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來(lái)源/ 鋅刻度
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 陳鄧新
排版/ Annalee
“普娃,學(xué)渣家長(zhǎng)該買什么學(xué)習(xí)機(jī)?”
“為了給娃選學(xué)習(xí)機(jī),已經(jīng)試用了七款,艱難選擇”
“怒砸三萬(wàn)元,親測(cè)五款當(dāng)紅學(xué)習(xí)機(jī)”
……
當(dāng)你在小紅書、微博等社交媒體或是抖音等短視頻平臺(tái)搜索學(xué)習(xí)機(jī),便不難看到諸多類似的困擾帖或者測(cè)評(píng)視頻。而頻繁出現(xiàn)在這些筆記或視頻里的品牌,包括但不限于:傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)廠商,如讀書郎、步步高、優(yōu)學(xué)派;教育賽道的老玩家作業(yè)幫、學(xué)而思、網(wǎng)易有道等等。
入局品牌眾多,頭部品牌卻較為集中,而價(jià)格梯度則是從兩三千元到近萬(wàn)元。正是這些價(jià)格不菲的學(xué)習(xí)機(jī),在各大平臺(tái)銷量甚好,甚至成為了公司的核心產(chǎn)品。
然而,當(dāng)學(xué)習(xí)機(jī)被曝內(nèi)容不當(dāng)、資源雞肋、硬件故障頻出,不少家長(zhǎng)陷入了焦慮:不買怕孩子輸在起跑線,買了又擔(dān)心被“割韭菜”……而學(xué)習(xí)機(jī)品牌們,正借著AI熱潮更“卷”一步,悶聲賺錢。
“畢竟是給孩子買的,既然要買就想買最好的。”劉雅最近為給兒子選學(xué)習(xí)機(jī)這件事耗費(fèi)了不少時(shí)間和精力。她的兒子今年4歲,在幼兒園讀中班,“其實(shí)從剛進(jìn)幼兒園不久,就有家長(zhǎng)說(shuō)他們買了學(xué)習(xí)機(jī),我當(dāng)時(shí)覺得還早,但今年也有點(diǎn)著急。”劉雅的焦慮很大一部分源自其他家長(zhǎng),“都說(shuō)要早點(diǎn)啟蒙,不然一開始就輸了。”
而正式?jīng)Q定買學(xué)習(xí)機(jī),是劉雅聽朋友聊起幼小銜接時(shí)的不易,“如果不讓孩子早點(diǎn)養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣,上小學(xué)再著急就遲了。更何況,現(xiàn)在的小孩接觸電子設(shè)備都很早,與其讓他玩手機(jī)不如讓他用學(xué)習(xí)機(jī)。”尤其是當(dāng)劉雅看到各大社交媒體平臺(tái)上,有不少家長(zhǎng)分享說(shuō)“買了學(xué)習(xí)機(jī),孩子很感興趣,竟然愛上了讀故事、看繪本……”她最終坐不住了,開始認(rèn)真做攻略,對(duì)比各大品牌的學(xué)習(xí)機(jī)。
當(dāng)劉雅還在努力做對(duì)比,佟莉莉已經(jīng)給升入小學(xué)的女兒買了售價(jià)超6000元的學(xué)習(xí)機(jī)。“這真是學(xué)渣家長(zhǎng)的救星。”佟莉莉有些無(wú)奈,“要輔導(dǎo)女兒的作業(yè),既需要花時(shí)間又需要精力,我們確實(shí)分身乏術(shù)。而課前的預(yù)習(xí)或者課后的復(fù)習(xí),我也覺得還是得專業(yè)的人做專業(yè)的事。”
但佟莉莉也坦言,“買了學(xué)習(xí)機(jī)并不意味著就能當(dāng)甩手掌柜了,而且總是覺得是不是該給女兒買更貴的。”
如佟莉莉所言,現(xiàn)在市面上的學(xué)習(xí)機(jī)不僅品牌較多,而且品牌產(chǎn)品不斷迭代,價(jià)格也水漲船高。
鋅刻度梳理發(fā)現(xiàn),目前頭部品牌的學(xué)習(xí)機(jī)售價(jià)主要分為兩個(gè)梯隊(duì):1700元-3500元區(qū)間和4000元-8000元區(qū)間。
其中, 學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī),目前其經(jīng)典學(xué)習(xí)機(jī)售價(jià)為4369元起,而旗艦學(xué)習(xí)機(jī)12.35英寸和14英寸分別售價(jià)6599元和8599元起。
而作業(yè)幫的學(xué)習(xí)機(jī)也分為P20、X28學(xué)練版、X20學(xué)練版和T20PRO,售價(jià)則分別是1999元和3999元起,但根據(jù)配置不同和贈(zèng)送產(chǎn)品不同,售價(jià)最高也可達(dá)6599元。
此外,優(yōu)學(xué)派、讀書郎和步步高的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品最高配置售價(jià)也在五千元以上。
而這些價(jià)格不菲的學(xué)習(xí)機(jī)銷量如何呢?
