春節(jié)檔失靈背后。
作者|王鐵梅
編輯|楊舟
整個2025年春節(jié)前后，預計有約近2000部短劇上線，但沒有任何一部短劇被熱議出圈。
據DataEye統(tǒng)計數據，知名明星加盟，抖音全力營銷的最熱免費短劇《夫妻的春節(jié)》播放量僅有3.3億，和《我在八零年代當后媽》相關話題在去年春節(jié)期間7.1億的播放量有著巨大落差。不少短劇業(yè)內人士認為，經過此次春節(jié)，以后行業(yè)內很難再相信所謂的“春節(jié)檔奇跡”了。
“春節(jié)之前，各家短劇公司和平臺可以說是鑼鼓喧天，拼命營銷‘短劇春節(jié)檔’，試圖在今年春節(jié)再次復刻去年《我在八零年代當后媽》的出圈奇跡，結果現在春節(jié)已經結束，成績可以用慘不忍睹來形容。”入行短劇編輯三年的王佟向「市象」表示。
春節(jié)檔的失靈，表面上看是作品質量難以讓觀眾買單，但其根本邏輯還在于短劇行業(yè)的內容生產方式存在問題。
01 短劇內容模板化
“春節(jié)之前就刷到了很多春節(jié)檔短劇的營銷，看上去都非常吸引人，結果開播之后隨便點開一部一看，全是差不多的劇情，只是換了個演員。我是去年春節(jié)付費追完了《我在八零年代當后媽》這部劇的，當時覺得劇情非常精彩，結果一年過去了，現在的短劇里還全都是《八零》用過的套路。”曾經的短劇重度愛好者劉槐告訴「市象」。
對內容不滿，是觀眾難以買賬的唯一原因，短劇觀眾能明顯感知到，當一部短劇小有成績之后，套用和抄襲其中套路的同類短劇就會雨后春筍一樣大量出現，王佟表示，“每當一個路子被市場證明有用，所有編劇都會被要求把這個路子‘用到爛’才行。”
短劇內容模板化是短劇行業(yè)被詬病已久的問題，也是王佟認為真正阻礙短劇長遠發(fā)展的主要原因。“之所以出現這種情況，是因為短劇行業(yè)所有人想的都是賺快錢。”王佟告訴「市象」，“行業(yè)里不是沒有好編劇，也不是沒有人想提高劇本質量，而是這些需要時間和成本，回本慢一點公司就會受不了。”
快，一直是短劇最大的特點，劇情節(jié)奏要快，拍攝制作周期要短，5-7天拍完，1-2周內上線播出，數月內結算收入，成了短劇行業(yè)的日常模式。據傳《我在八零年代當后媽》拍攝周期僅十天左右，投入的制作成本也僅有八萬元，但上線后單日充值就達2000萬，當月其制作公司聽花島和發(fā)行方點眾科技就獲得了過億的回報。
“《八零》在行業(yè)里就像一個奇跡標桿，所有人都趨之若鶩的想復刻，公司對編劇的要求只有兩個，一是出本子夠快，二是踩中爆點，說白了就是什么有流量寫什么，編劇不需要有自己的想法，也不該有自己的想法，一切都圍繞是否能快速獲得流量這一點來運作，打磨劇本這個編劇的本職工作，在短劇行業(yè)成了浪費時間的無效動作。”王佟向「市象」表示。
（圖片來源：DT商業(yè)觀察）
短劇行業(yè)存在的用層層狗血套路來引導情緒、博取流量，并且抄襲和同質化嚴重的問題，和其行業(yè)的發(fā)展速度并不匹配，所以廣電部門對于短劇的監(jiān)管和整改力度也越來越大，紅果短劇在12月被約談，隨即停止更新五天，進行整改，重新制定了精品化戰(zhàn)略。
02 精美化不等于精品化
“剛知道紅果要搞精品化的時候，還是有期待的，畢竟看膩了狗血復仇重生劇。但沒想到紅果所謂的整改，就是把已經上線的短劇改個名字，刪掉部分劇情。新上線的短劇也一樣，雖然制作比之前精美了很多，造景和服裝一看就很貴，但劇情變得很無聊。所謂精品化，只是把狗血的部分刪一刪，然后套個好看的外殼而已。”劉槐告訴「市象」。
行業(yè)人士普遍的感受是，去年冬天橫店的短劇制作卷到了有史以來的巔峰，不論大小劇組都在搶更好的造景，更貴的服裝和造型，昂貴的造雪機一開就是一天，一位劇組的演員統(tǒng)籌告訴「市象」，短劇群演的價格在一年內漲了幾倍，在春節(jié)前達到巔峰。
一位短劇業(yè)內人表示，曾經短劇制作成本幾萬左右是常態(tài)，后來變成十幾萬左右，再后來卷到五十萬左右，而今年春節(jié)檔那些沒什么水花的短劇，制作成本甚至都要八十萬元往上。
