大健康、內(nèi)容資訊市場空間巨大
7 月份小程序阿拉丁指數(shù) TOP100 更替率 21%，較上月提升 2 個(gè)百分點(diǎn)。百強(qiáng)榜單中網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、工具類三大類型小程序累計(jì)上榜 58 個(gè)，較上月增加 1 個(gè)，其中新入榜小程序數(shù)量達(dá)到 15 個(gè)，競爭激烈程度可見一斑。
連續(xù)在榜的 79 個(gè)小程序有 44 個(gè)排名提升，30 個(gè)排名下降， 5 個(gè)排名不變。生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)小程序排名浮動(dòng)明顯，競爭激烈；小游戲得益于假期場景需求入榜數(shù)量有小幅波動(dòng)；大健康、內(nèi)容資訊入榜小程序數(shù)量較少，市場空間巨大。
小程序發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了公私域充分聯(lián)動(dòng)的時(shí)代。一方面小程序通過搜索、廣告、視頻內(nèi)容在公域獲取流量、擴(kuò)大用戶積累；另一方面，小程序又借助微信工具組件實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營，提升轉(zhuǎn)化率和裂變拉新。阿拉丁研究院認(rèn)為，借助內(nèi)容營銷、直播電商等多元化手段，更新增長理念、開啟新的增長模式將成為小程序增長的下一個(gè)突破口。
京東購物、美團(tuán)團(tuán)購分列第二和第三
本月 TOP10 小程序均為持續(xù)在榜，看一看+、京東購物和美團(tuán)團(tuán)購位居前三?？匆豢? 蟬聯(lián)榜首，七夕節(jié)慶主題營銷效果顯著，京東購物、美團(tuán)團(tuán)購分列第二和第三。
恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日——浪漫七夕節(jié)，京東購物和美團(tuán)團(tuán)購借勢營銷在微信生態(tài)推出以“七夕”為主題的系列活動(dòng)。
京東公眾號(hào)在七夕當(dāng)天發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，聯(lián)動(dòng)視頻號(hào)發(fā)起#七夕#話題，用戶通過海報(bào)上的太陽碼直接抵達(dá)七夕活動(dòng)專區(qū)參與爆款免單活動(dòng)；美團(tuán)視頻號(hào)連續(xù)推送以“七夕餐廳”、“七夕禮物”、“七夕鮮花”等主題視頻在公私域擴(kuò)散，吸引消費(fèi)者前往小程序參與活動(dòng)。
阿拉丁研究院認(rèn)為，在本土文化氛圍濃郁的當(dāng)下，傳統(tǒng)節(jié)日廣為被消費(fèi)者特別是年輕群體接受，同時(shí)催生了商家推出更多新玩法與新花樣，特定的七夕活動(dòng)同時(shí)也提升了網(wǎng)購購物和生活服務(wù)小程序的使用率，品牌商家布局微信生態(tài)小程序的作用日益凸顯。
視頻號(hào)直播好物節(jié)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物
26 個(gè)小程序凸顯新零售商業(yè)價(jià)值
618 視頻號(hào)直播好物節(jié)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售小程序進(jìn)一步發(fā)展，618 視頻號(hào)直播大促后，小程序的使用上升一個(gè)新的高度。本月阿拉丁指數(shù) TOP100 中，網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售小程序表現(xiàn)突出，累計(jì)入榜 26 個(gè)，泡泡瑪特、唯品會(huì)、便利蜂等小程序排名提升。據(jù)《2022 年 H1 互聯(lián)網(wǎng)小程序發(fā)展白皮書》分析，微信基于生態(tài)屬性進(jìn)一步提升了公私域聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作模式：由騰訊惠聚承接平臺(tái)功能的同時(shí)賦能品牌商家，消費(fèi)者既可以直接購買商品，也可以通過商品頁、店鋪頁、訂單詳情頁到達(dá)品牌商家小程序；企鵝惠買的分銷功能、企鵝派福利的社群信息也可以輔助商家多元化銷售。
線下零售小程序也獲得了進(jìn)一步的發(fā)展動(dòng)力。近年來隨著微信組件的完善，線下零售小程序的使用和分享頻率進(jìn)一步提升。線下零售小程序不僅打破了時(shí)間和空間局限性，在重塑社區(qū)商業(yè)價(jià)值領(lǐng)域也蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。
“屈臣氏”作為新零售業(yè)態(tài)的先行探索者，構(gòu)建了強(qiáng)大的數(shù)字化導(dǎo)購系統(tǒng)將線下 4200 余家門店、線上多渠道轉(zhuǎn)化的會(huì)員聚集到 O+O 體系，小程序是 O+O 零售模式的核心串聯(lián)點(diǎn)，在線上承接各觸點(diǎn)帶來的流量，在線下小程序與門店建設(shè)雙向鏈路為消費(fèi)者營造線下+線上（O+O）無縫融合的消費(fèi)體驗(yàn)。
因假期需求出現(xiàn)增長趨勢
影射市場對(duì)新爆款的期待
本月有 5 個(gè)小游戲進(jìn)入阿拉丁指數(shù)百強(qiáng)榜單，除歡樂斗地主和騰訊桌球之外，其余 3 個(gè)小游戲均為新入榜的游戲小程序，歡樂斗地主、英雄殺、跳一跳分列前三。
阿拉丁研究院發(fā)現(xiàn)，假期場景游戲類小程序需求明顯，新入榜百強(qiáng)的仍然是我們熟悉的跳一跳、全民槍神等老游戲，微信小程序游戲行業(yè)亟待新的競爭者涌入賽道。
同樣受到暑期需求影響的是教育類小程序。班級(jí)小管家、騰訊智慧校園、雨課堂是進(jìn)入本月榜單的 3 個(gè)教育類小程序，其中雨課堂是新入榜單的教育小程序。
雨課堂是清華在線教育辦公室與學(xué)堂在線共同研發(fā)的智慧教學(xué)工具，連接教師端和學(xué)生端，通過連接師生的智能終端，雨課堂將課前-課上-課后的每一個(gè)環(huán)節(jié)都賦予全新的體驗(yàn)，老師可實(shí)時(shí)的掌握學(xué)生們的學(xué)習(xí)情況，一鍵發(fā)送融入 PPT 的習(xí)題，隨時(shí)講，隨時(shí)測，全新的師生互動(dòng)模式：彈幕、投稿、課堂紅包、隨機(jī)點(diǎn)名，讓課堂變得更有趣。
社區(qū)服務(wù)市場潛力巨大
生活服務(wù)仍然是入榜小程序數(shù)量最多的類型，本月有 22 個(gè)小程序進(jìn)入榜單，更替率為 36%，涉獵出行、娛樂、團(tuán)購、通信、快遞等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。阿拉丁研究院認(rèn)為，夏季社交和戶外活動(dòng)需求旺盛，也是生活服務(wù)行業(yè)旺季，商家可以發(fā)揮使用人數(shù)和頻次的優(yōu)勢推出階梯優(yōu)惠、裂變營銷活動(dòng)，同時(shí)滿足拉新和營收雙重增長需求。
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視燈指數(shù)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)