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在剛剛過(guò)去的4月，紅果短劇出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？
通過(guò)對(duì)紅果短劇4 月數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)：
4 月紅果熱度 TOP5000 短劇累計(jì)總熱度達(dá) 205.6 億，較 3 月環(huán)比下降 20%。其中新劇數(shù)量為617 部，僅占總量 12%，但環(huán)比 3 月實(shí)現(xiàn) 5% 的增長(zhǎng)。
在題材方面，年輕化、多元化趨勢(shì)顯著。曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣等傳統(tǒng)題材，出現(xiàn)熱度與數(shù)量的雙重下滑；而古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)等新興題材迅速崛起，成為市場(chǎng)新寵。
劇集結(jié)構(gòu)上，當(dāng)前紅果短劇的集數(shù)分布發(fā)生變化，60-100 集區(qū)間成為主流，相較以往劇集長(zhǎng)度有所延長(zhǎng)。
從承制方競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)頭部陣營(yíng)穩(wěn)固，西安秋元影視、麥芽、重慶四月聯(lián)盟等老牌制作方持續(xù)領(lǐng)跑；同時(shí)，海魚(yú)星空、古麥嘉禾、不 NG 等新銳勢(shì)力憑借創(chuàng)新內(nèi)容快速搶占市場(chǎng)。
具體分析如下：
4 月，紅果平臺(tái) TOP5000 短劇累計(jì)總熱度達(dá) 205.6 億，較 3 月的 256.8 億環(huán)比下滑20%。主要由于存量劇集熱度下滑明顯，環(huán)比下降 24%，而新上線劇集雖實(shí)現(xiàn) 5% 的熱度增長(zhǎng)，仍難以填補(bǔ)老劇留下的缺口。
新劇表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。4月，TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長(zhǎng) 5%，在總劇目中占比約 12%；累計(jì)熱度 39.87 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5%。在TOP50 熱度榜單中，新劇占據(jù) 36 席，較 3 月增加 7 部。
值得關(guān)注的是，平臺(tái)在 4 月 29 日對(duì)熱度統(tǒng)計(jì)規(guī)則進(jìn)行重大調(diào)整，將 14 天累計(jì)播放熱度改為 7 日日均播放熱度，同時(shí)取消熱度上限。這一改動(dòng)使得紅果熱度值出現(xiàn)“暴漲”現(xiàn)象：規(guī)則調(diào)整前，單劇熱度超 5000 萬(wàn)極為罕見(jiàn)；調(diào)整后，日榜 TOP50 作品熱度普遍破 5000 萬(wàn)，頭部劇集甚至飆升至 9000 萬(wàn)以上。
1、短劇集數(shù)：集中在60-100集，集數(shù)有變長(zhǎng)的趨勢(shì)
從集數(shù)分布來(lái)看，4月紅果熱播短劇榜中，60集及以上劇集占比超 80%。其中，60-79 集短劇數(shù)量最多，達(dá) 246 部，占比 40%；80-100 集短劇緊隨其后，共計(jì) 223 部，占比 36%；100集以上的短劇共計(jì)41部，占比 7%。
與 3 月數(shù)據(jù)對(duì)比，劇集 “拉長(zhǎng)” 趨勢(shì)顯著：60 集以下短劇占比從 23% 降至 17%，下降 6 個(gè)百分點(diǎn)。這一變化與平臺(tái)內(nèi)容策略高度契合 —— 近期發(fā)布的劇本激勵(lì)政策明確要求完稿不低于 80 集，釋放出推動(dòng)短劇向精品化、深度化發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。
2、題材風(fēng)向：古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)增長(zhǎng)明顯，傳統(tǒng)題材出現(xiàn)下滑
4 月的紅果短劇市場(chǎng)，題材格局迎來(lái)大洗牌：現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣、馬甲、萌寶等傳統(tǒng)題材熱度與數(shù)量雙降，而古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)等新興品類異軍突起。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，古風(fēng)題材表現(xiàn)尤為突出，堪稱4月最大贏家。4 月古風(fēng)題材（涵蓋古風(fēng)言情、古風(fēng)權(quán)謀）新劇數(shù)量達(dá) 129 部，較 3 月增長(zhǎng) 30%；累計(jì)熱度高達(dá) 9.9 億，較 3 月提升 38%。
在紅果熱榜TOP20 中，古風(fēng)劇占據(jù) 7 席，4 部作品《請(qǐng)君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯(cuò)把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請(qǐng)君入我懷》熱度達(dá)4522.7萬(wàn)，與 3 月僅有 4 部古風(fēng)劇入圍 TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。
穿越題材同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁，新劇數(shù)量達(dá) 119 部，熱度達(dá) 8.7 億，環(huán)比分別增長(zhǎng) 37% 和 38%，代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無(wú)上魔尊》等。
奇幻題材也增勢(shì)迅猛。4 月奇幻題材（包含奇幻腦洞、奇幻愛(ài)情）新劇數(shù)量為 113 部，較 3 月大幅增長(zhǎng) 53%；熱度達(dá)到 8 億，較 3 月激增 81%。共有 3 部奇幻題材短劇闖入 TOP20，14 部進(jìn)入 TOP100，《全家靠我心聲逆天改命》《錯(cuò)把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現(xiàn)出色。相比之下，3 月 TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇，足見(jiàn)該題材的快速崛起。
