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作者｜毓杭
編輯｜計(jì)然
暑期臨近，劇集市場(chǎng)的暗戰(zhàn)也悄咪咪打響。
《折腰》與《藏海傳》先后完結(jié)，這兩部劇集在播出前均因外部原因而不被看好，最終播出效果卻超出預(yù)期，特別是《藏海傳》有著極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)?；跓釀〉奶嵴裥?yīng)，劇集市場(chǎng)也跟著變得火熱起來(lái)。
劇集暑期檔，算是各平臺(tái)必爭(zhēng)檔期。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)夏天，優(yōu)愛(ài)騰芒等平臺(tái)將有40余部待播劇輪番上陣，題材呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，且不乏重點(diǎn)項(xiàng)目。
因疊加暑假的原因，暑期檔往往會(huì)呈現(xiàn)“得古裝者得天下”的局面。而從今年暑期檔優(yōu)愛(ài)騰三家端出對(duì)打的頭部作品來(lái)看，古裝劇的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)仍在，同時(shí)也有新的變化出現(xiàn)。
幾乎每年夏天，都會(huì)出現(xiàn)“軍訓(xùn)式追劇”的討論，今年也不例外。6月初，優(yōu)愛(ài)騰三家前后定檔頭部大劇，正式拉開(kāi)了這一屆“軍訓(xùn)式追劇”的序幕。
6月6日，先是愛(ài)奇藝的《臨江仙》上線，于正操刀，仍舊是歡娛影視最擅長(zhǎng)的仙俠劇。模式雖然還是“上神三生三世談戀愛(ài)”，但“離婚夫婦恨海情天”的設(shè)定相對(duì)而言比較有新鮮感。
從主演的號(hào)召力來(lái)看，白鹿算是95花中的頭部演員，算上這部《臨江仙》，今年她在愛(ài)奇藝已有三部作品播出，年初的《白月梵星》播放量及討論度都很高，而年代劇《北上》雖有人提出角色與白鹿的適配性不高，但還是達(dá)成了CCTV-1黃金時(shí)段最高收視率破3，站內(nèi)最高熱度破10000的成績(jī)。
男主曾舜晞這幾年同樣不乏熱劇，去年愛(ài)奇藝的《七夜雪》更算得上是他這幾年的新代表作角色之一。兩位主演本身的粉絲盤子足夠堅(jiān)固也有號(hào)召力，因此《臨江仙》的播放底盤是穩(wěn)的，上線24小時(shí)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破9000，次日破9500，并在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)躋身前列。
6月7日，騰訊視頻定檔《長(zhǎng)安的荔枝》。這部劇改編自馬伯庸同名小說(shuō)，且有馬親王親自參與制作環(huán)節(jié)，這無(wú)疑避免了IP劇出現(xiàn)魔改的可能。
從主創(chuàng)陣容來(lái)看，《長(zhǎng)安的荔枝》導(dǎo)演曹盾、主演雷佳音，搭配作者馬親王，形成三駕馬車。值得一提的是，這三位在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中就有過(guò)合作，也正因如此，他們?cè)俣葦y手才讓外界期待值進(jìn)一步拉滿。
除了原著中的“五千里運(yùn)荔枝”這條物流線之外，《長(zhǎng)安的荔枝》還加入了一條由岳云鵬做主角的權(quán)謀線。這個(gè)新角色要做的不止是搞笑活躍氣氛，他身上也有沉重的甚至灰色的一面，令人意外的是，這個(gè)角色岳云鵬演繹得不錯(cuò)，至少目前內(nèi)容播出過(guò)半，他的表現(xiàn)還是可以打到75分以上。
也因?yàn)橹鲃?chuàng)陣容的原因，《長(zhǎng)安的荔枝》是優(yōu)愛(ài)騰三平臺(tái)新劇中，對(duì)路人吸引力最大的一部。馬伯庸的書(shū)迷、一部分相聲圈粉絲以及純愛(ài)看演技派飆戲的觀眾，都因此加入到追劇行列。目前該劇在騰訊視頻站內(nèi)最高熱度為26311，順利進(jìn)入愛(ài)看俱樂(lè)部。
