很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
過去一周，有一個“世紀(jì)難題”始終困擾著我，那就是：
到底誰能闖過“羊了個羊”第二關(guān)？！
自從一周前出于好奇點開了這個游戲，平均每天花費四五個小時撲在上面，魔性BGM已經(jīng)成為我的“晚安曲”，卻也只換來每天失敗上百次的戰(zhàn)績。
唯一值得高興的是，當(dāng)我打開微博一個投票，發(fā)現(xiàn)有至少56萬人和我一樣卡在了第二關(guān)，這個人數(shù)是過關(guān)人數(shù)的近15倍。據(jù)說，第二關(guān)的通關(guān)率不到0.1%……
一瞬間覺得，好像也不是那么難過了，至少達到了平均水平。
說實在的，“羊了個羊”的玩法并不復(fù)雜，門檻低、上手也快。它整體邏輯與“開心消消樂”頗為相似，只需要從堆疊的方塊中，找到三個同樣的圖案放到下方卡槽內(nèi)就可以消除，方塊全部消除即可過關(guān)，如果方塊未消除且卡槽填滿，游戲失敗。
玩第一關(guān)的時候，一共就3種方塊圖案，那叫一個勝券在握，閉著眼睛隨便點都能過；第二關(guān)直接畫風(fēng)突變，從1+1的2的難度直接躍升至高數(shù)，一層疊一層的方塊將人逼上“絕路”。
而且，這游戲還給玩家的地區(qū)做了個排名，只要過了第二關(guān)就能為所在省/市的排名助力。這就不是一個人的戰(zhàn)斗了，而是背負了一個省的榮譽啊?。?！
玩家的勝負欲就在一次又一次的失敗中被點燃。有人堅持不懈地玩了2000多次，還有狠人放話說要離職專心過第二關(guān)……（兄弟，其實也大可不必。
在眾多玩家的“怨念”中，“羊了個羊”這個“萬惡之源”成功被送上了微博熱搜第一位出道。截至目前，話題在微博的累計閱讀量已經(jīng)超過26億次，討論次數(shù)達到了28.3萬次。
熱度就此徹底打開，越來越多的人涌入，2天時間“羊了個羊”的游戲小程序崩了5次，官方微博的內(nèi)容幾乎可以概括為：“崩了”“修復(fù)了”“又崩了”“又修復(fù)了”……
一番折騰下來，他們決定急招后端服務(wù)器開發(fā)人員，推薦和自薦入職的都有五千獎金。
和熱度一起發(fā)酵的，還有爭議。
被質(zhì)疑抄襲游戲“3 Tiles”、被懷疑是根本無法通關(guān)的“騙子游戲”、被定義為日賺468萬的“流量工具”等等，盡管制作方也出面回應(yīng)或是否認過一些信息，但并不能徹底打消玩家們的疑慮。
在“羊了個羊”爆紅一周的時間點，我想從數(shù)據(jù)角度重新復(fù)盤下，這個現(xiàn)象級的游戲到底有多火、怎么火的、以及作為“受害人”如何看待它的爭議與發(fā)展。
“羊了個羊”的走紅，并不是無跡可尋的。
結(jié)合個人的經(jīng)驗、以及眾多玩家的體驗來看，不少人都是先從短視頻平臺刷到了相關(guān)視頻，部分視頻下方就有入口可以直達游戲。
有報道稱，9月8日“羊了個羊”就在抖音星圖上線了推廣任務(wù)，預(yù)算估計有500萬元左右，以播放次數(shù)結(jié)算。
恰逢9月10日至9月12日的三天小長假，讓“羊了個羊”快速積累了一批受眾，大量休假在家的網(wǎng)友通過打小游戲來消耗時間、找個樂子，再通過社交分享不斷裂變傳播，從抖音到微信。
到9月13日時，前期的人氣積累加上推廣營銷，“羊了個羊”直接空降微博熱搜榜第一位，自此破圈，成為微博熱搜?？汀?/span>
9月13日早上8點
“羊了個羊”熱搜第一
“逍遙散人”、“風(fēng)期限在凌晨”等游戲大V紛紛加入體驗，為“羊了個羊”的爆火再添一把熱度。
據(jù)不完全統(tǒng)計，短短四天時間，“羊了個羊”至少有20個微博熱搜，其中5條話題登上過熱搜第一的位置，堪稱近期新頂流。
不止是微博，全平臺的數(shù)據(jù)也開始持續(xù)走高。
在微信公眾號上，截止到9月15日，已經(jīng)出現(xiàn)了2148篇推送，其中19篇文章的閱讀數(shù)超過10萬+，有吐槽這是全國優(yōu)質(zhì)“犟驢”選拔大賽的，也有技術(shù)流試圖給出些破解辦法的。
不過，我抱著求知的心情學(xué)習(xí)了下攻略。謝謝，該輸還是要輸?shù)摹?/span>
視頻平臺上，“羊了個羊”已經(jīng)成為“流量密碼”式的熱門選題。直播玩游戲的、拍段子大吐苦水的，玩法也是五花八門。
