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2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場規(guī)模和用戶基數(shù)均實現(xiàn)了顯著增長。短劇市場的增長勢頭強勁，2024年我國微短劇市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新亮點。
同時，短劇的用戶基數(shù)也迅速擴張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣和網(wǎng)約車等其他熱門服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，進入短劇下半場，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。
一、短劇變現(xiàn)趨于多元化，未來IAP、IAA和會員訂閱有望形成三足鼎立之勢
2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢，尤其是IAA模式的崛起對IAP市場空間造成了一定擠壓。
（一）IAP模式保持增長，但增速放緩
2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場規(guī)模和用戶基數(shù)均實現(xiàn)了顯著增長。短劇市場的增長勢頭強勁，2024年我國微短劇市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新亮點。
同時，短劇的用戶基數(shù)也迅速擴張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣和網(wǎng)約車等其他熱門服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，進入短劇下半場，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。
2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢，尤其是IAA模式的崛起對IAP市場空間造成了一定擠壓。
（一）IAP模式保持增長，但增速放緩
DataEye研究院預估：2024年我國微短劇投流規(guī)模約330億元，預計2025年接近400億元，2027年有望超過460億元.
對比此前預估，未來三年預估金額有所下調(diào)，主要因為：①行業(yè)競爭加劇，部分廠商退出市場；②盜版泛濫，嚴重影響投流效果；③監(jiān)管趨嚴，行業(yè)向精品化發(fā)展；④企業(yè)大規(guī)模出海，尋求新的收入增長點。
（二）IAA模式快速崛起
2024年，IAA短劇急速飆升，目前其日消耗量已占據(jù)短劇市場的半壁江山。隨著IAA短劇模式的不斷成熟與發(fā)展，短劇的用戶基礎(chǔ)有望進一步擴大，實現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋。
DataEye研究院基于國內(nèi)短劇的買量消耗、參投情況及上線產(chǎn)品情況綜合判斷，預計2024年中國IAA短劇市場規(guī)模約250億元，預計2025年將增至約350億元，在2027年有望達到450億元。
2024年IAA短劇市場同比大幅增長150%，主要由于：①互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛以IAA的方式入局；②此前基數(shù)較低。
而未來幾年IAA短劇增速將有所放緩，主要因為：①市場多元化發(fā)展：分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇、年卡訂閱等新興模式可能會分散IAA模式的市場份額；②平臺eCPM面臨瓶頸，受眾對廣告的逐漸免疫；③市場競爭日益激烈，對IAA短劇的增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。
（三）訂閱制有望成為主流趨勢
除了免費短劇的興起，訂閱制也逐漸成為用戶接受的大趨勢。
目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費習慣仍在培養(yǎng)中。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，53.4%的用戶愿意為解鎖劇集付費，而在付費方式上，他們更傾向于選擇會員訂閱，月均付費額度多集中在11-50元區(qū)間，這表明用戶對訂閱制的接受度正在逐步提高。
總體來看，在2024年的短劇市場中，IAP模式雖然保持增長，但增速有所放緩；IAA模式實現(xiàn)了長足發(fā)展，市場已有巨頭崛起。相較之下，在訂閱制領(lǐng)域，市場競爭相對較少，可謂一片藍海。我們預計，未來國內(nèi)短劇市場有望形成IAP、IAA和會員訂閱三足鼎立的格局。
在訂閱制這片充滿機遇的藍海中，國企巨頭正悄然入場。
近期，咪咕短劇對其會員計劃進行了重大升級，升級后的會員計劃具備以下五大特點：
1、多樣化會員選擇：提供標準會員、超級會員和精品會員三種不同檔次的服務(wù)，以滿足用戶的多元化需求。相較于市場上其他視頻服務(wù)，咪咕會員的價格更具競爭力。
2、豐富的內(nèi)容庫：
咪咕短劇標準會員（10元/月）：可免費觀看超過2000部短劇。
