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2025年7月海外短劇APP雙端總下載量約為1.414億次，環(huán)比6月提升了410多萬次；預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入約1.875億美元，較6月略有下降。
7月海外短劇APP呈現(xiàn)“下載量穩(wěn)步提升、內(nèi)購(gòu)收入略有下降”的矛盾，本質(zhì)是“用戶付費(fèi)能力的劇烈分化”。
今年上半年開始，海外微短劇也逐漸轉(zhuǎn)向“免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)”或純免費(fèi)模式，平臺(tái)間的價(jià)格戰(zhàn)為海外市場(chǎng)帶來了短期的拉新。另一方面，7月新APP大量上線，以免費(fèi)模式或混合模式為主，本月上線的70款新APP中，含有免費(fèi)廣告模式的APP占38席，數(shù)量過半。
但依靠免費(fèi)模式吸引到的新用戶付費(fèi)意愿并不高，這也使得海外微短劇市場(chǎng)整體在投放和下載都上漲的情況下，內(nèi)購(gòu)收入依舊減少。另外，7月恰逢暑期消費(fèi)旺季，旅游、戶外社交、演唱會(huì)、電影節(jié)等線下娛樂形式搶占用戶閑暇時(shí)間，“碎片時(shí)間消費(fèi)”場(chǎng)景被擠壓，也導(dǎo)致部分原有的老用戶對(duì)于微短劇的消費(fèi)減少。
2025年7月海外微短劇APP下載量TOP20排行榜中，TOP4的APP下載量均超1000萬次，其中DramaBox第一，下載2247.7萬次，與6月下載量基本持平；ReelShort以1913.9萬次下載量排名第二，環(huán)比6月增長(zhǎng)了184.6萬；本土APP Kuku TV憑借著“本地+免費(fèi)”的優(yōu)勢(shì)，近1月下載量猛增，7月下載量達(dá)1850.6萬次，位居第三，是本期唯一一款下載量破千萬的免費(fèi)微短劇APP。
值得關(guān)注的是，NetShort本期下載量暴漲，下載量達(dá)1228萬次，位居第四，環(huán)比6月增長(zhǎng)了371.4萬次，是本期下載量增長(zhǎng)最高的頭部APP，漲幅達(dá)30.2%。
2025年7月海外微短劇 APP收入TOP20排行榜中，ReelShort位居第一，7月內(nèi)購(gòu)收入達(dá)4032.3萬美元；DramaBox第二，7月內(nèi)購(gòu)收入突破3000萬美元，達(dá)3453.5萬美元，2款A(yù)PP為本月內(nèi)購(gòu)收入的第一梯隊(duì)。
本期收入增長(zhǎng)最高的是NetShort，較6月增長(zhǎng)了222.8萬美元，雙端內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1787.9萬美元，本期共5款A(yù)PP雙端內(nèi)購(gòu)收入超千萬美元。
雖然ReelShort是本月唯一一款雙端內(nèi)購(gòu)收入超4000萬美元的APP，但從收入增長(zhǎng)來看，ReelShort7月內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比6月下降了310.9萬美元，主要是受免費(fèi)APP進(jìn)入市場(chǎng)所影響。
從IAP收入情況來看，美加地區(qū)遙遙領(lǐng)先，雙端預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)4866.4萬美元；其次為日韓地區(qū)，雙端預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1225.8萬美元；東南亞地區(qū)第三，雙端預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1059.2萬美元。
而從下載量分析，拉美地區(qū)雙端下載量穩(wěn)居第一，約為4229.9萬；其次是東南亞地區(qū)，雙端下載量達(dá)2539.4萬次；第三是南亞地區(qū)，雙端下載量達(dá)1614.5萬次。
從占比來看，7月海外微短劇APP雙端下載中，拉美地區(qū)APP的雙端下載量占比為34％，位列第一；東南亞地區(qū)占比海外市場(chǎng)總下載量約為20%，排名第二；南亞地區(qū)（包括印度）占比約為13％，居于第三；美加地區(qū)和中東地區(qū)位居第四和第五，占比分別為8%和7%。
