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冰紅茶紅燒牛肉面！康師傅“急”到亂燉百億王炸？

品牌聯(lián)名內(nèi)卷，越來越喪心病狂了。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-10-31 | 品牌聯(lián)名品牌IP 20281

2023-10-31 品牌營銷案例

泡泡瑪特樂園的風(fēng)頭，被各種聯(lián)名“搶”干凈了

只是，萬眾矚目的故事初揭面紗，睽違已久的驚喜呈現(xiàn)卻沒有引起太大的水花，這更像是一場圈層內(nèi)的“輕拿輕放”。熟稔聯(lián)名營銷的瑞幸屢上風(fēng)口，新茶飲的聯(lián)名更是從作品IP到真人IP無所不包，很多跨界更是令人直呼驚掉下巴。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-10-08 | 樂園泡泡瑪特聯(lián)名 28145

2023-10-08 品牌營銷案例

東方樹葉，“忍”出頭了

當(dāng)“東方樹葉三得利”登上熱搜第一名，無糖茶“商戰(zhàn)”已經(jīng)一觸即發(fā)。的確，如果說2021、2022是元?dú)馍窒破鸬臒o糖氣泡水風(fēng)潮，那么屬于無糖茶的火爆夏天，在2023年已經(jīng)開始。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-09-05 | 東方樹葉無糖茶飲料品牌 35908

2023-09-05 產(chǎn)品運(yùn)營

茶百道招股書拆解，行業(yè)老三的“僥幸”與“辛苦”

8月15日晚，港交所網(wǎng)站顯示，茶百道已提交IPO招股書。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-08-22 | 茶百道招股書老三 29668

2023-08-22 行業(yè)動(dòng)態(tài)

后萬店時(shí)代，瑞幸越來越像蜜雪冰城

當(dāng)陸正耀率領(lǐng)庫迪咖啡洶涌而來，2023年5月30日宣布門店突破3000家時(shí)，瑞幸發(fā)起了“規(guī)模反制”。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-06-06 | 瑞幸蜜雪冰城時(shí)代 27461

2023-06-06 品牌營銷案例

茅臺(tái)冰淇淋的終點(diǎn)，是IP“套利”

茅臺(tái)冰淇淋從來都是“醉翁之意不在酒”，事實(shí)上重點(diǎn)在于——IP價(jià)值的散播力與滲透力。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-06-06 | 冰淇淋茅臺(tái) 茅臺(tái)冰淇淋 31742

2023-06-06 品牌營銷案例

元?dú)馍值摹笩o邊界生態(tài)」，叢林式競爭是快消品的命運(yùn)終局嗎？

元?dú)馍痔峁┝艘粋€(gè)新消費(fèi)企業(yè)的廣域發(fā)展樣本。這個(gè)頗具想象力的生態(tài)模式，如找到合適的杠桿，將撬動(dòng)起巨大的快消品浪潮

果膠商業(yè)觀察 | 2021-10-28 | 新消費(fèi) 茶飲行業(yè) 行業(yè)動(dòng)態(tài) 55350

2021-10-28 行業(yè)動(dòng)態(tài)

興趣電商冷思考：虛火還是真金？

讓人一邊娛樂、一邊消費(fèi)的想法是否長效？品銷合一可以通過興趣電商實(shí)現(xiàn)嗎？興趣電商真的有這么美嗎？

果膠商業(yè)觀察 | 2021-09-01 | 市場洞察戰(zhàn)略思考電商 58112

2021-09-01 行業(yè)動(dòng)態(tài)

東鵬特飲千億市值背后，市場在期待些什么？

市場期待全能王，但也更珍惜有切實(shí)實(shí)力的、擁有價(jià)值壁壘的珍貴獨(dú)角獸。

果膠商業(yè)觀察 | 2021-08-24 | 新消費(fèi) 行業(yè)研究市場動(dòng)態(tài) 51033

2021-08-24 早鳥報(bào)

從小米與呷哺呷哺，看品牌沖「高」的模仿、超越與顛覆

品牌往高處走，也不容易。不僅是產(chǎn)品力的角斗場，更是創(chuàng)新力的展示秀。

果膠商業(yè)觀察 | 2021-05-26 | 行業(yè)動(dòng)態(tài) 行業(yè)動(dòng)態(tài) 品牌營銷 49793

2021-05-26 行業(yè)動(dòng)態(tài)

張亮麻辣燙賣龍蝦，許知遠(yuǎn)的拖鞋298

果膠商業(yè)觀察 | 2021-02-28 38585

2021-02-28 行業(yè)動(dòng)態(tài)

三只松鼠，「落敗」網(wǎng)紅啟示錄

從「網(wǎng)紅」通往「長虹」的路上，三只松鼠究竟差了什么？

果膠商業(yè)觀察 | 2021-02-10 | 三只松鼠品牌營銷產(chǎn)品 62476

2021-02-10 品牌營銷案例

從五菱宏光MINI到喜茶，分析「互聯(lián)網(wǎng)化」爆品的重要邏輯

果膠商業(yè)觀察 | 2021-01-31 40915

2021-01-31 行業(yè)動(dòng)態(tài)

抖音「上位」，悟空「失足」，字節(jié)跳動(dòng)的快慢之間

果膠商業(yè)觀察 | 2021-01-17 39714

2021-01-17 行業(yè)動(dòng)態(tài)

做產(chǎn)品，一定要做長產(chǎn)業(yè)鏈么？

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N高于產(chǎn)品的視角，沒有最對，只有最適合。

果膠商業(yè)觀察 | 2021-01-12 | 產(chǎn)業(yè)鏈鐘薛高完美日記 47626

2021-01-12 行業(yè)動(dòng)態(tài)

全棉時(shí)代的翻車公關(guān)，讓甲方學(xué)到了什么？

果膠商業(yè)觀察 | 2021-01-12 44885

2021-01-12 行業(yè)動(dòng)態(tài)

西貝與巴奴火鍋的功利「產(chǎn)品主義」

果膠商業(yè)觀察 | 2021-01-11 43237

2021-01-11 行業(yè)動(dòng)態(tài)

公關(guān)不同路？西貝向左，海底撈向右

西貝上市，則意味著中餐老大老二的「資本論劍」即將碰面。

果膠商業(yè)觀察 | 2020-12-31 | 海底撈西貝行業(yè)動(dòng)態(tài) 49009

2020-12-31 行業(yè)動(dòng)態(tài)

元?dú)馍郑敢婏L(fēng)使舵」

元?dú)馍?，「見風(fēng)使舵」

果膠商業(yè)觀察 | 2020-12-27 41056

2020-12-27 行業(yè)動(dòng)態(tài)

泡泡瑪特的生意，在「盲盒」之外

果膠商業(yè)觀察 | 2020-12-23 38518

2020-12-23 行業(yè)動(dòng)態(tài)

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