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2019年9月16日的《中國在線旅游市場生態(tài)圖譜2019》顯示，短視頻領域大佬抖音已經進入了旅游UGC板塊。
圖1： 易觀中國在線旅游市場生態(tài)圖譜2019
雖說早在今年5月，抖音所屬的北京微播視界科技有限公司就已經將企業(yè)經營范圍進行變更，新增了旅游信息咨詢業(yè)務，展示其進軍旅游業(yè)的野心。
但面對旅游業(yè)來拍對手們馬蜂窩，小豬等品牌，對于背靠流量，擅長做內容的抖音而言，想要再OTA市場中占據(jù)一席之地仍然需要時間。
既然如此，短視頻平臺進入傳統(tǒng)旅游UGC賽道是新的趨勢？短視頻是消費者旅游新式種草方式嗎？我們通過Meltwater輿情監(jiān)測平臺回溯了抖音再旅游行業(yè)的發(fā)力。
通過Meltwater輿情監(jiān)測平臺回溯了一下抖音在旅游行業(yè)的發(fā)力，我們發(fā)現(xiàn)抖音短視頻在媒體上是一個已經被驗證的，有效的旅游種草新方式。
格隆匯報道稱，抖音文旅內容2018全年增長幅度達到104倍，抖音旅游相關視頻日播放量25.3億。
舉個例子，抖音為河北淶源縣上線的"山里DOU是好風光"活動，播放量達2.6億次，帶動全縣暑期游客同比增長47%，旅游收入同比增長41%*。
其次，抖音不光進入了旅游UGC賽道，近日抖音正式加入線上預定民宿領域，和Airbnb，小豬，千鳥等企業(yè)正式展開競爭。
2019年5月6日，抖音在企業(yè)經營范圍中新增了旅游信息咨詢業(yè)務。2019年8月9日，抖音發(fā)起“抖音美好打卡地”文旅認證品牌，通過結合線上數(shù)據(jù)評估及線下專業(yè)評審評分，向用戶推薦旅游目的地。
9月24日，抖音小助手宣布，抖音民宿預定功能上線。用戶可以預定全國各區(qū)域上百家民宿。在“向往的民宿抖音專屬價”主頁，隨意點擊一家民宿，即可進入商家的抖音企業(yè)主頁。
圖2: 百度搜索“抖音民宿”結果
其實這樣的舉動并不是偶然，如果百度搜索“抖音民宿”，可以看到抖音種草民宿已久。
9月11日，時代周刊的一篇文章《“抖音們”開搶飯碗 旅游內容賽道涌入流量對手》，這篇文章的作者也想到了這個問題，并且采訪了馬蜂窩，小豬等企業(yè)高管。
文章中顯示，從旅行社那邊反饋得知，像“重慶洪崖洞”、“西安摔碗酒”、“青海茶卡鹽湖”等等，近年來將旅游目的地推向大眾的，不再是傳統(tǒng)的游記、攻略，而可能是抖音的15秒短視頻，或小紅書上的一篇“種草”文。
針對抖音等互聯(lián)網平臺入局引發(fā)的競爭格局變化，9月9日，馬蜂窩以及窮游兩家企業(yè)均接受了時代周報記者的采訪。
馬蜂窩相關負責人對時代周報記者表示，信息渠道的多元化是移動互聯(lián)網時代乃至5G時代的必然。但其認為，碎片化的信息，并不足以支撐用戶最終的旅游消費決策。
馬蜂窩方面進一步表示，短視頻、短內容憑借吸睛的特質具有較強的“種草”能力，但從“種草”到“拔草”這個階段，用戶需要更加系統(tǒng)性、多維度的信息。在馬蜂窩看來，在激發(fā)用戶完成旅游決策之后，平臺還需要通過交易服務來滿足其旅游出行需求的閉環(huán)。
馬蜂窩方面認為，平臺已形成了“內容+交易”的一站式服務體系，涵蓋短內容、短視頻種草，目的地系統(tǒng)性全面信息輔助旅游決策，交易端產品覆蓋，出游后內容分享等環(huán)節(jié)。其認為這是其他平臺所不具備的競爭優(yōu)勢。
窮游方面也對時代周報記者表示，用戶在旅行前通過窮游站內獲取旅行靈感內容，旅行后又將優(yōu)質的旅行內容反哺于平臺，以此促使窮游形成完整縱深的業(yè)務線，和旅行內容服務閉環(huán)。
MCN機構影行天下聯(lián)合創(chuàng)始人、原微博旅游達人子江也接受時代周刊的訪問，表示旅游市場還是一個增量市場，目前各個平臺都處于共同做大蛋糕的階段。
他表示，馬蜂窩、窮游平臺中更多是喜愛自助旅行，聚焦于分享旅游體驗的用戶群體，這也讓平臺形成了行程規(guī)劃、錦囊等更為專業(yè)化的內容工具。而小紅書等平臺更多以熱衷于社交分享的用戶為主，并非具備特別鮮明的旅游屬性。所謂的“網紅打卡”內容形式也很難真正解決旅行過程中的具體問題。
但是抖音等短視頻還是存在著內容被監(jiān)管的風險。比如9月17日，文旅界發(fā)布文章《巴厘島“惡魔眼淚”禁止中國人觀光 又是抖音的鍋？》，里面將中國游客在巴厘島“惡魔眼淚”頻發(fā)的傷亡事故的鍋推給抖音。
文章稱該景點是抖音帶火的，在抖音上搜索“惡魔的眼淚”這一視頻話題觀看量顯示高達6618.6萬次播放，其中不少單條視頻播放量高達百萬以上。但也有網友熱評“要用生命在看風景，不值得！”
視頻旅行打卡會對傳統(tǒng)旅游方式帶來威脅嗎？
但就像旅游達人子江總結的一樣，所謂的“網紅打卡”內容形式也很難真正解決旅行過程中的具體問題，打卡更注重社交分享，而并非是旅游。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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