其中,網(wǎng)易有道于此前推出的AI學(xué)習(xí)機(jī)X10,在首發(fā)當(dāng)月銷量就突破了10000臺(tái);學(xué)而思的首款學(xué)習(xí)機(jī)上市半年則在抖音上銷量超六萬(wàn),成為2023年618抖音電商排行第一的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品;另?yè)?jù)作業(yè)幫硬件2023年雙十一戰(zhàn)報(bào),其旗下各類教育智能產(chǎn)品全渠道GMV突破2.5億元,同比增長(zhǎng)238%,其中,作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)成為京東、天貓渠道2-3千元價(jià)位段銷量和銷售額雙料冠軍
事實(shí)上,這一切早有預(yù)兆:在較為困難的2022年,相較3C電子的普遍銷售下滑,學(xué)習(xí)機(jī)這個(gè)原被視為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),卻在2022年實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)超30%。
可以肯定的是,學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)已有20余年歷史,從時(shí)間軸來(lái)看已是產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局基本成熟的產(chǎn)業(yè),而“雙減”也加速了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需求,讓學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)不斷煥發(fā)新的潛力。但是,從產(chǎn)品端來(lái)看,也依然還存在諸多問(wèn)題。
首先,大部分家長(zhǎng)在購(gòu)買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)更愿意為藏在學(xué)習(xí)機(jī)里的教學(xué)資源而付費(fèi),但很多學(xué)習(xí)機(jī)的資源都并不令人滿意。
“斥巨資買的學(xué)習(xí)機(jī),有點(diǎn)后悔。”在小紅書上,有家長(zhǎng)發(fā)筆記如此表示,“感覺沒(méi)啥大用,可能我真不會(huì)用……主打一個(gè)屏幕大,也沒(méi)看見啥特別的資料啊,是我還沒(méi)研究透嗎?”而在這篇筆記的評(píng)論區(qū),該家長(zhǎng)又表示,這款八千多的學(xué)習(xí)機(jī)連批改作業(yè)的功能都不具備,“感覺八千多的學(xué)習(xí)機(jī)還不如免費(fèi)的APP”。
事實(shí)上,這位家長(zhǎng)的感受并非個(gè)例。在小紅書等社交媒體,包括在紅星新聞此前的報(bào)道中,都出現(xiàn)過(guò)家長(zhǎng)稱“價(jià)值八千多的學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)功能卻不如學(xué)習(xí)APP的功能多”的吐槽。
不過(guò),也有家長(zhǎng)指出,學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)優(yōu)勢(shì)在于培優(yōu)和提前學(xué),如果要批改作業(yè),可以自己再搭配其他APP或?qū)W習(xí)機(jī)使用。但依然有不少家長(zhǎng)提及學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)資源和功能較為雞肋,其中,有家長(zhǎng)在購(gòu)買學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)一代半年后表示,“學(xué)習(xí)機(jī)里有各類競(jìng)賽試卷,但都很老舊,基本看不到2021年以后的,精準(zhǔn)學(xué)很雞肋,要做的題特別多,娃都沒(méi)耐性做下去。”
另有家長(zhǎng)總結(jié)學(xué)習(xí)機(jī)的雞肋之處稱:“說(shuō)好的智能批閱,手機(jī)免費(fèi)軟件輕輕一掃不是更香嗎;所謂的錄播客,其實(shí)講真,網(wǎng)上隨意搜索就是免費(fèi)資源……”
盡管如此,課程資源等或許還不是市面上學(xué)習(xí)機(jī)的主要問(wèn)題。
