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最近關(guān)注抖音短視頻領(lǐng)域的小伙伴應(yīng)該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶全年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的紅利期。

一直以來(lái)，短視頻平臺(tái)更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長(zhǎng)空間。

在這樣一份報(bào)告中，其實(shí)就隱藏著打造抖音爆款內(nèi)容的秘訣，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

今天，饅頭編輯部深扒了數(shù)百個(gè)抖音賬號(hào)：一人帶火一座城的“不倒翁小姐姐”、兩年圈粉3798萬(wàn)的郭聰明、長(zhǎng)期蟬聯(lián)抖音美食類榜單前三名的大胃王「浪胃仙」，還有祝曉晗、代古拉k、花一村等千萬(wàn)粉絲大IP，還有粉絲量不高卻有百萬(wàn)點(diǎn)贊爆款內(nèi)容的腰尾部抖音號(hào)。

總結(jié)出以下4點(diǎn)爆款內(nèi)容打造的法則，同時(shí)以下4點(diǎn)也將是你的爆款內(nèi)容選題來(lái)源。希望你也能用爆款內(nèi)容沖出“重圍”。

爆款法則01：必不可少的BGM

《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中有一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2019抖音最受歡迎背景音樂(lè) top 10

音樂(lè)對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的吸粉元素，這是因?yàn)樵诙兑舻膬?nèi)容體系中，存在明顯的“以某一音樂(lè)作為內(nèi)容聚合單位”的設(shè)定。

最初抖音以“小眾音樂(lè)和音樂(lè)創(chuàng)意聚合平臺(tái)”作為定位，發(fā)展到今天，抖音每隔幾周都會(huì)有神曲爆出，你可以試試把抖音最近最火的音樂(lè)用作短視頻的背景音樂(lè)，可能就會(huì)憑空多出數(shù)萬(wàn)粉絲和幾十萬(wàn)個(gè)贊。

抖音還保留了一個(gè)以音樂(lè)作為搜索邏輯的引擎功能：每個(gè)短視頻作品右下角都有該視頻使用的背景音樂(lè)光標(biāo)，點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)志，就會(huì)進(jìn)入這個(gè)背景音樂(lè)的作者頁(yè)面，會(huì)明確標(biāo)識(shí)“該音樂(lè)被多少人使用”。

有數(shù)據(jù)表明，在抖音音樂(lè)可提高短視頻的播放量、互動(dòng)量20%左右。

有趣的是，不僅對(duì)普通視頻如此，對(duì)廣告視頻而言音樂(lè)的影響力更大。數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)對(duì)廣告視頻播放量、互動(dòng)量的提升最高達(dá)300%，可謂選對(duì)一首BGM，廣告就成功了一半。

所以根據(jù)流行的BGM進(jìn)行創(chuàng)作，完全可以成為你短視頻內(nèi)容的選題來(lái)源，但真正能利用這個(gè)規(guī)律吸粉的關(guān)鍵還在于你怎么用，如何創(chuàng)新。

在抖音玩音樂(lè)，也要玩得不一樣才能“爆紅”。

「AKOG」：Rap+劇情，一天新增播放3664萬(wàn)

“你到了嗎？”“不好意思我才剛起床。”「AKOG」用 Rap 的形式講述了女生出門有多麻煩。該賬號(hào)目前粉絲 129 萬(wàn)，這條視頻點(diǎn)贊數(shù) 321.5 萬(wàn)，一天新增播放 3664 萬(wàn)。

之后「AKOG」又創(chuàng)作了一個(gè)“你到了嗎？”滴滴打車版，引發(fā)了廣大抖友的共鳴，十幾天內(nèi)吸粉近 80w。

音樂(lè)+劇情的內(nèi)容，制勝關(guān)鍵在于選題內(nèi)容是否能夠產(chǎn)生廣泛共鳴，對(duì)腳本和音樂(lè)的傳作能力要求都會(huì)比較高，除此之外，翻唱熱門歌曲也是一種能獲得較高點(diǎn)贊的方式。