各家都知道春節(jié)是個不能錯過的檔期，但時間緊任務重，業(yè)內現在共識就是要卷，哪怕時間再緊，在制作上也絕不能松懈，優(yōu)秀一些的妝造團隊報價幾千一天，都有公司搶著要，有質感的服裝，有名氣的演員，這些都要燒錢。但唯獨編劇環(huán)節(jié)，不愿去燒錢。
王佟表示，“別說短劇演員日薪上萬，現在橫店一個燈光師日薪都上千，但普通編劇的收入在這個鏈條中還處于最下游，忙活一個月寫的本可能只能賣出幾千，單集價格只有幾百元，都說短劇有‘造富’神話，這其中恐怕不包括編劇。”
究其根本，是因為短劇在一開始便是一場“流量游戲”，《我在八零年代當后媽》看上去似乎制作周期短，成本低，但制作方點眾科技表示，其實營銷投流成本就占了80%以上，以1000萬的充值收入為例，其投流成本大概就占到了800萬以上。這并非點眾科技的獨特操作，而是一種業(yè)內共識，也就是營銷的重要性一定超越劇本質量。
無論是卷演員陣容還是服化道，都可以在營銷時將其轉化為流量，而劇本質量無法轉化為資方所需的即時流量，所以自然不成為這場“流量游戲”中所被重視的部分，一個爆款劇本翻拍十幾版都是常態(tài)，某短劇制片人告訴「市象」，“在劇本上費勁花錢沒必要，什么爆寫什么就行，劇本打磨時間不如用來多拍兩部戲。”
“這個行業(yè)沒有給編劇真正創(chuàng)新和創(chuàng)作的土壤，現存的爆款也總有用盡的時候，很顯然，現有短劇的題材紅利已基本耗盡，所以才會有各方紛紛押寶的春節(jié)檔大撲街的現象。”王佟分析。
03 短劇行業(yè)“有毒”
流水線一樣的編劇工作，畸形的劇本創(chuàng)作邏輯，催生了“有毒”的行業(yè)氛圍。參與過短劇劇本創(chuàng)作的不少編劇有一個共識，那就是短劇行業(yè)并不適合認真對待內容的編劇，快餐式的創(chuàng)作正在摧毀編劇人才，新入行編劇普遍存在"不會寫完整故事"的職業(yè)缺陷。這也造成一種惡性循環(huán)，每當有編劇打造出優(yōu)質劇本，名聲在外之后，下一步選擇往往是默契的往長劇編劇行業(yè)發(fā)展。
“在編劇行業(yè)，從長劇編劇轉短劇編，一般會被認為是走投無路的選擇，一些長劇編劇是寧愿封筆也不愿去短劇行業(yè)的，這種現象其實不僅存在于編劇行業(yè)。其實演員、導演也都是如此，一旦有了成績，逃離短劇似乎就成了必選項。”王佟表示。
2024年的影視劇黑馬《九重紫》是導演曾慶杰的第一部長劇，在此之前，曾慶杰拍攝的《虛顏》《招惹》《念念無明》都是受觀眾認可的高分橫屏短劇，雖然并非每集兩到三分鐘的豎屏短劇，但其慣用的重生、逆襲、復仇元素，以及節(jié)奏快，信息密度高的特點與短劇相同。曾慶杰的成功，就在于在保持短劇特有元素和特點的同時，依舊注重劇情邏輯和劇本質感。
在短劇界倍受認可是曾慶杰能夠轉向長劇的跳板，王佟告訴「市象」，他接觸到的短劇導演不少都相當羨慕曾慶杰的成功轉型。
《我在八零年代當后媽》成功出圈后，飾演女主角的短劇演員滕澤文也迅速引起關注，不少觀眾表示認可她的演技，憑借《我在八零年代當后媽》的成績，滕澤文可以接觸到不少頭部短劇團隊，但是在此之后，她似乎就銷聲匿跡，觀眾再次看到她時，卻是在長劇《墨雨云間》中飾演一個出場僅有幾分鐘的小配角。
很多人覺得頭部短劇演員有最好的短劇資源，日薪上萬，在短劇的舒適圈呆著才是最好的選擇，何苦去卷長劇這條擁擠不堪的賽道。但實際上，短劇行業(yè)始終沒辦法給演員安全感，夸張和流水線式的演技要求，也無法幫助演員磨練演技，所以對于已經走到頭部的短劇演員來說，不惜一切代價進入真正的影視圈才最重要。
因為短劇行業(yè)的“快回本”操作，所有的短劇演員一旦進入一個劇組，幾乎就要不眠不休，在最短時間內完成拍攝，一位短劇演員告訴「市象」，進組后每天出工18小時左右是家常便飯，很多時候在拍攝時，是靠著意志力在說臺詞。
現在各平臺都在高喊“精品化”，但顯然如何獲得流量依舊是短劇業(yè)真正看重的。“我作為編劇，希望短劇行業(yè)能真正在供給側來一次大變革，流量游戲沒辦法幫助行業(yè)長遠發(fā)展。”王佟表示。
（文中人物為化名）
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)