短劇賽道再“洗牌”。

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)文娛組

“中國(guó)男子在北美拍短劇，從交不起房租到北美行業(yè)第一”。最近，中國(guó)電影人高峰在美國(guó)拍短劇年入千萬的故事登上多平臺(tái)熱搜。

據(jù)媒體報(bào)道，高峰入局短劇行業(yè)一年，他的公司已成為美國(guó)市場(chǎng)最大的短劇承制方之一。2024年制作了45部短劇作品，遠(yuǎn)超同行年產(chǎn)10到15部的水平，累計(jì)票房超過7000萬美元；其中，一部成本不到20萬美元的爆款短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，票房突破3500萬美元，收益超170倍。

圖源：微博截圖

盡管高峰表示，公司作為承制方（短劇制作方）只能拿到其中的承制費(fèi)，但他異國(guó)漂泊躋身行業(yè)頭部的經(jīng)歷還是引起了不少討論；“中國(guó)短劇降維打擊美國(guó)”“中國(guó)短劇顛覆好萊塢”……類似的觀點(diǎn)充斥評(píng)論區(qū)。

歸根結(jié)底，高峰的“逆襲”靠的是短劇這股“東風(fēng)”。

“趣解商業(yè)”了解到，從2023年起，北美就有大量留學(xué)生、傳統(tǒng)影視從業(yè)者、甚至廣告人涌入短劇行業(yè)，“7·13好萊塢大罷工”與失業(yè)潮則將這波轉(zhuǎn)行熱推上了新高度。在美國(guó)西部做制片人的Tina直言，有些新團(tuán)隊(duì)連預(yù)算都不會(huì)做，但仍然能接到好多拍短劇的單。

國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)同樣仍在狂飆。日薪兩萬、爆款短劇編劇分成超百萬……夸張的收入數(shù)字層出不窮；然而和海外不同的是，隨著“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代的結(jié)束，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)正進(jìn)入新一輪“洗牌期”。

01.短劇下半場(chǎng)：卷投資、卷劇情、卷IP

2024年，看微短劇的人比點(diǎn)外賣的人還要多，微短劇憑借504億元的市場(chǎng)規(guī)模反超電影市場(chǎng)；DataEye研究院發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2027年突破千億元。

短劇狂飆的同時(shí)，也開始了“大浪淘沙”。操盤過多部爆款短劇的制片人哲尼（化名）感嘆，“今年每家公司的課題都不一樣了，即使是頭部制作方，也有了不同的發(fā)展策略。”

哲尼表示，行業(yè)爆款率低，經(jīng)常出現(xiàn)靠一部爆款填補(bǔ)10部虧損的情況，今年有些頭部制作方開始“提質(zhì)減量”，側(cè)重提升“不虧率”；但有些主做男頻的頭部公司仍然保持著每月80-100部的產(chǎn)量，將每部制作成本壓到50萬元以下“跑量”賭爆款。

但無論如何，免費(fèi)和精品都是短劇的大勢(shì)所趨。哲尼坦言，現(xiàn)在爆款率高的公司很多都困于人手不夠，想擴(kuò)大產(chǎn)能。“做精品短劇周期偏長(zhǎng)，像聽花島、重慶四月聯(lián)盟這些經(jīng)常出現(xiàn)在爆款榜單里的公司，半年最多做30部，但短劇市場(chǎng)今年上半年上新了近3萬部短劇，頭部制作方很難一家獨(dú)大。”

圖源：劇查查截圖

而隨著更多傳統(tǒng)影視公司和主流媒體的下場(chǎng)以及監(jiān)管政策的引導(dǎo)，短劇的平均制作水準(zhǔn)仍在持續(xù)上漲。聽花島總制片人趙優(yōu)秀談到，今年春節(jié)檔是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔涌現(xiàn)了一批質(zhì)感很好的古裝題材，幾乎每個(gè)劇組都能穿很好的貂，用造雪機(jī)拍雪景，而在過去，這是長(zhǎng)劇拍攝才會(huì)有的規(guī)格。

