于觀察、專業(yè)耕耘的詩(shī)意形象與小米”用鏡頭捕捉平凡而珍貴的日常“的主張相契合，以詩(shī)歌贊頌人間煙火，延展品牌的人文影像脈絡(luò)。
小米手機(jī)用獨(dú)特的人文影像美學(xué)“矯正”審美的同時(shí)刷新觀念：
聚焦個(gè)體，也塑造群像。小米聚焦不同群體，通過節(jié)點(diǎn)企劃，聆聽平凡人的真實(shí)故事，將用影像見證重要時(shí)刻的儀式感和拍照記錄平凡生活的臨場(chǎng)感融合，與目標(biāo)客群產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，與用戶的人生故事息息相關(guān)；
真情實(shí)感，拍我所愛。無論是漫步街頭的所見所聞，還是投入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，小米的影像美學(xué)與生活正相關(guān)。通過一系列攝影大賽、攝影展，小米讓普通人都能輕易拍出好片子，讓凡常生活在鏡頭下也閃閃發(fā)光；
科技溫度，人文價(jià)值。超越人眼，感知人心，小米以科技品牌的技術(shù)要求為生活服務(wù)。在不久前的2023雷軍年度演講中，品牌分享了小米高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三原則，即“高端無短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件深度融合”?？梢?，對(duì)于參數(shù)不是目的，而是手段，用科技激發(fā)用戶的體驗(yàn)沖動(dòng)，同時(shí)用人文賦能價(jià)值，才是小米人文影像美學(xué)的意義所在。
總之，在這個(gè)處處都要疊加濾鏡、修片P圖已是“基操”的網(wǎng)絡(luò)世界里，小米用一系列極具辨識(shí)度和情緒共鳴的營(yíng)銷案例差異化打開手機(jī)營(yíng)銷新思路，告訴用戶“真實(shí)亦動(dòng)人“。拍照不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)活，更重要的是擁有發(fā)現(xiàn)生活之美的眼睛，依靠強(qiáng)大的徠卡相機(jī)功能，小米正在讓拍照成為一種記錄日常、抒發(fā)情緒的生活方式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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