鋅刻度留意到,在黑貓投訴等消費(fèi)者投訴平臺(tái)和各大社交媒體上,關(guān)于學(xué)習(xí)機(jī)的硬件也出現(xiàn)了不少投訴和吐槽。其中,在小紅書上,有家長(zhǎng)表示:“學(xué)而思買兩個(gè)多月就壞了,真正使用時(shí)長(zhǎng)不到10小時(shí),突然就黑屏,循環(huán)自動(dòng)開機(jī)、關(guān)機(jī),直到電耗完,質(zhì)量太差了。”
不僅是學(xué)而思,在黑貓投訴上,也有不少消費(fèi)者指出作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)的硬件問(wèn)題。其中有消費(fèi)者投訴稱:購(gòu)買作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)剛收到貨,試用第三天,孩子今天跟著學(xué)習(xí)機(jī)里面的繪畫可成涂鴉畫畫,之后就有了明顯劃痕,這明顯是學(xué)習(xí)機(jī)屏幕質(zhì)量問(wèn)題。另有消費(fèi)者則提到自己購(gòu)買的學(xué)習(xí)機(jī)使用三個(gè)月后屏幕自爆。
值得一提的是,當(dāng)AI技術(shù)在各行各業(yè)持續(xù)發(fā)展時(shí),各大學(xué)習(xí)機(jī)品牌也在“AI+”上卷起來(lái)了。
在不久前,作業(yè)幫硬件發(fā)布旗艦型學(xué)習(xí)機(jī)X28金牌輔導(dǎo)學(xué)練版和性價(jià)比款學(xué)習(xí)機(jī)P20,其中就強(qiáng)調(diào)了AI批改等功能;而南京中科玩芯科技集團(tuán)也官宣發(fā)布了正式進(jìn)入AI學(xué)習(xí)機(jī)賽道的公告,品牌為神奇小狀元并且推出兩款不同型號(hào)的AI學(xué)習(xí)機(jī)系列,其中在中小學(xué)系統(tǒng)方面,主推AI智學(xué),“能對(duì)學(xué)情做分析,能對(duì)學(xué)習(xí)做推薦”。
當(dāng)然,更早些時(shí)候,學(xué)而思和網(wǎng)易有道等品牌就推出了AI學(xué)習(xí)機(jī)。在2023年,各大教育硬件品牌更是先后推出AI教學(xué)大模型:7月,網(wǎng)易有道發(fā)布教育大模型“子曰”;12月,學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)二代直播發(fā)布時(shí),通過(guò)備案的學(xué)而思大模型MathGPT現(xiàn)身……
當(dāng)這些學(xué)習(xí)機(jī)品牌越來(lái)越卷,家長(zhǎng)似乎也更焦慮了。
“本來(lái)以為學(xué)習(xí)機(jī)是長(zhǎng)期學(xué)習(xí)用品,沒(méi)想到竟是個(gè)電子易耗品。”這似乎已經(jīng)成為不少入手學(xué)習(xí)機(jī)的家長(zhǎng)的共識(shí)。佟莉莉告訴鋅刻度,“一般入手學(xué)習(xí)機(jī)后,要么會(huì)繼續(xù)買其他品牌的學(xué)習(xí)機(jī)做補(bǔ)充,要么就會(huì)在一年兩年后更換新一代機(jī)器。”
這一點(diǎn)在社交媒體上也得以印證,有家長(zhǎng)同樣表示,“不能把這個(gè)東西當(dāng)作是長(zhǎng)期學(xué)習(xí)用品,以為能從小學(xué)用到高中。其實(shí)跟我們的手機(jī)類似,每年出新品每年換手機(jī),但又不類似,就比如我現(xiàn)在用蘋果12還是滿足我所有需求,但學(xué)習(xí)機(jī)的上一代明顯不能滿足學(xué)習(xí)內(nèi)容更新的需求。”而這背后或許也體現(xiàn)出學(xué)習(xí)機(jī)賽道仍存研發(fā)瓶頸。
不可否認(rèn)的是,我國(guó)教育智能產(chǎn)品市場(chǎng)空間與潛力巨大,《2022中國(guó)教育智能硬件行業(yè)報(bào)告》更是指出,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模超千億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率26%。但按下發(fā)展加速鍵的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng),或許有時(shí)也需要慢下來(lái),潛心研發(fā),打造出真正能解放家長(zhǎng)的產(chǎn)品。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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