有投資人直言，現(xiàn)在沒有500萬預(yù)算已經(jīng)不敢碰短劇了。今年上半年，聽花島出品的短劇《家里家外》將行業(yè)制作成本的天花板一舉拉升到300萬元。短劇制片人竇秀偉認(rèn)為，未來豎屏短劇的成本還會(huì)繼續(xù)往上走，“現(xiàn)在已經(jīng)有很多豎屏短劇單部總成本在 120萬以上了，算上內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)成本、營(yíng)銷費(fèi)用，單個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)在 200 萬了，未來投資量級(jí)很可能會(huì)在 300-500萬元之間。”

不過，如今的短劇僅憑制作精良已經(jīng)很難突出重圍；除了拼制作，還要拼劇情，甚至開始和長(zhǎng)劇比拼IP。

哲尼認(rèn)為，短劇卷到下半場(chǎng)已經(jīng)回歸內(nèi)容，觀眾的審美變得越來越挑剔，能進(jìn)入10億播放的短劇，劇本、演員表演、導(dǎo)演調(diào)度、后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)都在及格線以上甚至有幾項(xiàng)是十分出色的。

“趣解商業(yè)”注意到，行業(yè)“內(nèi)卷”讓很多短劇的內(nèi)核和表達(dá)都上了一個(gè)臺(tái)階。例如最近紅果短劇上線的大爆款《念念有詞》，就徹底拋棄了“扇巴掌”等狗血橋段，靠著有梗的臺(tái)詞、伏筆和療愈的愛情線吸引了大量觀眾。

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經(jīng)?？炊虅〉呢惲郑ɑ┯X得這部劇很難得的點(diǎn)是“特別可愛”，哪怕里面的女反派也是有萌點(diǎn)的，“而且最難得的是這部是少有能給女主演吸粉的女頻，之前女頻爆了都是男演員飛升，但《念念有詞》看完都會(huì)喜歡上女主。”

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，《念念有詞》由聽花島制作，改編自番茄熱門小說《豪門老公是啞巴？別慌，我是喇叭》，這已經(jīng)是小說改編的第三個(gè)版本。IP改編從短劇誕生起就一直是最容易跑出爆款的路徑之一，“趣解商業(yè)”了解到，一直以原創(chuàng)為主的聽花島今年也增加了IP改編作品的比重。

不過值得注意的是，短劇改編的IP也在變得越來越“大”。行業(yè)興起時(shí)許多制作方會(huì)從番茄平臺(tái)上買小說的版權(quán)來翻拍，但今年上半年《還珠格格》《家有兒女》等極具國(guó)民度的大IP也宣布啟動(dòng)了相關(guān)短劇改編。有行業(yè)人士曾表示，一些短劇平臺(tái)正在和網(wǎng)文平臺(tái)、版權(quán)方洽談一些長(zhǎng)劇無法拍攝的超級(jí)頭部IP，如《百妖譜》《殺破狼》《AWM絕地求生》等。

02.頭部爆賺，編劇、演員“從長(zhǎng)轉(zhuǎn)短”

當(dāng)內(nèi)容行業(yè)回歸內(nèi)容本身，創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)拿到更可觀的薪水和話語權(quán)。“趣解商業(yè)”了解到，如今短劇行業(yè)不僅頭部爆賺，大量中腰部的導(dǎo)演編劇也能實(shí)現(xiàn)月入過萬。

編劇以往在長(zhǎng)視頻行業(yè)經(jīng)常被視作“食物鏈底端”，不計(jì)其數(shù)的長(zhǎng)視頻編劇都自嘲是“定金編劇”，“每次項(xiàng)目寫到一半就黃了”；即使劇集能落地，情節(jié)走向往往也會(huì)受到?jīng)Q策權(quán)更高的人干擾。

然而在短劇領(lǐng)域，不止一位從業(yè)者提到，片方和導(dǎo)演都會(huì)很重視編劇的想法，爆款編劇的話語權(quán)甚至能壓住導(dǎo)演和制片人，這在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域是很難見到的景象。

已經(jīng)售出多部影視版權(quán)的作者、編劇南風(fēng)語公開表示，爆款編劇的稿費(fèi)已經(jīng)看齊中劇編劇，甚至說超越也不夸張。

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據(jù)“趣解商業(yè)”了解，頭部編劇大多都可以談分賬，靠一部短劇拿到百萬元收益的編劇不在少數(shù)。此前，現(xiàn)象級(jí)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的編劇就被曝收入破百萬。