而從內(nèi)購(gòu)收入的占比來看，美加地區(qū)依舊是最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了海外市場(chǎng)46%的內(nèi)購(gòu)收入；其次是日韓市場(chǎng)貢獻(xiàn)了12%的內(nèi)購(gòu)收入。美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)四個(gè)國(guó)家占據(jù)了海外市場(chǎng)的58%的份額，以“高收入、高付費(fèi)意愿”的發(fā)達(dá)國(guó)家群體，碾壓拉美和東南亞等“人口紅利型市場(chǎng)”。
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年7月，海外短劇市場(chǎng)共投放廣告素材約為115萬組，新增素材數(shù)達(dá)97.7萬組，環(huán)比6月增長(zhǎng)約32％，創(chuàng)下年內(nèi)單月素材量新高。
海外微短劇已從“試水”進(jìn)入“搶灘”階段，7月暑期檔用戶閑暇時(shí)間相對(duì)集中，平臺(tái)押注流量紅利，集體加碼投流，增加素材投放的密度。另一方面，隨著本地化投放的持續(xù)滲透和素材制作成本的下降，區(qū)域語言（如西語、葡語、印尼語等）素材投放量爆發(fā)，逐漸取代英語素材在海外投流的地位，成為局部市場(chǎng)主流。
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年7月參投海外微短劇APP為343款，其中有70款為本月新上線的短劇APP，新APP的上線數(shù)暴漲233%，環(huán)比6月增加了49款，創(chuàng)下年度新APP上線量峰值。
主要是由于，2025年H1海外微短劇內(nèi)購(gòu)收入破10.8億美元，下載量超6.65億次，市場(chǎng)紅利“肉眼可見”，資本與團(tuán)隊(duì)加速進(jìn)場(chǎng)押注。同時(shí)，7月作為暑期流量窗口期，新APP集體上線“賭”用戶爆發(fā)，借勢(shì)“快速起量”是常見玩法。
具體來看，新APP可能會(huì)更聚焦“區(qū)域本土內(nèi)容”，而非泛全球化內(nèi)容。例如，印度本土APP Pocket TV 。該短劇APP的前身是印度本土的音頻公司 PocketFM，主要深耕印度本土市場(chǎng)，在短劇內(nèi)容中主打本土男頻逆襲題材內(nèi)容，語言以英語、印地語、泰米爾語、泰盧固語等為主。
而從APP的類型來看，IAAP（即免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)的混合模式）類的APP數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大，成為平臺(tái)布局海外市場(chǎng)的首選。7月IAP類的微短劇APP達(dá)85款，IAAP類的微短劇相關(guān)APP達(dá)179款，IAA類的微短劇APP達(dá)95款，三類APP均在不同程度上出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
一方面，混合模式既可以通過廣告覆蓋泛用戶（賺流量錢），也可以通過內(nèi)購(gòu)模式收割高凈值用戶（賺內(nèi)容錢），兩者互補(bǔ)，穩(wěn)定收入結(jié)構(gòu)。另一方面，如歐美地區(qū)等高端市場(chǎng)賽道逐漸擁擠，不少平臺(tái)也試圖通過IAA或輕量IAAP模式，靠“高流量+低客單價(jià)廣告”走量打入東南亞、拉美等下沉市場(chǎng)。
例如，MiniShorts APP在歐美區(qū)以內(nèi)購(gòu)付費(fèi)模式為主，而在東南亞則主推IAA模式。IAAP的崛起，這是海外微短劇從“野蠻生長(zhǎng)”到“商業(yè)精細(xì)”的標(biāo)志——平臺(tái)不再賭單一變現(xiàn)，而是通過“分層運(yùn)營(yíng)”深挖用戶價(jià)值。
DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，女頻素材投放量是男頻的2.2倍。7月海外微短劇題材中，女頻素材數(shù)達(dá)48.6萬組，占比達(dá)69.7%，男頻素材數(shù)達(dá)22.1萬組。