比如「郭聰明」，入駐抖音不到2年，粉絲已經(jīng)高達(dá)3798.3w，憑借150條作品獲得3.6億點(diǎn)贊。

他的爆紅始于“最欠版sugar”。一次惡搞的翻唱，詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，讓他獲得了228.5w的贊，和許多有趣的音樂(lè)片段一樣，“郭聰明最欠版sugar”也被不少抖友們喜愛(ài)，又被紛紛拿來(lái)創(chuàng)作各種搞怪視頻，被24.2w人使用。

而后持續(xù)搞怪翻唱英文流行歌曲，一首《98k》就給他帶來(lái)了400多萬(wàn)粉絲。唱得好只是基礎(chǔ)，他憑借自身突出的變聲、模仿等才能對(duì)當(dāng)紅歌曲進(jìn)行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點(diǎn)。

同時(shí)，郭聰明跟粉絲的互動(dòng)感極強(qiáng)，最火的《98k》就是跟評(píng)論區(qū)的粉絲賭“一箱辣條”而誕生的，所以說(shuō)評(píng)論區(qū)也可以成為你的選題來(lái)源，既能產(chǎn)出用戶喜歡看的內(nèi)容又拉近了與粉絲的距離，能產(chǎn)生較高的粉絲粘性。

翻唱還有很多其他的玩法，借助一些流行的短視頻拍攝方法去翻唱也能使你的內(nèi)容點(diǎn)贊翻倍。

比如下面這個(gè)小姐姐，她一般翻唱都不露臉，保持神秘感，但前段時(shí)間很流行“捏臉”于是她就做了幾次捏臉頭像的翻唱，結(jié)合抖音熱門音樂(lè)《心如止水》的點(diǎn)贊量就比平時(shí)的其他翻唱的點(diǎn)贊量高出很多。

當(dāng)然你還可以用抖音最近流行的特效貼紙，卡點(diǎn)視頻、濾鏡等作出不一樣的翻唱。

「鄰家小仙」就是將二次元人物與抖音熱門音樂(lè)結(jié)合，她的翻唱制勝的關(guān)鍵在于她改寫的歌詞與他的定位非常契合。

比如野狼disco和來(lái)自天堂的魔鬼都翻唱成了學(xué)生版，點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)都很高，歌詞都是與中學(xué)生學(xué)習(xí)生活相關(guān)的內(nèi)容。

去年大火的《沙漠駱駝》也曾被人民教師改成了教育版，點(diǎn)贊283.2w，升華了歌曲本身的意義，這一條內(nèi)容至今是這個(gè)號(hào)點(diǎn)贊最高的。

一般在抖音大火的歌特點(diǎn)就是節(jié)奏簡(jiǎn)單，容易被模仿也容易改編，一首歌完全可以有不同職業(yè)方向和領(lǐng)域的歌詞改寫，特定的身份在抖音關(guān)注度也非常的高，《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中光教師就有6.2億的點(diǎn)贊。

所以說(shuō)光翻唱的玩法就有很多，如果不用唱的方式，舞蹈也是利用熱門BGM獲得較高點(diǎn)贊的方式：

“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等類別的內(nèi)容在抖音一直比較流行，一段歡快的音樂(lè)搭配難度不高的舞蹈，極易在抖音上傳播，比如年末流行的歪頭夾腳舞，眾多網(wǎng)紅、大v、明星都紛紛使用了這段音樂(lè)進(jìn)行舞蹈挑戰(zhàn)，對(duì)于擁有顏值高的賬號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容。

「代古拉K」本來(lái)就是因?yàn)槲璧冈诙兑舫擅?，歪頭夾腳舞必然要挑戰(zhàn)，如果只是單純的再跳一遍內(nèi)容可能就會(huì)大同小異，所以她還用了一招，找大v祝曉晗合作。