據(jù)“DataEye短劇觀察”報(bào)道，缺少爆款經(jīng)歷的編劇通常完本費(fèi)用在1-3萬元左右，而有爆款經(jīng)歷的編劇完本費(fèi)用則在3-5萬元左右。駿樂影視創(chuàng)始人吳文堯曾提到，即使不是頭部，30%-40%的編劇都能拿到月入10萬元的薪資待遇。招聘平臺(tái)上，不少傳統(tǒng)影視公司都在招聘短劇編劇、主編，月薪多在15-20K，底薪外另有項(xiàng)目分成。

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收入多、地位高，一度吸引了很多長(zhǎng)劇編劇轉(zhuǎn)行寫短劇。寫長(zhǎng)劇4年的清芳（化名）今年開始給短劇制作方寫劇本；她直言，長(zhǎng)視頻項(xiàng)目腰斬，知名編劇接活都不如以前容易，“騰訊視頻以后一年只過會(huì)40部左右的長(zhǎng)劇，要知道2024年騰訊還上了100多部新劇，而且已經(jīng)是降本增效后的數(shù)量了。我們這種給大編劇做聯(lián)合編劇的，接活就更難了，只能轉(zhuǎn)行找找新出路。”

不過，從長(zhǎng)轉(zhuǎn)短并不是那么容易。清芳談到，長(zhǎng)劇需要邏輯鋪墊，而短劇節(jié)奏快，“弱人物、重情緒”，長(zhǎng)劇編劇來寫短劇思維和創(chuàng)作習(xí)慣都要轉(zhuǎn)變，這也是最難的部分。

此外，也有短劇編劇對(duì)“藍(lán)鯨新聞”表示，大部分公司不會(huì)給編劇看真實(shí)的收益數(shù)據(jù)，“目前分成透明的只有番茄，編劇可以直接在創(chuàng)作后臺(tái)看見收益，別家都是要問，問了也不一定給看。大部分分成不僅是少給，甚至不給都是常有的事，就算是小爆款，一句虧本了就可以打發(fā)了編劇，總有各種的理由不給編劇分錢。”除此之外，由于甲方掌握主控權(quán)，有些編劇可能從過稿階段就開始面臨稿費(fèi)危機(jī)。

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還有不少想來寫短劇的新人提到，現(xiàn)在新人入行似乎比以前更難，江浙滬很多制作公司招聘時(shí)都要求爆款經(jīng)驗(yàn)，沒有的話哪怕薪資再低也不收。

哲尼認(rèn)為，這和制作公司的內(nèi)容背景有關(guān)，“今年仍然有不少做網(wǎng)大、拍廣告的公司在往短劇轉(zhuǎn)型，這些公司如果想迅速做出來爆款，可能就會(huì)傾向于招募經(jīng)驗(yàn)更豐富的人。相比之下，一些頭部制作方可能對(duì)新手更友好，老板懂內(nèi)容，內(nèi)部培訓(xùn)體系也比較完善。”

除了內(nèi)容編劇，短劇的“造星”能力也吸引著影視演員們“由長(zhǎng)轉(zhuǎn)短”。

“趣解商業(yè)”了解到，今年仍有大量新人涌入橫店拍豎屏短劇，其中很多都是科班出身的大學(xué)生。選角導(dǎo)演桉揚(yáng)感嘆，今年明顯感到條件好的短劇演員變多了，有些中戲、北電的大學(xué)生還趁著暑假來橫店拍短劇，這群學(xué)生價(jià)格低、又能熬，擠壓了不少非科班的新演員的空間。

今年上半年，“短劇一哥”柯淳自曝日薪2萬的新聞，更是給短劇演員行業(yè)添了一把火。最近據(jù)“搜狐娛樂”報(bào)道，某短劇知名的演員商務(wù)代言費(fèi)報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)7位數(shù)；有行業(yè)人士表示具備這一議價(jià)能力的豎屏短劇藝人就是柯淳。

