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出品｜新品略財(cái)經(jīng)
我們又迎來(lái)了一滴時(shí)代的眼淚，共同見(jiàn)證歷史。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，近日，全球汽車行業(yè)迎來(lái)了一條重磅新聞，昔日一代神車福特福克斯要停產(chǎn)了。
3月7日，福特汽車宣布德國(guó)薩爾路易斯工廠將于2025年11月正式停產(chǎn)?？怂管囆?，且無(wú)后續(xù)車型計(jì)劃。?？怂雇．a(chǎn)的消息很快引發(fā)全球關(guān)注和熱議，這款曾經(jīng)風(fēng)靡全球的經(jīng)典車型，即將成為歷史。
?？怂雇．a(chǎn)的意義很大，不僅是一款車型停產(chǎn)，更象征著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，背后更是一個(gè)新時(shí)代的崛起，還會(huì)有下一個(gè)“福克斯”停產(chǎn)。
如果不是這次福特官宣?？怂挂．a(chǎn)的消息，至少在中國(guó)市場(chǎng)，相信很多人早已想不起還有?？怂惯@么一款車存在，畢竟?？怂乖缫驯贿z忘了。
但對(duì)一個(gè)70后、80后，乃至90后很多人來(lái)說(shuō)，?？怂共粌H是福特的一代神車，也是很多人和很多家庭的第一輛車，更是當(dāng)時(shí)很多年輕人的夢(mèng)中情車。
在聊?？怂怪?，我們得先聊聊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾神車高爾夫，上世紀(jì)八九十年代，特別是在歐洲市場(chǎng)，大眾高爾夫這款經(jīng)典兩廂車很是風(fēng)靡。
福特為了和大眾高爾夫競(jìng)爭(zhēng)，為了滿足歐洲消費(fèi)者的需求，由當(dāng)時(shí)的福特英國(guó)和德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，主打后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出的一款主打運(yùn)動(dòng)、操控、年輕化的兩廂掀背車型，第一代福克斯于1998年發(fā)布。
福克斯發(fā)布后，一鳴驚人，很快成為歐洲緊湊型轎車市場(chǎng)的標(biāo)桿，直接和大眾高爾夫掰手腕，那時(shí)候，很多人購(gòu)買兩廂轎車時(shí)，通常都是在?？怂购透郀柗蛑g做二選一。
?？怂乖跉W洲市場(chǎng)爆火之后，開(kāi)始走向全球其他國(guó)家市場(chǎng)，其中當(dāng)然包括中國(guó)。長(zhǎng)安福特最早在2005年9月把第二代?？怂挂胫袊?guó)，同樣，福克斯很快贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，成為很多年輕人和家庭的第一臺(tái)車。
?？怂巩?dāng)時(shí)在全球市場(chǎng)實(shí)在是太風(fēng)靡，其第二代車型到了2010年的全球銷量就突破了100萬(wàn)輛，是當(dāng)時(shí)妥妥的網(wǎng)紅車型。
眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)是福特的全球支柱市場(chǎng)之一，到了2016年，第三代?？怂乖谥袊?guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)后，更是直接貢獻(xiàn)了其全球銷量的30%。
?？怂巩?dāng)年精準(zhǔn)地吸引了中國(guó)消費(fèi)者，滿足了當(dāng)時(shí)很多小家庭的用車剛需，那時(shí)候一個(gè)家庭要是能買一臺(tái)福克斯，很有面子。
更為重要的是，?？怂刮撕芏嗄贻p消費(fèi)者的購(gòu)買，能滿足年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)、操控、時(shí)尚，以及改裝和玩車等多元化需求。
福克斯當(dāng)時(shí)銷售火爆，可以說(shuō)躺贏中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)鍵原因是在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代和合資車時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車的可選擇性并不多。
那時(shí)候，爆火的年輕化車型不僅有?？怂?，還有大眾高爾夫、本田飛度等一眾車型。?？怂沟谋鹫莻鹘y(tǒng)燃油車中國(guó)汽車消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)縮影。
現(xiàn)在?？怂雇．a(chǎn)的原因也很簡(jiǎn)單：一是?？怂乖谌蚴袌?chǎng)銷量下滑，特別是中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑得更明顯。二是?？怂沟睦麧?rùn)太低了，不賺錢。
