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根據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。
政策方面，國(guó)家廣播電視總局于年初推出“微短劇 +” 行動(dòng)計(jì)劃，依托六大創(chuàng)作計(jì)劃，引導(dǎo)微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，同時(shí)賦能千行百業(yè)，使微短劇擺脫單純娛樂屬性，成為助力其他行業(yè)發(fā)展的有效工具。
內(nèi)容形式上，今年上半年，微短劇呈現(xiàn)更豐富的多樣性，普法劇、文旅劇、品牌定制劇等品類均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
DataEye研究院預(yù)估：2025年微短劇投流規(guī)模將達(dá)約 423億元，同比2024年增長(zhǎng)28%。
此次預(yù)估較此前有所上調(diào)，核心原因在于：
①端原生模式在2025年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)，為整體投流規(guī)模貢獻(xiàn)了顯著增量；
②盡管付費(fèi)投流出現(xiàn)一定下滑，但免費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)大幅激增，抵消了付費(fèi)端的下滑份額；目前主流投放渠道的免費(fèi)端投流規(guī)模全面超越付費(fèi)端，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
DataEye研究院預(yù)估：2025年中國(guó)免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約350億元，較2024年同比增長(zhǎng)40%，免費(fèi)短劇模式在整個(gè)微短劇市場(chǎng)中的占比將達(dá)到 55% 左右，主要由于：
①付費(fèi)側(cè)低迷，促使微短劇發(fā)行側(cè)重免費(fèi)端；
②免費(fèi)短劇賽道的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)吸引各大廠商加碼布局：紅果、河馬等頭部平臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑，與此同時(shí)，騰訊、愛奇藝、七貓、百度等公司也紛紛加碼該賽道，促進(jìn)市場(chǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)張；
③抖音端原生IAA模式增長(zhǎng)迅猛：抖音端原生 IAA 規(guī)模年初至今增長(zhǎng) 3 倍，預(yù)計(jì)下半年還將持續(xù)增長(zhǎng)兩三倍。
截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。
縱向?qū)Ρ葋砜?，截?024年12月微短劇用戶規(guī)模為6.62 億人。以此推算，2025年上半年微短劇用戶新增約3400 萬，半年增長(zhǎng)率達(dá)5.1%，呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年大陸市場(chǎng)微短劇熱力值總額約132億元。上半年，短劇的熱力值整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，單月熱力值維持在20-24億元左右，單月平均熱力值達(dá)22億元。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超6.63萬部，其中新劇總數(shù)超3.96萬部，占比約60%。
上半年，在投微短劇數(shù)量大幅激增。2024 年全年參投微短劇超 4.46 萬部，而今年上半年這一數(shù)據(jù)較去年激增 49%。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年新劇的熱力值總額超過了100億元，占比約76%。
從月度趨勢(shì)來看，今年2-6月，新劇熱力值基本維持在 15-17 億元區(qū)間；同時(shí)，熱力值占比始終保持在較高水平，穩(wěn)定在 70% 左右。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)微短劇平臺(tái)的熱力值呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)，頭部 TOP10 平臺(tái)的熱力值占比高達(dá) 85%，TOP11-20 的平臺(tái)占比約 9.8%，而排名 21 位及以后的平臺(tái)熱力值占比僅為 5.2%。
微短劇行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：2025年上半年，國(guó)內(nèi)TOP4平臺(tái)（番茄、河馬、麥芽、九州）的熱力值總額達(dá)81.14億，四大平臺(tái)合計(jì)占比約61%。
從整體趨勢(shì)來看，抖音端原生微短劇市場(chǎng)極速飆升。2025年6月，在播微短劇數(shù)量突破9.49萬，創(chuàng)歷史新高；在播新劇數(shù)超1.73萬部，占比約18%。
在抖音端原生微短劇的題材分布中，逆襲、家庭倫理和現(xiàn)言甜寵題材包攬前三名。其中，逆襲題材表現(xiàn)尤為突出，在投微短劇數(shù)量突破 2 萬部。
對(duì)比投流付費(fèi)微短劇的題材排名可見，家庭倫理與現(xiàn)言甜寵題材在抖音端原生微短劇的排名更為靠前，這或許與抖音平臺(tái)女性用戶占比偏高相關(guān)。
從性別分布來看，今年以來，免費(fèi)微短劇的男性用戶在占比和偏好度（TGI）上均出現(xiàn)上升。這一變化意味著免費(fèi)微短劇的用戶性別構(gòu)成正趨向均衡，對(duì)男性用戶群體的覆蓋范圍在逐步擴(kuò)大。
從今年6月數(shù)據(jù)來看，男性用戶占比達(dá)到 52%，超過了女性用戶；不過，女性用戶的偏好度（TGI）仍高于男性。
從年齡分布來看，今年以來免費(fèi)微短劇的年輕用戶占比呈現(xiàn)顯著提升態(tài)勢(shì)。這一變化表明，免費(fèi)微短劇對(duì)年輕用戶群體的吸引力正在持續(xù)擴(kuò)大，用戶結(jié)構(gòu)更趨年輕化。
具體到今年 6 月的數(shù)據(jù)：40 歲以下年輕用戶占比已突破 50%，較去年同期提升 15 個(gè)百分點(diǎn)；而51 歲以上老年用戶占比從 30.52% 下降至 15.44%。
新規(guī)調(diào)整后，紅果短劇單月熱度突破百億。6月，紅果平臺(tái) TOP500 微短劇累計(jì)總熱度達(dá) 102.79 億，與5月持平。該平臺(tái)于 4 月底對(duì)熱度統(tǒng)計(jì)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整 —— 將 14 天累計(jì)播放熱度調(diào)整為 7 日日均播放熱度，并取消熱度上限。規(guī)則調(diào)整后，平臺(tái)微短劇熱度普遍大幅上漲。（注：受規(guī)則調(diào)整影響，5、6 月的平臺(tái)熱度數(shù)據(jù)與 3、4 月不具備可比性）
新劇成為平臺(tái)熱度的核心驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)超六成熱度。5 月和 6 月，新劇熱度占比均超 60%。6 月，TOP500 微短劇中新劇數(shù)量為 336 部，較 5 月環(huán)比微降 5%；累計(jì)熱度達(dá) 63.45 億，環(huán)比下降 12%。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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