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2月20日，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上紅果短劇制片負責人宣布，2025年紅果將推出行業(yè)首個“劇本共享平臺”和“靈樞2.0”創(chuàng)作者工具，對稀缺品類和創(chuàng)新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道。
稀缺品類補貼、劇本版權共享、AI輔助創(chuàng)作……2025短劇生態(tài)又會迎來哪些新變量？
2024年上半年，是否做免費短劇還是各位同行熱烈討論的問題，而半年過去，這個討論的風向已經(jīng)從“做不做”變成了“怎么做”“和誰做”。
僅不到1年時間，免費短劇就扭轉(zhuǎn)市場風向，打破了付費短劇的主流地位，與付費模式并稱“雙強”。
如果說付費短劇的爆款標準是充值過億，那么免費短劇的標準就是觀看量破10億。
綜合各視頻平臺對于劇集分賬的計算模型來看，無論是獨播還是非獨播，除去保底激勵、定級定價等固定的分成系數(shù)，“有效播放時長”成為決定分賬收入的重要因素。簡單來說就是，播放量越高，在最后結(jié)算分賬時就越占優(yōu)勢。
根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上線抖音端原生的短劇中，截至2月27日，播放量破億的短劇有23部，其中2部短劇在1個月內(nèi)播放量破5億，均為免費短劇。
而根據(jù)免費短劇頭部平臺——紅果短劇發(fā)布的春節(jié)檔戰(zhàn)報，春節(jié)期間站內(nèi)總觀看量達193億，共有4部短劇觀看量超10億。
短劇狂奔的這一年，無數(shù)雙眼睛緊盯2025春節(jié)檔，希望續(xù)寫出《我在八零年代當后媽》的神話。但近期聽花島相關負責人在接受媒體采訪時表示，《我在八零年代當后媽》的流水雖然驚人，作為出品方，他們最后拿到手的分賬金額只有500多萬元。
對比之下，分賬在600萬以上的短劇，騰訊視頻春節(jié)檔有4部，2024年11月的紅果戰(zhàn)報中，也出現(xiàn)了單部劇單月分賬超過500萬的作品。雖然聲量沒有付費短劇《我在八零年代當后媽》巨大，但實際收益并不低。
從宣發(fā)手法來看，短劇的宣發(fā)也逐漸向網(wǎng)劇和長劇靠攏，從單純地依靠廣告投流轉(zhuǎn)向多元化的口碑話題的營銷。不少走上了精品化路子的短劇廠商，大多是依靠口碑和話題破圈，而非單純的投流。
以短劇《好一個乖乖女》為例，據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，該短劇上線以來總素材投放數(shù)僅9904組，但在紅果短劇APP內(nèi)熱度超7000萬，累計播放量超10億。男主角柯淳更是憑借短劇《好一個乖乖女》多次登上微博熱搜，實現(xiàn)抖音增粉100多萬，斬獲多項時尚資源。
在“減產(chǎn)求精”的創(chuàng)作風向之下，短劇出品方在宣發(fā)方面的費用跨度也十分巨大，從幾萬到幾十萬不等。
有制片人向DataEye短劇觀察透露，“現(xiàn)在短劇已經(jīng)不像以前那么小眾了，投流的性價比太低了，不如做粉絲營銷。投流是劇方和平臺方單向出力，但做宣發(fā)是多方努力，我們想推劇，平臺給流量，演員主動宣傳，加上粉絲安利反哺，整體性價比會更高。”
雖然宣發(fā)成本依舊存在，但遠不會像投流一樣達到八成之高，大部分短劇能夠在多方共同努力下實現(xiàn)保底回本。
免費模式之下，短劇制作方通過和平臺進行合作，將宣發(fā)“壓力”轉(zhuǎn)移給平臺方，有了平臺作為依托，不再需要靠自己將投流素材推到每一個用戶手里，有更多的精力去關注用戶的長期留存和劇集的長尾效應。
在免費模式之中，內(nèi)容決定市場，短劇從業(yè)者必須成為長期主義者，拉長短劇生命周期，才能獲得更多商業(yè)流量、收益和內(nèi)容預算，為創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)造更高的環(huán)境。