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竇秀偉認(rèn)為，演員的定價(jià)權(quán)和長(zhǎng)劇一樣，掌握在自己手里，只要有人買單其實(shí)沒有太大的標(biāo)準(zhǔn)。“隨著行業(yè)發(fā)展，有想法對(duì)演藝事業(yè)執(zhí)著的演員也會(huì)主動(dòng)去篩選劇本、并篩選合作方，某種層面可以理解，所謂的高片酬可能是某種善意的婉拒。”

“不過除了頭部演員薪資暴漲，中腰部主演、特約主演、群演的薪酬都沒有太大的變化。”桉揚(yáng)表示，目前橫店群演是100-200元/天，特約演員500-1500元/天，主演（腰/尾部演員）1500-8000元/天，配角基本都會(huì)爭(zhēng)取日薪1000以上。

此前還有在成都從業(yè)的短劇演員對(duì)媒體表示，成都市場(chǎng)40歲-60歲的短劇演員比較稀缺，他建議有就業(yè)壓力的人可以到短劇行業(yè)試一試。

近兩年，短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展確實(shí)為眾多從業(yè)者提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，讓不少人得以在這個(gè)領(lǐng)域謀生?！?024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇行業(yè)直接創(chuàng)造了約21.9萬個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

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“趣解商業(yè)”注意到，以前短劇演員一般選擇單干或者簽約經(jīng)紀(jì)公司，但現(xiàn)在短劇平臺(tái)、頭部制作方都開始簽約自己的演員、做藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。許多制片人都表示，制作公司簽演員更多是為了保證作品的呈現(xiàn)，防止演員爆紅后鎖不到檔期。

竇秀偉直言，自己的公司簽演員和簽導(dǎo)演的方向一樣，都以不把短劇當(dāng)作跳板且熱愛這個(gè)行業(yè)，相信這個(gè)行業(yè)的未來，反過來我們會(huì)給創(chuàng)作者更大的自由，彼此之間凝聚團(tuán)隊(duì)作用。優(yōu)秀的演員和導(dǎo)演編劇一樣，都是行業(yè)硬通貨，制片方掌握自己的人才，也是防止在行業(yè)里失去話語權(quán)。

03.大廠混戰(zhàn)短劇，字節(jié)稱霸？

不僅制作公司重視簽約擴(kuò)招，平臺(tái)之間也在爭(zhēng)搶短劇人才。

隨著短劇成為平臺(tái)提高用戶留存時(shí)長(zhǎng)的突破口，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，華為、小米、360、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局，再加上愛優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短劇行業(yè)正在上演一場(chǎng)“大廠”之間的混戰(zhàn)。

拼多多升級(jí)了短劇共創(chuàng)計(jì)劃，也提高了激勵(lì)力度；京東近期甚至開出百萬年薪招聘短劇制片運(yùn)營(yíng)；小米、華為、360等科技大廠，也都親自下場(chǎng)試水短劇。

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平臺(tái)都在爭(zhēng)搶與頭部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作，部分平臺(tái)還對(duì)創(chuàng)作者推出了“真金白銀”的激勵(lì)政策。例如，今年上半年，紅果短劇宣布了優(yōu)厚的編劇分賬協(xié)議，一度吸引了大量編劇爭(zhēng)相簽約；河馬劇場(chǎng)近期升級(jí)的“合伙人計(jì)劃2.0”就從成品劇合作分成、短劇創(chuàng)作賦能以及短劇聯(lián)合共投三大方面深化合作，以此推動(dòng)短劇精品化戰(zhàn)略布局。

哲尼表示，紅果最早的負(fù)責(zé)人都來自番茄小說，番茄在2022年左右就簽約了很多想做編劇的作者，2023年紅果又開始陸續(xù)和一些導(dǎo)演、演員綁定合作，會(huì)要求一些演員停掉其他社交媒體，只經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)。

根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，今年5月紅果短劇月活破1.99億，即將超過優(yōu)酷的月活，只相差50萬左右。

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紅果的“膨脹”，不僅意味著它在短劇領(lǐng)域的超頭部地位已經(jīng)穩(wěn)固，同時(shí)，也意味著免費(fèi)和分賬成為了短劇最主要的商業(yè)模式。