具體來看，情感題材第一，為59.3萬組，占題材素材總數(shù)的30.69%；都市第二，素材投放數(shù)達(dá)51.1萬組，占比26.44%；逆襲第三，素材投放數(shù)達(dá)24.3萬組，占比達(dá)12.57%，這三大核心題材，合計(jì)包攬69.7%的微短劇素材投放量。“女頻+情感+都市”或“情感+都市+逆襲”是海外最為常見的題材組合，是目前海外微短劇最主流的題材類型。
值得關(guān)注的是，在細(xì)分賽道中，本月海外本土劇涌現(xiàn)出多款新的題材變體。例如從國(guó)產(chǎn)的仙俠宗門題材轉(zhuǎn)變成原始森林部落題材，由狼人題材衍生為魚人題材、鮫人題材等。例如《Barefoot Meets Billionaire》就是講述原始森林部落長(zhǎng)大的神醫(yī)女主來到城市替嫁富豪的故事。與國(guó)內(nèi)的“宗門小師妹下山嫁給大家族的公子哥”的梗高度相似。
從海外微短劇熱門語種來看，語種梯隊(duì)分化明顯，英語碾壓式霸榜，區(qū)域語種成為增長(zhǎng)新引擎。據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，7月英語語種微短劇素材占48.4萬組，占熱投語種TOP25總投放量的42%。
10萬級(jí)以上的第二梯隊(duì)語種，僅西班牙語微短劇的素材投放量超11萬組，但僅為英語語種的四分之一。主要鎖定拉美地區(qū)受眾，以本土劇內(nèi)容為主。
素材投放量在1-5萬區(qū)間內(nèi)的語種有14種，葡萄牙語位居第三，素材投放量達(dá)5.4萬組，依托本地語言和龐大的用戶基數(shù)成為腰部支撐。
值得關(guān)注的是，印度市場(chǎng)逐漸崛起，除了印度官方語言英語素材的投放量猛增外，其本地語言的泰盧固語，古吉拉特語等小眾語言的素材投放量在本月也逐漸增多，兩語種的素材投放量均闖入TOP25。
7月海外微短劇APP素材投放量出現(xiàn)擴(kuò)容，其中增長(zhǎng)最猛的素材類型是IAA類， 7月素材量環(huán)比6月暴漲超50%，從“腰部補(bǔ)充”躍升至與IAAP模式的素材投放量分庭 抗禮。IAAP模式的素材類型穩(wěn)坐基本盤，1-7月占比維持在40-45%，但7月 增速有所放緩。
IAA類素材暴增的主要?jiǎng)右蚴牵?/strong>①新APP扎堆進(jìn)場(chǎng)，靠IAA“零門檻”搶流量。7月新增70款短劇APP，免費(fèi)廣告模式可以幫助APP快速觸達(dá)泛用戶群，多數(shù)新玩家可能會(huì)選擇用IAA模式先獲客，再轉(zhuǎn)內(nèi)購(gòu)或混合模式的路徑；②全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下，更多的用戶會(huì)傾向于使用免費(fèi)內(nèi)容，平臺(tái)也試圖加入免費(fèi)廣告模式來平衡收入和體驗(yàn)。
7月海外短劇APP素材投放榜中，DramaWave和My Drama7月素材投放數(shù)均超10萬組，包攬TOP2，素材投放量分別為13.6萬組和10.6萬組。NetShort緊隨其后，位居第三，素材投放數(shù)達(dá)9.4萬組。
值得關(guān)注的是，本期有3款A(yù)PP上線天數(shù)不足百天，首次登上海外短劇APP素材投放榜月榜，為BeeShort、Pocket TV和Saros TV，分別位居第26、第27和第30。其中，Pocket TV為印度本土APP新秀，本月素材投放數(shù)達(dá)5861組，主要以印度本土語言內(nèi)容為主，主攻男頻逆襲題材賽道。
另外，表現(xiàn)較為出色的還有FlareFlow，今年4月上線，投放僅112天，本期位居第13，素材投放量達(dá)2.4萬組。具體來看，該APP在投短劇以翻譯劇為主，本土劇較少，但該APP內(nèi)本土的女頻情感題材短劇熱度值相對(duì)更高?？梢?，本土化+霸總劇依然是新平臺(tái)突圍海外的首選。
從素材增長(zhǎng)榜來看，本月素材增長(zhǎng)量最高的是My Drama，其次是Kuku TV，兩款A(yù)PP均為海外本土廠商制作的產(chǎn)品，烏克蘭廠商的My Drama本期素材增長(zhǎng)數(shù)為4.8萬組，印度廠商的Kuku TV本期素材增長(zhǎng)數(shù)為2.9萬組。
本月素材增長(zhǎng)數(shù)過萬的APP共8款，值得關(guān)注的是，芒果TV旗下的MangoTV新增了海外短劇內(nèi)容，并且為其進(jìn)行了素材投放。本期MangoTV闖入素材增長(zhǎng)榜TOP21，環(huán)比上月素材增長(zhǎng)數(shù)達(dá)3400組。
