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最近幾個月，海外短劇市場愈發(fā)活躍。字節(jié)跳動、昆侖萬維等巨頭紛紛大手筆進(jìn)軍海外短劇市場。
字節(jié)跳動在東南亞推出了一款主打免費(fèi)的短劇APP——Melolo，意在海外復(fù)刻紅果短劇的成功。昆侖萬維則計劃投入5億美元，投資1000部海外本土短劇。
2024年中國短劇出海流水約為40億元，預(yù)計未來有望達(dá)到百億甚至千億美金的規(guī)模。
與競爭日益激烈的國內(nèi)市場相比，海外短劇市場是一片值得重視的藍(lán)海。
目前海外短劇市場現(xiàn)狀如何？和國內(nèi)相比，有哪些差異？
近日，DataEye短劇觀察跟之桃影視內(nèi)容總監(jiān)、制片人朱古力聊了聊。
之桃影視自2022年起便開始涉足海外短劇市場。截至目前，之桃影視已參與制作多部短劇作品，其中《President’s Sexy Wife》的播放量已突破數(shù)千萬次。
在題材方面，朱古力認(rèn)為，男頻題材在海外短劇中尚未取得顯著突破，原因在于尚未找到能夠廣泛吸引男性觀眾的“終極配方”。目前，一些成功的短劇作品，如Reelshort推出的《億萬富豪丈夫的雙面人生》，以及之桃影視的《Eat you up，Mr.Ryan》，都接近這一配方，但對男性觀眾的吸引力仍有限。
朱古力表示，海外男頻市場并非沒有機(jī)會，只是其形態(tài)與當(dāng)前的短劇模式不同，因此不應(yīng)簡單復(fù)制國內(nèi)短劇的男頻模式。
在采訪中，朱古力多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)作本身是一個緩慢的過程，高質(zhì)量的內(nèi)容需要時間來打磨。
他指出：“海外短劇制作團(tuán)隊(duì)面臨的最大壓力就是時間壓力。盡管當(dāng)前市場熱度較高，融資相對容易，但資金方往往會要求快速推進(jìn)項(xiàng)目。然而，這一邏輯并不成立，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作本身是慢的，而行業(yè)發(fā)展卻是迅猛的。”
朱古力呼吁建立一個內(nèi)容共同體，希望能像物理學(xué)界、科幻界那樣，建立一個大家都能學(xué)習(xí)和交流的公共平臺，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)作的精品化。
以下是采訪實(shí)錄整理：
DataEye短劇觀察：目前海外短劇以女頻題材為主，為什么男頻題材跑不出來？
朱古力：從我的角度來看，我認(rèn)為男頻題材在海外短劇中尚未跑出來，是因?yàn)槟壳吧形凑业侥軌驈V泛吸引男性觀眾的“終極配方”。目前女頻短劇最成功的例子是Reelshort推出的《億萬富豪丈夫的雙面人生》，以及我們的《Eat you up，Mr.Ryan》也接近這個配方。這些取得了爆款效果的劇，它們都非常接近這個配方。
然而，目前的結(jié)論是，這個配方對男性觀眾的效果一般。嚴(yán)格來說，我并不認(rèn)為男頻市場完全沒有機(jī)會，只是它的形態(tài)肯定不是我們現(xiàn)在的形態(tài)。因此，沒有必要簡單復(fù)制國內(nèi)短劇的男頻模式，這條路可能比較渺茫。
像《完蛋!我被美女包圍了!》之所以受歡迎，是因?yàn)橐粋€男生花30來塊錢就能和四五個中戲北電的女孩待在一起，這種購買力是很難拒絕的。男生會看這種劇，是因?yàn)樗麄冇X得花這筆錢非常超值。我們需要找到類似的深層心理需求，然后基于這個前提去制作某種短劇形式。
DataEye短劇觀察：在拍攝過程中，你們有使用一些AI工具嗎？
朱古力：我們會使用一些AI工具，比如在音樂選擇和臺詞糾錯方面，但是AI的使用力度并不大。海外短劇可能是少數(shù)不容易被AI取代的劇種之一，因?yàn)橛^眾更傾向于看到真人的情感陪伴，而不是AI生成的內(nèi)容。