某頭部短劇導演向DataEye短劇觀察透漏，過去在制作付費短劇的拍攝過程中可能會刻意埋投流用的爽點，預判爆點，但自從團隊決定減少投流，選擇轉(zhuǎn)免費模式后，團隊整體在工作狀態(tài)上會更加輕松，也有更多的時間去考慮劇集的精細化，有更多的資金用于改進服化道，以此來吸引觀眾二刷三刷。
根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》，抖音原生頭部微短劇的首月收入占總收入的80%，2-3月后的收入占比為15%，即使進入4-6月階段，仍能保持總收入的5%占比。這表明，微短劇的盈利模式正轉(zhuǎn)向長期性的用戶留存和內(nèi)容傳播。
同時，DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部，占比約82%。老劇長尾效應顯著，新劇供應基本穩(wěn)定。
端原生模式和免費模式的發(fā)展，讓創(chuàng)作者逐漸降低對于投流模式的依賴，更加專注于內(nèi)容質(zhì)量的深耕，發(fā)揮短劇的長尾效應，而不是短期的ROI。
爆款的背面是同質(zhì)化的質(zhì)疑聲和層層加碼的監(jiān)管警告，“女頻主打霸總、甜寵、虐戀，男頻主打逆襲、戰(zhàn)神、玄幻”的爆款密碼逐漸失靈。
側(cè)面來看，短劇的用戶圈子正在不斷泛化也是導致題材多樣化、分眾化需求提升的原因之一。
春節(jié)期間，楊迪媽媽追星短劇演員，黃子韜、劉曉慶等明星分享短劇片單，引發(fā)熱議。根據(jù)紅果短劇最新公布數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的女性用戶占比同比提升14個百分點，年輕用戶更是大幅增長40%。
越來越多的制作方和平臺方試圖在暴風中尋找新的出路，來滿足不同層次觀眾的觀劇口味。
以某免費短劇平臺為例，不僅區(qū)分了男頻和女頻，在時代背景、主題情節(jié)和角色設定上也對題材做出了新的細分，題材選擇高達60種。用戶能夠更加精確化地選擇自己的觀劇品味，另一方面也說明短劇題材的分眾化趨勢也越來越明顯。
除此之外，數(shù)據(jù)顯示，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材用戶觀看時長持續(xù)攀升，懷舊情感、歷史古代、奇幻玄幻等多元題材進入“需求井噴期”，但供給仍不足。
原上青云創(chuàng)始人石小琳在出席DataEye劇查查之夜活動時也提到，未來免費短劇的市場將進行擴大，免費主導下的短劇市場，題材更豐富，選擇更多樣。既是讓觀眾有了更多的選擇權，也能讓更多的觀眾關注到短劇，甚至是愛上短劇。
根據(jù)最新的“果燃計劃”，未來紅果短劇會更加關注稀缺品類的內(nèi)容創(chuàng)作，在分賬結(jié)算策略上，大力補貼稀缺品類的內(nèi)容，把內(nèi)容單價調(diào)得更高，對稀缺品類和創(chuàng)新題材分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道。
隨著受眾圈層的擴大，那些“尚未被開發(fā)的題材”將有更多的機會被觀眾和內(nèi)容制作方看到。
從野蠻生長的草莽時代，到AI賦能、版權共享、橫豎屏雙軌并行的新紀元，2025短劇生態(tài)正在上演一場新的變革戰(zhàn)。
2025年春節(jié)檔，有超50部免費精品短劇入選國家廣電總局微短劇春節(jié)檔推薦片單，其他各平臺免費精品短劇共計超300部，免費內(nèi)容精品化趨勢越來越明顯。
據(jù)中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》，2024年我國微短劇市場規(guī)模預計達504.4億元，同比增長34.9%。其中，免費短劇市場占比從1月的11%攀升至12月超過50%，成為推動市場增長的主要動力。
雖然付費市場依舊穩(wěn)步增長，但隨著精品化發(fā)展，觀劇的群體正在不斷擴大，觀眾的觀劇品味正在不斷提升，從前靠“博眼球”“土味”“爽感上頭”等吸引用戶付費的手段，在未來未必可行。內(nèi)容質(zhì)量才是贏取口碑的關鍵。
在內(nèi)容為王的時代，未來誰能把看劇的價格打得更低，誰能把內(nèi)容做得更精，誰就有機會在觀眾心中占據(jù)一席之地。