此外，主攻日韓市場(chǎng)的Soda TV本期登上素材增長(zhǎng)榜第28，環(huán)比上月素材增長(zhǎng)了2501組。
7月的DataEye海外短劇熱榜總榜TOP30中，共有21部本土劇，9部翻譯劇。印尼語的《Cinta Tak Sampaiku》（中文名《云鳶不可追》）登頂本月榜首，單月熱值達(dá)1975.7萬，累計(jì)熱值達(dá)3085萬。
從新劇數(shù)量來看，7月有5部新劇闖入總榜TOP30，其中3部為男頻題材，分別為《Charmed by Twin Billionaires》《Return of the Drift King》和《Found a Homeless Lycan to Be My Mate》。
從主投產(chǎn)品來看，DramaBox、FlickReels、NetShort和My Drama各占5席，DramaWave占3席。
榜單之外，海外市場(chǎng)繼狼人題材后，首次出現(xiàn)奇幻愛情向的人魚題材和野人題材，如人魚題材的《The CEO’s Mermaid Bride》本月累計(jì)熱值達(dá)43.9W，野人題材的《Barefoot Meets Billionaire》本月累計(jì)熱值達(dá)55.1W，雖然熱值不高，但題材較為新穎。
《The CEO’s Mermaid Bride》主要是借用了“人魚公主”的童話故事梗，講述人魚女主被女巫陷害下藥后，意外被男主所救。女主為了報(bào)答男主，用自己的魚丹來救贖男主，卻長(zhǎng)出了雙腿，為了拿回魚丹，女主成了男主的助理。
7月的DataEye海外英文短劇熱榜中，《Spark Me Tenderly》第一，熱值達(dá)1648.2萬；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，熱值達(dá)1427.0萬；翻譯劇《The Missing Master Chef》第三，熱值達(dá)1369.1萬。
7月英文榜TOP30中，有5部翻譯劇闖入TOP30，其中一部男頻翻譯劇闖入TOP3，為《消失的廚神》的譯制劇《The Missing Master Chef》。
而從主投平臺(tái)來看，My Drama和NetShort各占6席，DramaBox占4席，F(xiàn)lickReels占3席。
7月的DataEye海外日文短劇熱榜中，海外本土劇占11席，國(guó)產(chǎn)翻譯劇占19席?！顶攻冤`ド婚！旦那様は大富豪》第一，熱值達(dá)500萬；《実母ですが、何か文句ある？》第二，熱值達(dá)262.7萬；《星のように輝いて》第三，熱值達(dá)197.1萬。
具體來看，本期有4部新劇闖入TOP28，4部均為女頻逆襲題材。而從整體的題材分布來看，男頻占6席，女頻占22席。家族商戰(zhàn)、復(fù)仇、逆襲等題材在日本市場(chǎng)更受歡迎，28部微短劇中有18部含有此類題材元素。
7月的DataEye海外韓文短劇熱榜中，熱值超過100萬的微短劇共4部，其中榜首為海外本土劇的韓文版《??,???》，本月熱值達(dá)438.6萬，也是本期榜單中累計(jì)熱值最高的微短劇，累計(jì)熱值達(dá)1329.9萬，斷層領(lǐng)先。
《??? ?? ?? ??》第二，熱值達(dá)383.7萬；《????? ?? ??? ????》第三，熱值達(dá)253.4萬；《? ???? ?? ???》第四，熱值達(dá)105.6萬，三部微短劇均為中國(guó)出海的翻譯劇。
此外，曾輝和韓雨彤主演的《南音再許》的韓文版《???》本期熱值達(dá)72.8萬，位居第五。
7月的DataEye海外印尼文短劇熱榜中，新劇占12席?！度嗣嫣一ㄩL(zhǎng)相憶》的譯制版本《Cinta Beracun》登頂，熱值達(dá)118.9萬；《少帥你老婆又跑了》的譯制版本《Jenderal, Istrimu Kabur Lagi!》第二，熱值達(dá)98.3萬；本土劇《Dendam Hati yang Tersakiti》第三，熱值達(dá)71.2萬。
從題材來看，男頻題材占8席，女頻題材占14席。細(xì)分來看，小人物逆襲是本期榜單所有劇目中，無論本土劇還是譯制劇都在使用的熱門元素，可見底層逆襲、金手指神豪等元素是打開東南亞下沉市場(chǎng)的黃金題材。
從主投產(chǎn)品來看，DramaBox和HoneyReels占6席，F(xiàn)lickReels占4席，其余各占1席。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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