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本文需要和大家探討，視頻號(hào)內(nèi)容究推薦機(jī)制是怎樣的？視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量？
視頻號(hào)背后的算法邏輯，官方并沒(méi)有公布，我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)一些熱門(mén)內(nèi)容分析去進(jìn)行推測(cè)而得出；
1、如何讓微信朋友找到你的視頻號(hào)？
微信的朋友是無(wú)法在你的微信看到你的視頻號(hào)，你可以主動(dòng)分享視頻或者名片給他們。
2、哪些人有機(jī)會(huì)看到你的視頻號(hào)？
如果你拍的視頻或者照片很棒，有人（包括你自己）點(diǎn)贊，系統(tǒng)就會(huì)推薦會(huì)給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號(hào)。
3、發(fā)表的視頻如何進(jìn)入熱門(mén)推薦？
建議在發(fā)表的時(shí)候打上#話題#，配上音樂(lè)，設(shè)置地理位置信息，讓你的視頻號(hào)更具有吸引力，當(dāng)視頻有很多人點(diǎn)贊時(shí)，該視頻可能進(jìn)入熱門(mén)推薦。
4、視頻號(hào)鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容？
視頻號(hào)鼓勵(lì)大家分享原創(chuàng)的拍攝作品，從他人那里搬運(yùn)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦，還可能會(huì)被處罰。
以上是官方給出的視頻號(hào)發(fā)布指南；我們可以從中得出兩個(gè)結(jié)論，這也是視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)底層邏輯。
那怎么定義優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們可以從兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行衡量：
1、內(nèi)容本身的維度：首先內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到系統(tǒng)的推薦；我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做，比如我們首先會(huì)選題，然后設(shè)計(jì)腳本，之后根據(jù)腳本去進(jìn)行拍攝，后期剪輯，最后發(fā)布；這是我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容的一個(gè)基本鏈路；并且能夠持續(xù)性的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出；這就是原創(chuàng)內(nèi)容的基本要求；在發(fā)布視頻之后，系統(tǒng)也會(huì)對(duì)內(nèi)容有一個(gè)初步判定，會(huì)過(guò)濾掉一些明顯的抄襲和搬運(yùn)內(nèi)容；所以仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容做不好，后面所有的運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)全都是0。
2、用戶反饋的維度：原創(chuàng)的內(nèi)容，我們可以相對(duì)很容易去做到，但是用戶反饋這個(gè)維度卻不容易；很多時(shí)候很可能會(huì)陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式，一頓操作猛如虎，一看數(shù)據(jù).....
用戶反饋的維度主要包括：點(diǎn)贊率，收藏率，轉(zhuǎn)發(fā)率，視頻完播率等細(xì)小的維度；考慮到用戶反饋的維度，那么就必須要求我們創(chuàng)作者，在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，從原創(chuàng)的視角，再融入用戶視角。
我們得考慮內(nèi)容的選題是否符合我賬號(hào)定位的目標(biāo)用戶群體，這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對(duì)選題內(nèi)容的調(diào)研；在視頻腳本上，我們得考慮哪些場(chǎng)景，文案等信息；包括到后期剪輯的時(shí)候，配什么樣的音樂(lè)，做什么樣的引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注，評(píng)論等，都是非常重要的。
當(dāng)然我們也能看到早期視頻號(hào)，大量搬運(yùn)的愛(ài)國(guó)，雞湯類內(nèi)容；能夠獲得巨大的流量，但是這樣的賬號(hào)很難進(jìn)行用戶沉淀，粉絲轉(zhuǎn)化也非常差；筆者之前就曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)賬號(hào)，依靠搬運(yùn)的部分內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠拿到很好的數(shù)據(jù)，但是一看關(guān)注數(shù)，慘不忍睹；不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑，能夠輕易帶來(lái)數(shù)據(jù)的內(nèi)容，也意味著更低的門(mén)檻，價(jià)值量更低。
而且隨著視頻號(hào)的不斷完善，對(duì)這類的內(nèi)容會(huì)有極大的限制；只有優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容才能讓一個(gè)產(chǎn)品持續(xù)下去。
朋友點(diǎn)贊的視頻號(hào)，你可以在視頻號(hào)的界面，朋友推薦的欄目下看到；所以可以看得出，在今年6月就已經(jīng)宣布，活躍用戶達(dá)2億，看似非常多，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)里面朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容還是不多。原因在于：
1、點(diǎn)贊推薦機(jī)制的設(shè)計(jì)，讓點(diǎn)贊的心理壓力變得很大；以前在抖音快手，自己注冊(cè)的賬號(hào)，想要點(diǎn)贊隨手就來(lái)，沒(méi)有任何壓力，但是在視頻號(hào)上，用戶就需要考慮我點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容，逼格夠么，能體現(xiàn)我的氣質(zhì)么；一些低質(zhì)量的內(nèi)容就不再敢去點(diǎn)贊了；