兩位顏值在線的美女一同跳效果必定是翻倍，更何況粉絲極少看到祝曉晗跳舞，所以這條內(nèi)容在代古拉K近期的視頻中點(diǎn)贊量也相對(duì)比較高。

所以神曲+舞蹈的這樣的選題內(nèi)容很受歡迎，但制勝點(diǎn)還在于形式和創(chuàng)意。

你可以去抖音搜索一首熱門歌曲比如《芒種》就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅有漂亮小姐姐翻唱、搭配舞蹈的形式就有很多種，比如比較炫酷的舞團(tuán)演繹、還有符合意境的古典國(guó)風(fēng)舞蹈，還有互動(dòng)難度較低的手勢(shì)舞……這些都是利用熱門BGM的再創(chuàng)作，舞蹈好看且模仿難度低更有利于傳播。

這里要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容方向和標(biāo)志性的形式，比如這個(gè)手勢(shì)舞的賬號(hào)，永遠(yuǎn)都是一個(gè)小姐姐和一個(gè)小哥哥一前一后一左一右用手勢(shì)去演繹熱門歌曲，加上文字的動(dòng)作說(shuō)明，這樣你才能給用戶留下統(tǒng)一且深刻的印象。

爆款法則02：熱門話題&打卡經(jīng)濟(jì)

在《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到一個(gè)“打卡經(jīng)濟(jì)”的數(shù)據(jù)，其中關(guān)于播放量最高的景點(diǎn)是大唐不夜城，另外#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，一個(gè)人是如何帶火一座城的呢？

這里就要說(shuō)到，除了流行的BGM能帶來(lái)流量，話題挑戰(zhàn)和位置打卡也是聚集流量的竅門。

帶火一座城的“不倒翁小姐姐”爆紅全網(wǎng)的那條視頻，靈感就來(lái)源于 #把手給我 的話題模仿。

“不倒翁小姐姐”皮卡晨起初是因?yàn)楫?dāng)時(shí)抖音平臺(tái)上“把手給我”的熱門話題比較火熱，所以就找朋友來(lái)幫忙拍了這個(gè)牽手視頻。

沒(méi)想到，這條抖音視頻竟然獲得了370w贊，8.7w條評(píng)論，12.5w次轉(zhuǎn)發(fā)。

古風(fēng)古味的唐風(fēng)元素、新穎有趣的行為藝術(shù)、皮卡晨動(dòng)人的表演能在一瞬間抓住人們的目光，讓人沉醉，直接吊打其他 #把手給我 的話題內(nèi)容，形成了自己的話題。

同時(shí)也帶火了不倒翁天團(tuán)以及西安的大唐不夜城。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抓住話題熱度再度衍生話題，于是有了笑料百出的不倒翁小哥哥。

不倒翁表演的現(xiàn)場(chǎng)總是被大批觀眾圍得水泄不通。他們一邊大喊著“把手給我”，積極互動(dòng)，一邊拿著手機(jī)不停地拍視頻，發(fā)到抖音平臺(tái)上。

還有很多抖友競(jìng)相模仿畫風(fēng)……千奇百怪，抖音平臺(tái)還迅速上架了“夢(mèng)回長(zhǎng)安”特效，原視頻中自帶的配樂(lè)——《美麗的神話》片段的熱度也迅速飆升。

從一個(gè)熱門話題到另一個(gè)熱門話題，傳播速度在加速，曝光量也在劇增，不論是抖友還是平臺(tái)都非常喜歡和支持熱門話題的再創(chuàng)作。

所以說(shuō)，話題可以是你的內(nèi)容選題來(lái)源，抖音不光官方會(huì)有一些挑戰(zhàn)賽，還有#dou是寶寶 這種抖音特效貼紙的話題，#火炬女生 這種官方發(fā)起的年底互動(dòng)話題，還有各種kol帶火的話題比如說(shuō)#把手給我、#歪頭夾腿舞等等。

玩轉(zhuǎn)話題制勝的關(guān)鍵在于，不能只是簡(jiǎn)單的模仿，而是要根據(jù)自己賬號(hào)的定位，產(chǎn)出符合你自身特點(diǎn)的話題再創(chuàng)作，只要你夠別出心裁就有可能成為下一個(gè)熱門話題。

說(shuō)完話題，再來(lái)說(shuō)說(shuō)打卡經(jīng)濟(jì)，《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中城市、國(guó)家、景點(diǎn)的數(shù)據(jù)占比很大，可見(jiàn)抖音是鼓勵(lì)用戶打卡的。