據(jù)福特歐洲區(qū)財(cái)報(bào)顯示，2024年?？怂箚诬?yán)麧?rùn)率僅為2.3%，遠(yuǎn)低于F-150猛禽的18.7%。福特2024年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年福特的轎車業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)五年虧損。
現(xiàn)如今，?？怂挂．a(chǎn)了，仿佛?？怂贡鸬膱?chǎng)景就在昨天，?？怂钩蔀闅v史，這正是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。
時(shí)代洪流滾滾向前，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，一個(gè)新時(shí)代就會(huì)崛起。?？怂雇．a(chǎn)的背后，至少在中國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)新汽車消費(fèi)時(shí)代早已加速崛起。
正當(dāng)?？怂逛N量持續(xù)下滑的這些年，正好是中國(guó)本土品牌崛起的一個(gè)新時(shí)代，特別是中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新能源汽車時(shí)代，?？怂沟奈透?jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越差。
在燃油車市場(chǎng)，中國(guó)本土汽車品牌近些年無(wú)論是設(shè)計(jì)、研發(fā)和技術(shù)，還是生產(chǎn)制造等多方面，都有很明顯的進(jìn)步。無(wú)論是轎車市場(chǎng)，還是在SUV市場(chǎng)，本土品牌不斷蠶食?？怂沟群腺Y品牌車型的很多市場(chǎng)份額。
在新能源汽車領(lǐng)域就更不用說(shuō)了，中國(guó)本土品牌，特別是造車新勢(shì)力們，百花齊放，在各個(gè)定價(jià)區(qū)間和車型領(lǐng)域，都打得合資品牌和豪華汽車品牌落花流水。
中國(guó)本土新能源汽車能提供更好看的外形設(shè)計(jì)，在三電技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，能提供更棒的性能，在各個(gè)價(jià)格區(qū)間都能買到適合自己的新能源汽車。
比如，中國(guó)很多汽車消費(fèi)者，無(wú)論是轎車，還是SUV，以及MPV，都很喜歡外觀大氣，尺寸更大的車型，一臺(tái)車的意義遠(yuǎn)不止一個(gè)簡(jiǎn)單的交通工具這么簡(jiǎn)單。
特別是后來(lái)的小米汽車，憑借著小米SU7一款爆款車型火爆出圈，前不久小米發(fā)布的售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)的小米SU7 Ultra再次火爆市場(chǎng)，而購(gòu)買小米汽車很多都是年輕人。
在過(guò)去的燃油車時(shí)代，那時(shí)候的中國(guó)年輕消費(fèi)者能選擇的車型，并不多，?？怂咕褪瞧渲兄?，而在現(xiàn)如今的新能源汽車時(shí)代，現(xiàn)在的中國(guó)年輕消費(fèi)者可選擇性太多了，總有一個(gè)品牌的某一款車適合自己。
中國(guó)本土汽車品牌在新能源汽車時(shí)代能更懂得中國(guó)消費(fèi)者的各種用車場(chǎng)景，無(wú)論是功能需求，還是品牌價(jià)值，以及情緒價(jià)值各方面都能滿足。
在現(xiàn)如今的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，福克斯早已經(jīng)被很多中國(guó)消費(fèi)者，特別是被很多中國(guó)年輕消費(fèi)者漸漸遺忘，早就不會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)車清單目錄上了。
傳統(tǒng)合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)前幾年還是很傲慢，進(jìn)一步加速了其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑，漸漸地被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者拋棄，?？怂咕褪瞧渲幸粋€(gè)典型的案例。
2018年，福特推出第四代福克斯車型，全系搭載三缸發(fā)動(dòng)機(jī)和干式雙離合變速器，三大件中的兩件都是中國(guó)消費(fèi)者最不喜歡的，結(jié)果可想而知，?？怂沟匿N量越來(lái)越差。
當(dāng)時(shí)這一代的?？怂乖谌蚨鄠€(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)大規(guī)模質(zhì)量投訴，進(jìn)一步加劇了銷量下滑，市場(chǎng)吸引力逐年下降。
這次?？怂挂．a(chǎn)的消息，不僅引發(fā)了很多?？怂管囍鳎约昂芏嘣?jīng)想擁有，但又后來(lái)沒(méi)買的很多人的回憶殺，但要放眼整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)在和將來(lái)，還會(huì)有下一個(gè)“?？怂?rdquo;停產(chǎn)。
