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隨著90后、95后逐漸步入家庭、成為新一代家長，童裝的消費趨勢正在改變。
相較于上一代父母，新一代家長們不僅更重視童裝的品質(zhì)與顏值，在消費習(xí)慣上，也更愿意為新事物、新理念消費，因此童裝的市場需求有多元化、精細化的傾向。
巴拉巴拉作為童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌，在近幾年的品牌升級策略下，一直在進行領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的諸多嘗試，比如去年將童裝秀場搬上長城、今年啟用全球首個兒童數(shù)字代言人等。
上周，巴拉巴拉又有新動作，在杭州舉辦2022冬季兒童羽絨新品發(fā)布走秀的同時，還推出了品牌首家數(shù)字化門店，成功點燃消費圈層熱度，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
甜美可愛、輕便颯爽......如今孩子們的穿搭是否時尚，成為越來越多家長們在乎的議題，那么童裝的創(chuàng)意感和表現(xiàn)力，也越來越常以大秀的形式走進大眾的視野。
巴拉巴拉在9月16日推出以#穿型城市，羽你同型# 為主題的2022冬季兒童羽絨服新品發(fā)布走秀，聯(lián)合抖in潮童新勢力，在杭州以三大主題場景，演繹羽絨服四大系列，展示在各種場景需求下孩子們的時尚穿搭。
圍繞“全場景穿著支持”產(chǎn)品概念，秀場中設(shè)計的三大場景分別是「太空」「森林」與「雪山」，對應(yīng)到羽絨服四大系列──「輕便系列」「造型系列」「甜暖系列」、「防護系列」，勾勒出孩子多元的出行場景，和巴拉巴拉「最懂成長」的兒童時尚品牌定位。
過去家長給孩子穿羽絨服，更多講究保暖，往往導(dǎo)致孩子裹得像「粽子」，現(xiàn)在的家長，因為消費升級與審美提升，在重視羽絨服保暖的基本功能之外，同樣講究產(chǎn)品的顏值和附加功能，并且更愿意為孩子準(zhǔn)備多件羽絨服，以適應(yīng)不同場景的穿著需求。
基于新生代家長對羽絨服功能需求細分的的洞察，巴拉巴拉創(chuàng)造了全場景羽絨的四大系列，在產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)中，處處體現(xiàn)品牌對孩童成長的細致理解，滿足孩子在多種場景下的羽絨服著裝需求。
除了新品本身亮點滿滿，秀場上，巴拉巴拉還邀請到巴圖和王博谷、以及抖音千萬粉絲的潮童丸子妹進行親子走秀，還有多位抖音新生代潮童KOL湯了個圓、鄭印灝、張忻然、寧小雪一起萌翻全場，共同演繹又保暖又高顏值的新品羽絨服，加上抖音矩陣帳號全程進行同步直播，擴散巴拉巴拉全場景羽絨新品的影響力，掀起一陣秀場同款熱潮。
一場走秀，走進許多大人小孩的心。
打造一場引爆全場焦點的童裝走秀還不夠，由于新生代家長大多為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，因此如何以社交平臺為杠桿，擴散品牌大事件影響力，成為童裝品牌越來越看重的破圈能力。
為此，巴拉巴拉在大秀的前中后期，埋下了多個線上話題爆發(fā)點。在大秀預(yù)熱階段，巴拉巴拉透過與多位童星、KOL、童模合作，為秀場爆款羽絨服增加曝光；走秀當(dāng)下，巴拉巴拉借勢抖in潮童新勢力同步直播走秀全程，實現(xiàn)邊看直播邊下單秀場同款的新鮮消費體驗；并且乘勢在抖音發(fā)起 #羽你秀出街# 話題挑戰(zhàn)賽，以簡單趣味的話題、加上明星和KOL共同傳播，調(diào)動寶媽寶爸積極參與分享曬娃，形成話題破圈傳播，帶動新品羽絨服銷量增長。
對巴拉巴拉來說，近期除了冬季新品羽絨服系列發(fā)布，品牌另一大動作是趕上數(shù)字化門店浪潮，首家數(shù)字化門店于9月17日在北京金源新燕莎開業(yè)。
