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隨著90后、95后逐漸步入家庭、成為新一代家長(zhǎng)，童裝的消費(fèi)趨勢(shì)正在改變。
相較于上一代父母，新一代家長(zhǎng)們不僅更重視童裝的品質(zhì)與顏值，在消費(fèi)習(xí)慣上，也更愿意為新事物、新理念消費(fèi)，因此童裝的市場(chǎng)需求有多元化、精細(xì)化的傾向。
巴拉巴拉作為童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌，在近幾年的品牌升級(jí)策略下，一直在進(jìn)行領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的諸多嘗試，比如去年將童裝秀場(chǎng)搬上長(zhǎng)城、今年啟用全球首個(gè)兒童數(shù)字代言人等。
上周，巴拉巴拉又有新動(dòng)作，在杭州舉辦2022冬季兒童羽絨新品發(fā)布走秀的同時(shí)，還推出了品牌首家數(shù)字化門店，成功點(diǎn)燃消費(fèi)圈層熱度，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
甜美可愛、輕便颯爽......如今孩子們的穿搭是否時(shí)尚，成為越來(lái)越多家長(zhǎng)們?cè)诤醯淖h題，那么童裝的創(chuàng)意感和表現(xiàn)力，也越來(lái)越常以大秀的形式走進(jìn)大眾的視野。
巴拉巴拉在9月16日推出以#穿型城市，羽你同型# 為主題的2022冬季兒童羽絨服新品發(fā)布走秀，聯(lián)合抖in潮童新勢(shì)力，在杭州以三大主題場(chǎng)景，演繹羽絨服四大系列，展示在各種場(chǎng)景需求下孩子們的時(shí)尚穿搭。
圍繞“全場(chǎng)景穿著支持”產(chǎn)品概念，秀場(chǎng)中設(shè)計(jì)的三大場(chǎng)景分別是「太空」「森林」與「雪山」，對(duì)應(yīng)到羽絨服四大系列──「輕便系列」「造型系列」「甜暖系列」、「防護(hù)系列」，勾勒出孩子多元的出行場(chǎng)景，和巴拉巴拉「最懂成長(zhǎng)」的兒童時(shí)尚品牌定位。
過去家長(zhǎng)給孩子穿羽絨服，更多講究保暖，往往導(dǎo)致孩子裹得像「粽子」，現(xiàn)在的家長(zhǎng)，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)與審美提升，在重視羽絨服保暖的基本功能之外，同樣講究產(chǎn)品的顏值和附加功能，并且更愿意為孩子準(zhǔn)備多件羽絨服，以適應(yīng)不同場(chǎng)景的穿著需求。
基于新生代家長(zhǎng)對(duì)羽絨服功能需求細(xì)分的的洞察，巴拉巴拉創(chuàng)造了全場(chǎng)景羽絨的四大系列，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，處處體現(xiàn)品牌對(duì)孩童成長(zhǎng)的細(xì)致理解，滿足孩子在多種場(chǎng)景下的羽絨服著裝需求。
除了新品本身亮點(diǎn)滿滿，秀場(chǎng)上，巴拉巴拉還邀請(qǐng)到巴圖和王博谷、以及抖音千萬(wàn)粉絲的潮童丸子妹進(jìn)行親子走秀，還有多位抖音新生代潮童KOL湯了個(gè)圓、鄭印灝、張忻然、寧小雪一起萌翻全場(chǎng)，共同演繹又保暖又高顏值的新品羽絨服，加上抖音矩陣帳號(hào)全程進(jìn)行同步直播，擴(kuò)散巴拉巴拉全場(chǎng)景羽絨新品的影響力，掀起一陣秀場(chǎng)同款熱潮。
一場(chǎng)走秀，走進(jìn)許多大人小孩的心。
打造一場(chǎng)引爆全場(chǎng)焦點(diǎn)的童裝走秀還不夠，由于新生代家長(zhǎng)大多為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，因此如何以社交平臺(tái)為杠桿，擴(kuò)散品牌大事件影響力，成為童裝品牌越來(lái)越看重的破圈能力。
為此，巴拉巴拉在大秀的前中后期，埋下了多個(gè)線上話題爆發(fā)點(diǎn)。在大秀預(yù)熱階段，巴拉巴拉透過與多位童星、KOL、童模合作，為秀場(chǎng)爆款羽絨服增加曝光；走秀當(dāng)下，巴拉巴拉借勢(shì)抖in潮童新勢(shì)力同步直播走秀全程，實(shí)現(xiàn)邊看直播邊下單秀場(chǎng)同款的新鮮消費(fèi)體驗(yàn)；并且乘勢(shì)在抖音發(fā)起 #羽你秀出街# 話題挑戰(zhàn)賽，以簡(jiǎn)單趣味的話題、加上明星和KOL共同傳播，調(diào)動(dòng)寶媽寶爸積極參與分享曬娃，形成話題破圈傳播，帶動(dòng)新品羽絨服銷量增長(zhǎng)。
對(duì)巴拉巴拉來(lái)說，近期除了冬季新品羽絨服系列發(fā)布，品牌另一大動(dòng)作是趕上數(shù)字化門店浪潮，首家數(shù)字化門店于9月17日在北京金源新燕莎開業(yè)。