我們的流程是這樣的：首先，我們會完成中文劇本的創(chuàng)作，然后交給一個擅長使用AI的朋友進(jìn)行糾錯。他會對劇本進(jìn)行仔細(xì)檢查，確保沒有錯誤。糾錯完成后，我們會將劇本交給一位經(jīng)常合作的演員朋友，他文學(xué)素養(yǎng)很高，他會檢查劇本中的臺詞是否自然、是否符合美國人的表達(dá)習(xí)慣，并提出自己的意見。
在與編劇討論并進(jìn)行調(diào)整之后，我們會再次按照流程進(jìn)行檢查，以確保劇本沒有問題，避免出現(xiàn)中不中、洋不洋的情況。我們會先由一位工作人員進(jìn)行初步審查，然后請一位演員朋友作為劇本顧問進(jìn)行進(jìn)一步的把關(guān)。這些步驟完成后，我們會再次進(jìn)行內(nèi)部審核，然后與演員進(jìn)行溝通。
因此，AI主要用于劇本和音樂參考上。例如，我們會使用AI生成的音樂作為參考，但不會直接使用，因?yàn)锳I生成的音樂可能還不夠完美。我們會將這些音樂交給我們的波蘭作曲高手，他可能會結(jié)合AI生成的音樂進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作和調(diào)整。
DataEye短劇觀察：如何看待當(dāng)下的海外短劇市場？
朱古力：作為一家小型的內(nèi)容公司，我們的核心目標(biāo)是打造爆款內(nèi)容或建立一套行之有效的方法論。我們非常希望得到大家的關(guān)注，但這種關(guān)注并非為了迅速擴(kuò)大規(guī)模，而是希望大家認(rèn)識到內(nèi)容創(chuàng)作是一個相對緩慢的過程，需要追求精品化。
內(nèi)容創(chuàng)作本身是慢的，而行業(yè)發(fā)展卻是迅猛的。在這種對立之下，我們公司特別呼吁建立一個內(nèi)容共同體，不是急于競爭，而是希望能像物理學(xué)界、科幻界那樣，建立一個大家都能學(xué)習(xí)的公共平臺。
這樣一來，像我們這樣的公司生存空間會更大，也能與更多合作方產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。因?yàn)槎虅∵@個生意是非常難得的，畢竟中國資本是先行的，我們推出了讓百萬級美國女性喜愛的產(chǎn)品。
如果大家能團(tuán)結(jié)起來，先把內(nèi)容研發(fā)做好，甚至形成某種共識，那么大家在各自發(fā)揮特色時，我們可以繼續(xù)去開拓市場。這可能是華人資本掌握影像話語權(quán)的機(jī)會，讓豎屏撬動美國強(qiáng)大的影視力量，希望我們能占據(jù)更大的市場份額。我們先把市場搶到手，再慢慢聊文化輸出。
DataEye短劇觀察：你們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有多少人？
朱古力：我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在大概18人。其中，有六七位核心成員常駐波蘭，有時還會根據(jù)需要增加人手。例如，在拍攝期間，團(tuán)隊(duì)通常會擴(kuò)充到20人左右。我們盡量保證中國工作人員的數(shù)量在10人以上。
因?yàn)樵诤Ｍ馀臄z時，歐洲和美國都有成熟的工業(yè)體系，成本相對較高，而且工作時間的計算也很嚴(yán)格。盡管歐洲的工作環(huán)境更偏向文藝片的氛圍，有一定的靈活性，但當(dāng)?shù)厝颂焐⒅馗＠覂A向于放松，所以我們需要更多的中國人員來進(jìn)行管理和督促。當(dāng)然，為了激勵團(tuán)隊(duì)，我們也會給予他們較高的情緒價值。因此，工作人員會根據(jù)項(xiàng)目需要進(jìn)行臨時調(diào)配，但核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模大致保持在18人左右。我們團(tuán)隊(duì)的規(guī)模還是很精簡。
DataEye短劇觀察：到目前為止，你們團(tuán)隊(duì)拍攝了多少部海外短??？