由于消費群體的習(xí)慣改變，越來越多家長習(xí)慣在網(wǎng)上購買孩童衣食住行等用品，因此線下門店的轉(zhuǎn)型，是近年來大多數(shù)零售業(yè)所面臨的課題。
巴拉巴拉擁抱新零售的行業(yè)趨勢，打造了品牌首家數(shù)字化門店，優(yōu)化了多項傳統(tǒng)線下購物的體驗細節(jié)，強化了線下購物的及時性和客戶觸達深度等優(yōu)勢，致力以更數(shù)智驅(qū)動、更高效的門店運營模式，打造「店聯(lián)網(wǎng)」，提供消費者更美好的線下購物體驗。
比如巴拉巴拉與美團、餓了么、京東合作，實現(xiàn)線上下單「半日達」送貨上門，節(jié)省提物、攜帶成本，讓消費者就像逛電商一樣輕松地逛門店，減輕線下購物的體力負擔(dān)；
另外，門店導(dǎo)購的企業(yè)微信提供一對一個性化服務(wù)，根據(jù)家庭偏好、場景需求與寶寶年齡段，提供合適又時尚的寶寶穿搭指南，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)深入鏈接每一位家長，以更精準(zhǔn)、高效的方式圈住潛在客群；
同時，巴拉巴拉數(shù)字化門店與小程度深度綁定，可以從金源門店，查看并調(diào)動全國數(shù)千家門店庫存，實現(xiàn)門店自提或配送到家，增加線下購物的便利性。
首家數(shù)字化門店的開業(yè)，巴拉巴拉、美團、京東、萬達、王府井等多企業(yè)高管齊聚現(xiàn)場剪彩，充分展現(xiàn)品牌對數(shù)字門店的重視度，并且全程在抖音同步直播，還有品牌總裁驚喜現(xiàn)身直播間、會員走秀、驚喜福利等多元環(huán)節(jié)，為線上下消費群體帶來新鮮體驗，引發(fā)又一場流量高峰。
對巴拉巴拉而言，數(shù)字化門店既是新零售的行業(yè)趨勢，也是提升門店運營效率的解決方案。相關(guān)發(fā)言人表示，「巴拉巴拉希望在2年內(nèi)完成所有店鋪不同程度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期待通過全面店聯(lián)網(wǎng)的形式提供全域服務(wù)，讓巴拉可持續(xù)發(fā)展，向百年品牌更進一步?！?/strong>
縱覽巴拉巴拉這次兒童羽絨服新品營銷大事件，品牌在高度競爭的童裝賽道中，推出能滿足全場景穿著需求的羽絨服，加上數(shù)字化首店開業(yè)，全程在線上社交平臺進行直播與互聯(lián)，形成一套線上線下嚴(yán)絲合縫的全域營銷打法，也深化了品牌升級的創(chuàng)新形象。
巴拉巴拉為行業(yè)提供了兩點思路參考：一是圍繞「穿型城市」主題，實現(xiàn)線下雙城+線上+店聯(lián)網(wǎng)全域營銷布局，打通消費者在渠道之間的流動，完成從注意力到購買力的閉環(huán)，夯實巴拉巴拉品牌影響力；二是通過率先開展數(shù)字化門店，巴拉巴拉一定程度上為童裝行業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范，積極融合線上線下，開創(chuàng)新消費場景，構(gòu)筑更高的品牌競爭力壁壘。
憑借20多年以來在童裝賽道的深耕，和勇于創(chuàng)新的品牌精神，相信巴拉巴拉將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下持續(xù)乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)童裝消費潮流，撬動更大的生意增長。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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