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2025年，免費(fèi)短劇APP賽道繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2025 年至今，紅果平臺已有 11 部短劇播放量突破 10 億大關(guān)，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場。在頭部平臺加速擴(kuò)張的同時，新勢力也不斷入局。
免費(fèi)短劇市場正經(jīng)歷怎樣的變革？又有哪些新趨勢值得關(guān)注？
作為免費(fèi)短劇領(lǐng)域的頭部平臺，紅果短劇近期呈現(xiàn)出哪些新趨勢？
通過對紅果短劇 4 月數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)：
DataEye-ADX 短劇版數(shù)據(jù)顯示，4月紅果平臺TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長 5%，在總劇目中占比約 12%。
熱播新劇中，60集及以上劇集占比超80%，其中 60-79 集短劇數(shù)量最多，達(dá) 246 部，占比 40%；80-100 集短劇 223 部，占比 36%；100 集以上有 41 部，占比 7%。
與 3 月相比，劇集 “拉長” 趨勢顯著：60 集以下短劇占比從 23% 降至 17%，下降 6 個百分點(diǎn)。這一變化與平臺內(nèi)容策略高度契合 —— 近期發(fā)布的劇本激勵政策明確要求完稿不低于 80 集，釋放出推動短劇向精品化、深度化發(fā)展的強(qiáng)烈信號。
短劇題材正加速年輕化、多元化。傳統(tǒng)的現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣等題材熱度出現(xiàn)下滑，古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材異軍突起，成為市場新寵。
從具體數(shù)據(jù)來看，古風(fēng)題材表現(xiàn)尤為突出，堪稱4月最大贏家。4 月，古風(fēng)題材新劇數(shù)量達(dá) 129 部，熱度 9.9 億，較3 月分別增長 30% 和 38%。
在紅果熱榜TOP20 中，古風(fēng)劇占據(jù) 7 席，4 部作品《請君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請君入我懷》熱度達(dá)4522.7萬，與 3 月僅有 4 部古風(fēng)劇入圍 TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。
穿越題材同樣勢頭強(qiáng)勁，新劇數(shù)量達(dá) 119 部，熱度 8.7 億，環(huán)比增長 37% 和 38%，代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無上魔尊》等。
奇幻題材也增勢迅猛。4 月奇幻題材新劇 113 部，熱度 8 億，環(huán)比大增 53% 和81%。共有 3 部奇幻題材短劇闖入 TOP20，14 部進(jìn)入 TOP100，《全家靠我心聲逆天改命》《錯把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現(xiàn)出色。相比之下，3 月 TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇，足見該題材的快速崛起。
值得關(guān)注的是，系統(tǒng)題材雖新劇僅 38 部，但增長趨勢顯著，數(shù)量和熱度環(huán)比增長 58% 和 87%，熱度達(dá) 2.85 億，展現(xiàn)出不容小覷的市場潛力。
整體而言，紅果短劇題材的變化趨勢呈現(xiàn)出年輕化特征，反映出平臺正積極調(diào)整內(nèi)容策略，聚焦年輕用戶群體的喜好，通過挖掘細(xì)分題材的市場價值，進(jìn)一步提升平臺在短劇市場的競爭力與吸引力。
2024 年 12 月，紅果推出了精品短劇 “果燃計劃”，包括投資扶持和精品推廣兩種合作模式，單部短劇最高能拿到 200 萬元的投資。平臺希望通過和創(chuàng)作者一起分擔(dān)制作成本，讓短劇更注重內(nèi)容質(zhì)量，這也符合免費(fèi)模式的核心邏輯 —— 只有好內(nèi)容才能吸引更多用戶，才有后續(xù)的商業(yè)化環(huán)節(jié)。
相應(yīng)地，今年紅果平臺短劇的整體質(zhì)量有了明顯提升，從服化道到場景搭建都更加精良。頭部項目投資明顯增加，如四川方言短劇《家里家外》成本達(dá) 300 萬元，充足的資金為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了保障。
在紅果平臺，播放量破 10 億是衡量短劇爆火的關(guān)鍵指標(biāo)。2025 年以來，平臺爆款短劇的產(chǎn)出效率大幅提升，已有11 部作品突破 10 億播放量，相比往年明顯縮短。
值得注意的是，這11 部破 10 億播放量的作品中，有8 部改編自番茄小說。不難發(fā)現(xiàn)，依托熱門小說 IP 改編的短劇，爆款率相對更高。
2025年，各大節(jié)日檔期已成為短劇平臺爭奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)場。
以紅果短劇為例，今年春節(jié)檔，有四部短劇播放量破 10 億；五一檔，平臺一口氣上線近百部短劇，其中《云渺 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《梔梔復(fù)梔梔》三部短劇播放量均突破 10 億。
到了 520 節(jié)點(diǎn)，平臺聚焦情感題材，上線了多部短劇。其中涵蓋多部 IP 改編作品：《宴律，你的白月光回國了》以 6179 萬熱度登上 5 月 20日 DataEye 紅果熱榜第8，《少帥你老婆又跑了》以 5834 萬熱度位列第 14。
這些作品的走紅，DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要是下面幾個原因：
第一，改編自熱門 IP ，自帶粉絲基礎(chǔ)：上述作品均改編自番茄小說熱門 IP。比如《少帥你老婆又跑了》改編自同名小說，原著小說就很火，這次第一次改成短劇，好多書迷都會來看，自帶流量。
第二，演員陣容吸睛：演員搭配很有看點(diǎn)。比如，《宴律，你的白月光回國了》讓 “余申有你” CP 再次搭檔，延續(xù)前作化學(xué)反應(yīng)；《大霧四起，我在無人處愛你》則找來了爆款男主白方文和新人女主至春禾，新鮮組合能顧激發(fā)觀眾好奇心。
第三，專業(yè)制作團(tuán)隊：短劇質(zhì)量的好壞，制作團(tuán)隊非常關(guān)鍵?！堆缏?，你的白月光回國了》由暴點(diǎn)文化承制，該團(tuán)隊曾打造 3 月單月分賬超 1000 萬的《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》。
第四，題材新穎有特色：和市面上扎堆的甜寵言情劇不同，這些短劇各有創(chuàng)新?！堆缏桑愕陌自鹿饣貒恕分v的是兩個律師破鏡重圓的故事，跳出了傳統(tǒng)情感劇套路；《大霧四起，我在無人處愛你》切入警察文賽道，融入刑偵元素，拍攝經(jīng)官方備案且實(shí)景取景；《他嘴角微甜》雖改編自 IP《十分癮》，但重新調(diào)整了故事線，減少了虐女情節(jié)，增加了讓女生看得過癮的劇情，把都市虐戀和青春校園結(jié)合得恰到好處。
在流量爭奪日益激烈的當(dāng)下，紅果通過優(yōu)化劇集結(jié)構(gòu)（60-100 集為主流）、押注年輕化題材（如古風(fēng)、穿越、奇幻）、加大制作投入（單劇最高補(bǔ)貼200萬）以及對檔期紅利的充分挖掘，接連打造出多部爆款。
第三方數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)及用戶日均使用時長均穩(wěn)居行業(yè)首位，印證了其策略的有效性。然而，在紅果短劇加速擴(kuò)張的同時，新勢力也不斷入局。未來，隨著市場競爭的持續(xù)加劇，如何保持創(chuàng)新活力、推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為所有短劇平臺需要思考的關(guān)鍵命題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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