朱古力：我們已經(jīng)拍攝了8部海外短劇，其中包括3部自制劇和5部與平臺合作的項(xiàng)目。本來我的訴求是希望今年可以做到十幾部的，但由于種種原因，我們還是決定優(yōu)先保證作品的品質(zhì)。
DataEye短劇觀察：其實(shí)這個速度不算特別快？
朱古力：確實(shí)，我們的速度并不算快。我們并不是一個大型平臺，也不按照平臺的邏輯運(yùn)作。平臺可能會同時啟動多個項(xiàng)目，但我們只有一個導(dǎo)演，整個制作團(tuán)隊(duì)也只有18人，只能專注于一個項(xiàng)目，無法同時開展多個項(xiàng)目。
DataEye短劇觀察：你們現(xiàn)在一個項(xiàng)目的周期大概得多長？
朱古力：我們自己的項(xiàng)目周期控制得比較緊湊。以這三部自制劇為例，因?yàn)槲覀兇_實(shí)非常熱愛這個行業(yè)，所以整個周期大約是59天，通常在兩個月左右完成。這兩個月涵蓋了從拍攝到后期制作的整個流程。
DataEye短劇觀察：你們純拍攝時間大概多少天？
朱古力：海外短劇的拍攝周期一般在10到12天左右。不過，到達(dá)當(dāng)?shù)睾?，選角是一個非常重要的環(huán)節(jié)。我們的創(chuàng)作密碼其中之一就是不斷的跟演員相處，所以選角和磨合的時間大概會占到7到10天。具體時間還要看選角的順利程度，雖然當(dāng)?shù)赜虚L期合作的制片，但我們還是會花較多的時間與演員相處。前期磨合得好，拍攝進(jìn)度自然會更順利。
說白了，短劇拍攝的核心在于捕捉情緒的釋放，這就需要我們投入大量時間與演員建立良好的關(guān)系。每次拍攝完，不僅是演員，我們中國工作人員的情緒也會消耗很大。除了攝影師和燈光師等常規(guī)角色外，我們很多時候還要充當(dāng)情感陪伴的角色，幫助演員們調(diào)整狀態(tài)。我們采用的方法有點(diǎn)類似于真人秀，讓其他人在拍攝過程中不斷用手機(jī)或相機(jī)記錄，使大家始終保持在一個輕松的游戲狀態(tài)，因?yàn)楣ぷ鲿r長確實(shí)很長。
DataEye短劇觀察：你們每天大概拍攝多長時間？
朱古力：通常情況下，我們每天的拍攝時間大約是12個小時。如果遇到特別緊張的拍攝日程，我們也拍過 16個小時。我們會與演員進(jìn)行溝通，并給予他們一些加班費(fèi)作為補(bǔ)償，但這種情況并不常見，也不會讓人感到壓力過大。這是波蘭的一個優(yōu)勢，因?yàn)槟抢锏脑S多演員都有藝術(shù)片的背景，他們不像美國演員那么強(qiáng)調(diào)人權(quán)。只要我們能夠妥善溝通，他們通常會非常配合我們的拍攝安排。
DataEye短劇觀察：你們主要是在東歐拍攝，在東歐拍攝一部短劇的成本大概多少？
朱古力：在東歐拍攝的成本確實(shí)比美國低一些。我們在東歐的拍攝成本可以控制在15萬美金左右，如果與熟悉的合作伙伴合作，成本可以進(jìn)一步降低到12萬美金。當(dāng)然，如果完全由我們自己投資，成本還可以再節(jié)省一些，但要低于10萬美金就相當(dāng)緊張了。
DataEye短劇觀察：你們合作的演員都是專業(yè)演員嗎？
朱古力：有專業(yè)演員，還有一些是模特，也有素人。由于奈飛在華沙成立公司，導(dǎo)致演員價格上升，我們轉(zhuǎn)而去了羅茲，那里的藝術(shù)學(xué)院學(xué)生氣質(zhì)更符合我們的需求。比如，在羅馬尼亞選男主角時，我們最初選的幾個都不太合適。后來在買鞋時偶遇一位運(yùn)動員，經(jīng)過三天的速成培訓(xùn)，他就成為了我們的男主角。
歐洲有很多顏值高的人，但我們還需要考慮口音等因素，因此需要進(jìn)行大量的試鏡。歐洲美女特別多，女演員相對容易找到，但挑選男演員就需要多花些心思。比如，我們開始去健身房找人，因?yàn)橹耙恢睂ふ宜囆g(shù)學(xué)院的表演生，但他們往往偏瘦削、冷艷，不太能激發(fā)荷爾蒙。所以，我們最近嘗試在健身房找人。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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