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2018年，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬可元在一場(chǎng)公開演講中對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
這項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)力的排名在網(wǎng)上火了很久，時(shí)不時(shí)被人拿出來(lái)調(diào)侃，也就有了 “男人消費(fèi)不如狗”的消費(fèi)觀點(diǎn)。
男人用老婆淘汰的手機(jī)，在家里穿老婆準(zhǔn)備扔掉的舊睡衣，“保溫杯+枸杞”……就足夠了，男人不用消費(fèi)了。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，11月9日，“男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗”話題上了熱搜，這條熱搜從何而來(lái)？如何看“他消費(fèi)”和“他經(jīng)濟(jì)”？
據(jù)天貓最新發(fā)布的雙11消費(fèi)榜單顯示，排在男性消費(fèi)者前三的分別是公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。
今年雙11，公路自行車銷售額增幅305%，電競(jìng)產(chǎn)品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅90%。
今年天貓雙11的寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”數(shù)據(jù)，狗狗全價(jià)烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍干零食銷售額增幅58%。
對(duì)比數(shù)據(jù)，很直觀顯示出，男人消費(fèi)“新三寶”增幅遠(yuǎn)超過(guò)寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”，于是就有了上面這條熱搜。
從City Walk到City Ride ，今年天貓雙11，“自行車整車”銷量同比去年翻番，其中男性用戶增長(zhǎng)同比去年提升近100%。
今年，男性消費(fèi)者在雙11實(shí)現(xiàn)“電競(jìng)自由”。從數(shù)據(jù)來(lái)看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%。
第三名是戶外裝備中的沖鋒衣，曾多次成為今年的熱門話題，男性購(gòu)買者為此奉獻(xiàn)了90%的銷售額。
有網(wǎng)友評(píng)論稱，看了雙十一消費(fèi)排行榜，男人消費(fèi)終于超過(guò)狗了。更有網(wǎng)友調(diào)侃稱，男不如狗的魔咒終于打破了。
上述數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)能力首次超過(guò)寵物狗，這也意味著男性在電商消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力和消費(fèi)能力得到了顯著提升。
一直以來(lái)，有關(guān)男性消費(fèi)的話題熱度遠(yuǎn)低于女性消費(fèi)話題，但這并不能代表男性消費(fèi)力就很低。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，實(shí)際上男性消費(fèi)和女性消費(fèi)有著很明顯的不同點(diǎn)，這需要從不同方面及視角去綜合看。
第一，從 “他消費(fèi)”畫像開始說(shuō)起，男性消費(fèi)者，特別是新一代年輕男性消費(fèi)者成為一支不可忽視的市場(chǎng)主力。
消費(fèi)進(jìn)入年輕化時(shí)代，其中包括新一代年輕男性，主要以90后、95后，以及00后為主，他們都屬于剛步入社會(huì)不久，以及處于職業(yè)和事業(yè)上升期為主的年輕人。
年輕男性消費(fèi)注重性價(jià)比，要與眾不同，也要追求潮流，該花花，該省省，屬于典型的悅己消費(fèi)。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達(dá)到6.11億，一線、新一線、二線城市占比接近五成。
第二，“他消費(fèi)”和“她消費(fèi)”的領(lǐng)域和品類明顯不同，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)或更多優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐漸占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)。
整體看，在數(shù)碼、家電、娛樂(lè)直播、投資理財(cái)、游戲、IT電子類、新能源汽車等領(lǐng)域，男性消費(fèi)占比較多，有明顯優(yōu)勢(shì)。
在新能源汽車消費(fèi)人群中，25歲至35歲的用戶占比為47.2%，其中約71%為男性，而在潛在客群中，25歲至35歲區(qū)間的用戶占比更大，超過(guò)了50%，其中男性用戶超過(guò)93.5%，可見(jiàn)，男性是新能源消費(fèi)主力軍。
在運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)方面，無(wú)論是傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)，還是近年來(lái)流行的戶外露營(yíng)、滑雪運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等，年輕男性也是消費(fèi)主力，購(gòu)買健身設(shè)備、智能電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋履服飾等。
這也吸引了一眾國(guó)際品牌布局中國(guó)市場(chǎng)，比如，高端戶外生活方式品牌KOLON1973、澳洲沖浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高樂(lè)體育娛樂(lè)中心、丹麥騎行服品牌Pas Normal Studios等國(guó)外戶外品牌相繼開了中國(guó)市場(chǎng)首店。
現(xiàn)在的男性越來(lái)越愛(ài)美，在美妝護(hù)膚消費(fèi)方面也在不斷增加，這就催生了理然等國(guó)貨專注于男性消費(fèi)品牌，支持這些品牌快速發(fā)展。DIOR、ARMANI等國(guó)際美妝品牌也都加入了男士美妝消費(fèi)賽道。
第三，“他消費(fèi)”更加多元化，線上消費(fèi)能力加速崛起，消費(fèi)觀念緊跟潮流。
相較于“她消費(fèi)”的豐富性而言，“他消費(fèi)”并沒(méi)有那么多，反而長(zhǎng)期被調(diào)侃，這種情況正在改變。
《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，男性結(jié)構(gòu)用戶向一二線城市轉(zhuǎn)移，更多男性用戶線上消費(fèi)能力增強(qiáng)，在各類電商購(gòu)物平臺(tái)中，男性用戶占比均有增長(zhǎng)。
男性消費(fèi)線上消費(fèi)形態(tài)更加多元化，具有很強(qiáng)的社交娛樂(lè)屬性，比如男性用戶對(duì)資訊、游戲、娛樂(lè)直播等方面展現(xiàn)出濃厚興趣，在IT、摩托、游戲、汽車等社區(qū)是男性的主場(chǎng)。
男性消費(fèi)觀念緊跟潮流，無(wú)論是在短視頻，還是小紅書種草，以及在直播帶貨中，男性也同樣很容易受到各類因素影響，也會(huì)忍不住消費(fèi)。
在被稱為是男版“小紅書”的APP得物上，其用戶數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的男性用戶占比高達(dá)86%。
最近，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的真人互動(dòng)戀愛(ài)模擬游戲走紅，刷爆全網(wǎng)，讓不少男性玩家著迷，其中男性用戶超過(guò)90%。
這款游戲的制作人陳俞榮日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，在大多數(shù)人都在瞄準(zhǔn)女性情感消費(fèi)時(shí)，通過(guò)短視頻、短劇、直播等發(fā)現(xiàn)，男性情感消費(fèi)市場(chǎng)恰好是一個(gè)空缺市場(chǎng)。
這款游戲爆火說(shuō)明男性消費(fèi)者需要情緒價(jià)值服務(wù)，這直接反映出男性消費(fèi)的更多細(xì)分市場(chǎng)都值得深挖。
男性消費(fèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)、電子產(chǎn)品、游戲等，還是當(dāng)下火爆的新能源汽車，以及正在崛起的男顏消費(fèi)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有商機(jī)。
蘇寧金融研究院分析師付一夫在專題報(bào)告中表示，男性消費(fèi)市場(chǎng)成為新的消費(fèi)藍(lán)海，在中產(chǎn)人群崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼、個(gè)性化需求升級(jí)、85/90后日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，“他經(jīng)濟(jì)”將有望迎來(lái)長(zhǎng)期可持續(xù)的增長(zhǎng)。
總言之，“他經(jīng)濟(jì)”正在加速崛起，未來(lái)將會(huì)成為下一個(gè)長(zhǎng)期消費(fèi)爆點(diǎn)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)