短劇演員左一在近期出席DataEye劇查查之夜活動接受媒體采訪時表示，“2025年希望有機會嘗試橫屏短劇的表演。”另外，近期何健麒、柯淳、代高政等短劇演員分別登上兩檔演技綜藝舞臺和拍攝時尚雜志，短劇導演彭繼磊和制片人王基遠加盟畢志飛導演電影新作。種種跡象表明，無論是臺前的演員還是幕后工作者，豎屏短劇的產(chǎn)能都正在溢出。
另外，從2025年上線的抖音端原生播放量TOP10的短劇來看，橫屏短劇包攬TOP5?？梢?，橫屏敘事仍具優(yōu)勢，橫屏短劇的潛力依舊值得深挖。
在2月20日，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，騰訊視頻將把長劇集預算中10%-20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇開發(fā)。
紅果短劇總編輯樂力也在會上作出判斷，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長點。今年紅果將在不放棄豎屏短劇的制作升級基礎上，重點布局橫屏短劇領域。
平臺資源的傾斜和豎屏短劇工作者的“跨界”都在表明，橫屏短劇將是未來增長的核心賽道。
紅果短劇最新發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計劃顯示，將“推出行業(yè)首個‘劇本共享平臺’，每日更新超100部優(yōu)質(zhì)劇本，合作方可免費獲取拍攝授權。”
從產(chǎn)業(yè)鏈條上來說，劇本版權的開放流動，給制作方和平臺方都帶來了新的機會。一方面，對于沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本產(chǎn)出能力的初創(chuàng)團隊而言，背靠大平臺，免費獲取優(yōu)質(zhì)劇本的拍攝權或改編權，解決劇本產(chǎn)能不足的痛點和提高制作效率；另一方面，對于平臺方而言，也能夠更豐富自己的片庫，發(fā)掘出更優(yōu)質(zhì)的合作方；再者，對于原創(chuàng)編劇而言，劇本共享模式能夠促進優(yōu)質(zhì)劇本的流通與復用，優(yōu)秀的劇本有機會與更多優(yōu)質(zhì)制作團隊進行合作，迭代出更高質(zhì)量更精品化的內(nèi)容。
從題材挖掘方面來看，劇本開放共享模式還能夠讓一些更小眾題材有機會被感興趣或匹配的制作方挖掘出新的亮點或開發(fā)出更多元的視角，推動劇本質(zhì)量的升級創(chuàng)新。
短劇同質(zhì)化的問題，從源頭來看，一是劇本創(chuàng)作能力的不足，二是拍攝技術壁壘的阻礙。
短劇行業(yè)的頭部制作方西安達林創(chuàng)始人楊林達近日在出席DataEye劇查查之夜活動時也分享了其對于使用AI工具輔助短劇創(chuàng)作的看法，他表示，AI工具將重構創(chuàng)作生態(tài)，簡化創(chuàng)作流程和技術門檻。雖然AI無法代替人類，但一定能夠幫我們?nèi)ヌ嵘齽?chuàng)作能力。
2024年下半年，從短劇的平臺方到制作方都在積極布局AI工具，抖音、快手等短劇巨頭先后推出AIGC短劇作品。
今年2月23日，國內(nèi)短劇創(chuàng)作與發(fā)行平臺“映魚互動”宣布，正式完成與國產(chǎn)人工智能大模型DeepSeek的全面技術對接。在這前一天，免費短劇平臺紅果官宣即將上線“靈樞2.0”創(chuàng)作者工具，為創(chuàng)作者提供選題熱度分析、劇本智能診斷、項目數(shù)據(jù)復盤等全流程支持。
未來，AI技術將會從劇本孵化、短劇制作、市場反饋等各個階段來提效短劇的制作。
2025年才剛剛開始，短劇產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力與破局勇氣。當技術賦能與人文創(chuàng)作形成良性循環(huán)，這場從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)模式的系統(tǒng)性變革，正推動行業(yè)從“流量收割”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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