chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”
2023-06-06 10:33:00

來源:果膠商業(yè)觀察(ID:freesnowslide)

 

1000萬杯!推出一周年之際的茅臺(tái)冰淇淋,達(dá)成了令人羨慕的銷量。

 

但在果膠商業(yè)觀察看來,茅臺(tái)從來都是“醉翁之意不在酒”,事實(shí)上重點(diǎn)在于——

 

IP價(jià)值的散播力與滲透力。

 

正如在茅臺(tái)冰淇淋周年慶上,茅臺(tái)還表示將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

冰淇淋,并不是茅臺(tái)副業(yè)的終點(diǎn),只是IP挖掘的起點(diǎn)。

茅臺(tái)這個(gè)中國(guó)企業(yè)中最成功(或許沒有之一)的超級(jí)大IP,能順利發(fā)揮擴(kuò)散效應(yīng)嗎?

 

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”

01 出圈容易撼山難

均價(jià)貴過鐘薛高的茅臺(tái)冰淇淋,為什么沒人指責(zé)其是“雪糕刺客”?

 

很簡(jiǎn)單,強(qiáng)IP的光環(huán)效應(yīng),讓冰淇淋的高價(jià)變得“正當(dāng)”了。

 

消費(fèi)者,需要一個(gè)合理性,做產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于要提供“動(dòng)機(jī)”。千元以上正價(jià)難購(gòu)的飛天茅臺(tái),加在冰淇淋里,貴一些也是可以接受的。

 

與之對(duì)應(yīng),我們也可以窺見茅臺(tái)冰淇淋的購(gòu)買決策,這與送禮講究的“金牙簽”效應(yīng)異曲同工——

 

以單位價(jià)格,買單位價(jià)值最高的商品,消費(fèi)者會(huì)感受到更高的滿足感。

 

那么享受高溢價(jià)的茅臺(tái)冰淇淋,會(huì)在冰淇淋行業(yè)發(fā)揮更高引領(lǐng)力嗎?

 

事實(shí)上,很難。

 

因?yàn)閽侀_IP能力與“獵奇”嘗鮮的心理而言,酒精冰淇淋這種不同物種之間的“加法”選擇,并不能從根本上解決基本的用戶痛點(diǎn)。

 

對(duì)比之下,五糧液、瀘州老窖以相似方式推出的冰淇淋,無論是關(guān)注度聲量還是價(jià)值銷量,相比茅臺(tái)就要“黯然”很多。

 

但即便熱度如此,想憑茅臺(tái)冰淇淋縱橫冷飲業(yè),也并不容易。

 

國(guó)內(nèi)的冷飲巨頭,是乳制品老大伊利。在投資者溝通平臺(tái),伊利表示,公司冷飲業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額保持市場(chǎng)第一,連續(xù)28年穩(wěn)居全國(guó)冷飲行業(yè)龍頭地位。2022年公司冷飲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入95.67億元,同比增長(zhǎng)33.61%。

 

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”

 

茅臺(tái)冰淇淋,賺錢能力有多強(qiáng)呢?

 

翻開茅臺(tái)的2022年財(cái)報(bào),冰淇淋業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中與酒店業(yè)務(wù)一起并入了“其他業(yè)務(wù)”的欄目中。

 

2022年,茅臺(tái)只賣了半年冰淇淋,其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收就從上期(2021年)的1.309億元,增至2022年的3.275億元。

 

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”

 

而2022年其他業(yè)務(wù)收入的3億出頭的營(yíng)收,相較于主營(yíng)業(yè)務(wù)1237.72億元的千億之巨,可謂小巫見大巫。

 

茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)表現(xiàn)究竟如何?或許要等2023年半年報(bào)披露之后我們才能有更直觀的感受。

 

但可以肯定的是,相較于行業(yè)頭部伊利冷飲業(yè)務(wù)的近百億規(guī)模,茅臺(tái)冰淇淋的體量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。

 

可以說,冰淇淋這個(gè)副業(yè),茅臺(tái)就沒想拿來賺錢。

02 終點(diǎn)是IP套利

的確,不賺錢的話,就是為了和年輕人“交個(gè)朋友”。

 

這樣看,茅臺(tái)做冰淇淋與其他衍生品的套路或者目的都是一致的——

 

煥新IP,盤活沉默“流量”。

 

筆者想將這種做法稱為“IP套利”。

 

套利,原本是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯,是指投資者或借貸者同時(shí)利用兩地利息率的差價(jià)和貨幣匯率的差價(jià),流動(dòng)資本以賺取利潤(rùn)。

 

IP雖然無形,但也是巨大的商業(yè)資產(chǎn)。這也可以解釋,為啥茅臺(tái)冰淇淋沒有技術(shù)含量,卻也能在高價(jià)之下仍被追隨。

 

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”

 

IP套利,就是利用茅臺(tái)品牌與核心產(chǎn)品的延展優(yōu)勢(shì),將這份高溢價(jià)權(quán)擴(kuò)散開。

 

更重要的是,根據(jù)品類降維,讓更多的人能夠“買得起”,讓一些對(duì)高度醬香酒不感興趣的年輕人,也因?yàn)檫@份新鮮感而加入到“茅臺(tái)宇宙”中來。

 

也因此,通過跨品類的IP套利,茅臺(tái)可以埋下流量的種子。

03 一次下決心的“助推”

更廣義來說,品牌聯(lián)名也是一種IP套利行為。

 

比如前些日子備受矚目的喜茶×FENDI,玩兒的同樣是跨界之中的品類降維,實(shí)則與茅臺(tái)冰淇淋異曲同工。

 

只不過,對(duì)于茅臺(tái)而言,冰淇淋的生意不是聯(lián)名的“快閃”,而是下了一些決心的規(guī)?;?。冰淇淋、巧克力、飲料,都是載體,而非目的。

 

也可以把茅臺(tái)在快消領(lǐng)域走出舒適圈折騰的過程,看成一場(chǎng)漫長(zhǎng)的消費(fèi)者教育。

 

茅臺(tái)想讓其作為“社交貨幣”的身份,更加“化整為零”。

 

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”

 

在果膠商業(yè)觀察看來,茅臺(tái)的品類創(chuàng)新在IP套利之外,也是為主產(chǎn)品“助推”的一種方式。

 

冰淇淋、巧克力、飲料等載體,都是對(duì)于非白酒愛好者或年輕消費(fèi)群體并不排斥的食品種類,以此為基礎(chǔ),“年輕人的第一口茅臺(tái)”便得以成形。相當(dāng)于在用戶與茅臺(tái)之間加了塊“墊腳石”,來彌合二者之間的選擇高度差。

 

以并不掉價(jià)的方式,降低多數(shù)人選擇茅臺(tái)的門檻。

 

鋪墊,是漫長(zhǎng)的。如此徐徐圖之,真的能讓年輕人愛上醬香嗎?或者說,真的能讓年輕人接受“醬香”主導(dǎo)的高價(jià)邏輯嗎?

 

茅臺(tái)仍需努力。

果膠商業(yè)觀察
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
果膠商業(yè)觀察
果膠商業(yè)觀察
發(fā)表文章58
一些可能你沒聽過的商業(yè)思考
熱門文章
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買
茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn),是IP“套利”嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接