咪咕短劇超級會員（20元/月）：可免費觀看全庫短劇，包含各類精品短劇，少數(shù)特定版權(quán)內(nèi)容除外。
咪咕短劇精品會員（15元/月）：包括十余個獨立的特色精品會員，對應(yīng)不同特色精品專區(qū)免費暢看權(quán)益。
3、無廣告體驗：會員可享受無廣告干擾的沉浸式觀看體驗，無需等待廣告，實現(xiàn)一鍵連續(xù)播放。
4、流量特權(quán)：會員每月可領(lǐng)取30G定向流量，專用于咪咕閱讀APP，讓用戶在外也能暢享看短劇、看書、聽書等服務(wù)。有了30G的定向流量，用戶可以實現(xiàn)“隨時隨地看短劇”——無論身處何地、何時，都能自由觀看這些短劇，無需擔心流量消耗。
5、原著小說同步觀看：部分短劇提供原著小說同步觀看，增強觀看體驗的深度和豐富性。
自2024年起，互聯(lián)網(wǎng)平臺競相涌入短劇市場。其中國企平臺咪咕數(shù)媒的表現(xiàn)尤為引人注目。咪咕數(shù)媒不僅在會員業(yè)務(wù)上率先布局，其在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣出色。
截至目前，咪咕數(shù)媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數(shù)最多的國企。
咪咕數(shù)媒作為國企平臺的代表，其短劇業(yè)務(wù)布局和成績值得關(guān)注。
（一）咪咕短劇業(yè)務(wù)成績單：半年完成100部短劇拍攝，并合作引入8000部短劇
1、咪咕短劇業(yè)務(wù)成績單
咪咕數(shù)媒自2024年4月推出“繁星·沐光”1.0計劃以來，短短半年時間，簽約200余部原創(chuàng)劇本、完成100余部原創(chuàng)短劇的拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入8000余部短劇。
同年11月，咪咕數(shù)媒進一步發(fā)布了“繁星·沐光”2.0計劃，聚焦短劇內(nèi)容升級，通過設(shè)立劇本孵化基金、劇本聯(lián)合工作室，推行共制伙伴制度、聯(lián)投激勵機制，聯(lián)合超300家合作伙伴，共同匯聚超1.5萬部短劇。
2、特色題材表現(xiàn)出色
在題材創(chuàng)新方面，咪咕數(shù)媒關(guān)注文旅、普法、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，目前已聯(lián)合多家單位推出了多部精品短劇。
在文旅劇方面，咪咕短劇推出的作品《我在巴黎當俠客》《龜城之永泰幻境》及參與制作的《我有一座百寶屋》成功入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的推薦劇目。
結(jié)合浙江地方文化創(chuàng)作的短劇《我親愛的白月光》，獲得浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽優(yōu)勝獎。與香港知名導演李力持合作的短劇《廚神》全網(wǎng)播放量超7億。
近期，咪咕數(shù)媒推出的萌寵題材短劇《小狗來福》數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，截至目前，該劇播放量超1.5億，成為寵物題材表現(xiàn)最好的熱門劇集之一。
（二）咪咕做短劇的三大優(yōu)勢：央企背景、IP資源和獨有的推流渠道
咪咕短劇的成功并非偶然，其背后有著多方面的優(yōu)勢支撐。咪咕做短劇有哪些優(yōu)勢？
DataEye短劇觀察認為，咪咕做短劇有以下三點競爭優(yōu)勢：
第一，央企背景，資金實力雄厚。
咪咕數(shù)媒作為中國移動集團下屬公司，注冊資本超10億，資金實力雄厚。
第二，豐富的IP資源。
在劇本生產(chǎn)方面，優(yōu)質(zhì)劇本對精品短劇具有重要意義。目前，咪咕數(shù)媒已簽約了包括《惜花芷》《長命百歲》《我親愛的白月光》《風華鑒》《我見探花多嬌媚》《大司農(nóng)》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的近2萬本小說，合作了管平潮、繆娟等2萬余位優(yōu)質(zhì)作者。
今年來，咪咕積極培養(yǎng)旗下的簽約作者轉(zhuǎn)型為短劇編劇。比如，咪咕簽約作者“隕落星辰”轉(zhuǎn)型編劇，并創(chuàng)作了爆款短劇《再世為王》。
第三，獨有推流渠道。
咪咕短劇具備成熟互聯(lián)網(wǎng)投流，覆蓋全網(wǎng)頭部流量池，并拓展行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國移動下屬公司，依托中國移動在全國31個省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，覆蓋全網(wǎng)超10億用戶。
2024年，是短劇行業(yè)至關(guān)重要的一年。市場規(guī)模的顯著擴張和盈利模式的多元化，標志著短劇領(lǐng)域正邁入一個新的發(fā)展階段。
在市場競爭加劇和用戶需求日益多樣化的背景下，短劇行業(yè)迫切需要持續(xù)的探索與創(chuàng)新，以吸引和留住用戶。國企平臺如咪咕數(shù)媒的加入，不僅為行業(yè)帶來了新的活力，也展示了短劇市場的巨大潛力。展望未來，技術(shù)的持續(xù)進步和內(nèi)容創(chuàng)作的深化預計將為短劇行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)