由于消費(fèi)群體的習(xí)慣改變，越來(lái)越多家長(zhǎng)習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買孩童衣食住行等用品，因此線下門店的轉(zhuǎn)型，是近年來(lái)大多數(shù)零售業(yè)所面臨的課題。
巴拉巴拉擁抱新零售的行業(yè)趨勢(shì)，打造了品牌首家數(shù)字化門店，優(yōu)化了多項(xiàng)傳統(tǒng)線下購(gòu)物的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，強(qiáng)化了線下購(gòu)物的及時(shí)性和客戶觸達(dá)深度等優(yōu)勢(shì)，致力以更數(shù)智驅(qū)動(dòng)、更高效的門店運(yùn)營(yíng)模式，打造「店聯(lián)網(wǎng)」，提供消費(fèi)者更美好的線下購(gòu)物體驗(yàn)。
比如巴拉巴拉與美團(tuán)、餓了么、京東合作，實(shí)現(xiàn)線上下單「半日達(dá)」送貨上門，節(jié)省提物、攜帶成本，讓消費(fèi)者就像逛電商一樣輕松地逛門店，減輕線下購(gòu)物的體力負(fù)擔(dān)；
另外，門店導(dǎo)購(gòu)的企業(yè)微信提供一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)，根據(jù)家庭偏好、場(chǎng)景需求與寶寶年齡段，提供合適又時(shí)尚的寶寶穿搭指南，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)深入鏈接每一位家長(zhǎng)，以更精準(zhǔn)、高效的方式圈住潛在客群；
同時(shí)，巴拉巴拉數(shù)字化門店與小程度深度綁定，可以從金源門店，查看并調(diào)動(dòng)全國(guó)數(shù)千家門店庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)門店自提或配送到家，增加線下購(gòu)物的便利性。
首家數(shù)字化門店的開業(yè)，巴拉巴拉、美團(tuán)、京東、萬(wàn)達(dá)、王府井等多企業(yè)高管齊聚現(xiàn)場(chǎng)剪彩，充分展現(xiàn)品牌對(duì)數(shù)字門店的重視度，并且全程在抖音同步直播，還有品牌總裁驚喜現(xiàn)身直播間、會(huì)員走秀、驚喜福利等多元環(huán)節(jié)，為線上下消費(fèi)群體帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，引發(fā)又一場(chǎng)流量高峰。
對(duì)巴拉巴拉而言，數(shù)字化門店既是新零售的行業(yè)趨勢(shì)，也是提升門店運(yùn)營(yíng)效率的解決方案。相關(guān)發(fā)言人表示，「巴拉巴拉希望在2年內(nèi)完成所有店鋪不同程度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期待通過全面店聯(lián)網(wǎng)的形式提供全域服務(wù)，讓巴拉可持續(xù)發(fā)展，向百年品牌更進(jìn)一步。」
縱覽巴拉巴拉這次兒童羽絨服新品營(yíng)銷大事件，品牌在高度競(jìng)爭(zhēng)的童裝賽道中，推出能滿足全場(chǎng)景穿著需求的羽絨服，加上數(shù)字化首店開業(yè)，全程在線上社交平臺(tái)進(jìn)行直播與互聯(lián)，形成一套線上線下嚴(yán)絲合縫的全域營(yíng)銷打法，也深化了品牌升級(jí)的創(chuàng)新形象。
巴拉巴拉為行業(yè)提供了兩點(diǎn)思路參考：一是圍繞「穿型城市」主題，實(shí)現(xiàn)線下雙城+線上+店聯(lián)網(wǎng)全域營(yíng)銷布局，打通消費(fèi)者在渠道之間的流動(dòng)，完成從注意力到購(gòu)買力的閉環(huán)，夯實(shí)巴拉巴拉品牌影響力；二是通過率先開展數(shù)字化門店，巴拉巴拉一定程度上為童裝行業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范，積極融合線上線下，開創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)筑更高的品牌競(jìng)爭(zhēng)力壁壘。
憑借20多年以來(lái)在童裝賽道的深耕，和勇于創(chuàng)新的品牌精神，相信巴拉巴拉將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下持續(xù)乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)童裝消費(fèi)潮流，撬動(dòng)更大的生意增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)