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這首《燕無歇》最近是不是刷爆了你的社交圈。
不管是看抖音短視頻，還是微信朋友圈分享，亦或是各大音樂APP熱門推薦，這首歌都頻繁出沒在大眾視野，成為了又一任抖音神曲。
其實，抖音的神曲之路從上線之初就奠定了。因其強音樂屬性及中心化推薦邏輯，成就了許多音樂作品，也讓許多優(yōu)秀的音樂人一夜爆紅。
一曲《芒種》讓大家認識了音闕詩聽；
一首《多想在平庸的生活擁抱你》，讓更多人成為了“隔壁老樊”的鐵粉；
在地下通道唱歌而爆火的井朧，不僅發(fā)表了大熱單曲《丟了你》，最近更有報道顯示他參加了《創(chuàng)4》海選，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅轉(zhuǎn)型明星的又一成功案例。
如今，抖音逐漸成為了音樂宣發(fā)的首選陣地。越來越多的音樂人帶著自己的作品，希望借助短視頻平臺的豐盈流量，以及內(nèi)容眾創(chuàng)熱度，和音樂魔性洗腦效應，完成在觀眾面前的華麗亮相。
在抖音，看見音樂
據(jù)抖音音樂11月5日發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示：
近半年，抖音音樂人累積漲粉超3億，創(chuàng)作有涵蓋流行、說唱、民謠、電音等多種音樂類型，出現(xiàn)了多支火爆全網(wǎng)的國民級音樂作品，在抖音排名前10的歌曲總播放量就突破了945億。
《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》
抖音平臺為何能源源不斷的吸引音樂人？龐大播放量數(shù)據(jù)背后，抖音的音樂宣發(fā)有何魔力呢？
首先，音樂自抖音出現(xiàn)伊始就扎根在其內(nèi)容基因之中，成為不可分割的一部分。
短視頻這種視聽結(jié)合形式，拓寬了音樂產(chǎn)品的原有的消費路徑，用戶不再局限于主動登錄線上音樂軟件、或購買一些音樂產(chǎn)品（如磁帶、CD類），或通過街邊小店的公放音樂，來消費、了解時下最新、最熱的曲目。
而是將音樂植入視頻化的內(nèi)容之中，讓用戶需求不再受限于個人視野，拓寬音樂內(nèi)容獲取范圍，潛移默化影響音樂產(chǎn)品消費。
其次，抖音短視頻生態(tài)的快節(jié)奏、高更新率及眾包創(chuàng)意氛圍，帶給了內(nèi)容很強勁的生命力。
抖音平臺上有個規(guī)律，一首歌往往不是原唱唱火的，更多是其他歌手對歌曲進行了自我風格化的改編，仿佛“注入靈魂”而火爆全網(wǎng)。這也就是大家常說的cover版，即翻唱。
《燕無歇》@Prison.七叔
翻唱除了風格的轉(zhuǎn)變外，還在于在用戶的快節(jié)奏消費下，不斷對同一內(nèi)容推陳出新，延長了內(nèi)容生命力，增加了音樂成為爆款的可能性。而且一個版本的爆火，還會帶動其他版本的熱度回爐，關(guān)聯(lián)效應明顯。
再者，短視頻內(nèi)容制作的方便與快捷化，也給了音樂作品更多被使用和被聽到的渠道。
如：抖音的配套剪輯軟件剪映就推出了熱歌模板功能，選擇想用的歌曲模板，導入自己的照片或視頻素材，就可以完成一次“傻瓜剪輯”，從而成為朋友圈里最in的仔。
剪映APP
這種簡單易上手的內(nèi)容生產(chǎn)工具，讓短視頻對普通人的門檻大大降低，讓大量普通用戶真正參與進來，以龐大的群眾基礎(chǔ)推動某一流行BGM不斷擴張輻射范圍，造成全網(wǎng)火爆的刷屏現(xiàn)象。
而且也正因為這類便捷化的制作體系，讓素人對音樂的二次創(chuàng)作發(fā)揮空間更大，進一步拓寬受眾。
如平臺上異?；钴S的各類娛樂化剪輯，同人cp、劇集剪輯、綜藝爆笑花絮、人像混剪等等。這類內(nèi)容用戶受眾多、傳播范圍廣、互動指數(shù)高，是音樂破圈傳播的重要途徑。