值得關(guān)注的是，系統(tǒng)題材雖新劇數(shù)量相對(duì)較少，僅 38 部，但增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，數(shù)量和熱度環(huán)比分別增長(zhǎng) 58% 和 87%，累計(jì)熱度達(dá) 2.85 億，展現(xiàn)出不容小覷的市場(chǎng)潛力。
整體而言，紅果短劇題材的變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出年輕化特征，反映出平臺(tái)正積極調(diào)整內(nèi)容策略，聚焦年輕用戶群體的喜好，通過(guò)挖掘新興題材的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)一步提升平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。
3、承制方格局：頭部格局穩(wěn)固，新銳勢(shì)力崛起
4 月紅果短劇承制方競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn) “頭部穩(wěn)定、新銳突圍” 態(tài)勢(shì)。從新劇上榜數(shù)量維度，西安秋元影視、麥芽、重慶四月聯(lián)盟分列前三；若以熱度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，重慶四月聯(lián)盟、海魚(yú)星空、西安秋元影視則占據(jù)熱度榜三甲。值得注意的是，西安秋元影視與重慶四月聯(lián)盟連續(xù)兩月穩(wěn)居數(shù)量和熱度雙榜前三。（注：此處僅統(tǒng)計(jì)劇查查平臺(tái)內(nèi)已認(rèn)領(lǐng)紅果短劇對(duì)應(yīng)的承制方）
對(duì)比 3 月數(shù)據(jù)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的動(dòng)態(tài)變化：海魚(yú)星空、古麥嘉禾、不 NG 三家承制方異軍突起。其中，杭州海魚(yú)星空在 4 月表現(xiàn)亮眼，新劇數(shù)量躍居行業(yè)第五，新劇總熱度攀升至行業(yè)第二。其 6 部上榜短劇中有 4 部躋身TOP50。
MCN 機(jī)構(gòu)古麥嘉禾同樣表現(xiàn)出色，旗下《被開(kāi)除這件小事》《夜色微光》等 4 部新劇入圍榜單，累計(jì)熱度突破 3800 萬(wàn)。
新晉承制方 “不 NG” 憑借爆款短劇《出獄當(dāng)天，世間再無(wú)我》一舉成名，該劇以 3103 萬(wàn)熱度登頂榜單第四。
整體來(lái)看，紅果熱門(mén)承制方與付費(fèi)小程序短劇頭部企業(yè)存在較高重合度，反映出短劇市場(chǎng)頭部資源的集聚效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。
4 月，紅果在短劇領(lǐng)域的政策調(diào)整動(dòng)作頻繁，一系列政策的出臺(tái)對(duì)平臺(tái)短劇生態(tài)產(chǎn)生了多方面影響。
4月22日，紅果短劇自制中心公布劇本限時(shí)激勵(lì)政策。
在收益分配與創(chuàng)作激勵(lì)上，紅果將過(guò)審劇本的保底變更為「保底金額5 - 12w」 + 「最高20% 版權(quán)分成」+全生命周期分賬，提高了創(chuàng)作者的潛在收益空間，激勵(lì)創(chuàng)作者投入更多精力打磨劇本。同時(shí)，30 集過(guò)審后視評(píng)級(jí)可以預(yù)先獲得 2 - 5w 不等的保底稿費(fèi)，為創(chuàng)作者提供了前期創(chuàng)作資金支持，緩解創(chuàng)作資金壓力，有助于吸引更多創(chuàng)作者投身短劇劇本創(chuàng)作，尤其對(duì)于一些初入行業(yè)或資金有限的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這一政策具有較大吸引力。
此外，「限時(shí)投稿激勵(lì)活動(dòng)」和「春芽計(jì)劃」可以疊加享受，進(jìn)一步豐富了創(chuàng)作者的收益渠道，促使創(chuàng)作者積極參與平臺(tái)活動(dòng)，為平臺(tái)輸送更多優(yōu)質(zhì)劇本。
劇本篇幅要求方面，紅果明確規(guī)定 80 集以上的劇本創(chuàng)作要求，從 4 月短劇數(shù)據(jù)來(lái)看，60 集以下短劇占比僅 17%，較 3 月的 23% 下降 6 個(gè)百分點(diǎn)，與平臺(tái)內(nèi)容導(dǎo)向高度契合。
這一政策導(dǎo)向推動(dòng)短劇內(nèi)容向精品化、深度化方向發(fā)展。較長(zhǎng)的劇集篇幅能夠容納更豐富的劇情內(nèi)容、更立體的人物塑造和更復(fù)雜的故事架構(gòu)，促使創(chuàng)作者在劇情打磨上更加精細(xì)，提升短劇的整體質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值。
紅果平臺(tái)在 4 月 29 日對(duì)熱度統(tǒng)計(jì)規(guī)則進(jìn)行重大調(diào)整，將 14 天累計(jì)播放熱度改為 7 日日均播放熱度，同時(shí)取消熱度上限。
這一改動(dòng)使得紅果熱度值出現(xiàn)“暴漲”現(xiàn)象：規(guī)則調(diào)整前，單劇熱度超 5000 萬(wàn)極為罕見(jiàn)；調(diào)整后，日榜 TOP50 作品熱度普遍破 5000 萬(wàn)，頭部劇集甚至飆升至 9000 萬(wàn)以上。
在內(nèi)容治理層面，紅果平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)監(jiān)管態(tài)勢(shì)。紅果短劇5月9日發(fā)布的《紅果短劇關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告(2025年4月)》顯示，平臺(tái)加大對(duì)違規(guī)微短劇的巡查處置力度，2025年4月，累計(jì)攔截下架《細(xì)***恩》《不***聲》《輕***生》等違規(guī)微短劇178部，主要為審核階段攔截，并未上線播放，部分為回查下架。也就是說(shuō)，上述違規(guī)微短劇大多數(shù)為審核階段攔截，未及上線便被處理，僅有少量劇目在回查中下架。
與以往整治公告不同，此次紅果采取 “未播先下” 的事前監(jiān)管策略，將違規(guī)內(nèi)容攔截在上線前，體現(xiàn)出平臺(tái)內(nèi)容審核機(jī)制的升級(jí)。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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