6月8日，優(yōu)酷在《藏海傳》完結(jié)后，拿出了尾魚(yú)小說(shuō)《七根兇簡(jiǎn)》改編的現(xiàn)代奇幻劇《七根心簡(jiǎn)》。該劇講述五個(gè)年輕人因各種原因卷入心簡(jiǎn)事件后，組成鳳凰小隊(duì)踏上冒險(xiǎn)的故事。主打熱血群像，愛(ài)情線做了相對(duì)淡化的處理。
除了原著IP帶來(lái)的加持以外，劉浩存與宋威龍同樣是屬于自帶關(guān)注度的演員，特別是劉浩存這幾年憑借著“大花幼年體”等標(biāo)簽，口碑一路上升回暖，且演技評(píng)價(jià)方面也有翻身的趨勢(shì)。
從類型上來(lái)看，《七根心簡(jiǎn)》屬于“虛實(shí)之間”的類型，與寫意的古偶仙俠相比，它立足于現(xiàn)代背景，與現(xiàn)實(shí)的都市現(xiàn)代劇相比，它又有玄幻超現(xiàn)實(shí)的一面，于觀眾而言更有新鮮感。
總體來(lái)看，三部劇集各有優(yōu)勢(shì)，從第三方平臺(tái)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，《臨江仙》的熱度始終高于另外兩部，也說(shuō)明劇集市場(chǎng)特別是網(wǎng)端，仍舊更依賴于粉絲及飯圈的號(hào)召力。
看過(guò)了三部劇集本身，再來(lái)聊聊他們的IP。
在這三部劇中，雖然《臨江仙》是網(wǎng)端熱度最高的，但其IP帶來(lái)的加持能力也是相對(duì)最弱的一部。
“恨海情天”的設(shè)定固然新鮮，但與其說(shuō)觀眾沖著IP來(lái)的，倒不如說(shuō)一部分人是沖著白鹿與曾舜晞的養(yǎng)眼顏值組合，另一部分人是沖著歡娛影視的招牌來(lái)的。于正在網(wǎng)上的風(fēng)評(píng)固然極端化，但去年的《墨雨云間》也證明了他對(duì)內(nèi)容以及觀眾爽感的把控能力，仍舊是行業(yè)內(nèi)的頭部。
同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，雖然《臨江仙》是網(wǎng)端熱度最高的一部，但它的影響力相對(duì)更偏粉絲或者古偶受眾可見(jiàn)，而路人討論反倒集中在另外兩部劇的身上。
《長(zhǎng)安的荔枝》如前文所說(shuō)，是路人關(guān)注度最高的一部。這幾年馬伯庸可謂影視改編的寵兒，從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《長(zhǎng)安的荔枝》，馬親王的IP改編劇幾乎每年都會(huì)在市場(chǎng)亮相。
但不能否認(rèn)的是，雖然馬伯庸的IP炙手可熱，但他的作品在改編上也存在著很明顯的問(wèn)題——小人物視角使得人物線和關(guān)系很難被拿掉或刪減，因?yàn)橛^眾對(duì)主角沒(méi)有歷史知識(shí)儲(chǔ)備與認(rèn)知；部分作品題材涉及的理解門檻過(guò)高，當(dāng)年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》好看歸好看，但看一會(huì)就得暫?？醋⑨尩?，也算是獨(dú)此一家了。
這種問(wèn)題在《顯微鏡下的大明》中變得越加嚴(yán)重，屬于喜歡歷史考據(jù)的人對(duì)其會(huì)愛(ài)不釋手甚至反復(fù)觀看，而只是想求個(gè)消遣的觀眾堅(jiān)持不到完播就棄坑。這種問(wèn)題與平臺(tái)或者影視化團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)之間的關(guān)系不大，純粹是馬伯庸作品風(fēng)格導(dǎo)致的。
