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眾所周知，視燈指數(shù)在 2023 年 1 月正式改版。隨著兩期新的月榜發(fā)出，我們也陸續(xù)收到了各種信息：
“視燈指數(shù)是什么？”
“新榜單怎么算的？”
“它與其他指數(shù)有什么不同？”
“新榜單能用來做什么？”
“怎么看數(shù)據(jù)？”
這兩天盤點(diǎn)了一下大家丟過來的問題，整理了這篇介紹新的視燈指數(shù)及相關(guān)服務(wù)的文章，以便大家留存?zhèn)洳?、合作洽談?/p>
新的視燈指數(shù)有哪些新的價(jià)值？讓我們從算法開始。
眾所周知，算法是一個(gè)榜單的靈魂。從事視頻號數(shù)據(jù)服務(wù)的品牌，都有一個(gè)基于自己理解設(shè)定的算法，通過標(biāo)準(zhǔn)化來評價(jià)視頻號在周期內(nèi)的表現(xiàn)。我們盤點(diǎn)了眾多算法發(fā)現(xiàn)，有些品牌認(rèn)為視頻號的核心在內(nèi)容表現(xiàn)，內(nèi)容數(shù)據(jù)是其主要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；有些品牌認(rèn)為視頻號的核心在社交，獲得推薦的能力是視頻號的核心競爭力。
指數(shù)方案無關(guān)對錯(cuò)，能否反映當(dāng)前視頻號發(fā)展階段、凸顯形勢與機(jī)會才是指數(shù)追求的目標(biāo)。在我們的設(shè)想中指數(shù)并不是一成不變的，它要體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展、業(yè)務(wù)的進(jìn)步，要展現(xiàn)新機(jī)會，也會暴露短板。
在此基礎(chǔ)上，視燈指數(shù)作出了改變。我們基于對視頻號市場的持續(xù)關(guān)注和研究，認(rèn)為當(dāng)前視頻號在商業(yè)化道路的這一階段，規(guī)?；a(chǎn)、獲得推薦和破圈爆款是衡量視頻號價(jià)值與潛力的重要維度。為此我們才設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的數(shù)據(jù)維度 —— 作品總數(shù)（占比 40%），平均推薦數(shù)（占比 40%）和最高推薦數(shù)（占比 20%）。
不僅如此，我們還考慮到數(shù)據(jù)作為結(jié)果的局限性，延續(xù)了之前版本的非量化評估部分，本部分主要以行業(yè)影響力、商業(yè)潛力、創(chuàng)新價(jià)值等方面為主，將視頻號的前景納入評價(jià)體系。也正是這樣的體系，我們認(rèn)為更有承接過去和展望未來的綜合能力。
在算法確定的基礎(chǔ)上，每月視燈數(shù)據(jù)會整理采集范圍內(nèi)各類型視頻號，取出前 5000 作為當(dāng)期榜單的分析基礎(chǔ)，并發(fā)布最新的 TOP100 榜單。榜單分為總榜和企業(yè)榜，后續(xù)也會視情況增加新的分類。
希望這份數(shù)據(jù)能給大家更多的信息輸入和決策支持。
通過算法生成的榜單可以幫助我們快速獲取排名、進(jìn)行比較。
那么通過指數(shù)能獲取什么樣的洞察呢？
這些洞察又有哪些用處呢？
讓我們以過往的兩期榜單解析為例，通過 3 個(gè)應(yīng)用場景為大家解讀。
假設(shè)某視頻號 2 月份進(jìn)入視燈指數(shù) TOP100，指數(shù)分 8264。通過視燈指數(shù)的榜單解析發(fā)現(xiàn)，賬號位于 TOP5000 的前 28%，位于該類型賬號的前 22%。
接下來應(yīng)該做什么？
首先，創(chuàng)作者可以從 TOP100 中查找排名靠前的競爭對手，進(jìn)一步對比尋找差異；如果自己已經(jīng)是行業(yè)第一，那么也可以通過對比競對總結(jié)優(yōu)勢，看看自己做對了什么；
其次，觀察 TOP100 賬號類型分布，了解視頻號的類型結(jié)構(gòu)分布，對自己所在領(lǐng)域的入駐和競爭情況保持關(guān)注；
第三，根據(jù)視燈指數(shù)提供的散點(diǎn)圖進(jìn)一步了解自己所處領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)——是密度大、競爭強(qiáng)的紅海還是密度小、競爭弱的藍(lán)海——從而調(diào)整自己的策略，選擇加速發(fā)展成為頭部抑或?qū)で笫卣銎?、脫穎而出。
我們觀察到企業(yè)品牌想要尋找 KOL、KOC 合作時(shí)常見的手法是“大海撈針”，通過數(shù)據(jù)查詢獲取賬號詳細(xì)信息，對比后鎖定對象。
想要快速聚焦賬號，也可以通過視燈指數(shù)實(shí)現(xiàn)。
假設(shè)某美妝品牌 B 想要尋找 3 個(gè) KOL 合作推廣。當(dāng)發(fā)現(xiàn)視燈指數(shù)百強(qiáng)榜單中鮮有美妝類視頻號時(shí)，他應(yīng)當(dāng)考慮的是調(diào)整策略，從其他類型中挖出合適的 KOL——畢竟美妝產(chǎn)品是幾乎每個(gè)女性都使用的消費(fèi)品，可以追求垂直，也可以追求流量。
另一側(cè)的品牌也可以通過企業(yè)榜順藤摸瓜探索同行的合作策略作為參考，視燈指數(shù)也有相應(yīng)的定制研究服務(wù)，大家感興趣可以聯(lián)系我們合作。
應(yīng)用 2 是已有固定方向并取得一定發(fā)展的創(chuàng)作者適用的場景。那么剛剛起步、處于成長階段、正在探索變現(xiàn)方式的創(chuàng)作者又應(yīng)當(dāng)如何使用視燈指數(shù)呢？
我們認(rèn)為這份榜單對于新手們而言最大的價(jià)值就是——學(xué)習(xí)。
想要做出獨(dú)特內(nèi)容也好，想要為未來商業(yè)化鋪墊也罷，都可以通過這份榜單找到自己模仿學(xué)習(xí)的對象。此外，創(chuàng)作者通過企業(yè)榜也可以進(jìn)一步提升商業(yè)化速度——具體來講，就是深入研究想要合作的品牌，他們的視頻號內(nèi)容、調(diào)性，結(jié)合自己賬號的特點(diǎn)調(diào)整創(chuàng)作方式，為商業(yè)合作打基礎(chǔ)。這一點(diǎn)對于情感、生活等體量大且內(nèi)容寬泛的賬號而言是一個(gè)保證方向性的策略。
除了每月的榜單和解析之外，視燈指數(shù)也提供了多種數(shù)據(jù)服務(wù)形式，想要尋求合作的朋友們可以聯(lián)系我們。
寫這篇文章的時(shí)候我們也做了深入思考，如何在規(guī)范許可之內(nèi)為生態(tài)、行業(yè)以及市場提供更多的有效服務(wù)？這里我們做了一個(gè)大膽的計(jì)劃，基于每期榜單，我們會公開 TOP5000 的指數(shù)排名，大家可以通過每期榜單解析指示的方式獲取完整數(shù)據(jù)自行做更深入的分析。我們希望以這種方式擴(kuò)大視燈指數(shù)的使用價(jià)值，讓更多創(chuàng)作者依照自己的需求盤數(shù)據(jù)、做分析，從中獲得洞察，視燈小編也期待日后能在社群中與各位深入互動與交流。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)