除此之外，還有素人拍攝舞蹈視頻、vlog紀實類等也都非常適合匹配大熱BGM，通過全網(wǎng)內(nèi)容眾創(chuàng)，不斷強化歌曲記憶點。甚至還會吸引到明星跟拍，大大刺激了用戶的參與積極性，進一步擴張音樂影響力。
由此可見，抖音已逐漸搭建起了一個由音樂人和素人共建的，可自循環(huán)的音樂內(nèi)容生態(tài)。
如何利用BGM熱度
產(chǎn)出熱門內(nèi)容
上面我們了解了抖音音樂內(nèi)容生態(tài)，那在這種有料、有熱度的正循環(huán)推動下，作為平臺上一個普通內(nèi)容生產(chǎn)者的我們，應該怎樣借力熱門音樂的東風，為自己的內(nèi)容推波助瀾呢？
一、緊跟曲目潮流
一首BGM，當你已經(jīng)頻繁的刷到時，可能只能收割它的長尾流量了。
它的流量爆發(fā)期，和隨之而來的用戶關(guān)注度，以及可能存在的音樂人與平臺合作所產(chǎn)生的流量扶持，都可能因為你的“認知滯后”，與你失之交臂。所以，及時捕捉熱門音樂動態(tài)非常關(guān)鍵。
兩個途徑助你捕捉潮流音樂趨勢。
1、以點及面——抖音音樂榜
抖音平臺自有榜單，在搜索頁面下端，以周為更新單位，按選用該音樂的視頻熱度值排序。
進入榜單頁面可以添加收藏，該操作可以同步到剪映APP，并在內(nèi)容制作的過程中直接調(diào)用；還能進入歌曲主頁，看到使用了該音樂的高贊視頻。
可以從這些高贊視頻中找到用戶的興趣點，吸取成功經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)作。
如11月13日熱歌榜排名第一的BGM《Tonight》，它點贊第一的視頻是一個高大男生走向鏡頭，從模糊到清晰。只是簡單的一個慢放鏡頭，但卻通過配合音樂的旋律重音，將整個氛圍的營造恰到好處，有一種卡點卡到心尖上的感覺。讓這不到10s的視頻收獲63萬點贊。
@大川
2、見微知著——第三方音樂平臺榜單
除了官方榜單外，在第三方音樂平臺，能通過飆升榜、熱歌榜、聽歌識曲榜等榜單狀況，看出用戶的搜索、播放、分享等行為的數(shù)據(jù)反饋，及時了解用戶喜好。
特別是聽歌識曲榜，這個榜單能反應兩個重點。
1）聽眾對這首歌的需求從站外來。用戶一定是在站外聽到這個旋律又不知道是哪首歌，才會選用這項功能，這類需求的用戶大多是短視頻平臺來的，正是精準目標用戶。
2）該音樂已經(jīng)具備洗腦特質(zhì)。所以用戶才會在站外根據(jù)記憶的片段搜索相關(guān)音樂內(nèi)容，說明它很有爆款潛力，值得投入精力創(chuàng)作。
以QQ音樂為例，它以日更新的聽歌識曲榜便是抖音神曲的集合地。
二、不管是泛娛樂還是垂直內(nèi)容，都可與音樂融合
目前看來，利用BGM熱度的內(nèi)容大多是圖文切換、明星剪輯、個人展示等。
圖文切換類大多是與音樂毫不相關(guān)的星座、雞湯類文案配合美圖，內(nèi)容時間不長，但用戶可能會為了看完視頻中的文字或多聽幾次BGM而循環(huán)播放，讓視頻完播率大大提升，從而獲得不錯的流量推薦。
明星剪輯類則有很大的內(nèi)容受眾，且需求比較固定集中，簡單的只要做卡點照片切換即可，稍微復雜的可能涉及鏡頭卡點、換裝等技術(shù)剪輯。而個人類內(nèi)容多是舞蹈、對嘴類自拍。這兩類內(nèi)容用戶基礎(chǔ)很強，比較能帶動起音樂熱度。
但，在平臺上占大多數(shù)的泛娛樂劇情和垂直內(nèi)容其實并沒有深度發(fā)掘BGM的能量。
目前抖音上火的BGM多是一些快節(jié)奏音樂，他們有一個共同的特點就是【帶感】。在內(nèi)容創(chuàng)作中可以適當運用這一特性，在劇情反轉(zhuǎn)或人設(shè)/產(chǎn)品展示的過程中插入流行BGM，營造氛圍，有針對性的狙擊用戶取向。
總而言之：BGM選得對，不僅錦上添花，還有可能幫助內(nèi)容實現(xiàn)引流、破圈的目標。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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