《長(zhǎng)安的荔枝》因?yàn)槎蹋吹褂辛讼鄬?duì)優(yōu)勢(shì)。它需要的是做加法而不是做減法，馬親王的作品，減法的難度往往更高。該劇從原著7萬(wàn)字?jǐn)U展到35集，加入了岳云鵬、那爾那茜飾演的多個(gè)原創(chuàng)角色，從觀看來(lái)看故事線是變得更豐富了，但一部分內(nèi)容也頗有注水拖沓之嫌。比如嶺南刺史與掌書(shū)記之間的搞笑戲份，拿掉一部分對(duì)整個(gè)劇集的完整性也沒(méi)有多少影響。
目前馬伯庸IP劇還有《兩京十五日》待播，講述太子朱瞻基必須要在15天內(nèi)從南京趕回到北京的故事。
再說(shuō)《七根心簡(jiǎn)》，或者說(shuō)是尾魚(yú)IP。
2021年《司藤》以黑馬之姿突圍，在播期間連續(xù)19天拿下全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇冠軍，且拿到多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)肯定，同時(shí)對(duì)主演景甜的提升助推更是巨大。也正因如此，尾魚(yú)小說(shuō)成為影視劇改編爭(zhēng)搶的對(duì)象，騰訊視頻大手筆地直接買下了《四月間事》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》《梟起青壤》五部小說(shuō)的影視化版權(quán)。
其中《西出玉門》《三線輪回》已經(jīng)播出，后者被改編為網(wǎng)大，影響力有限；前者由倪妮擔(dān)任女主，原本以為是一次書(shū)中人走入現(xiàn)實(shí)的嘗試，但倪妮的表演被指“固化、太油”，《西出玉門》的熱度與觀眾期待形成了落差。
《七根心簡(jiǎn)》的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在于，作為在優(yōu)酷的第二部尾魚(yú)IP作品，得到了優(yōu)酷的足夠重視——希望能夠復(fù)刻當(dāng)年《司藤》的火爆局面。所以在改編把控方面請(qǐng)來(lái)了尾魚(yú)擔(dān)任劇本編審，據(jù)說(shuō)這也是她首次深度參與到影視改編中。
有原作者把控的前提下，IP影視化改編會(huì)相對(duì)更自然絲滑。目前《七根心簡(jiǎn)》雖然也有觀眾對(duì)于主演的演技持保留意見(jiàn)，認(rèn)為劉浩存只會(huì)瞪眼，但其本身的內(nèi)容及故事架構(gòu)，觀眾還是較為認(rèn)可的。
不過(guò)從作品認(rèn)知度、影視化后的口碑以及主創(chuàng)盤子等多重原因來(lái)看，尾魚(yú)撞上馬親王，也許最后更勝一籌的還是后者。
最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)各家項(xiàng)目?jī)?chǔ)備以及暑期檔整體情況。
今年對(duì)于愛(ài)奇藝而言有點(diǎn)水逆。
《淮水竹亭》從質(zhì)感及剪輯等方面，較之去年的《狐妖小紅娘之月紅篇》已經(jīng)有了很大的提升與改進(jìn)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以吸引觀眾。加之劇情節(jié)奏問(wèn)題，前幾集播出時(shí)出現(xiàn)了對(duì)于“劉詩(shī)詩(shī)太端”的詬病，導(dǎo)致一部分觀眾棄坑。
實(shí)際上隨著劇情的發(fā)現(xiàn)，劉詩(shī)詩(shī)在后面的內(nèi)容中有相對(duì)更突破的表演，只是那時(shí)候這些變化與突破就僅飯圈可見(jiàn)了。因?yàn)椤痘此裢ぁ返恼w出圈情況不及預(yù)期，也讓該系列的最后一部《王權(quán)篇》多了一些不確定性。
從劇集播放情況來(lái)看，愛(ài)奇藝的熱劇其實(shí)并不少，但討論度似乎更局限于圈層，最典型的就是現(xiàn)在正在熱播的《臨江仙》。
但這并不意味著愛(ài)奇藝在這個(gè)暑期檔沒(méi)有贏面，相反在我們看來(lái)愛(ài)奇藝后續(xù)至少還有兩部能夠撬動(dòng)觀眾的潛力大劇。