今年6月，快手正式關(guān)停了站內(nèi)的付費(fèi)短劇小程序，一些付費(fèi)短劇平臺(tái)也傳出大裁員的消息。不止一位從業(yè)者表示，當(dāng)下免費(fèi)與付費(fèi)短劇的市場(chǎng)份額已經(jīng)形成了7:3的格局；其中，紅果的供給大約占據(jù)免費(fèi)短劇的90%。

在短劇賽道，字節(jié)堪稱“霸主地位”。就在紅果短劇高歌猛進(jìn)之際，字節(jié)跳動(dòng)又在近期迅速推出兩款新的免費(fèi)短劇APP“木葉”和“咸檸”；通過三款短劇App構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋全年齡段用戶并滲透各級(jí)城市市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

不過，對(duì)用戶而言，免費(fèi)短劇平臺(tái)盛行，使得看短劇更加方便；但對(duì)很多從業(yè)者來說，短劇免費(fèi)也讓別有用心的抄襲、洗稿更加容易。“趣解商業(yè)”了解到，有些團(tuán)隊(duì)會(huì)直接上免費(fèi)平臺(tái)對(duì)著熱度靠前的短劇一比一復(fù)刻人設(shè)、劇情框架和分鏡，“有些甚至連配角演員都選相同的”。

今年3月，聽花島曾指控自家短劇《家里家外》被南京燭影心光公司侵權(quán)抄襲。最近，這股“抄襲風(fēng)”已經(jīng)蔓延至海外；7月25日，聽花島和點(diǎn)眾科技在同一天發(fā)布聲明稱，“短劇第一出海平臺(tái)”ReelShort上線播放的多部海外短劇與其國(guó)內(nèi)權(quán)利作品“基本相同”、涉嫌“一比一抄襲”。

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由于短、平、快的內(nèi)容屬性，短劇的抄襲成本極低；從短劇誕生之初，屢禁不止的抄襲和侵權(quán)就一直令從業(yè)者們氣憤又無奈。哲尼坦言，這一行維權(quán)困難，收集證據(jù)、打官司時(shí)間都很長(zhǎng)，最后罰的金額也不是特別重，可能最后賠的還不如靠抄襲賺的多。

加強(qiáng)監(jiān)管仍然是從業(yè)者打擊抄襲寄予厚望的方式。今年4月，中央宣傳部版權(quán)管理局局長(zhǎng)王志成在會(huì)上指出，國(guó)家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，推動(dòng)微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。

與此同時(shí)，短劇平臺(tái)也在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前站內(nèi)已投入數(shù)百人專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，開展全網(wǎng)盜版監(jiān)控與投訴，幫助在平臺(tái)上線的內(nèi)容合作方打擊盜版，單日投訴量達(dá)數(shù)千條；針對(duì)配合度低的侵權(quán)平臺(tái)，將通過法律手段追責(zé)，進(jìn)一步擴(kuò)大訴訟規(guī)模與索賠力度。

“趣解商業(yè)”注意到，今年5月份，抖音集團(tuán)成立了短劇版權(quán)中心，對(duì)原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān)BD（即商務(wù)拓展）團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，為紅果短劇、抖音等平臺(tái)產(chǎn)品統(tǒng)一提供短劇內(nèi)容。這一動(dòng)作被業(yè)界視作對(duì)短劇IP版權(quán)生態(tài)保護(hù)的新探索，也象征著抖音集團(tuán)短劇業(yè)務(wù)走向體系化建設(shè)。

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微短劇特點(diǎn)是“短”，但“短”不意味著“淺”；微短劇形式雖“微”，格局可“大”。如今，微短劇行業(yè)邁進(jìn)新發(fā)展階段，“精品化”創(chuàng)作已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)；精品化不僅意味著內(nèi)容質(zhì)量去蕪存菁，也意味著行業(yè)更加尊重原創(chuàng)、善待創(chuàng)作者。

短劇用三年走過了長(zhǎng)劇十年的路，如今2025年進(jìn)度條已經(jīng)過半，短劇旺盛的創(chuàng)造力還會(huì)帶領(lǐng)行業(yè)走向何方，值得進(jìn)一步關(guān)注。