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沒想到，茶顏悅色居然因為出省開店而奔上熱搜。
12月1日，茶顏悅色(以下簡稱茶顏）湖南省外首店在武漢正式營業(yè)，有多受歡迎呢？當(dāng)天#武漢茶顏悅色門外排起長隊#沖上熱搜?，F(xiàn)場的長隊讓人有多絕望？官方發(fā)布的圖片可以看到，現(xiàn)場已經(jīng)排到無法排隊，停止排隊，大多數(shù)人連排隊的機(jī)會都沒了。
圖片來源：茶顏悅色官方微博
與此同時，有消息稱茶顏雇人充場，官方也第一時間發(fā)表了聲明，這短短的開店的一天，就能看出茶顏的網(wǎng)紅實力了。
另外，從百度指數(shù)上可以看到，茶顏當(dāng)天因開店新聞，已經(jīng)超過了喜茶、奈雪的茶等網(wǎng)紅茶飲品牌；從時趣洞察引擎上也可以看到，茶顏當(dāng)天的微博熱度也沖上了近期第一。
數(shù)據(jù)來源：百度搜索指數(shù)
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
這對于一個地方性茶飲品牌來說，真的是不得不讓人瑞思拜了，并且，這熱搜的節(jié)奏，讓遠(yuǎn)在北京的人都想去排個隊、湊個熱鬧了。
但話說回來，為什么茶顏開個店有這么大的“吸引力”呢？
我們不妨先看看哪些人關(guān)注。
根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，湖南、廣東、湖北的地區(qū)最為關(guān)注品牌，想必是距離和好奇感以及地方的飲茶習(xí)慣等拉近了彼此之間的聯(lián)系，其次是北京、上海和江蘇等。可見，茶顏雖是地方性品牌，但不妨礙它成為全國網(wǎng)紅奶茶品牌，早已名聲在外，并且各地網(wǎng)友們都紛紛表示期待茶顏悅色走出去開店。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
另外，時有趣發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們談到該品牌時，“長沙”、“岳麓山”、“五一廣場”、“湖南”等等具有地方代表性詞匯較多，以及像“文和友”、“臭豆腐”“湘菜”等地方特色小吃，可以看到，茶顏在地域上的獨有性，已經(jīng)讓品牌成為地方特色的一種，融入到了城市當(dāng)中，換言之，當(dāng)人們想到長沙時，不僅有小龍蝦、臭豆腐、五一廣場還有茶顏。
數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎
也許，正因為如此，茶顏在全國成為了稀缺性的茶飲品牌，這也是為什么茶顏第一次走出去開店就能掀起如此大的熱潮，這天然就是一個具有網(wǎng)紅特質(zhì)的話題。其實，對于品牌而言，早期并沒有采取快速擴(kuò)張的模式，而是深耕一個地方城市，打造成地方城市的美食名片，這樣來看是一個非常有效的策略打法，從點到面，依附長沙這座“流量城市”，深度綁定、深度標(biāo)簽化，來獲得更強(qiáng)的話題度和口碑傳播。
但也有業(yè)內(nèi)人士說，當(dāng)茶顏走出去后，這種“稀缺感”就消失了，消費者的新鮮感也就降低，品牌優(yōu)勢減半，同時，隨著外部競爭加劇，未來會如何恐怕難以預(yù)估，表示擔(dān)憂。
其實不然，時有趣認(rèn)為，品牌雖受地域的局限性，但并不影響它在網(wǎng)絡(luò)上的存在感，相反，茶顏可以說是一個網(wǎng)絡(luò)營銷高手，行走的話題制造機(jī)，這也為品牌出走提供了很好的流量和溝通基礎(chǔ)。為什么呢？
在消費者眼中，喜茶和茶顏就應(yīng)該是天生的對手，這都是奶茶界的網(wǎng)紅一哥，門店不面對面的開已經(jīng)很祥和了。
但喜茶和茶顏悅色確確實實玩了一把聯(lián)名，這樣的操作，真心的讓粉絲們嗑到糖了。網(wǎng)友直呼，做夢都想不到這兩個品牌竟然可以一起組“CP”，還一起搞聯(lián)名。在微博上，“喜茶和茶顏聯(lián)名”的話題熱度也一升再升，憑借萬萬想不到的話題度沖上了熱搜。
圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
也有人調(diào)侃說，這根本不是跨界聯(lián)名，這是“聯(lián)姻”！
而兩個品牌的聯(lián)名源于一場“意外”，喜茶的一次微博抽獎抽中一位名叫“等一杯茶顏悅色”的粉絲，這個事件擊中了消費者笑點，直接上了微博熱搜。
這雙雙熱搜的話題，雖然喝不到茶顏，但是不知道恐怕都是難了吧！不得不說，組“CP”搞營銷，炒話題還是真管用的，當(dāng)然也是要讓消費者意想不到的“CP”或者“實錘”，這種效果出來會更佳。
除了和別人一起搞事業(yè)，茶顏自己也在搞事業(yè)。
10月份，茶顏開了一家店，起了一個國潮風(fēng)滿滿的名字，叫“茶顏游園會”。店內(nèi)陳列著茶葉、杯子、帆布包、碧根果等各類產(chǎn)品，琳瑯滿目，產(chǎn)品上面標(biāo)注有批發(fā)價、7.7折、便宜等零售字眼，畫風(fēng)像極零售超市，但還有一種古香古色的集市感覺。
圖片來自于微博用戶@Domesay
另外，這家店的C位是各類零售產(chǎn)品，而不是類似那種品牌概念店，它是真真的在賣貨，順帶賣賣飲品。在整個零售店中，產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和零售玩法都受到了粉絲們的喜愛，也成為了網(wǎng)紅打卡地。
圖片來自于官方微博
可以看到，品牌正在不斷拓寬消費需求場景，一方面是可以滿足消費者多元化的需求，延展品牌周邊產(chǎn)品比如茶文創(chuàng)產(chǎn)品，茶具和帆布袋等，另一方面，也是在延展品牌的生命力，尋找更多的“打卡”名片。
如果不說的話，應(yīng)該有不少人認(rèn)為這是個“鵲橋會”之類的。
圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
其實，這是品牌搞得另外一個事業(yè)，分?jǐn)偟曜?。不對，是找了三頓半一起開店。
在走出長沙前，茶顏和新晉網(wǎng)紅三頓半，一起開了一個聯(lián)名店，還一起推出了聯(lián)名產(chǎn)品禮盒，據(jù)說，品牌聯(lián)名產(chǎn)品一上架立馬售空。跨界聯(lián)名并不新奇，聯(lián)名開店有點新奇，聯(lián)名開店，店面一人一半，長期經(jīng)營才算是新奇。另外，還很有意思的是，雖然是聯(lián)名，但是各自有自己店名，一個店名是“三頓半BLEND店”，另一個叫“茶顏悅色突兀店”，店內(nèi)空間一分為二，在裝修風(fēng)格上各自保留自己的品牌調(diào)性，而且獨立運(yùn)營。
圖片來自于官方微博
這么一看是挺突兀的，但這并不影響兩個品牌的熱度，吸引到不少消費者到店打卡。
此外，為什么說是真聯(lián)名呢？
因為兩個品牌在產(chǎn)品研發(fā)上原料共享，各自用對方的原料研發(fā)，賣起對方屬性的產(chǎn)品。比如，茶顏賣的一款咖啡產(chǎn)品名為“瑪麗·顏”，使用的原料為茉莉綠茶、三頓半的咖啡粉以及雀巢純牛奶。
時有趣認(rèn)為，真聯(lián)名開店，兩個網(wǎng)紅品牌聯(lián)手，就像是兩個流量明星一起拍了一部連續(xù)劇，是一件非常具有話題度的事情，不僅可以通過事件營銷的方式，為兩個品牌都來了不少的熱度，在線下場景方面也打造了品牌文化、形象的差異性，更容易獲得消費者的關(guān)注和喜愛。
最后，當(dāng)下已經(jīng)不存在地域性品牌，更多的是地域性產(chǎn)品，品牌早已脫離地域限制，這也是為什么一夜之間可以多了無數(shù)個網(wǎng)紅品牌的原因。
本文部分素材和導(dǎo)圖來自網(wǎng)絡(luò)
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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