其一是已經(jīng)定檔，大概率接檔《臨江仙》的《書(shū)卷一夢(mèng)》。內(nèi)容設(shè)定更新鮮極致，一些只存在于小說(shuō)和腦洞中的場(chǎng)面，這一次出現(xiàn)在了劇中。李一桐因?yàn)槿说驼{(diào)，在95花中路人緣很不錯(cuò)，劉宇寧更不用說(shuō)已經(jīng)達(dá)成了三大平臺(tái)都有爆劇的成就，是具備扛劇能力的男演員。從題材設(shè)定到主演陣容，《書(shū)卷一夢(mèng)》都具備爆的可能。
其二則是《唐朝詭事錄》系列的第三部《唐朝詭事錄·長(zhǎng)安》。去年第二部播出時(shí)，與奧運(yùn)會(huì)正面相撞，在這種各類文娛產(chǎn)品都要為其讓路的全民賽事面前，《唐詭2》仍舊拿到了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上相對(duì)最高的熱度，可見(jiàn)IP本身之能打。加之長(zhǎng)信傳媒的講故事能力向來(lái)很穩(wěn)定，《唐詭3》也是愛(ài)奇藝的殺手锏。
從4月的懸疑劇打到六月的暑期檔，今年優(yōu)酷和騰訊視頻成了對(duì)手?！墩垩放c《藏海傳》的對(duì)決，前者有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后者后勁足，都給各自平臺(tái)帶足了熱度。
《七根心簡(jiǎn)》之后，優(yōu)酷后續(xù)有13部待播劇儲(chǔ)備，古裝劇占8部，其中關(guān)注度相對(duì)最高的有兩部。一為楊洋、金晨主演的男頻大IP劇《凡人修仙傳》，一為原創(chuàng)權(quán)謀劇《長(zhǎng)安二十四計(jì)》。
前者從2023年就一直出現(xiàn)在待播劇序列中，但一直未能與觀眾見(jiàn)面，不知道這個(gè)暑期檔能否一露真容。但男頻大IP劇通常有播前聲勢(shì)浩大，播后淡淡落地的問(wèn)題?！斗踩诵尴蓚鳌愤t遲不定檔，更讓人加深了這重疑慮。
反倒是《長(zhǎng)安二十四計(jì)》從演員陣容及類型來(lái)看，或許表現(xiàn)會(huì)相對(duì)更穩(wěn)一些。它采用了很典型的老中青三代演員的架構(gòu)來(lái)搭盤子：成毅、劉奕君和王勁松的組合，兼顧到了流量與質(zhì)感。
騰訊視頻的待播劇多達(dá)19部，5部與愛(ài)奇藝聯(lián)播，1部與芒果TV聯(lián)播，其中包括成毅主演的《赴山?！?，這也是外界一直認(rèn)為具備爆款相的一部。
在獨(dú)播劇中古裝劇的占比約為一半，這幾部古裝劇也各有優(yōu)勢(shì)。有的是主演本身扛劇，像迪麗熱巴的《慕胥辭》、白鹿的《莫離》；有的是導(dǎo)演有號(hào)召力，比如侶皓吉吉的《江湖夜雨十年燈》《子夜歸》，還有《桃花映江山》這種觀眾沖著劉學(xué)義、孟子義的顏值組合來(lái)的。
但我們更傾向于，今年騰訊視頻的爆款暑期檔劇集會(huì)出現(xiàn)在年代劇題材而非古裝劇，或者說(shuō)得更具體一點(diǎn)，這部劇很可能是《造城者》。
自從《風(fēng)吹半夏》后，趙麗穎成功轉(zhuǎn)型，《造城者》的題材于她而言不難駕馭。黃曉明總被嘲霸總，但也得承認(rèn)他本身演技是過(guò)硬的，只要題材和角色適合。加之這部劇是前不久剛剛?cè)ナ赖难輪T朱媛媛的遺作，外界勢(shì)必也會(huì)更加關(guān)注。
另外芒果TV雖然更擅長(zhǎng)于打造爆款綜藝，但他們手中也握著《國(guó)色芳華》第二部，據(jù)說(shuō)該劇可能在7月份播出。
總之暑期檔之所以重要，不僅因?yàn)樗莿∨c劇之間的競(jìng)爭(zhēng)，也是平臺(tái)內(nèi)容力的角逐。這個(gè)夏天，是騰訊視頻與優(yōu)酷繼續(xù)做“彼此唯一的對(duì)手”，還是愛(ài)奇藝逆勢(shì)而上，又或者芒果TV憑借一部熱劇KO全場(chǎng)？且讓我們靜觀其變。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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