抖音除了想要孵化更多的網(wǎng)紅，也想要?jiǎng)?chuàng)造更多的網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅景點(diǎn)，大唐不夜城如同一個(gè)范本，借助抖音走紅，但又為抖音帶來(lái)了不少潛在的傳作者，以及下沉用戶。

短視頻增量和流量爭(zhēng)奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場(chǎng)。

這一動(dòng)機(jī)也體現(xiàn)在抖音的城市話題以及活動(dòng)上，比如“抖in city城市美好生活節(jié)”話題，上線一天閱讀量突破4億。

在線下，抖音也發(fā)起“城市印象”、“抖音奇妙法”、“城市超人show”主題活動(dòng)，讓每座城市都以一個(gè)年輕的方式被用戶看到。

重慶的火鍋、深圳的南山、桂林的逍遙樓、合肥的科學(xué)島……已經(jīng)有很多的城市面貌被發(fā)掘，同時(shí)也有大量下沉用戶涌入抖音。

增加地址的曝光，去網(wǎng)紅地點(diǎn)打卡都有可能給你帶來(lái)流量。

爆款法則03：熱梗創(chuàng)新

話題流量蹭過(guò)了，接下來(lái)說(shuō)的“熱?！币彩潜钸x題的來(lái)源。

不管是抖音上的梗，微信、微博、知乎等各種梗你都可以拍成短視頻，模仿是第一步，二次創(chuàng)作才是制勝的關(guān)鍵。

這里提供幾個(gè)容易火的熱梗類型：

網(wǎng)絡(luò)熱梗一定要好好研究如何進(jìn)行二次傳作，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱梗就是熱點(diǎn)就是流量，大家最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)也最關(guān)注的，因?yàn)閷?duì)一個(gè)熱梗的關(guān)注程度和了解程度，標(biāo)榜著一個(gè)人是否年輕是否走在流行文化的前沿，誰(shuí)都不想在跟同事聊天的時(shí)候get不到大家的笑點(diǎn)，所以當(dāng)熱梗出現(xiàn)必定會(huì)帶來(lái)巨大的流量和關(guān)注，此刻你就必須迅速且巧妙的去追這個(gè)熱點(diǎn)。

比如廊坊消防政能量這個(gè)號(hào)就用“有應(yīng)必有果”這個(gè)梗創(chuàng)作了一個(gè)消防版，跟自身職業(yè)結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作，效果也非常的好，在同期視頻中點(diǎn)贊就高很多。

還有一種網(wǎng)絡(luò)熱梗的呈現(xiàn)方式比較適合年底，比如熱梗盤點(diǎn)，「花一村」就在年末做了好幾個(gè)抖音流行梗大集合（或者是猜一猜內(nèi)涵多少梗），點(diǎn)贊能達(dá)到200多萬(wàn)，高出同期視頻太多。

大家對(duì)熱梗的關(guān)注是極大的，誰(shuí)也不想當(dāng)群體中那個(gè)out的人，所以熱梗一定要追，這種流量錯(cuò)過(guò)了必將哭暈在廁所。

影視梗跟網(wǎng)絡(luò)熱梗比起來(lái)時(shí)效性會(huì)弱一些，但是熱門影視劇的梗必須要在熱度過(guò)去之前蹭上，不過(guò)一般情況，影視梗越經(jīng)典共鳴會(huì)越高。

比如最近流星錘老爹這個(gè)號(hào)翻拍了《喜劇之王》“我養(yǎng)你啊”的橋段，還結(jié)合了《功夫》包租婆的橋段，一對(duì)老人的演繹與我們熟悉的電影橋段形成了反差萌，這條內(nèi)容一下子獲得了163w點(diǎn)贊，是目前這個(gè)號(hào)最受歡迎的內(nèi)容。

