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通過對(duì)紅果短劇6月數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，繼4月平臺(tái)新規(guī)調(diào)整后，紅果短劇連續(xù)兩個(gè)月單月熱度突破百億。6月，紅果平臺(tái)TOP500微短劇累計(jì)總熱度達(dá)102.79億，與5月持平。
在題材元素方面，平臺(tái)標(biāo)簽進(jìn)一步細(xì)分深化，新增“宮斗宅斗”“種田經(jīng)營(yíng)”“女強(qiáng)”“多女主”等題材標(biāo)簽。“現(xiàn)代”“都市”“古代”“鄉(xiāng)村” 等題材元素?zé)岫仍龇黠@，古風(fēng)、穿越、逆襲等傳統(tǒng)題材熱度則出現(xiàn)下滑。
劇集結(jié)構(gòu)上，60-100集仍是主流篇幅，80集及以上劇集占比過半。
從內(nèi)容合作方表現(xiàn)來看，宙途文化超越重慶四月聯(lián)盟，登頂榜首。紅果短劇內(nèi)容合作方格局呈現(xiàn)頭部陣營(yíng)固化特征 —— 與 5 月相比，6 月 TOP20 合作方基本是老面孔，新勢(shì)力較少。
6月紅果短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？
具體分析如下：
繼4月平臺(tái)新規(guī)調(diào)整后，紅果短劇連續(xù)兩個(gè)月單月熱度突破百億。6月，紅果平臺(tái) TOP500 微短劇累計(jì)總熱度達(dá) 102.79 億，與5月持平。（注：受規(guī)則調(diào)整影響，5、6 月的平臺(tái)熱度數(shù)據(jù)與 3、4 月不具備可比性）
新劇是平臺(tái)熱度的核心驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)超六成熱度——5 月、6 月新劇熱度占比均超 60%。
6 月，TOP500 微短劇中新劇數(shù)量為 336 部，較 5 月環(huán)比微降 5%；累計(jì)熱度達(dá) 63.45 億，環(huán)比下降 12%。
5 月以來節(jié)日密集，新劇上線速度明顯加快；6 月，短劇則正式拉開暑期檔序幕。當(dāng)月，新劇在 TOP10 熱度榜單中占據(jù) 8席，且包攬 TOP6。
6月紅果熱播微短劇的集數(shù)分布呈現(xiàn)高度集中化特征，且長(zhǎng)度延伸趨勢(shì)顯著。
從集數(shù)分布來看，TOP500熱榜中60集及以上劇集占比超94%，80集及以上劇集占比過半（超50%），集數(shù)分布格局較5月保持穩(wěn)定，中長(zhǎng)劇集已成為平臺(tái)主流形態(tài)。
值得注意的是，受平臺(tái)4月發(fā)布的劇本激勵(lì)政策（要求完稿不低于80集）影響，中長(zhǎng)劇集的生產(chǎn)動(dòng)力將被進(jìn)一步激活，預(yù)計(jì)未來80集及以上劇集在熱榜中的占比將持續(xù)攀升。
從題材元素來看，“現(xiàn)代”“打臉虐渣”“逆襲” 包攬熱度前三。
相較5月，“現(xiàn)代”“都市”“古代”“鄉(xiāng)村” 等題材元素?zé)岫仍龇黠@，而古風(fēng)、穿越、逆襲等題材熱度則出現(xiàn)下滑。其中現(xiàn)代元素新劇在 TOP500 熱榜中上榜 138 部，累計(jì)熱度達(dá) 25.7 億；都市元素新劇 112 部，累計(jì)熱度 20.5 億；古代元素新劇 83 部，累計(jì)熱度 14.9 億。
值得關(guān)注的是，6月，紅果平臺(tái)新增 “宮斗宅斗” “種田經(jīng)營(yíng)”“女強(qiáng)”“多女主” 等標(biāo)簽。
新增標(biāo)簽中， “宮斗宅斗” 題材表現(xiàn)亮眼，18 部新劇累計(jì)熱度達(dá)4.76億，其中 4 部闖入熱榜 TOP10，7 部躋身 TOP100，頭部作品《王府繼兄寵我如寶，親哥卻后悔了》熱度超 5000 萬。
“種田經(jīng)營(yíng)” 題材雖新劇數(shù)量?jī)H 6 部，但總熱度達(dá) 1.38 億，其中農(nóng)學(xué)博士穿越拯救饑荒的“種田”微短劇《饑荒全村吃草根，我?guī)翌D頓肉》熱度超過4000萬。
同時(shí)，“女強(qiáng)”題材表現(xiàn)亮眼。新劇數(shù)量高達(dá)24部，總熱度達(dá)3.85 億，涌現(xiàn)了《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《商界女皇》《公主絕色，影衛(wèi)日日以下犯上》等爆款作品。