就在福特宣布?？怂雇．a(chǎn)消息的同一天，日本車企馬自達(dá)確認(rèn)將結(jié)束轎車馬自達(dá)6在日本國(guó)內(nèi)已于2024年停產(chǎn)，海外生產(chǎn)也將隨著零部件庫(kù)存的耗盡而結(jié)束，也同樣引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和熱議。
其實(shí)近些年來(lái)，無(wú)論是在全球汽車市場(chǎng)，還是在中國(guó)汽車市場(chǎng)，有很多汽車品牌旗下的經(jīng)典車型都停產(chǎn)了。比如，大眾的輝騰、甲殼蟲(chóng)、尚酷等，福特的金牛座，豐田的銳志……再加上最新官宣要停產(chǎn)的福特?？怂购婉R自達(dá)6，又多了兩滴時(shí)代的眼淚。
在未來(lái)，我們?nèi)詫?huì)看到下一個(gè)“?？怂?rdquo;停產(chǎn)，但我們暫時(shí)不知是哪家汽車品牌旗下的哪個(gè)經(jīng)典車型，但這樣的場(chǎng)景會(huì)持續(xù)上演。
進(jìn)入新能源汽車時(shí)代，中國(guó)本土汽車品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，打得那些原來(lái)躺贏了多年的合資汽車品牌措手不及和節(jié)節(jié)敗退。
比如，在2024年，合資車企在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑，風(fēng)光不再，裁員、關(guān)廠、產(chǎn)能收縮、經(jīng)銷商倒戈轉(zhuǎn)賣中國(guó)新能源汽車等場(chǎng)景加速上演。
數(shù)據(jù)顯示，2024年在中國(guó)市場(chǎng)的合資車企中，僅有一汽豐田實(shí)現(xiàn)了0.02%的同比增長(zhǎng)，其他一眾合資車企銷量均同比下滑，比如一汽大眾同比下滑13.15%，廣汽豐田同比下滑22.32%。廣汽本田同比下滑26.52%，上汽通用同比大幅下滑56.54%。
日系合資車企在中國(guó)市場(chǎng)今年2月的市場(chǎng)表現(xiàn)各異，其中本田在中國(guó)市場(chǎng)銷量為3.3866萬(wàn)輛，減少25.6%，日產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)銷量降至3.1508萬(wàn)輛，減少24.7%，對(duì)比之下，只有豐田當(dāng)月在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為9.58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了15%。
面對(duì)正在強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)本土汽車品牌，合資車企們只能進(jìn)一步加速在中國(guó)市場(chǎng)的本土化，要更全面的本土化，不能再傲慢了。
最新的市場(chǎng)跡象顯示，多家合資車企正在加速中國(guó)市場(chǎng)本土化，在中國(guó)市場(chǎng)推出多款專屬車型，以增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。
比如，豐田明顯加速了在中國(guó)市場(chǎng)的本土化策略，前不久，廣汽豐田推出了鉑智3X，售價(jià)10.98萬(wàn)元起，上市1小時(shí)訂單破萬(wàn)。
再比如，德國(guó)大眾汽車率先把第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)投放到中國(guó)市場(chǎng)，并在上汽大眾途昂Pro上全球首發(fā)搭載。
更值得關(guān)注的是，進(jìn)入2025年之后，多家合資車企掀起了一口價(jià)模式營(yíng)銷熱潮。上汽通用、上汽大眾、長(zhǎng)安福特等車企都喊出了一口價(jià)模式，但實(shí)際上，一口價(jià)模式對(duì)合資車企來(lái)說(shuō)只是權(quán)宜之計(jì)，并非長(zhǎng)久之策。
回到?？怂雇．a(chǎn)一事，中國(guó)A級(jí)小型車及微型車在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量會(huì)越來(lái)越差，說(shuō)不定下一個(gè)某品牌的“?？怂管囆?rdquo;就會(huì)和我們說(shuō)再見(jiàn)。
總而言之，?？怂雇．a(chǎn)了，是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也是另一個(gè)汽車消費(fèi)時(shí)代的崛起，汽車行業(yè)不停向前發(fā)展，會(huì)有新的經(jīng)典車型出現(xiàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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