抖音直播間玩“羊了個羊”，在線人數(shù)超過7萬
“羊了個羊”在抖音的話題播放量已經(jīng)超過30億，熱度最高的一條視頻出自于“忍冬L_l_”，分享自己干了一宿都沒給江蘇貢獻出一只羊，被點贊了103.3萬次。
B站上，根據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示，“羊了個羊”視頻的累計播放量超過了千萬，日均播放量達到152萬，已經(jīng)有287位UP主投稿了相關(guān)內(nèi)容。
這么高的全網(wǎng)熱度下，關(guān)于“羊了個羊”的流量和收入數(shù)據(jù)也是傳聞滿天飛。
前幾天，一張關(guān)于其日活數(shù)據(jù)的截圖傳開，顯示9月12日時日活為500萬，到9月14日時日活翻了整整4倍，超過2000萬。
這張截圖里還有一個信息是，9月14日那天，“羊了個羊”在分成前的日收入約為600萬元。
據(jù)了解，目前“羊了個羊”在微信內(nèi)收入主要來自30秒廣告“復(fù)活”或者獲取道具，屬于“激勵廣告”范圍，有網(wǎng)友表示自己為了通關(guān)已經(jīng)看了幾百個廣告。
以上截圖數(shù)據(jù)的真實性并不可考，還有另一張截圖顯示9月14日當(dāng)天，“羊了個羊”在微信內(nèi)收入就達到了468萬元，本月收入已經(jīng)超過2500萬元。
自媒體人“劉興亮”將這張截圖分享到了朋友圈，隨后馬化騰親自留言回復(fù)辟謠，稱“核實了是PS偽造的”。
“羊了個羊”制作人張佳旭也在接受“中國企業(yè)家”采訪時回應(yīng)表示：“圖片是假的。我們游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，火的時間也湊不夠這個總收入。”
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，截圖里的數(shù)據(jù)即使不是真實的，游戲收入也不會低，“小程序視頻廣告的單價很高，一天幾百萬流量，加上完播率基本上都100%，完播率越高、單價越高”。
就連一些“周邊”產(chǎn)業(yè)比如游戲外掛、代刷服務(wù)、軟件輔助等，也在這波熱度里賺到了錢。
有報道稱，玩家只需要3-20元不等即可買到外掛，最新的外掛技術(shù)已經(jīng)能達到秒刷通關(guān)，甚至連游戲都不用玩，就能直接登頂好友排行榜。
“羊了個羊”走紅后，我所在的一個群曾“深刻”探討過這個小游戲為什么能有這么高的熱度？
有上帝視角的清醒者認為這就是個套路，玩?zhèn)€10來次就能摸清楚，原理和“老虎機、小鋼珠”之類的很接近，帶點“明知不可能，卻還是忍不住”的誘惑。
這個類比是否真實暫且按下不表，不得不承認的是，無法跨越的難度設(shè)置，確實是它傳播度最高的一個話題點。我們用新榜詞云分析了熱門文章的關(guān)鍵信息，發(fā)現(xiàn)結(jié)果亦是如此。
官方宣傳里的“羊了個羊通關(guān)率不到0.1%”是一個什么樣的概念？
根據(jù)“VIsta看天下”分析，2022年的全國高考人數(shù)約為1100萬，而全國985大學(xué)共計招收本科生60960人，比例為0.554%。也就是說考上985，都比通關(guān)“羊了個羊”容易。
網(wǎng)友因為勝負欲和求解欲入局，希望成為0.1%。不過“驚蟄研究所”認為“羊了個羊”出圈的真正原因，不是它把玩家虐得體無完膚只能承認自己能力不足，而是第一關(guān)太容易、第二關(guān)太難的落差感，導(dǎo)致每次失敗都能讓玩家產(chǎn)生“再試一次”的想法。
這大概就是算準(zhǔn)了“人性”吧。
除了游戲難度設(shè)置，“羊了個羊”的火爆還離不開兩個關(guān)鍵詞：社交裂變和幕后推手。
“澎湃新聞”分析，游戲中的“省份玩法”，在短時間內(nèi)形成“我為家鄉(xiāng)爭光”的虛擬榮譽感和“我拖了家鄉(xiāng)后腿”的奮斗欲望。
而“果殼”發(fā)文指出，“羊了個羊”限制了單個用戶每天看廣告的次數(shù)，失敗了幾十次后就只能靠發(fā)鏈接獲取相關(guān)道具，促成游戲病毒式傳播。
廣泛傳播后，“羊了個羊”已經(jīng)形成了自己的輿論場，成為社交熱門話題。到后來，或許大家并不是真的想要去玩這個游戲，而是想?yún)⑴c到這個梗的狂歡中。