此外，6 月“病嬌” 元素新劇《撕夜》位列熱榜第二（熱度 5704.4 萬），5 月同元素劇集《帶種田系統(tǒng)嫁病嬌首輔，日日被哄》也闖入前 25。作為二次元文化的典型符號(hào)，“病嬌” 元素能持續(xù)受到關(guān)注，可見平臺(tái)對(duì)年輕群體的亞文化偏好有一定捕捉，也為題材創(chuàng)新提供了年輕化方向。
從題材標(biāo)簽的整體變化來看，紅果短劇的標(biāo)簽體系正朝著垂直化、精細(xì)化方向演進(jìn)。例如，新增的 “宮斗宅斗”“種田經(jīng)營(yíng)” 標(biāo)簽，便是從原有 “古代”“鄉(xiāng)村” 等大類題材中剝離，形成獨(dú)立內(nèi)容賽道；“女強(qiáng)”“多女主” 等標(biāo)簽，則是從傳統(tǒng) “女性成長(zhǎng)”“大女主” 等泛化題材中進(jìn)一步拆解，細(xì)化女性角色的敘事維度。
從紅果短劇內(nèi)容合作方來看，宙途文化超越重慶四月聯(lián)盟，登頂榜首。若以新劇熱度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，宙途文化、重慶四月聯(lián)盟、麥芽占據(jù)熱度榜前；從新劇上榜數(shù)量看，宙途文化、重慶四月聯(lián)盟、西安秋元影視包攬前三。
頭部陣營(yíng)中，重慶四月聯(lián)盟、宙途文化、麥芽、西安秋元影視、海峰影視等合作方的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。其中，重慶四月聯(lián)盟已連續(xù)4個(gè)月穩(wěn)居數(shù)量與熱度雙榜前三，表現(xiàn)穩(wěn)健。
6月，宙途文化有13部新劇躋身TOP500熱榜，累計(jì)熱度超 2.16 億。不過，其上榜作品雖數(shù)量較多，但整體排名集中在中腰部，僅《重生歸來，我才不按套路出牌》1 部作品進(jìn)入熱榜 TOP100。
目前，紅果短劇內(nèi)容合作方格局呈現(xiàn)頭部陣營(yíng)固化的態(tài)勢(shì)。與5月相比，6月 TOP20 合作方基本為老面孔，新勢(shì)力較少（僅凡納影業(yè)）。5月崛起的河舟影視6月表現(xiàn)依舊亮眼，共有 5 部作品上榜，累計(jì)熱度超 1 億；而凡納影業(yè)制作的《撕夜》本月位列熱榜第二。
根據(jù)DataEye劇查查數(shù)據(jù)，凡納影業(yè)承制短劇數(shù)達(dá)16部，熱力值超1億，且與點(diǎn)眾合作最為密切，代表作品包括《撕夜》《莫言春度芳菲盡》《戀夏的故事》等。
6 月合作方另一大特點(diǎn)是平臺(tái)方的深度參與：麥芽、閱文、杭州青榕、天橋等短劇平臺(tái)方躋身 TOP20，打破了此前 “承制方主導(dǎo)” 的格局，反映出平臺(tái)方從內(nèi)容分發(fā)向內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)滲透的趨勢(shì)。
這一變化與紅果近期發(fā)布的 “吸引微短劇廠牌入駐經(jīng)營(yíng)賬號(hào)” 政策直接相關(guān) —— 目前合作方 TOP20 中的宙途文化、麥芽、閱文、青榕、天橋等均已入駐，政策紅利正推動(dòng)內(nèi)容合作從 “單純內(nèi)容供應(yīng)” 向 “賬號(hào)共建、生態(tài)共生” 升級(jí)，未來可能進(jìn)一步重塑合作方競(jìng)爭(zhēng)格局。
DataEye短劇觀察梳理部分爆款微短劇演員6月紅果新劇發(fā)現(xiàn)，整體熱度一般，僅 4 部躋身 TOP100。其中姚冠宇、袁雨涵主演的《撕夜》熱度最高（5704.4 萬），李柯以主演的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》熱度超 4661.7 萬位列第三，二人憑此劇熱度一度躋身新晉短劇一哥一姐。
《婚色煙煙》、《搬空家產(chǎn)，資本家小姐去海島尋夫》等短劇雖啟動(dòng)爆款演員，但因題材常規(guī)，熱度均在 2000萬左右。也就是說爆款微短劇演員雖然是吸引觀眾的重要因素，但題材創(chuàng)新性、劇情沖突度、人設(shè)適配性才是決定作品能否破圈的核心要素。演員只是 “錦上添花”，內(nèi)容才是 “雪中送炭”。
從上新數(shù)量來看，姚冠宇、王小億最高產(chǎn)，6月各有 3 部新劇進(jìn)入紅果熱榜 TOP500。但產(chǎn)能不等于爆款率 —— 姚冠宇的《夏天，海浪與你》、王小億的《認(rèn)親后，誤入幫派成團(tuán)寵》熱度均在 700 萬以下。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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