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蘋果史上最偉大的廣告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾說過：
文案如果想多掙錢，就取悅客戶
文案如果想拿大獎，就取悅自己
如果想成為偉大的文案，就取悅消費者
事實上許多文案也是這么做的。他們善解人意，洞察人心，他們深諳消費者的需求，并投其所好，他們迎合主流價值觀，努力做到政治正確。
然后他們也創(chuàng)作出了許許多多的經典文案，消費者開心，文案也名利雙收。
這些經典的文案，給人以正念、自信和美好的體驗，為品牌積累了資產，也為產品貢獻銷量。
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但有些硬核文案，偏偏不愛取悅消費者，他們不求認同，不愛走心，或恰恰相反，他們還喜歡“蝦仁豬心”。
往往上來就是給你一悶棍，啪的一下~很快啊！你大意了啊沒有閃，被打倒在地。
雖然感覺很痛，但痛過之后，卻會收獲很多。
例如這個我們一再拿來舉例的耐克戶外廣告：
文案：
◎ Yesterday you said tomorrow.
一句話戳中拖延癥患者，每次拖稿的時候我都會拿出來吸一遍，治療拖延癥，療效看得見。
這些文案從不會慣著你，整個的態(tài)度就是：
愛來不來，愛買不買，文案一甩，誰也不愛。
文案：
如果你不認識它
你可能還沒為它準備好
文案：
它就像生活方式
如果你要問是腎么生活方式？
說明你不曾擁有這種生活方式
別人向左我向右，當別人都在討好時，我偏偏對客戶愛答不理。
但有些人偏就吃這一套，像是霸道總裁第一次被打耳光一樣：
“啊，前所未有的感覺。其他廣告都在刻意迎合我，只有你，給了我不一樣的體驗。廣告，你成功引起了我的注意！”
如今，這一類的硬核文案，在廁所里也尤為多見，畢竟有時你講道理不管用，得來點硬的才行。
“來也匆匆，去也沖沖”搞不定的，可以用這一句：
文案：
◎ 不沖走~請帶走。請自覺沖水
——上海西岸藝術中心廁所
“請節(jié)約用紙”辦不到的，或許這句可以：
文案：
◎ 是扯衛(wèi)生紙，不是扯哈達。
“向前一小步，文明一大步”解決不了的，不如試試這個：
文案：
◎ 尿不進去說明你短，尿在外面說明你軟
這種的硬核文案，細分下來，主要是有這么幾類：
人都是有惰性的，在哪里跌倒恨不得在哪里躺下，如果大家都歲月靜好，那我們的現代化建設還搞不搞？
所以就需要硬核文案的鞭策。
文案：
◎ 站不住的話，那就滾蛋——玖璽（HBstudio出品）
文案：
◎ 主動妥協(xié)的人，不配幸運——釘釘
生活太安逸，總想找刺激？硬核文案，玩的就是心跳。
文案：
◎ Ride hard die fast（騎得猛，死得快）
——哈雷摩托
而另一個國產摩托品牌，文案和哈雷異曲同工：
文案：
◎ 建議獨生子女遠離刺激游戲
——摩瑞
如何充分、全面、無死角的體現“全明衛(wèi)生間”的賣點？
文案：
日光下泡澡更容易使人入睡，因此導致的嗆水可能致命。
讓全西安衛(wèi)生間都亮起來，從我做起！
——西安就掌燈
有時候好話說盡不頂用，就需要來點恐嚇。硬核文案講究直戳要害，你怕什么，我就來什么。
文案：
◎ 請遵守法律，不然……
文案：
◎ 癌癥治愈煙癮
文案：
◎ 小兒麻痺，其實是大人麻痺。
——臺灣國際扶輪3480地區(qū)根絕小兒麻痺服務
文案：
◎ 忙于成功的人生，很失敗
——地產廣告
文案：
◎ 別說你爬過的山，只有早高峰
——mini
據網上流傳這句很出名的文案是出自白雪丹一人，后來本人證實這句文案是在Interone時由她和蔡麗麗共同創(chuàng)作。
文案：
◎ 有人四十歲了，有人洗洗睡了
——野鴨湖
酸不酸？服不服？
▼
這種文案，很多人在第一次見的時候，往往會略感不適，但仔細回味，會發(fā)現其實它說的都對。
畢竟第一次嘛，難免會痛，經歷的多了，才會慢慢享受這種感覺，因為這才是生活的真相，世界是殘酷的，社會是內卷的，只有刺刀才能對抗刺刀，也只有硬核才能對抗這個X蛋的世界。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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