全網(wǎng)爆紅沒幾天，“羊了個羊”就已經(jīng)成為“肯德基瘋狂星期四文學(xué)”的一員，一張長圖“欺騙”了無數(shù)等bug的網(wǎng)友（也有我）。
這些因素就像疊bug一樣讓“羊了個羊”的流量越滾越大，關(guān)于其走紅路徑的理論分析也像疊bug一樣越疊越高。
比如這樣的：
當(dāng)然，這一切流量和關(guān)注的背后，都少不了游戲制作公司的助推。
資料顯示，“羊了個羊”開發(fā)方是北京簡游科技有限公司，公司成立于2021年1月26日，注冊資本1169588.89元，法定代表人為張佳旭。
簡游科技此前開發(fā)過首款月流水破億的微信小游戲《海盜來了》，背后的A股公司吉比特曾開發(fā)去年6月的現(xiàn)象級手游《摩爾莊園》。
張佳旭向媒體透露，“羊了個羊”的開發(fā)耗時3個月的時間，因為一直在做社交，所以后來也制造了一些話題，為游戲的傳播打下了基礎(chǔ)”。
至于難度問題，他認為難度設(shè)置其實是游戲樂趣和社交話題的一種結(jié)合，“如果都像第一小關(guān)那樣，樂趣又是什么呢？”
一夜爆紅的新事物似乎都有著相似的命運路徑：先是被追捧，緊接著就是質(zhì)疑和爭議。
抄襲質(zhì)疑是最先炸開的。
有網(wǎng)友曬出了外網(wǎng)游戲“3 Tiles”，稱“羊了個羊”從玩法到設(shè)定都抄襲了“3 Tiles”。還有人表示抄都沒抄對，游戲從方塊設(shè)置開始就要考慮配對問題，堆疊層數(shù)不能太多，方塊種類也有講究。
據(jù)了解，“3 Tiles”由海外公司ETALON制作，國內(nèi)iOS版上線于2020年9月，相比于“羊了個羊”，難度設(shè)置更加平穩(wěn)。
受抄襲風(fēng)波影響，“3 Tile”也成為關(guān)注焦點，并一躍成為從App Store免費榜的“榜首”。
對此，“羊了個羊”方面否認了抄襲傳聞：“如果連成三個的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。”
抄襲之外，“羊了個羊”還有鋪天蓋地的“割韭菜”“騙子”類評價。
在某個微信群里，一位群友分享了“羊了個羊”相關(guān)內(nèi)容后，被其他群友排隊回復(fù)“騙子游戲”，看起來已經(jīng)失去了不少人心。
B站UP主“四十六游君”認為，“羊了個羊”根本不配叫游戲，大部分牌局一開始就是死局，最后甚至?xí)霈F(xiàn)場上只剩下一個方塊的尷尬情況。這條視頻獲得527萬播放，16.3萬次點贊。
還有爆料，自己用特殊手段抓取“羊了個羊”的代碼，發(fā)現(xiàn)游戲沒有想象中專業(yè)的關(guān)卡策劃，運營邏輯就是讓觀眾看視頻廣告然后賺錢。
“畢導(dǎo)”計算了一下玩家到底會看多長時間的廣告：“玩了30盤，看廣告的時間差不多是一節(jié)課；玩了300盤，相當(dāng)于一整個工作日都在看廣告。”
在這些爭議基礎(chǔ)之上，“羊了個羊”的未來發(fā)展似乎并不樂觀——大多認為它出圈已是“偶然事件”，火爆大概率“曇花一現(xiàn)”。
有從業(yè)者表示從游戲?qū)用鎭碚f“羊了個羊”的玩法和商業(yè)模式都比較簡單，此前也有過火爆一時的小游戲比如“跳一跳”“合成大西瓜”等等，但后續(xù)長期運營和流量維持效果都不理想。
這也成為“羊了個羊”制作團隊必須要面臨和解決的現(xiàn)實問題。
有消息稱“羊了個羊”獨立App已經(jīng)在審核階段，游戲內(nèi)容也即將迎來更新，還有周邊文創(chuàng)內(nèi)容正在開發(fā)中。
搭載著這波流量能走多遠，我們也拭目以待。
話又說回來，“羊了個羊”的爆火也證明了小游戲賽道仍有機會和市場，這或許也能鼓勵更多從業(yè)者投入其中，制作更多優(yōu)質(zhì)游戲作品。
寫到最后，其實我最關(guān)心的，仍然是開篇那個問題：第二關(guān)究竟怎么過？
要不制作公司直接開個直播教大家怎么過關(guān)吧，既能吸引波關(guān)注，也能賺波打賞。到時候我肯定準(zhǔn)時蹲點，看看困擾我一周的難題答案究竟是什么。
PS：評論區(qū)有過了第二關(guān)的大佬嗎？歡迎來秀下攻略和戰(zhàn)績啊~
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)