還有專門玩梗的賬號(hào)人氣也相當(dāng)高，比如說(shuō)李蠕蠕這個(gè)號(hào)，他絕對(duì)是TVB梗王，這個(gè)“垂直領(lǐng)域”的梗她玩得很透徹，模仿各種TVB劇情，把大家認(rèn)知度比較高的TVB場(chǎng)景和臺(tái)詞總結(jié)在一起，在抖音搜TVB第一個(gè)就是她的視頻，可見(jiàn)已經(jīng)將TVB的梗玩到極致。

還有很多生活方面的熱梗，都可以成為你創(chuàng)作的選題，二次創(chuàng)作最關(guān)鍵的還是在于熱梗與你本身的定位結(jié)合是否恰當(dāng)，有沒(méi)有產(chǎn)生情感上的共鳴，以及內(nèi)容的反轉(zhuǎn)。

爆款法則04：互動(dòng)合拍

合拍在抖音也是比較熱門的方式，大多數(shù)都是已經(jīng)有一定人氣的抖音號(hào)之間的合作，互相導(dǎo)流，比如說(shuō)上文說(shuō)到的@代古拉k 邀請(qǐng)@祝曉晗一起跳舞，抖音網(wǎng)紅之間會(huì)合作，網(wǎng)紅與明星之間，明星與明星之間，也會(huì)合作。

比如毛毛姐和黃曉明、郭聰明和大張偉、浪胃仙和陳赫、言真夫婦和徐崢、涂磊和羅志祥等。

內(nèi)容方面一般不會(huì)復(fù)雜，像我們上面所提到的熱門的 BGM 和熱梗或熱門話題，只要做到了一點(diǎn)視頻點(diǎn)贊量就會(huì)高出往常好幾十倍。

比如郭聰明的這條內(nèi)容，他邀請(qǐng)了「代古拉k」「浪胃仙」「梓杰乖嘛」「陳意禮」眾抖音達(dá)人拍攝，陣容上就很強(qiáng)大了，而他們只是拍了一個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞點(diǎn)贊量就達(dá)到了 250.9w。

那如果你不是達(dá)人，也邀請(qǐng)不到明星就不能合拍了嗎？當(dāng)然不是，前期你完全可以去玩抖音上的各種合拍梗，靈活運(yùn)用分屏。

比如，利用分屏學(xué)這個(gè)線條小人跳舞，魔性的舞蹈+熱門歌曲「香水」就是靠這條合拍視頻沖到了 270w 的點(diǎn)贊，在這條視頻之前他的點(diǎn)贊甚至都沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。

除了二次元合拍，你還可以跟電影合拍，做一個(gè)現(xiàn)實(shí)與電影的反差，也可取得比較好的效果。

另外明星或者達(dá)人也會(huì)發(fā)起合拍邀請(qǐng)，比如羅志祥就是一個(gè)抖音超活躍的明星，最近就發(fā)布了一個(gè)合拍邀請(qǐng)，等著你去@。

如何判斷你的內(nèi)容是否有爆款屬性

之前抖音官方曾提出過(guò)爆款的5個(gè)要素：

其實(shí)我們上述的4個(gè)法則每一個(gè)法則或多或少都包含了這5個(gè)要素，大家在內(nèi)容制作的過(guò)程中也可拿這5個(gè)要素作為你內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)。

另外從《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》我們其實(shí)能夠看到平臺(tái)的價(jià)值主張，比如說(shuō)：分享美好的事物，傳播正能量的價(jià)值觀，關(guān)注不同職業(yè)的人，重視原創(chuàng)音樂(lè)，發(fā)掘城市文化帶動(dòng)下沉市場(chǎng)，潮流文化與傳統(tǒng)文化并進(jìn)，涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。這些內(nèi)容在未來(lái)更容易受到平臺(tái)的青睞。

當(dāng)然以上這些都是非?；A(chǔ)且初級(jí)的爆款短視頻內(nèi)容的打造方法，想要持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)，你還需要更加系統(tǒng)的從平臺(tái)規(guī)則出發(fā)去學(xué)習(xí)，從內(nèi)容、定位、運(yùn)營(yíng)等角度打造一個(gè)根基穩(wěn)固且具備長(zhǎng)久發(fā)展?jié)摿Φ馁~號(hào)。