chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
產(chǎn)品上架第一天就賣出 1000 件,個護化妝領域又迎來了
2022-09-21 14:58:00
“嗅覺經(jīng)濟”正在成為一個新的消費風口。
繼“口紅效應”之后,個護化妝領域又迎來了“香氛效應”。公開資料顯示,2022 年 618 期間,各大電商平臺香氛香薰品類的熱度持續(xù)上升。無論是“氛圍感”潮流的派生品,還是新生活方式的代表行為,香氛香薰品類已經(jīng)站在了新的起跑線上。其中東方香賽道更是一片誘人的藍海,諸如觀夏的小眾東方香品牌也因此脫穎而出。

觀夏官網(wǎng)

觀夏 To Summer 創(chuàng)立于 2019 年,是一個從線上起家、專注東方植物調(diào)的小眾原創(chuàng)香薰國貨品牌,核心理念是挖掘中國人記憶中的情意結,展示東方文化自信。觀夏的產(chǎn)品選取東方文化中的植物元素,在創(chuàng)香中寫意山河原野,彰顯東方文化對天然、自然的欣賞與推崇。對習慣于都市生活的飲食男女無疑具有強烈的吸引力,創(chuàng)造了產(chǎn)品上架第一天就賣出 1000 件、招牌單品上線三秒搶空的記錄。
身為小眾產(chǎn)品和冷門賽道,觀夏是如何在點贊經(jīng)濟和內(nèi)容營銷的熱潮中脫穎而出并且贏得粉絲認可的?阿拉丁研究院盤點了觀夏在微信生態(tài)的表現(xiàn),總結了三個核心策略。

布局微信:常規(guī)組合,精巧設計

統(tǒng)一品牌極簡調(diào)性
觀夏在微信的布局可謂“簡約不簡單”。公眾號、視頻號、小程序和微信商城均采用同名「觀夏 To Summer」、同 logo 設計,沒有內(nèi)容矩陣,也沒有社群招募,四個環(huán)節(jié)以公眾號為核心進行串聯(lián)。小程序和微信商城的入口有 4 種,分別設置在公眾號的即刻選購、個人中心、推文和視頻號的商品接口。線下門店地址設置在公眾號聊天對話框“找到我們”。習慣了互聯(lián)網(wǎng)營銷熙熙攘攘的人初見這樣“樸素”的“門面”可能還不是十分理解,然而事實上,觀夏這樣的設計確實有大文章。
微信生態(tài)的簡約布局體現(xiàn)出觀夏這個品牌的調(diào)性和風格,用戶在每一次閱讀信息、瀏覽商品、拜訪門店的時候都獲得同樣的體驗,強化品牌印象的同時也在影響用戶、挑選客戶,最終留下來的一定是具有高度認同感的群體。
“克制營銷”:走心文案,情緒感染
讓用戶說服自己
與跟風搶貨的“快餐營銷”不同,觀夏采用了“克制營銷”的策略,不主動聯(lián)系客戶,不引導客戶下單,只有定期推送的文章、短視頻解讀新品、講述背后的研發(fā)故事,走心不走腎的文案中筆調(diào)溫柔樸素,情緒若隱若現(xiàn),松散的結構中代表產(chǎn)品屬性的詞語如同香氣一般彌散在字里行間,給予用戶充分的時間和空間細細品味、自由聯(lián)想,最終在某個位置達到理解、認同和情感共鳴。
這個策略在產(chǎn)品中通常被稱為“AHA”時刻,只是在東方文化里,“AHA”時刻是具有復雜情感和體悟的。然而無論是哪種說法,其核心含義都是“讓用戶自己說服自己”,這也是觀夏產(chǎn)品營銷策略中的關鍵環(huán)節(jié)。

觀夏海報

阿拉丁研究院統(tǒng)計了觀夏 2022 年在公眾號數(shù)據(jù),平均每篇文章閱讀量超過 8 萬,足見粉絲對品牌的高度關注。在推文策略上,觀夏也保持了固定、克制的規(guī)律,每隔 7 天更新、文章主題以研發(fā)歷程為主,結構采用創(chuàng)作背景 + 調(diào)香筆記 + 產(chǎn)品獨白形式,最后附上產(chǎn)品鏈接,方便粉絲即刻下單。
文末的產(chǎn)品小程序鏈接

慢品牌哲學:小眾定位、興趣聯(lián)結

做東方新摩登主義的代表

整體來看,在這個以快制勝的時代,觀夏卻反其道而行,像個隱居深林的逸士,養(yǎng)調(diào)性,傳價值。在北京、上海、深圳三個城市的線下體驗店里,展廳樣式的布局和陳列一下把來訪者引入場景,中式元素配合產(chǎn)品體驗,品牌悠閑、舒展的格調(diào)撲面而來。

線下體驗店展示

慢品牌哲學對應的也是特定人群。因此觀夏的私域注定基于“小眾社交 + 興趣聯(lián)結”。表面上看,觀夏沒有大張旗鼓的組織社群服務,人工客服也不輕易發(fā)布消息,就連最關鍵的周四的產(chǎn)品發(fā)售也僅在公眾號推送提醒,供貨模式也是限時限量制作,確保產(chǎn)品新鮮的同時也塑造了品控嚴苛的口碑。

小程序周四限時限量搶購截圖

整體而言,觀夏在產(chǎn)品設計和營銷策略方面都在強調(diào)統(tǒng)一的品牌調(diào)性,然而對于富有文化意義的品牌而言,銷售額絕不是終點。觀夏在東方香賽道上的目標也絕不僅僅是消費市場,入駐全球奢侈品電商平臺 NET-A-PORTER 或許是更有趣的挑戰(zhàn)。作為將東方美學意識與現(xiàn)代主義設計結合的中高端產(chǎn)品,觀夏已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗,成為具有代表性的中式香氛奢侈品或許是它對“摩登東方”最好的詮釋。

 

視燈指數(shù)
公眾號二維碼
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
視燈指數(shù)
視燈指數(shù)
發(fā)表文章28
視燈指數(shù)
做您的首席視頻號運營向導
確認要消耗 羽毛購買
產(chǎn)品上架第一天就賣出 1000 件,個護化妝領域又迎來了嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接