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?作者 | 洋紫
編輯 | 劉景豐
19日,特朗普在社交媒體上發(fā)布了這樣一條動(dòng)態(tài):
“我希望美國(guó)能在一個(gè)合資企業(yè)中持有50%的股份。通過(guò)這樣做,我們可以拯救 TikTok,讓它落入可靠的管理者手中,并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。沒有美國(guó)的批準(zhǔn),就不會(huì)有 TikTok;有了我們的批準(zhǔn),它的價(jià)值可能高達(dá)數(shù)千億美元,甚至數(shù)萬(wàn)億美元。
因此,我初步考慮的是,由當(dāng)前所有者和/或新買家與美國(guó)共同成立一個(gè)合資企業(yè),美國(guó)在其中持有 50% 的股份,由我們選擇的買家進(jìn)行合作。”
當(dāng)日,美國(guó)的TikTok正式停止服務(wù),而僅半天時(shí)間后,TikTok又恢復(fù)了使用。
從17日美國(guó)最高法院以9:0通過(guò)對(duì)TikTok“非賣即禁”的相關(guān)裁定,到特朗普上任,短短三天的時(shí)間里,TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)牽動(dòng)著所有TikTok使用者的心——這家在美國(guó)擁有1.7億用戶的“超級(jí)APP”,正在為22.4萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)、超700萬(wàn)美國(guó)商家提供生存來(lái)源。
而讓美國(guó)政客擔(dān)憂的是,它是一家中國(guó)公司,這可能會(huì)威脅國(guó)家安全問(wèn)題。
在特朗普第一任期中,就曾試用總統(tǒng)行政令封殺TikTok,盡管該禁令曾在2021年被拜登撤銷,但兩任總統(tǒng)給TikTok的選擇是一致的:將美國(guó)業(yè)務(wù)分拆出售,或者被封禁。彼時(shí)的信號(hào)就已經(jīng)相對(duì)明確:“不賣就禁”,封禁是出售的plan B,所以更是實(shí)際上美國(guó)政客希望它能被“出售”。
對(duì)于TikTok商家來(lái)說(shuō),TikTok“關(guān)了又開”、TikTok使用者叛逆的涌進(jìn)小紅書等系列事件足以證明,在無(wú)數(shù)緊張的情緒尚未得出定論的當(dāng)下,TikTok的影響力也使它有在牌桌上談判的籌碼。不少TikTok商家也向霞光社表示:“在這場(chǎng)橫亙了4年之久的博弈中,TikTok的使用者們都在賭一個(gè)結(jié)果,賭TikTok還能不能在美國(guó)市場(chǎng)用。目前的結(jié)果上看,短期內(nèi)是沒事了。”
當(dāng)TikTok變得更加珍貴且唯一,TikTok面對(duì)的“大問(wèn)題”早已不是能否繼續(xù)經(jīng)營(yíng),當(dāng)下更為關(guān)鍵的問(wèn)題在于,它未來(lái)屬于誰(shuí)。決定權(quán)早已不在任何一個(gè)單一個(gè)體手上。
如果問(wèn)特朗普上一任期有什么遺憾的話,未能“買下”TikTok,一定能算在其中。
2020年6月,特朗普在美國(guó)圖爾薩市搞了場(chǎng)競(jìng)選集會(huì),包場(chǎng)了當(dāng)?shù)啬苋菁{1.9萬(wàn)人的體育場(chǎng)館,最終只來(lái)了6200人。而讓特朗普失去人氣的原因是什么,不少當(dāng)?shù)孛襟w將筆尖指向TikTok。當(dāng)時(shí),一位51歲的美國(guó)公民在 TikTok 上發(fā)出號(hào)召,“想要讓特朗普一個(gè)人面對(duì)空空蕩蕩的場(chǎng)館嗎?那么來(lái)預(yù)定門票,然后放他鴿子吧!”