2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實(shí)體量還不大；12億用戶的微信，有太多的群體，有太多的用戶興趣；仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在視頻號(hào)上。
基于微信社交關(guān)系的推薦，視頻號(hào)上個(gè)性化，興趣化，圈層化的內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越豐富；更多小而美的賬號(hào)將會(huì)出現(xiàn)，這是視頻號(hào)生態(tài)底層邏輯決定的，當(dāng)然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的，也是符合微信之父張小龍同志的理念的
視頻號(hào)是一個(gè)人人可以創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口；
所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強(qiáng)大的心理壓力去點(diǎn)贊，你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識(shí)別推薦上熱門(mén)。
在視頻號(hào)的界面，我們可以看到頂部中間三個(gè)選項(xiàng)卡最右邊的就是推薦欄目；這個(gè)推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對(duì)你的微信賬號(hào)行為畫(huà)像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”；與抖音的興趣推薦類似；
作為創(chuàng)作者，我們?cè)谧鲆粋€(gè)賬號(hào)之前，最先需要考慮的是【賬號(hào)的定位】，我的賬號(hào)會(huì)創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容？賬號(hào)的用戶畫(huà)像是怎樣的？我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容？
對(duì)于大眾的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，賬號(hào)定位越垂直，越精準(zhǔn)越好；我們前面談到，基于微信的社交推薦機(jī)制，基于興趣，圈層文化的內(nèi)容會(huì)變成小而美的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容會(huì)更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。
定位垂直，精準(zhǔn)之后，我們發(fā)布的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入一個(gè)興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進(jìn)行匹配，推薦；你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁(yè)面。
如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會(huì)持續(xù)進(jìn)行推薦，這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。
附近推薦的內(nèi)容，來(lái)自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息；用戶在點(diǎn)擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號(hào)內(nèi)容，只需要在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候附帶位置信息即可。
在整個(gè)微信內(nèi)，#話題標(biāo)簽都是被開(kāi)放的，用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個(gè)可以點(diǎn)擊超鏈接，到達(dá)一個(gè)話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁(yè)；排在最前面的內(nèi)容就是，相關(guān)話題視頻號(hào)的內(nèi)容。
這些場(chǎng)景包括，聊天界面，朋友圈動(dòng)態(tài)界面，朋友圈內(nèi)容評(píng)論界面，搜索界面，視頻號(hào)內(nèi)容編輯等；幾乎涵蓋了所有微信主要場(chǎng)景。
所以在視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號(hào)內(nèi)容曝光的場(chǎng)景。
用戶關(guān)注賬號(hào)，是對(duì)賬號(hào)內(nèi)容最大的肯定；在視頻號(hào)主頁(yè)面，中間三個(gè)選項(xiàng)卡，最左邊的就是關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容；相比于點(diǎn)贊，關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)作會(huì)更加順滑，沒(méi)有太多壓力；所以我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，對(duì)賬號(hào)的定位以及內(nèi)容的長(zhǎng)期規(guī)劃，就應(yīng)該考慮打造用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。
所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該，在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會(huì)更容易受到用戶的關(guān)注。
視頻號(hào)仍然在不斷完善，為了讓視頻號(hào)能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對(duì)視頻號(hào)將會(huì)有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，搞懂視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)背后的底層邏輯更為重要。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)