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近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《小程序2018-2019行業(yè)增長研究報告》，從市場環(huán)境、用戶行為、商業(yè)表現(xiàn)三個維度深度剖析了小程序的生態(tài)現(xiàn)狀，并對小程序未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測。
隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規(guī)模預(yù)計將達9億。
截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場規(guī)模依然保持了高速增長趨勢。
與體量同步增長的還有小程序累計用戶數(shù)量。
據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，目前微信小程序的用戶數(shù)量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習(xí)慣形成。微信小程序向2.0運營時代邁進，發(fā)展側(cè)重點由原來的拉新進階轉(zhuǎn)向用戶的運營留存，日活用戶已達2億。與此同時，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計速度加快，小程序整體生態(tài)獲得快速發(fā)展。
現(xiàn)階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶的個性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細分場景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，流量的長尾價值有待進一步挖掘。
目前下拉任務(wù)欄、分享與公眾號依然是微信小程序的主要流量入口，共計占比58%。下拉任務(wù)欄作為小程序復(fù)用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發(fā)展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，百度小程序的流量主要來自具有推薦性質(zhì)的“大家都在用”。
張小龍在2018年的微信公開課補充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。
小程序的場景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數(shù)用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時受到小游戲發(fā)展的影響，用戶的沉浸時長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時長已超15分鐘。
微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養(yǎng)起用戶的使用習(xí)慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時長方面，微信小程序領(lǐng)先一步，用戶消費能力得以進一步釋放。
據(jù)即速應(yīng)用后臺數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。
對于小程序生態(tài)鏈而言，電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)，小程序主可以依據(jù)官方規(guī)則低成本試錯，同時第三方營銷工具與插件助推加速變現(xiàn)。去中心化的小程序平臺將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關(guān)系鏈，尋找新的流量增長點；小程序線上線下場景融合的能力為餐飲與新零售行業(yè)重構(gòu)消費與服務(wù)的關(guān)系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。
根據(jù)報告顯示，小程序交易額的占比行業(yè)類目也有所增加，越來越多的行業(yè)找到了適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來小程序交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。
與2018年年初的相對比，小程序的戰(zhàn)場已日漸擁擠，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)入局完畢，結(jié)合各平臺目前的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)報告對小程序2019年的發(fā)展做出如下預(yù)測：
微信、支付寶、百度等7大平臺共同發(fā)力小程序，小程序體量將呈幾何倍數(shù)增長，2019年全平臺小程序總量有望超過500萬，用戶規(guī)模預(yù)計達9億。
2019年底全平臺有望達成統(tǒng)計的技術(shù)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，小程序可以實現(xiàn)全平臺的復(fù)制移植，但平臺之間不會開放互通。
95%的電商平臺將于明年年底完成對各小程序平臺的進駐，品牌和價格更能對消費者在購物平臺上的選擇，傳統(tǒng)電商不再是唯一購物選擇。
目前各大平臺逐漸增強對小程序游戲類目的扶持，百度的小游戲推薦機制、微信小游戲的個人開發(fā)申請不受游戲版號限制等等，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創(chuàng)收方面仍有巨大的想象空間，小游戲開發(fā)行業(yè)或?qū)⑦M入黃金時期。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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