于是,這位愛用X的總統(tǒng),第一次認(rèn)識(shí)到了TikTok的厲害,一紙總統(tǒng)令宣布封殺TikTok未果,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)4年之后,TikTok的前路再次與這位總統(tǒng)聯(lián)系在一起。這一次,特朗普搖身成為高喊守護(hù)TikTok的人,實(shí)在戲劇性太強(qiáng)。
事實(shí)上,在特朗普卸任之后的兩年里,TikTok對(duì)于在美國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期是逐漸轉(zhuǎn)好的。甚至2024年初TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)高管的匯報(bào)中都表示:“TikTok沒什么迫在眉睫的危險(xiǎn)了。”也正是在這一年,TikTok美國(guó)電商日均銷售額便已達(dá)2000萬(wàn)美元左右,幾乎追平了其在印尼三年的成績(jī)。
然而,這無(wú)疑是商人對(duì)于政客的預(yù)期過(guò)高。因?yàn)?024年3月,旨在全國(guó)范圍內(nèi)封禁TikTok的《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)隊(duì)受控制應(yīng)用程序的侵害法案》被拜登簽字生效,整個(gè)流程完成僅用了兩個(gè)月。這份法案要求字節(jié)跳動(dòng)在開始執(zhí)行后180天內(nèi),即2025年1月19日前出售TikTok,否則這款產(chǎn)品便會(huì)遭到封禁。
這一次,TikTok面對(duì)的不只是特朗普,而是屁股座位出奇一致的華盛頓政客。2025年1月17日,美國(guó)聯(lián)邦最高法院作出正式判決,以9:0裁定TikTok“不賣就禁”法案合乎美國(guó)憲法,TikTok全面敗訴。不分自由派、保守派,九名大法官一致同意該判決。
這一局面與2023年時(shí)別無(wú)二致,那場(chǎng)讓周受資火遍全網(wǎng)的聽證會(huì)上,一位眾議員在聽證會(huì)上對(duì)接受質(zhì)詢的 TikTok CEO 周受資說(shuō),“我得感謝你,你做到了過(guò)去三四年難以想象的事,你讓共和黨和民主黨聯(lián)合了起來(lái)。”
此前,沒有任何一家企業(yè),能夠在美國(guó)政府局面中占據(jù)如此濃烈的色彩,在兩屆美國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、三次政局易主之后,仍喧囂于一線,美國(guó)政客們到底在害怕什么?我們通過(guò)TikTok案在美國(guó)聯(lián)邦最高法院的庭審來(lái)看,可以歸結(jié)為三點(diǎn):
首先,關(guān)于數(shù)據(jù)安全威脅。美國(guó)政府給 TikTok 羅列了兩大 “罪名”:其一為隱形輿論操控,其二是盜用個(gè)人信息。在庭審期間,有法官聲稱,TikTok 能夠獲取數(shù)以千萬(wàn)計(jì)美國(guó)民眾的個(gè)人信息,且中國(guó)政府隨時(shí)有可能將這些信息及數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對(duì)付美國(guó)的 “武器”。
針對(duì)這一說(shuō)法,TikTok 律師作出回應(yīng):TikTok 的數(shù)據(jù)庫(kù)由甲骨文負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),存儲(chǔ)地點(diǎn)在美國(guó),依據(jù)美國(guó)法律,這些個(gè)人信息既不能交付給 TikTok,也不能提供給其他第三方。并且,TikTok 在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)嚴(yán)格遵循美國(guó)法律,不存在任何違規(guī)傳輸數(shù)據(jù)的情形。
其次,涉及算法黑箱與隱性輿論操控問(wèn)題。美國(guó)政府律師指控 TikTok 借助推薦算法,以隱蔽的方式潛移默化地影響美國(guó)大眾的認(rèn)知,認(rèn)為中國(guó)可通過(guò)該算法操控輿論,且算法不透明,美國(guó)公眾無(wú)從知曉其背后邏輯。
對(duì)此,TikTok 律師回應(yīng)稱,TikTok 不存在任何隱形輿論操控行為。TikTok 在美國(guó)的內(nèi)容由 TikTok 美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng),雖然會(huì)使用字節(jié)跳動(dòng)的算法,但具體執(zhí)行均由美國(guó)公司獨(dú)立完成。
最后,談?wù)?TikTok 與中國(guó)政府的關(guān)系。美方質(zhì)疑 TikTok 接受中國(guó)政府指令,從事對(duì)美國(guó)不利的活動(dòng),對(duì)字節(jié)跳動(dòng)作為獨(dú)立商業(yè)公司的屬性表示不信任。
TikTok表示,美國(guó)存在大量來(lái)自中國(guó)的投資,其中不乏對(duì)傳媒行業(yè)的投資。若所有具有中國(guó)背景的公司都要遭受如此嚴(yán)苛的監(jiān)管,顯然已超出合理范疇。
或許,一旦意識(shí)形態(tài)對(duì)立,無(wú)論用多么豐富的證據(jù)言明無(wú)罪,都難以洗凈質(zhì)疑者的猜忌與懷疑。
而面對(duì)華盛頓政客的擔(dān)憂,作為字節(jié)跳動(dòng)全球化布局的關(guān)鍵產(chǎn)品,TikTok只能綁定更多的利益、有更大的影響力,才能爭(zhēng)取到更大的博弈空間。
近4年中,TikTok人員構(gòu)成、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面都采取著全球布局的方式,如團(tuán)隊(duì)分布在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū),分管同一個(gè)項(xiàng)目的不同環(huán)節(jié)。
