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還有半個月，讓我們憂心也讓我們感動的2020，即將結(jié)束了。
伴隨著冷空氣的強襲與年終KPI的壓力，看著半個朋友圈都在三亞的盛景，去看看遠方的心始終蠢蠢欲動。
正好，一組海報戳中了我躍躍欲試的心......
如你所見，這是今夏大幅刷新過我們印象的信用卡品牌——平安銀行信用卡——針對旗下產(chǎn)品“好車主卡”所作的品牌聯(lián)合海報。
聯(lián)合的品牌，有好車主卡的長期合作商戶，如捷停車、途虎養(yǎng)車、特來電、ETCP停車等。擁有了好車主卡，就能直接享受它們提供的服務(wù)，也因此，當各合作藍V分別以看車、洗車、用車的難處為切入時，兩方粉絲也更容易產(chǎn)生共鳴。
更有針對性的賣點溝通，助力好車主卡的轉(zhuǎn)化，也讓“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的核心利益，變得一目了然。
此外，品牌還聯(lián)動了汽車之家、海南航空、奶茶旅拍、同程旅行、海馬汽車等汽車、旅行類藍V。借助雙節(jié)將近，自駕游再受追捧的話題，強大的車生態(tài)圈，為好車主卡的傳播再添一筆流量，也暗示了除加油、洗車、充電、停車等優(yōu)惠外，好車主卡在代駕、保險、消費、看劇、點外賣上的多種福利。
多品牌的聯(lián)合發(fā)聲形成合力，不斷夯實“好車主卡回報好車主”的定位，讓消費者對好車主卡建立起認知。
在聯(lián)合品牌線上刷屏之前，平安銀行信用卡就已經(jīng)合作流量擔當?shù)消悷岚停谩跋茨X廣告”攻占了全國梯媒。
作為當下信息傳遞率最高的形式，電梯廣告對用戶心智的占領(lǐng)，擁有不可或缺的意義。
迪麗熱巴具有辨識度的“88折、88折、8塊8”三連問，精簡有力的優(yōu)惠信息，明亮暖心的品牌色，以及與日常生活強關(guān)聯(lián)的用車場景，形成了一組非常有記憶點的視聽符號。
由此，#好車主卡回報好車主#的核心要點，清晰而準確的傳遞出來。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾說過：把廣告植入消費者必經(jīng)的生活軌跡上，使其在相同的時間、相同的地點形成唯一的選擇。
除梯媒外，平安銀行信用卡還在廣播電臺進行了相關(guān)投放，可謂是以車為觸點，全面深入消費者的生活場景。
試想，當你開車時，聽到“好車主卡回報好車主”的魔性語音；當你走入電梯時，看到元氣的迪麗熱巴，發(fā)起三連問；當你期待自駕游時，看到“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的巨大權(quán)益…全包圍、立體的投放策略，不斷吸引消費者了解和使用好車主卡。
除梯媒15秒廣告之外，平安銀行信用卡還在線上投放了45秒的TVC，兼具話題度和記憶點。
被粉絲稱作“被演技耽誤了的聲優(yōu)”，迪麗熱巴粉絲對偶像在演戲、唱歌、配音等領(lǐng)域上的實力，充滿著認可。不同于15秒TVC中對產(chǎn)品利益的強調(diào)，45秒的TVC呈現(xiàn)了更多迪麗熱巴的工作狀態(tài)，讓粉絲看到了更真實的偶像，這種仿記錄形式的“花絮”更貼近粉絲喜好，有利于品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的種子用戶，從而去中心化傳播，吸引更多用戶的關(guān)注。
此外，片中突如其來的CUT和回馬槍，和令人意猶未盡的“權(quán)益多到說不完”像彩蛋一樣引人好奇，順勢將有需求的消費者引導(dǎo)至落地頁，實現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的一步到位。
除了迪麗熱巴之外，本次，平安銀行信用卡還請到了楊迪，讓“楊迪麗熱巴組合”達成意外的隔空合作。
與其他品牌明星推廣大使的各自為戰(zhàn)不同，楊迪以迪麗熱巴15秒TVC為藍本，用絕佳表現(xiàn)力為品牌帶來了別開生面的的模仿秀。
明星的意外同框“自”造熱點，兩則視頻在內(nèi)容上形成了奇妙的互動，也為#好車主卡回報好車主#帶來了聲量的疊加，并大幅延展了“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的內(nèi)容邊界與傳播邊界。
更有梗的魔性二創(chuàng)，讓線上傳播不僅局限于某個圈層，而是多點開花，更具穿透力。
如果說，年中合作迪麗熱巴，為信用卡品牌打出聲量，是金融行業(yè)全域整合營銷嘗試的0到1突破，那么#好車主卡回報好車主#則是1到100的必要一步。
縱觀整個Campaign，我們發(fā)現(xiàn)：
擁有多明星代言或推廣的品牌，在明星營銷上，可以具有更大的想象空間。
比如本次兩個迪迪子的隔空合作，迪麗熱巴負責品牌調(diào)性，輸出品牌信息，楊迪則負責病毒傳播，打造令人印象深刻的品牌，強強聯(lián)合，帶來了傳播效果的系數(shù)爆炸。
由此及彼，我們是否可以期待更新穎的明星營銷的出現(xiàn)？明星可以不僅僅是促銷員與擴音器，而是成為提升品牌與用戶關(guān)系的粘合劑，變成品牌資產(chǎn)的一部分。
對于急需建立認知的品牌來說，電梯廣告仍是最優(yōu)選，重要的是品牌如何消解電梯廣告帶來的無聊。
平安銀行信用卡用策略與權(quán)益，盡力于提升品牌好感度：其一，針對不同平臺投放不同物料，45秒TVC和明星合作帶來更多可看性；其二，讓“回報”貫穿始終，特別在這特殊的一年，“回報”二字，既是品牌對消費者的承諾，也是品牌對他們的關(guān)懷。
以實際行動回報用戶，再多次的重復(fù)，也不會讓人煩腦。
一個好的品牌，需要長周期、多場景、深認知的溝通。
在眾聲喧嘩的商業(yè)環(huán)境中，以單一產(chǎn)品溝通核心圈層，不斷改進傳播鏈路，為品牌積累好感。繼而化零為整，與消費者建立長期的情感聯(lián)系，由此，平安銀行信用卡，可以不斷夯實品牌的影響力。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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