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特斯拉賣不動(dòng),造車新勢力出海有戲?
2024-04-19 15:31:26

來源/華爾街科技眼

文/陳昊

編輯/侯煜

日前,特斯拉開始了公司歷史上規(guī)模最大的一次裁員。

根據(jù)CEO馬斯克的內(nèi)部郵件,特斯拉將“在全球范圍內(nèi)裁員逾10%”。如果以他們2023年超過14萬的員工數(shù)量計(jì)算,此次裁員的人數(shù)至少是1.4萬。這次裁員規(guī)模之大,甚至波及了特斯拉高管層,馬斯克的兩位核心副手高管德魯·巴格利諾和羅漢·帕特爾也將離職。

這是特斯拉七年內(nèi)第五次裁員,裁員比例創(chuàng)下新高,裁員的直接原因是銷量下滑。數(shù)據(jù)顯示,特斯拉在2024年第一季度的全球交付量為38.68萬輛,這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)低于外界分析師預(yù)期的45.42萬輛,也是四年來首次出現(xiàn)同環(huán)比下滑。為了實(shí)現(xiàn)年度盈利,他們甚至啟動(dòng)了公司歷史上最大規(guī)模的裁員。(詳見:《特斯拉向競對開放充電網(wǎng),分食75億美元補(bǔ)貼!》)

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師下調(diào)了特斯拉2024年出貨量預(yù)期至200萬輛,其根本原因是新能源汽車的供過于求。

特斯拉賣不動(dòng),中國新能源車卻在海外市場加速布局。

中國已是全球第一大汽車出口

中國目前已經(jīng)取代日本成為全球第一大汽車出口國。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)年初公布的數(shù)據(jù),中國2023年全年汽車整車出口491萬輛,同比增長57.9%。相比之下,日本在2023年的汽車出口量為442萬輛,同比增長16%。

在2023年中國出口的414萬輛乘用車當(dāng)中,燃油車依然占了大頭,為370.7萬輛,同比增長52.4%。但新能源汽車的增長勢頭更加迅猛,2023年出口120.3萬輛,同比增長77.6%,在出口乘用車中占比超過29%。

如果按地區(qū)劃分,不同國家的消費(fèi)者對于乘用車類型的偏好十分明顯。

俄羅斯、墨西哥是中國汽車最大的進(jìn)口國,沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的進(jìn)口量增速也相當(dāng)高。但這四個(gè)國家的消費(fèi)者只鐘情于燃油車,2023年共進(jìn)口中國燃油車約160萬輛。

相比之下,歐洲和東南亞的消費(fèi)者更加偏愛中國的新能源汽車。

歐洲已經(jīng)連續(xù)多年成為中國新能源汽車出口的最大目的地區(qū)域。主要出口國包括比利時(shí)、英國、斯洛文尼亞、法國等。在中國2023年出口的120.3萬輛新能源汽車當(dāng)中,約有45.7萬輛銷往歐洲,占比達(dá)到38%。

最近幾年,泰國的新能源汽車銷量增速迅猛,也逐漸成為中國新能源汽車重要的進(jìn)口國。數(shù)據(jù)顯示,泰國的新能源汽車銷量在2023年達(dá)到76,314輛,是前一年的7.8倍。在這些售出的汽車當(dāng)中,中國品牌占比高達(dá)80%,而日本品牌還不到1%。

傳統(tǒng)車企扛起新能源出海大旗

如果從品牌劃分來看,扛起新能源汽車出海大旗的,仍然是傳統(tǒng)車企,而非造車新勢力。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹公布的數(shù)據(jù),2023年中國自主新能源汽車企業(yè)海外零售量排名前三的分別是上汽集團(tuán)(163,022萬輛)、比亞迪(98,020萬輛)和吉利集團(tuán)(83,253萬輛)。

值得注意的是,比亞迪2023年的新能源汽車總出口量達(dá)到了242,759輛,從總量上看僅低于特斯拉(344,078輛),可以說是中國新能源汽車出海當(dāng)之無愧的名片。

而在造車新勢力當(dāng)中,哪吒汽車的出海表現(xiàn)最好,2023年海外售出12,958輛,剩余的小鵬、蔚來、零跑和賽力斯,海外銷量均不過萬,有的甚至才一千出頭。

上汽和吉利這些老牌車企,不僅資金實(shí)力雄厚,在產(chǎn)能、渠道和售后上也更具優(yōu)勢,這讓他們在面向海外市場的研發(fā)、生產(chǎn)和擴(kuò)張等各個(gè)環(huán)節(jié)上更有底氣。而源自燃油車時(shí)代的海外市場的布局,也讓他們擁有了造車新勢力所無法企及的市場知名度。

至于比亞迪,其不僅是全球第二大電動(dòng)汽車電池供應(yīng)商,更是已經(jīng)超越特斯拉成為全球最大的純電汽車制造商。如此看來,比亞迪在出海征程中的迅猛勢頭也不難理解。

反觀造車新勢力們,在國內(nèi)市場看似風(fēng)光無限,但各家的煩心事一點(diǎn)不少。(詳見:《年?duì)I收破千億僅八年,造車新勢力能否保持“理想速度”?》)

蔚來2023年巨虧超過200億,五年半的時(shí)間里累計(jì)虧損764億元,急需投資人續(xù)命。李斌曾放言要在2023年底建成120座海外換電站,最后實(shí)際只建了30座。

小鵬去年也虧掉100多億,整車毛利率甚至跌至負(fù)數(shù)。其在出海聲勢最鼎盛的時(shí)期設(shè)計(jì)的歐洲總部和四國辦事處,如今早已裁撤大半。

對于不少新勢力而言,擺在面前的最大問題是如何活下去,(詳見:《蔚小理的2023:理想賺翻,蔚來巨虧211億,小鵬自救》)而這個(gè)問題的答案顯然不在海外市場。

理想如今已經(jīng)解決了活下去這個(gè)難題,而其出海之旅尚未開始。據(jù)悉,理想計(jì)劃在今年開始擴(kuò)張海外市場,首批目標(biāo)市場將包括中東的阿聯(lián)酋和沙特等國家,還可能覆蓋部分北非國家。(詳見:《李想的“陰陽”:造車新勢力恐為他人做嫁衣》)

假如造車新勢力們有朝一日能夠解決糟糕的財(cái)務(wù)狀況,在海外建立起成熟的銷售渠道和售后體系,憑借著他們在智能化方面的優(yōu)勢,屆時(shí)他們的表現(xiàn)值得期待。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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