我們也梳理了其在全球各市場(chǎng)的發(fā)展情況:
截至2024年8月,TikTok全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)15.8億。這意味著更大的影響力,也意味著更大的果實(shí)。但更為重要的是,TikTok很難再造了。
這場(chǎng)博弈里,還有一個(gè)角色就是大量的在TikTok發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者。TikTok案在美國(guó)聯(lián)邦最高法院的庭審中,也有TikTok創(chuàng)作者的存在,他們表示,TikTok創(chuàng)作者作為美國(guó)公民,受到第一修正案保護(hù),有權(quán)選擇他們認(rèn)為合適的出版社合作。
僅從一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的角度來(lái)看,TikTok也確實(shí)具有著無(wú)法再造的不可替代性。時(shí)間上說(shuō),在TikTok生長(zhǎng)的早些年,F(xiàn)acebook與Google并沒有正視短視頻的威脅,這為TikTok創(chuàng)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒有那么激烈的環(huán)境。
此后,也有不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖再造TikTok,但結(jié)果都失敗了。比如其頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook在2018年發(fā)布的新產(chǎn)品Lasso,發(fā)布4個(gè)月時(shí)在美國(guó)下載量是7萬(wàn),而同期TikTok吸粉近4000萬(wàn)人。
具備時(shí)間優(yōu)勢(shì)之外,字節(jié)跳動(dòng)在短視頻/直播領(lǐng)域的布局也肯下注,先后讓三個(gè)團(tuán)隊(duì)一起做,如果抖音沒有成功,或許就是火山、西瓜取得成功,嘗試多了,總能找到市場(chǎng)更偏愛的方式。
也因此,TikTok抓住的是更年輕的用戶群體,和更長(zhǎng)的粘性,這都是日顯遲暮的Facebook無(wú)法達(dá)成的事。對(duì)于華爾街的政客來(lái)說(shuō),至少特朗普很明白,抓住TikTok,就意味著抓住未來(lái),抓住了美國(guó)年輕人的機(jī)會(huì)。
按年齡分布上看,TikTok 用戶年齡層次相對(duì)較年輕,其用戶中有 67.28% 為 Gen Z 一代,30% 為千禧一代,相比之下 Facebook 的用戶年齡分布則更為廣泛,F(xiàn)acebook 有 86% 的用戶年齡在 18-29 歲之間,77% 的用戶在 30-49 歲年齡組;
用戶時(shí)長(zhǎng)上,據(jù)Insider Intelligence數(shù)據(jù),TikTok 用戶平均每天花費(fèi)約 40 分鐘在 TikTok 上,而 Facebook 用戶平均每天僅花費(fèi)28分鐘。都展示了極強(qiáng)的平臺(tái)吸引力。
TikTok停服當(dāng)日,2004年出生的美國(guó)網(wǎng)球選手高芙成功晉級(jí)澳網(wǎng)八強(qiáng)后,在攝像機(jī)鏡頭上簽名時(shí)寫下了“RIP TikTok USA”。“我們都愛TikTok,它屬于用戶。”一位小紅書上的“TikTok refugee”用戶這樣向霞光社表示。而廣泛且精確的用戶,正是難以再造的瑰寶。
在美國(guó)聯(lián)邦最高法院的庭審中,美國(guó)法官問(wèn):“創(chuàng)作者對(duì)TikTok的依賴是不是情感性的?比如我有一件很喜歡的舊衣服,盡管我可以買到一樣的新衣服,但我就是喜歡穿舊的。”
TikTok創(chuàng)作者們的律師也說(shuō)明了TikTok的不可替代:“過(guò)去幾年有許多平臺(tái)都試圖取代TikTok,但他們都失敗了。這就像一個(gè)由無(wú)數(shù)天才編輯組成的媒體,不是說(shuō)有另一個(gè)也雇傭編輯的媒體就能隨便取代的。”
而頗具“目的性”的一句話是,法官表示,“TikTok不一定要關(guān)門,只要1月19日之前完成出售就行。”
那么,TikTok能賣嗎?
該問(wèn)題也在庭審過(guò)程中涉及,TikTok律師只能反復(fù)強(qiáng)調(diào)因?yàn)槿蚬蚕硭惴ǖ燃夹g(shù)原因,TikTok無(wú)法實(shí)現(xiàn)與字節(jié)跳動(dòng)的剝離。法案規(guī)定的270天的出售期限實(shí)在太短,根本不可能完成出售。
美國(guó)法官則問(wèn),那是不是不論給多少天都沒辦法完成出售?TikTok律師只能回答,是的,不論給多少時(shí)間,出售都是極度困難的。
TikTok“不賣就禁”法案在字面上并未使用封禁這兩個(gè)字,而是規(guī)定如果TikTok不能在2025年1月19日之前完成剝離出售,任何美國(guó)公司都不能繼續(xù)為TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)提供服務(wù)。這何嘗不是全球化路徑中,被猜忌和恐懼筑起的高墻。
TikTok的長(zhǎng)期戰(zhàn)役中,對(duì)手早已不再是硅谷的科技公司,而是華盛頓政客。這也將會(huì)是許多科技公司全球化之后的新問(wèn)題——你的頭號(hào)“對(duì)手”,超出了企業(yè)范疇變成一群政客后,你該如何應(yīng)對(duì)?
未來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)極化加劇,政治和商業(yè)的交集將更為明顯。對(duì)全球化企業(yè)而言,它必須接受政治成為企業(yè)發(fā)展的一部分,并為此具備相應(yīng)的能力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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